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1、全矩陣線上引流全矩陣線上引流強(qiáng)互動(dòng)線下造勢(shì)強(qiáng)互動(dòng)線下造勢(shì)懂生活、愛分享的人，都在小紅書懂生活、愛分享的人，都在小紅書TATA們年輕有活力、熱愛生活，在這里交換生活經(jīng)驗(yàn)、分享生活態(tài)度們年輕有活力、熱愛生活，在這里交換生活經(jīng)驗(yàn)、分享生活態(tài)度50%50%一二線城市用戶一二線城市用戶42004200萬萬+分享者分享者2 2億億月活躍用戶月活躍用戶3:73:7男女比例男女比例72%72%9090后用戶后用戶強(qiáng)力的潮流造風(fēng)機(jī)強(qiáng)力的潮流造風(fēng)機(jī)影響新一代年輕人消費(fèi)首選平臺(tái)影響新一代年輕人消費(fèi)首選平臺(tái)年輕、高消費(fèi)力、熱愛生活年輕、高消費(fèi)力、熱愛生活人群人群尋找消費(fèi)決策建議和解決方案的尋找消費(fèi)決策建議和解決方案的2、心智心智“帕梅拉帕梅拉”暴汗拉練暴汗拉練引發(fā)全站運(yùn)動(dòng)打卡風(fēng)潮引發(fā)全站運(yùn)動(dòng)打卡風(fēng)潮“半面妝半面妝”“”“CitywalkCitywalk”“野餐野餐”,“古著古著”千萬曝光，引流宜家新千萬曝光，引流宜家新店成為網(wǎng)紅打卡地店成為網(wǎng)紅打卡地便利店調(diào)酒活動(dòng)站內(nèi)站便利店調(diào)酒活動(dòng)站內(nèi)站外曝光超過外曝光超過4.44.4億億承載多重線上生活的聚集地承載多重線上生活的聚集地探店打卡風(fēng)潮的鼻祖，刺激用戶去線下探店打卡風(fēng)潮的鼻祖，刺激用戶去線下出行筆記出行筆記13821382萬萬+線下打卡筆記線下打卡筆記17001700萬萬+16341634萬萬+攻略筆記攻略筆記品牌通過真實(shí)口碑影響用戶行為，品牌通過真實(shí)口碑影響用3、戶行為，用戶通過分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)用戶通過分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)分享生活體驗(yàn)分享生活體驗(yàn)新奇活動(dòng)發(fā)現(xiàn)新奇活動(dòng)發(fā)現(xiàn)線下活動(dòng)體驗(yàn)線下活動(dòng)體驗(yàn)新鮮體驗(yàn)打卡新鮮體驗(yàn)打卡表達(dá)欲表達(dá)欲拍照拍照新鮮感新鮮感快閃快閃特別特別第一家第一家拍拍 照照世世 上上 無無 難難 事事只只 要要 能能 出出 片片美美 食食不不允允許許沒沒去去過過的的 網(wǎng)網(wǎng) 紅紅 店店露露 營營需需 要要 治治 愈愈需需 要要 新新 鮮鮮探探 店店夠夠特特別別夠夠稀稀缺缺為啥合作為啥合作REDayREDay？REDayREDay是什么？是什么？REDay專薯日是小紅書和品牌線下集4、中共創(chuàng)的深度聯(lián)合動(dòng)作，通過平臺(tái)線上內(nèi)容預(yù)熱發(fā)酵、線下共創(chuàng)活動(dòng)空間，為品牌打造良好的O2O營銷閉環(huán)，助力品牌聲量傳遞的同時(shí)，共創(chuàng)塑造影響力。由平臺(tái)賦能加持，在有限時(shí)間內(nèi)為品牌集中傳播限時(shí)聲量、塑造品牌影響力，在帶給用戶最夯新潮互動(dòng)的同時(shí)，也讓用戶在樂趣體驗(yàn)中刷新品牌認(rèn)知、提升品牌好感，助力品牌更好的產(chǎn)品/概念/主旨傳播。小紅書小紅書REDayREDay專薯日怎么玩？專薯日怎么玩？小紅書小紅書IPIP創(chuàng)意融入，官方周邊物料定制，聚合創(chuàng)意融入，官方周邊物料定制，聚合KOLKOL資源資源品牌已有線下活動(dòng)規(guī)劃，希望由品牌已有線下活動(dòng)規(guī)劃，希望由REDayREDay提供小紅書官方加持提供小紅書官方加持品牌5、計(jì)劃做輕量線下活動(dòng)，并與品牌計(jì)劃做輕量線下活動(dòng)，并與REDayREDay共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容小紅書小紅書IPIP為品牌搭建線下空間，為品牌搭建線下空間，KOLKOL矩陣引流矩陣引流主題專薯日打造，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)黃金導(dǎo)流資源，實(shí)現(xiàn)線上線下打通，主題專薯日打造，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)黃金導(dǎo)流資源，實(shí)現(xiàn)線上線下打通，成為小紅書成為小紅書x