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1、XX省XX市第一屆茶宴露營文化節活動方案DongfangCityCampingCultureFestival活動背景活動氛圍活動內容活動宣傳目錄C C O O N N T T E E N N T T S SPART1活動背景X市自身文化特色分析活動基調同類型活動分析活動思路東方市自身文化特色分析這里，是XX市第三大濱海城市第三大濱海城市面朝大海，背靠大山面朝大海，背靠大山一顆散落在海南西岸的明珠，一座令人心動的海濱小城一顆散落在海南西岸的明珠，一座令人心動的海濱小城東方市自身文化特色分析山水相依，如夢似幻浪漫之城，各有浪漫之城，各有“趣趣”處處這里，也是這里，也是露營愛好者露營愛好者的天堂的天2、堂這里，是XX市素有素有“感恩福地，花梨之鄉感恩福地，花梨之鄉”的美譽的美譽“全國花梨看海南，海南花梨看東方全國花梨看海南，海南花梨看東方”花梨古樹已經在這片熱土上根植萬年花梨古樹已經在這片熱土上根植萬年XX市自身文化特色分析如今，小小的花梨承載著大大的產業小小的花梨承載著大大的產業以以農商文旅農商文旅結合的新業態結合的新業態書寫著這座城市的書寫著這座城市的“梨梨”想答案想答案XX市自身文化特色分析XX城市文化品牌核心名片中國黃花梨之鄉露營圣地小眾旅游寶藏地海南第三大濱海城市非遺文化XX市露營天堂度假圣地GOCAMPING!偶爾跟生活請個假三五好友天空為幕帳篷為營不必焦慮世界太大，遠方太遠只要3、心存浪漫世界萬物都能治愈我們活動基調露營黃花梨茶當露營遇見黃花梨茶透過東方黃花梨茶的文旅價值定制專屬于東方的無憂慢生活活動基調同 類 型 活 動 分 析金川古樹梨花節時間：每年3月；地點：四川阿壩州金川；內容：賞花+系列活動；金川：被譽為“阿壩江南”特色：高原特色風光+梨花盛開景色靈芝桃花文化旅游節時間：2003年至今每年春天3月；地點：西藏靈芝；內容：賞花+系列活動；林芝：被譽為“西藏江南”；特色：高原特色風光+桃花盛開景色；同-因特殊地理位置，與其他桃花/梨花節形成差異性，景區屬性極強；異-林芝桃花節與旅游資源緊密結合，以節為引擎帶動區域旅游發展，已形成知名旅游名片；X X 市 茶 宴 露4、 營 文 化 節 活 動 分 析活動形式：以戶外露營為主要形式，融入黃花梨文化及現場展演、文創互動等活動形式；活動形式：以戶外露營為主要形式，融入黃花梨文化及現場展演、文創互動等活動形式；特色文化：黃花梨產業、非遺文化、海濱旅游文化；特色文化：黃花梨產業、非遺文化、海濱旅游文化；分析：分析：沒有形成規模的品牌效益，需要以創新融合的活動形式升級東方文旅品牌，沒有形成規模的品牌效益，需要以創新融合的活動形式升級東方文旅品牌，擴大黃花梨產業知名度。擴大黃花梨產業知名度。文化旅游農商跨界小小黃花梨大大的產業以農文旅商為抓手以農文旅商為抓手推動產業鏈條延伸推動產業鏈條延伸促進城市振興發展促進城市振興發展5、露營文化露營文化+黃花梨文藝展演黃花梨文藝展演+N系列活動系列活動吃、住、行、游、購、娛吃、住、行、游、購、娛直播帶貨直播帶貨+農創產業農創產業+線上線下渠道線上線下渠道黃花梨黃花梨IP跨界合作，不止于黃花梨跨界合作，不止于黃花梨文旅品牌文旅品牌文旅品牌文旅品牌新新新新IPIP農商融合農商融合農商融合農商融合新業態新業態新業態新業態跨界整合跨界整合跨界整合跨界整合新經濟新經濟新經濟新經濟農文旅商農文旅商農文旅商農文旅商新模式新模式新模式新模式經濟振興經濟振興經濟振興經濟振興新發展新發展新發展新發展打造文旅品牌新IP，促進農商融合新業態，賦能跨界整合新經濟，融合農文旅商新模式，實現振興新發展。