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1、 2.2.營 銷 策 略目目 錄錄 3.3.媒 體 版 塊 5.5.費 用 預 算 4.4.美 陳 版 塊 1.1.研判及指標研判及指標 6.6.執 行 分 工項目名稱項目名稱20222022年年3 3月活動月活動活動詳情活動詳情萬象城白色情人節/春日打卡圖鑒SP：女生節限定禮遇：10倍積分，10000積分兌50元代金券，滿1000減100、80團100、750團1000，滿666贈2張電影票；銀行助力（招商：新用戶辦卡贈100代金券，浦發300減66，餐飲200減66，建行：零售600減166，餐飲166減66，超市100減16）；任意消費并積分可參與抽獎3次萬達無限生機嗨購節SP：幸運大抽2、獎（單筆消費滿314元可抽獎一次）；超多品牌特惠來襲：23家餐飲免費贈菜；華潤萬家指定商品均價9.9元；超級干飯卡50團100，1元購干飯權益PR：草莓藝術節 口袋森林萌寵樂園 零距離擼寵勒泰無限生機嗨購節SP：女王節3.8元/38元好物專享秒殺；滿299贈伴手禮、積分兌禮；萬兔福利社：1、免費影票任性兌，2、精選好物低至3.14折，3、線上互動送好禮；藍色星期二，指定娛樂體驗5折，餐飲低至6折起；PR：萬達寶貝王8周年慶 3.8節手工口紅親子插花銀泰了不起的WOMENSP：女神節積分加倍；了不起的“悅己券”8.8團38；銀行助力 女神季，中信銀行50團100美食券，80團100美食券；新店開3、業儲值贈禮PR：華北時裝周模特海選吾悅青春由你SP：服飾、黃金珠寶、美妝、餐飲折扣大促；打卡勒泰贏繽紛好禮，3.8當天享雙倍積分文末互動贈UME影票；PR：GD春日對，拍照打卡、現場互動好禮贏不停；春日奇幻商店：集碎片贏好禮；風箏彩繪DIY 石家莊寵物領養日20232023年年3 3月月KPIKPI指標指標KPI指標類別客流指標銷售指標（含超市）累計（萬人）日均（萬人）周間（日均/萬人）周末（日均/萬人）累計（萬元）日均（萬元）周間（日均/萬元）周末（日均/萬元）2023年目標65.591352.115851.65342.578321376959982022年同期48.59681.5676414、.377792.11342121.7568.4457.40100.20同比增長率34.97%20%22%0.72%2.8%2.2%2019年同期100.78163.251022.76734.266824273.39137.85113.63188.72同比恢復率65.08%50%關鍵指標預算指標費用（萬元）費客比費銷比17.84510.270.008 2.2.營營 銷銷 策策 略略目目 錄錄 3.3.媒 體 版 塊 5.5.費 用 預 算 4.4.美 陳 版 塊 1.研判及指標 6.6.執 行 分 工3月萬物復蘇，一個充滿新生和希望的時節，結合當月時令特點策劃舉辦“春日煥新計劃春日煥新計劃”主題5、活動，以“3.83.8城市女神節城市女神節”為核心進行展開，以女性、兒童、家庭為主要客群進行活動鋪排，打造“春日歡春日歡樂派、樂派、3.83.8寵愛秀場、寵愛秀場、萌動新生萌動新生、春日盛典、悅動春光、愛心領養、春日盛典、悅動春光、愛心領養”為每周主題進行PR和SP活動的鋪排，打造趣味性與互動性兼具的活動，吸引消費者到場參與的同時聯動家庭客群營銷，提高廣場的客流以及銷售?；顒铀悸坊顒铀悸坊顒右巹?.4-3.53.4-3.5PRPR活動：春日歡樂派活動：春日歡樂派打造專場春日歡樂派對，通過歌曲、舞蹈、雜技、樂隊演奏等形式，打開春日新的美麗世界，為廣場t提升客流，助力商家銷售。