x品牌品牌showcaseshowcase活動(dòng)活動(dòng)品牌全域營銷，以線下事件為內(nèi)容核心品牌全域營銷，以線下事件為內(nèi)容核心攜手小紅書共創(chuàng)品牌攜手小紅書共創(chuàng)品牌SocialBuzzSocialBuzz基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 版版升升 級(jí)級(jí) 版版1 12 23 3根據(jù)品牌不同訴求根據(jù)品牌不同訴求匹配不同檔位6、的匹配不同檔位的REDay基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 版版軟軟性物料性物料小紅書小紅書IPIP為品牌提供官方加持為品牌提供官方加持線下線下周邊定制周邊定制軟性打卡物料軟性打卡物料互動(dòng)互動(dòng)/拍照裝置拍照裝置2020平米場(chǎng)地設(shè)計(jì)平米場(chǎng)地設(shè)計(jì)&搭建搭建薯隊(duì)長站臺(tái)薯隊(duì)長站臺(tái)線上線上特色堆頭特色堆頭&布置布置生活博主生活博主運(yùn)動(dòng)博主運(yùn)動(dòng)博主美妝博主美妝博主打卡達(dá)人團(tuán)打卡達(dá)人團(tuán)匹配硬廣推流匹配硬廣推流輕輕量搭建量搭建打卡打卡KOL硬廣推流硬廣推流活動(dòng)爆文筆記活動(dòng)爆文筆記升升 級(jí)級(jí) 版版線線下下創(chuàng)創(chuàng)意意小紅書小紅書IPIP與品牌共創(chuàng)事件與品牌共創(chuàng)事件生活博主生活博主運(yùn)動(dòng)博主運(yùn)動(dòng)博主美妝博主美妝博主打卡達(dá)人團(tuán)打卡達(dá)人團(tuán)明星明7、星/KOL深度合作深度合作打卡達(dá)人打卡達(dá)人線線上全矩上全矩陣資陣資源源共創(chuàng)線下事件共創(chuàng)線下事件明星明星/達(dá)人深度參與達(dá)人深度參與薯隊(duì)長形象薯隊(duì)長形象&空間定制空間定制互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)定制定制H5H5開屏開屏信息流信息流火焰火焰熱搜熱搜品牌專區(qū)品牌專區(qū)黃金黃金資資源源導(dǎo)導(dǎo)流流Get高曝光高曝光官方視頻官方視頻用用戶線戶線上參與任上參與任務(wù)務(wù)玩法玩法線線下下兌換兌換福利福利活動(dòng)爆文筆記活動(dòng)爆文筆記線下線下線上線上O2O打通打通展開說說展開說說升級(jí)版升級(jí)版REDayREDay有哪些玩法？有哪些玩法？內(nèi)內(nèi) 容容 介介 紹紹升升 級(jí)級(jí) 版版3 大主題日和品牌玩出空間共創(chuàng)和品牌玩出空間共創(chuàng)打造有記8、憶度的打造有記憶度的快閃地標(biāo)快閃地標(biāo)博主空降博主空降 輪班當(dāng)?shù)觊L輪班當(dāng)?shù)觊L打造粉絲福利打造粉絲福利互動(dòng)大事件互動(dòng)大事件將策展作為線下內(nèi)容核心將策展作為線下內(nèi)容核心開啟開啟以藝術(shù)之名以藝術(shù)之名的旅程的旅程不不僅僅僅僅是搭建，打造更具是搭建，打造更具話題話題性性的空的空間間概念概念不不僅僅僅僅是拍照，策劃更多裝置是拍照，策劃更多裝置創(chuàng)創(chuàng)意與意與互互動(dòng)動(dòng)玩法玩法線線下事件加下事件加碼碼通通過過H5打打造造虛虛擬擬快快閃閃，與與線線下下同同步步，讓讓活活動(dòng)動(dòng)觸觸達(dá)達(dá)更更多多線線上人群上人群線線上上任任務(wù)務(wù)打打卡卡，線線下下兌兌換換福利，福利，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)真真實(shí)實(shí)的的聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)結(jié)合科技結(jié)合科技城市地標(biāo)城市地標(biāo)9、互動(dòng)裝置互動(dòng)裝置集體事件集體事件線線上互上互動(dòng)動(dòng)引流引流一周內(nèi)邀請(qǐng)一周內(nèi)邀請(qǐng)3 