搭6、平臺建體系成鏈條推產品出成果活 動 思 路賞黃花梨景飲黃花梨茶品黃花梨文化赴一場露營黃花梨的盛宴開啟一場以黃花梨開啟一場以黃花梨露營為主題的陽光文旅露營為主題的陽光文旅新的文化消費、新的生活方式。新的文化消費、新的生活方式。活動思路去 東 方，遇 見 中 國 最 美 的 露 營 圣 地要露營就在海南東方梨好，東方你好，生活A b o u t H o l i L i feRead More活動主題HoliLife Holi1、Holiday度假生活生活+露營模式2、Holi-Haoli-好梨3、Holi-Highland-度假勝地Life1、休閑生活；2、旅行的意義就是體驗不一樣的生活；3、產業7、振興就是體現文旅生活化，生活文旅化，構架未來新的生活方式中國海南東方活動主題PART2活動內容活動概況活動形式活動亮點活動主題：梨好，東方活動主題：梨好，東方 你好，生活你好，生活 海南省東方市第一屆茶宴露營文化節海南省東方市第一屆茶宴露營文化節活動時間：待定活動時間：待定參與對象：報名參與人員、潛在參與人員、游客參與對象：報名參與人員、潛在參與人員、游客活動形式：線下活動形式：線下+線上線上 線下：戶外露營、文化展演、文創市集線下：戶外露營、文化展演、文創市集 線上：互動評選、社群傳播線上：互動評選、社群傳播活動概況活動形式線下露營狂歡+線上裂變投票活動形式LETSFREESTYLE解放創意8、，定制你的專屬露營趴！活動形式LETSFREESTYLE！參與者自帶露營設備現場搭建露營茶藝？露營音樂？露營美食？不限布置形式，充分展現你自己的露營新玩法參與時間：待定待定參與范圍：面向全社會征集，各組織團體及個人均可報名參與面向全社會征集，各組織團體及個人均可報名參與評選時間：待定（線下待定（線下+線上線上 同步同步3天）天）獎項設置：人氣設計獎（網絡票選）人氣設計獎（網絡票選）一等獎一等獎1名：獎金名：獎金5000元元 二等獎二等獎1名：獎金名：獎金3000元元 三等獎三等獎1名：獎金名：獎金2000元元 最佳人氣獎（創意獎、優秀團隊獎）最佳人氣獎（創意獎、優秀團隊獎）5名：獎金名：獎金19、000元元評選機制：小程序投票，以投票數量作為評獎標準小程序投票，以投票數量作為評獎標準活動形式東方茶宴露營文化節東方茶宴露營文化節線上投票線上投票東方茶走秀大賽活動亮點當東方黃花梨茶遇見傳統服飾，露營地變身唯美秀場當東方黃花梨茶遇見傳統服飾，露營地變身唯美秀場茶宴露營X唯美走秀活動亮點讓藝術回歸自然熱土 讓詩意景觀走進露營圣地.以黃花梨為創作元素，定制全系列大秀服飾以黃花梨為創作元素，定制全系列大秀服飾打造專屬于東方特色的唯美時裝大秀打造專屬于東方特色的唯美時裝大秀茶王藝術展演活動亮點茶香彌漫中，別出心裁的創意演出聯動茶香彌漫中，別出心裁的創意演出聯動茶宴露營X視覺盛宴茶藝表演、茶席布置、茶10、花茶道茶藝表演、茶席布置、茶花茶道傳統歌舞、傳統樂器、古風展演傳統歌舞、傳統樂器、古風展演當戶外潮流遇見茶香彌漫，在黃梨花茶的文化當戶外潮流遇見茶香彌漫，在黃梨花茶的文化中感受不一樣的露營生活中感受不一樣的露營生活活動亮點活動亮點茶葉露營集市在露營氛圍中，搜羅百變的茶文化新奇體驗在露營氛圍中，搜羅百變的茶文化新奇體驗茶宴露營X茶文化集市茶產品展銷、非遺體驗、茶產品展銷、非遺體驗、DIY制茶體驗制茶體驗茶葉標本書簽制作、茶文化主題游戲茶葉標本書簽制作、茶文化主題游戲當戶外潮流遇見茶香彌漫，在黃梨花茶的文化當戶外潮流遇見茶香彌漫