春日煥新計劃春日煥新6、計劃SPSP活動：活動：女神專屬權益會員積分抽獎3.83.8城市女神節城市女神節PRPR活動：活動：寵愛秀場寵愛秀場聯動場內女裝品牌舉辦春季新品發布會，邀請女?，F場走秀，進行各品牌服裝展示，穿插演藝活動，調動現場氣氛，走秀結束后分享女神節巨型蛋糕。3.3.1111-3.-3.1212PRPR活動：活動：萌動新生萌動新生 “肉肉”滿心意滿心意正值植樹節，中庭擺放1000盆多肉，打造活動爆點，形成事件營銷進行廣泛傳播，吸引更多顧客進店。3.3.1818-3.-3.1919PRPR活動：春日盛典活動：春日盛典聯動場內商家，舉辦兒童走秀或演藝等活動，聚集中庭現場人氣，打造春日盛典，融入其他品類的品牌和7、產品推介，讓商家“走出去”。3.3.2525-3.-3.2626PRPR活動：悅動春光活動：悅動春光聯動場內舞蹈類商家，在中庭進行演出表演，既可以增加現場的活動氛圍又可以進行招生信息的發布。聯合河北愛心團體組織河北愛心領養日公益活動。SPSP活動：活動：女神免費觀影福利SPSP活動：活動：春日拔草計劃逗趣青蛙巡游SPSP活動：活動：童玩童趣20團30兒童娛樂券SPSP活動：活動：好食光嘗鮮季愛心領養3.4-3.5 PR3.4-3.5 PR活動：春日歡樂派活動：春日歡樂派活動時間：17:30-19:30活動內容：中庭舉辦春日專場歡樂趴，內容包括樂隊演唱、樂器演奏、雜技、近景魔術等節目，與現場顧客8、積極互動，并結合場內舞蹈商家互動，把歡樂帶給全場，打造春日首場歡樂派對；聚集現場人氣，吸引顧客駐足觀看，延長停留時間，增加顧客潛在的消費機會，同時助力各商家到中庭推廣熱銷商品備注：由活動公司執行3.4-3.5 SP3.4-3.5 SP活動活動會員積分抽獎（備選：滿額贈禮）會員積分抽獎（備選：滿額贈禮）活動期間廣場會員打開東勝VCLUB小程序，開通微信和支付寶自助積分功能；會員使用38積分參與“幸運大轉盤”抽獎游戲，每人每天限參與3次，抽中即得相應獎品；會員憑中獎信息到廣場1F客服中心，核銷后領取獎品。（永輝超市倉儲店及廣場相關工作人員不參與）抽獎獎品數量：每天203份，共406份預算：23009、元女神專屬權益女神專屬權益時間：3.4-3.8 內容：聯動屈臣氏、SASA等美妝商家，打造廣場“煥彩美妝節”；聯合場內美妝商家推出品牌折扣，如買一贈一、兩件3.8折、滿199立減100等大力度活動備注：運營洽談商家活動 積分抽獎禮品明細積分抽獎禮品明細 （3 3.4.4-3.53.5）禮品名稱禮品數量禮品單價（元）禮品總計（元）發放形式禮品支出露營帳篷6150900每天3個活動公司采買電影票40351400每天20張財務采買國潮手袋60/每天30個庫存國潮口罩100/每天50組（每組5個）庫存商家禮品/禮券200/每天100個運營洽談商家合計4062300每天203份活動獎品明細活動獎品明細時10、間：3月8日（周三）地點：一層中庭內容：聯動場內美妝商家在中庭設置美妝展位，推廣女神節活動專屬福利，引導顧客進店選購，達成銷售目的；備注：活動公司執行活動布場落位圖蛋糕區走秀紅毯LED屏美妝展位3 3.8 8 PRPR活動：城市女神節活動：城市女神節3.8 3.8 寵愛秀場寵愛秀場時間：3月8日（周三）17:30-19:30 蛋糕分享時間：下午19:38地點：一層中庭內容：活動形式為演藝+走秀，利用演藝聚攏現場客流，為走秀積累人氣；聯動場內女裝商家品牌，舉辦商家春季新款的服飾秀場；19:38派發女神節蛋糕，慶祝女神節演藝包括舞蹈、互動表演等形式，增加活動趣味性和互動性。