3位小紅書博主位小紅書博主空降品牌店空降品牌店 體驗(yàn)一日店長體驗(yàn)一日店長打造線下打造線下品牌門店大事件品牌門店大事件透?jìng)髌放平?jīng)營理念透?jìng)髌放平?jīng)營理念向用戶種草好產(chǎn)品向用戶種草好產(chǎn)品品牌精品門店品牌精品門店裝飾小紅書裝飾小紅書REDayREDay元素元素氛圍感布置吸引用戶打卡拍照氛圍感布置吸引用戶打卡拍照氛圍感場(chǎng)景布置氛圍感場(chǎng)景布置打造店長體驗(yàn)周打造店長體驗(yàn)周1 1條宣傳片條宣傳片+氛圍感劇照海報(bào)氛圍感劇照海報(bào)3 3條博主店長體驗(yàn)條博主店長體驗(yàn)vlogvlog博主店長視角記錄一日工作體驗(yàn)博主店長視角記錄一日工作體驗(yàn)在10、在vlogvlog中植入品牌理念和產(chǎn)品中植入品牌理念和產(chǎn)品產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)vlogvlog視頻視頻 進(jìn)行線上傳播進(jìn)行線上傳播用戶線下拍照用戶線下拍照 打卡發(fā)布話題筆記打卡發(fā)布話題筆記參與互動(dòng)參與互動(dòng) 獲取獲取REDayIP/REDayIP/品牌周邊品牌周邊刺激更多刺激更多UGCUGC筆記產(chǎn)出筆記產(chǎn)出用戶打卡互動(dòng)機(jī)制用戶打卡互動(dòng)機(jī)制造造 事事 件件好好 內(nèi)內(nèi) 容容強(qiáng)強(qiáng) 互互 動(dòng)動(dòng)強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)藝術(shù)屬性屬性+探展體探展體驗(yàn)驗(yàn)將將品品牌牌線線下下活活動(dòng)動(dòng)以以展展覽覽館館的的設(shè)設(shè)定定延延續(xù)續(xù)到到線線上上，打打造造品品牌牌的的小小紅紅書書線線上上展展廳廳（尤其（尤其針對(duì)針對(duì)高奢品牌）高奢品牌）通通過過H511、/話話題題頁頁/活活動(dòng)動(dòng)專專區(qū)區(qū)等等站站內(nèi)內(nèi)資資源源全方位全方位傳傳透云展透云展廳廳概念概念云云 展展 廳廳 打打 造造藝藝 術(shù)術(shù) 周周 邊邊KOL 探探 展展定制展定制展覽覽主主題題周周邊邊軟軟性物料性物料圍繞圍繞布展布展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)逛展地圖逛展地圖線上展廳線上展廳高高級(jí)級(jí)感博主深度參與感博主深度參與官方拍官方拍攝攝探展探展vlog記錄記錄活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容+傳遞傳遞品品牌價(jià)牌價(jià)值觀值觀升升 級(jí)級(jí) 版版升級(jí)玩法升級(jí)玩法2 2 互動(dòng)打通互動(dòng)打通線上做任務(wù)，線下去兌現(xiàn)，成年人的游園會(huì)線上做任務(wù)，線下去兌現(xiàn)，成年人的游園會(huì)升級(jí)玩法升級(jí)玩法11線上復(fù)刻線上復(fù)刻線上線下齊造勢(shì)，云端一鍵同步逛線上線下齊造勢(shì)，12、云端一鍵同步逛升級(jí)玩法升級(jí)玩法3 3 PGCPGC大片大片事件全記錄，品牌理念傳達(dá)，生活趨勢(shì)造風(fēng)事件全記錄，品牌理念傳達(dá)，生活趨勢(shì)造風(fēng)REDay云展廳REDay線上店REDay虛擬市集線上積分兌換線下實(shí)體體驗(yàn)官方PGC正片融入品牌產(chǎn)品擴(kuò)大影響力明星大K種草去線下get入場(chǎng)券/周邊禮/明星親手做一杯咖啡.