，在黃梨花茶的文化中感受不一樣的露營生活中感受不一樣的露營生活活動亮點11、PART3活動氛圍拍照打卡墻黃梨花茶實驗室（產品展銷）潮流文創攤位“梨”好生活拍照打卡墻活動氛圍“梨”好生活黃梨花茶實驗室（產品展銷）活動氛圍“梨”好生活潮流文創攤位活動氛圍PART4活動宣傳宣傳思路宣傳布陣宣傳方式去中心化，多元屬性的傳播方式幫助活動發聲視頻屬性視頻屬性社交屬性社交屬性內容屬性內容屬性話題屬性話題屬性更直接、更時效的展示信息內容，以抖音、快手等短視頻app為例通過社交軟件的廣告植入進行傳播，可以精準鎖定興趣消費群，以微信朋友圈為例要會講故事，通過故事將產品與消費者拉近距離，以江小白、褚橙為例通過新媒體傳播手段制定一系列的話題，以微博、小紅書為主要傳播陣地宣傳思路G+B+C全渠12、道/全媒體/全受眾全面覆蓋宣傳思路長篇圖文長篇圖文視頻生產視頻生產景區直播景區直播話題營銷話題營銷基于東方市的露營圣地文旅定位，以俄賢嶺為代表景點定制線路特色，撰寫精美的深度長篇圖文，獲得長效傳播價值。精準品牌精準品牌&用戶洞察用戶洞察 長篇新媒體軟文撰寫長篇新媒體軟文撰寫 官方賬號官方賬號&音綜賬號音綜賬號同步發布同步發布基于黃花梨文化潮流露營的內容策劃、高度文化挖掘，配合訴求的走心文案和專業視頻團隊，打造強有力的視頻內容。風光宣傳風光宣傳+活動宣傳短活動宣傳短片片 網紅露營網紅露營VLOG基于事件活動、文旅IP的直播策劃與執行。包括直播攝影&技術、傳播宣推等全流程。戶外戶外采風采風類直播類13、直播 線下活動直播線下活動直播 特色產業帶貨直播特色產業帶貨直播 景點風光慢直播景點風光慢直播以社交媒體為主要平臺，配合其他平臺&媒體合體發生。根據話題，策劃出有影響力，有出圈度的全民事件討論?？缃缏撁悹I銷跨界聯名類營銷 事件營銷事件營銷 線上營銷宣傳推廣布陣線上營銷宣傳推廣布陣#梨好，東方你好，生活#全網話題打造利用線上主流媒體、新媒體及線下廣告點等多平臺，圍繞東方市文旅資源、俄賢嶺茶宴露營文化節進行宣傳，通過線上話題發酵引發討論，強磁吸引網友關注。YOUR TITLE HERE主陣地：微博主陣地：微博/抖音抖音/小紅書小紅書通過現場展演、現場展演、KOLKOL打卡、事件營銷打卡、事件營銷14、的配合戰，營銷出圈話題通過露營的形式讓藝術走進景點，凸顯凸顯東方市文化價值底蘊價值底蘊宣傳重點宣傳方式活動倒計時海報以東方市唯美實景風格設計海報畫面，在微博、朋友圈發布倒計時海報為節目播出造勢，吸引流量傾斜。以東方市唯美實景風格設計海報畫面，在微博、朋友圈發布倒計時海報為節目播出造勢，吸引流量傾斜。示意圖宣傳方式抖音/小紅書KOL打卡聯動自媒體和網紅KOL，發起東方市茶宴露營文化節打卡活動，帶主要話題#要露營就在海南東方要露營就在海南東方要露營就在海南東方要露營就在海南東方#、#俄賢嶺無濾鏡原圖直出俄賢嶺無濾鏡原圖直出俄賢嶺無濾鏡原圖直出俄賢嶺無濾鏡原圖直出#發布多圖微博/小紅書，吸引流量傾斜#要露營就在海南東方要露營就在海南東方#俄賢嶺無濾鏡原圖直出俄賢嶺無濾鏡原圖直出#宣傳方式推出系列報道推出系列報道 根據東方茶宴露文化節IP營銷整體籌備節奏，結合當地文旅資源、黃花梨產業文化等主體內容，以“把握節奏、注重質量、保持熱度”為原則，全方位做好本次活動的策劃報道、深度報道，推出一組重量級系列報道（2條稿件），有策劃、有重點、有組織的為中央主流媒體和有影響力、傳播力的網站、新媒體等推送重點稿件。擬定新聞選題擬定新聞選題等你來打卡，東方茶宴露營文化節不容錯過揭秘東方茶宴露營文化，這幾個活動亮點你一定要知道宣傳方式感謝聆聽THANKS