蛋糕尺寸建議：長3米*011、.8米模特：女模10人備注：需運營洽談女裝商家提供服裝活動模特、活動物料、演藝、蛋糕由活動公司提供3 3.8 8 SP SP活動活動女神免費觀影福利女神免費觀影福利內容：活動期間廣場會員打開東勝VCLUB小程序，開通微信和支付寶自助積分功能；女性會員消費滿女性會員消費滿138元元，并配文“廣場請我看電影”發布朋友圈，即可兌換“女神觀影券”1張，僅限兌換1次，數量100張，兌完即止滿額贈時間：3.8 10:00-18:00會員轉發會員轉發3.3期微信公眾號頭條推文，并在文末留言，期微信公眾號頭條推文，并在文末留言，自上而下排序，前100位留言的顧客，贈送“女神觀影券”1張，每人僅限兌換1次，數量12、100張，兌完即止留言時間：3.3-3.8 兌獎時間：3.8-3.12兌換地點：廣場1F客服中心3.11-3.12 PR3.11-3.12 PR活動：活動：萌動新生萌動新生“肉肉”滿心意滿心意時間：3.11-3.12 15:00-21:30內容：購買1000盆多肉擺放在中庭，形成強大的視覺沖擊，制造熱點，吸引顧客圍觀，形成聚集事件；顧客注冊會員并任意消費，即可憑當日消費小票現場領取1盆多肉；活動每天贈送500盆，送完即止。3.11-3.12 SP3.11-3.12 SP活動活動逗趣青蛙逗趣青蛙“青蛙爸爸帶著青蛙兒子們巧入廣場”在東勝廣場與萌娃們開始了一場跨越物種的愛恨情仇。4只青蛙人偶巡游，與13、顧客進行互動，打卡拍照增加現場的趣味性和互動性，并與兒童娛樂業態進行融入，提高現場人氣。春日拔草計劃春日拔草計劃春日漸暖，厚重的棉衣即將褪去，上新的初春毛衫、心儀的飾品、等待許久的朋友聚餐.都有折扣優惠，也該安排起來了。老鳳祥：1.黃金每克優惠30元，2.珠寶7折，3.銀飾6折MJ：新款一件7折兩件折上85折 冬款35折半天妖：149元的2-3人餐3.11-3.12 SP3.11-3.12 SP活動活動活動內容活動內容序號品類商家名稱活動信息活動時間1黃金 珠寶老鳳祥1.黃金每克優惠30元，2.珠寶7折，3.銀飾6折3.1-3.312周大生1.黃金滿克減60元，2.鑲嵌類6.8折起，3.會員購14、買可送50元代金券3.1-3.313美妝樊文花全場面膜，買一送一98元做3次護理3.1-3.314屈臣氏全場跨品牌會員買2送13.2-3.295莎莎護膚類，香水類3折起3.1-3.316箱包紅谷滿2000元送300元或滿2000元送1299元紅谷女包禮盒3.1-3.317美食瑪麗雅法棍泡芙買二贈一3.1-3.318九田家招牌雙人套餐，原價268元，現價198元3.1-3.319半天妖149元的2-3人餐3.1-3.3110coco2月25日起,顧客進店實付15元即可獲贈定制筆或便利貼1個，贈完為止贈完為止商家促銷活動商家促銷活動活動內容活動內容序號品類商家名稱活動信息活動時間1時尚 服飾MJ新15、款一件七折兩件折上85折 冬款35折3.1-3.312YRYJ新款8折，充值2000元送200元，充值3000元送300元3.1-3.313雅黛麗春款家居服，暖衣5折，內衣99元起，內褲99元7條3.1-3.314ONLY新品2件9折，3件8.8折3.1-3.315紅豆文胸秒殺99.9元，新款文胸第二件半價，指定款居家服，內衣，內褲第二件半價3.1-3.126SN新款春裝會員享受8.8折3.1-3.317莫麗菲爾活動商品5折起3.1-3.318兒童娛樂皇室童緣春款滿200減20，部分款5折3.1-3.319361兒童春款6折起3.1-3.3110匹克兒童春款4折起3.1-3.3111媽咪瑪卡春16、款一件8.8折兩件7.9折，冬款4.5折起3.1-3.313.18-3.19 3.18-3.19 PRPR活動：春日盛典活動：春日盛典時間：3.18-3.19（周六日）15:00-17:00 地點：一層中庭內容：聯動場內商家，舉辦兒童舞蹈、走秀或演藝等活動，依托親子家庭客群為廣場導入客源，助力商家銷售。