活動(dòng)記錄產(chǎn)品互動(dòng)品牌態(tài)度線上沉浸式逛展品牌同步在線啟動(dòng)開啟REDay元宇宙*以上demo僅為過往案例示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)開屏活動(dòng)開屏活動(dòng)信息流活動(dòng)信息流活動(dòng)熱搜活動(dòng)熱搜活動(dòng)貼紙活動(dòng)貼紙活動(dòng)品專活動(dòng)品專官方薯號(hào)官方薯號(hào)跳H5/品牌植入內(nèi)容筆記品牌植入內(nèi)容筆記跳活動(dòng)話題頁發(fā)筆記自動(dòng)綁定活動(dòng)話題搜13、索關(guān)鍵詞觸發(fā)跳轉(zhuǎn)IP活動(dòng)落地頁banner跳H5活動(dòng)話題頁活動(dòng)話題頁站內(nèi)強(qiáng)勢(shì)資源曝光 多入口引流 觸達(dá)更多用戶黃金資源導(dǎo)流黃金資源導(dǎo)流 get高曝光高曝光新鮮體驗(yàn)打卡新鮮體驗(yàn)打卡 從分享到種草從分享到種草線上線下打通，線上線下打通，O2O流量閉環(huán)流量閉環(huán)升升 級(jí)級(jí) 版版REDayREDay基礎(chǔ)版和升級(jí)版有什么區(qū)別？基礎(chǔ)版和升級(jí)版有什么區(qū)別？130W130W基礎(chǔ)版150W150W基礎(chǔ)版250W250W快閃日250W250W店長日250W250W探展日REDayIPREDayIP授權(quán)授權(quán)官方軟性物料加持官方軟性物料加持打卡達(dá)人團(tuán)打卡達(dá)人團(tuán)線下搭建及活動(dòng)創(chuàng)意線下搭建及活動(dòng)創(chuàng)意/(20平米)/官方宣傳14、視頻官方宣傳視頻/達(dá)人達(dá)人/明星深度合作明星深度合作/活動(dòng)活動(dòng)H5H5/開屏開屏/話題頁話題頁/火焰熱搜火焰熱搜/品專等品專等線上引流資源線上引流資源/導(dǎo)流硬廣導(dǎo)流硬廣40W60W50W50W50W基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 版版升升 級(jí)級(jí) 版版基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 版版 案案 例例升升 級(jí)級(jí) 版版 案案 例例為為打打破破UA“Hardcore”UA“Hardcore”的的品品牌牌刻刻板板印印象象，拉拉攏攏女女性性用用戶戶并并提提升升品品牌牌好好感感（women-friendlywomen-friendly）,UnderUnderArmourArmour聯(lián)聯(lián)合合女女性性高高聚聚合合平平臺(tái)臺(tái)小小紅紅書書強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)跨界，以勢(shì)跨15、界，以“瑜伽瑜伽”賽道為試點(diǎn)，月展開了賽道為試點(diǎn)，月展開了360360全域跨界營銷全域跨界營銷百人瑜伽教學(xué)百人瑜伽教學(xué)圓桌圓桌WORKSHOPWORKSHOP拳擊冠軍拳擊冠軍/特邀特邀KOLKOL站臺(tái)站臺(tái)3 3小時(shí)候接力直播小時(shí)候接力直播萬人萬人“云瑜伽云瑜伽”DIYDIY創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)動(dòng)T T恤恤開屏開屏大曝光大曝光驚喜盒子驚喜盒子線下預(yù)約線下預(yù)約H5H5品牌話題品牌話題搜索攔截搜索攔截品牌提升品牌提升31%31%瑜伽聯(lián)想提升瑜伽聯(lián)想提升690%690%UA搜索搜索趨勢(shì)趨勢(shì)UA瑜伽搜索瑜伽搜索趨勢(shì)趨勢(shì)快閃展臺(tái)強(qiáng)勢(shì)吸睛快閃展臺(tái)強(qiáng)勢(shì)吸睛薯隊(duì)長加持薯隊(duì)長加持+系列打卡裝置系列打卡裝置合作合作KOLKOL造勢(shì)造勢(shì)出圈潮玩出圈潮玩周邊定制周邊定制+互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)名名爵爵MG5MG5天天蝎蝎座座新新車車上上市市，攜攜手手小小紅紅書書強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)揭揭幕幕，為為新新車車型型話話題題營營造造超超高高熱熱度度,在在春春熙熙路路打打造造快快閃閃互互動(dòng)動(dòng)空間潮流地標(biāo)空間潮流地標(biāo)期待合作期待合作THANKS|營銷營銷中心中心