活動接入廣場兒童品類商家進行品牌或商品推介，如兒童娛樂類、數碼類、汽車類、美妝類等。備注：運營洽談商家推介3.18-3.19 SP3.18-3.19 SP活動活動兒童業態團券兒童業態團券利用寵物主題活動，針對客群主要是兒童、家庭客群，推出兒童品類團券活動，助力兒童業態商家銷售。20團團30兒童娛17、樂券：數量：每天兒童娛樂券：數量：每天200張張，預算費用：13200元使用品牌：漂移、馬卡龍樂園、瑞爾水育、莫莉幻想、無敵小可愛、酷娃貝貝備注：活動公司支出團券費用備注：活動公司支出團券費用3.25 PR3.25 PR活動：悅動春光活動：悅動春光時間：3.25（周六）14:00-17:00地點：一層中庭內容：聯合場內商家BIY街舞、秦川、歐亞舞蹈、舞動奇跡、樂友等商家在中庭舉辦演藝活動，同時進行招生信息的宣傳；吸引更多消費者參加活動，為廣場帶來客流，提升商家銷售；備注：運營洽談商家活動3.26 PR3.26 PR活動：活動：河北愛心領養日河北愛心領養日時間：3.26（周日）14:00-19:18、00合作單位：河北愛心領養日內容：獻愛心公益活動，為流浪狗、流浪貓尋找領養人，提升廣場品牌形象，體現陪伴的核心價值；以活動為噓頭，吸引更多消費者參加活動，為廣場帶來客流，配合現場滿贈活動，提升商家銷售。帶客不低于200人備注：活動公司搭建活動物料3.25-26 3.25-26 SPSP活動：小甜寵大愛心活動：小甜寵大愛心時間：3.25-26（周六）14:00-19:00 地點：東勝廣場1F客服中心內容：購買小型迷你動植物：倉鼠、熱帶魚、烏龜、多肉、文竹等；注冊東勝VCLUB會員，開通微信支付和支付寶支付自助積分功能；會員消費滿額即可憑消費小票兌換1種動植物，每天限量110份，兌完即止預算：2419、00元備注：活動公司購買并執行禮品明細禮品明細 （3 3.25.25-3.263.26）禮品名稱禮品數量禮品單價（元）禮品總計（元）發放形式倉鼠2020400每天10份烏龜4010400每天20份熱帶魚6010600每天30份多肉100101000每天50份合計2202400每天110份活動禮品明細活動禮品明細春日車展春日車展（外場外場 待定待定）時間：3.1-3.31地點：北廣場+西廣場合作單位：燃油車、新能源汽車內容：響應市商務局汽車銷售進商業綜合體的政策，配合政策要求在外場進行汽車展示吸引往來客流關注，通過內場活動帶動廣場客流，將外場客流導入內場。2.2.營 銷 策 略目目 錄錄 3.320、.媒媒 體體 版版 塊塊 5.5.費 用 預 算 4.4.美 陳 版 塊 1.研判及指標 6.6.執 行 分 工3.1-3.53.6-3.83.9-3.133.14-3.19春日歡樂派PR活動SP活動女神專屬權益會員積分抽獎城市女神節女神免費觀影福利萌動新生“肉”滿心意春日拔草計劃青蛙人偶巡游春日盛典童玩童趣20團30兒童娛樂券悅動春光好食光嘗鮮季愛心領養3.19-3.311.MEETLADY/SaSa/快時尚服飾/珠寶等品牌女神節活動小紅書推廣2.抖音/視頻號活動人氣視頻宣傳3.老鳳祥/SaSa/萱子商家品牌直播4.常規朋友圈圖文線上宣傳1.UR/MJ/屈臣氏/MEETLADY等快時尚品牌春21、季新款小紅書種草2.抖音/視頻號活動人氣視頻3.MJ商家品牌直播4.常規朋友圈圖文1.小米/華為/聯想等電子數碼品類新款小紅書種草2.抖音/視頻號活動人氣視頻3.數碼商家品牌直播4.常規朋友圈圖文1.喬丹兒童等兒童品類小紅書種草2.抖音/視頻號活動人氣視頻3.兒童品類商家品牌直播4.常規朋友圈圖文1.餐飲品類小紅書活動種草2.抖音/視頻號活動人氣視頻3.餐飲商家品牌直播4.常規朋友圈圖文線下宣傳場內促銷立牌、吊旗、垂幔、內外大屏、電視等氛圍畫面全面出街。媒體宣傳節點排期媒體宣傳節點排期建立小紅書賬號并開展日常宣傳建立小紅書賬號并開展日常宣傳策略：策略：實現小紅書賬號0-1的建立，并根據日常廣場22、營銷、新店開業、商家促銷等活動信息開展日常推廣宣傳。宣發方向：宣發方向：商家春季煥新產品種草，促銷活動宣介，廣場營銷活動推廣，新店開業宣發。更新頻次：更新頻次：日常保持日更 重點活動期密集推廣，每周五將與運營部確認下一周重點幫扶推廣商家。每周五將與運營部確認下一周重點幫扶推廣商家。營銷活動介紹 新店開業推廣 美陳氛圍打卡 商家sp活動第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周第五周第五周活動預活動預告告3.8品品牌促銷合牌促銷合輯輯快時尚快時尚/黃金飾品黃金飾品/美妝品美妝品類類電子數電子數碼品類碼品類兒童兒童品類品類餐飲餐飲品類品類開展抖音直播帶貨開展抖音直播帶貨策略：實現抖音賬號重新23、建立并完成企業認證，開通直播帶貨功能，并根據日常廣場營銷、新店開業、商家促銷等活動信息開展常態化推廣宣傳。宣發方向：3月營銷活動視頻、商家春季煥新活動、美陳氛圍打卡視頻、新店入駐探店。直播頻次：每周1 1場 主播人員：企劃部/運營經理/品牌店長賬號建立進行企業賬號認證開展日常視頻宣傳開通直播帶貨功能進行試播開啟常態直播帶貨3月第一周月第一周3月第二周月第二周3月第三周月第三周3月第四周月第四周第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周第五周第五周活動預活動預告告3.8品品牌促銷合牌促銷合輯輯快時尚快時尚/黃金飾品黃金飾品/美妝品美妝品類類電子數碼品類兒童品類餐飲品類直播設備采買預算直播設24、備采買預算費用預算：9310元直播設備采買：7130元手機：5000元無線麥克風*2：1900元補光燈支架：90元穩定器：140元賬號企業認證：600元企業手機號話費充值：1080元（1年）抖+推流等費用：500元（預估）備注：預算供參考，實際以采購中心詢價為準。朋友圈等自有媒體外宣朋友圈等自有媒體外宣自媒體平臺轉發宣發內容：整合重點品牌商戶促銷活動，PR活動集錦、場內高人氣短視頻，制作九宮格、六宮格等圖文，并在自媒體賬號轉發，積極對商戶促銷活動、PR活動進行推廣和引流。宣發平臺：朋友圈、微博、視頻號自有媒體外宣自有媒體外宣公眾號、小程序活動信息發布宣發內容：本月PR活動推廣、商家促銷信息展示25、新店開業/入駐信息宣傳，活動參與券/禮品券的發放及核銷。媒體宣傳排期媒體宣傳排期東勝廣場項目3月份媒體排期媒體類別三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五12345678910111213141516171819202122232425262728293031東勝廣場項目活動規劃春日煥新計劃春日歡樂派 3.4-3.5城市女神節 3.4-3.8 萌動新生“肉”滿心意 3.11-3.12春日盛典 3.18-3.19悅動春光 3.25 河北愛心領養日 3.26東勝廣場自媒體東勝廣場場內及外場氛圍畫面利用東勝廣場場內大小促銷立牌、電梯框架、中庭大屏、服務臺電視等進行活動信息外宣26、，外宣期內根據活動內容及活動節點進行外宣畫面和外宣內容的調整東勝廣場東勝廣場VCLUB小程序小程序利用東勝廣場VCLUB小程序進行活動信息外宣，外宣期內根據活動內容及活動節點進行外宣畫面和外宣內容的調整朋友圈、福利群、視頻號、微博、抖音全時段對主題營銷活動及商家促銷信息進行外宣微信公眾號1篇1篇1篇1篇新媒體招商宣傳片場內外大屏抖音平臺營銷及促銷信息/趣味視頻段子3月營銷活動視頻、商家春季煥新活動、美陳氛圍打卡視頻、社會熱點趣味視頻、新店入駐探店。小紅書種草等內容發布商家春季煥新產品種草，促銷活動宣介，廣場營銷活動推廣，新店開業宣發。直播抖音完成企業認證并開通直播帶貨功能后根據廣場內商家活動每27、周開展1場直播活動.2.2.營 銷 策 略目目 錄錄 3.3.媒 體 版 塊 5.5.費 用 預 算 4.4.美美 陳陳 版版 塊塊 1.研判及指標 6.6.執 行 分 工美陳板塊美陳板塊按照3月份“春日換新計劃”主K進行延展場內物料：中庭玻璃圍欄、大小促銷立牌、側旗、吊旗、電梯框架等內容：以春日煥新計劃為主題，結合中庭主題美陳做畫面設計制作明細制作明細制作明細制作明細序號名稱數量/項單價（元/平米）總價（元）備注1吊曼315.641416.98中庭、東西廳2側旗3022.081589.76東西廳3電梯框架713.823.134大促銷立牌2813.8243.435小促銷立牌6013.8257.28、596扶梯夾縫438.64572.987超市橫幅115.64293.258塔樓插頁313.85.16A/B/C塔樓公示欄9室內玻璃貼118.4883210戶外玻璃貼118.4312811車場框架113.817.62122號門畫面122.08276.29合計16656.19商家陳列示意商家陳列示意聯動商家：春日煥新，綠意新生，商家櫥窗陳列、店內陳列建議使用綠色系；最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。備注：需運營協調商家進行櫥窗和店鋪陳列廣場主入口美陳亮化示意廣場主入口美陳亮化示意在1、2號門入口進行美陳亮化裝飾，凸顯廣場主入口位置，為迎賓形式增加新意1號門建議雨棚裝飾29、下垂燈帶，2號門建議裝飾墻面亮化燈帶 2.2.營 銷 策 略目目 錄錄 3.3.媒 體 版 塊 5.5.費費 用用 預預 算算 4.4.美 陳 版 塊 1.研判及指標 6.6.執 行 分 工費用預算費用預算項目項目數量數量內容內容預算（元）預算（元）支出支出營銷活動13月份三八節活動、每周末異業活動以及部分禮品124085活動公司媒體外宣1抖音、小紅書達人、自有媒體對主題活動、商家促銷活動的外宣29310企劃部物料制作1中/偏廳吊曼、垂曼、大小促銷立牌、玻璃圍擋、電梯框架等16656.19企劃部電影票240sp活動8400財務合計178451.19元 2.2.營 銷 策 略目目 錄錄 3.3.媒 體 版 塊 5.費 用 預 算 4.4.美 陳 版 塊 1.研判及指標 6.6.執執 行行 分分 工工序號序號內容內容責任部門責任部門責任人責任人時間節點時間節點1活動方案提報企劃部2月24日2方案內部宣講企劃部2月28日3商戶促銷活動洽談完成運營部2月28日4異業活動對接完成企劃部3月15日5主視覺設計完成企劃部2月26日6物料+美陳出街企劃部2月28日7活動品宣企劃部全時段8輿情監控企劃部全時段9禮品采買完成企劃部3月20日10活動期間的安保安排、流程方案及突發事件的應急預案；公安系統報備等物業部全時段執執行行分分工工東勝智慧城市服務.00265.HKTHANKS地址*電 話：*