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1、 1 地區(qū)企業(yè)品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)書 1. 目的 根據(jù)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和推廣執(zhí)行計(jì)劃的要求， 規(guī)范地區(qū)公司在實(shí)施項(xiàng) 目推廣的行為，確保地區(qū)公司能重視企業(yè)品牌的推廣和執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)與集團(tuán)企 業(yè)品牌推廣協(xié)調(diào)一致的目的要求。 2. 參與部門 集團(tuán)營銷管理部、地區(qū)總經(jīng)理、地區(qū)品牌專員、地區(qū)市場營銷部。 3. 職責(zé) 地區(qū)公司根據(jù)公司市場狀況及項(xiàng)目自身情況，擬推廣實(shí)施方案，經(jīng)地總 審批后進(jìn)行推廣。 4.企業(yè)品牌推廣基本實(shí)施要求 4.1 集團(tuán)品牌規(guī)劃及年度品推廣計(jì)劃是制訂地區(qū)公司企業(yè)品牌推廣的政 策依據(jù)；地區(qū)公司制訂的地區(qū)品牌規(guī)劃及推廣計(jì)劃作為輔助決策依據(jù)。 4.2 地區(qū)品牌專員負(fù)責(zé)收集各方有關(guān)的意見， 結(jié)合地區(qū)公2、司的策略及目標(biāo) 要求制訂地區(qū)企業(yè)品牌推廣的基礎(chǔ)意見。 4.3 地區(qū)總經(jīng)理應(yīng)召開各有關(guān)部門召開有關(guān)企業(yè)品牌推廣方案的討論， 并 形成會議紀(jì)要意見。集團(tuán)營銷管理部提供相關(guān)專業(yè)指導(dǎo)意見。 4.4 經(jīng)討論后定稿的地區(qū)企業(yè)品牌實(shí)施方案經(jīng)地總審批后組織實(shí)施， 該方 案應(yīng)上報(bào)集團(tuán)營銷管理部備案。 4.5 集團(tuán)營銷管理部對地區(qū)經(jīng)討論后定稿的推廣企業(yè)品牌的過程實(shí)施監(jiān) 2 督，地區(qū)品牌專員負(fù)責(zé)編制實(shí)施評估報(bào)告，并上報(bào)集團(tuán)營銷管理部，作為年 度品牌考核的重要依據(jù)。 5作業(yè)指導(dǎo)及注意事項(xiàng) 5.1 企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌 5.1.1 區(qū)別 依據(jù)沿海的主副品牌體系，企業(yè)主品牌泛指沿海企業(yè)品牌，副品牌為 各地區(qū)的帶有沿海前綴的3、項(xiàng)目品牌。 “健康住宅”為集團(tuán)的背書品牌，貫 徹在主副品牌的體系中。 5.1.2 品牌推廣側(cè)重點(diǎn) 地區(qū)公司在項(xiàng)目推廣中應(yīng)注重企業(yè)品牌的推廣，原則上不推廣地區(qū)公 司的單獨(dú)品牌，并為了避免顧客混淆，在實(shí)施項(xiàng)目推廣中應(yīng)明確品牌推廣 的內(nèi)涵和范疇。 地區(qū)應(yīng)有專門的針對企業(yè)品牌的推廣計(jì)劃和措施，包括采取積極而且 必要的實(shí)施手段及措施， 確保在確立項(xiàng)目品牌的同時也使企業(yè)品牌得到推 廣。企業(yè)品牌是所有地區(qū)項(xiàng)目品牌的集中體現(xiàn)和提煉，是保證集團(tuán)總體品 牌戰(zhàn)略得以實(shí)施的必要保障，因此應(yīng)予以重視。 5.2 企業(yè)品牌推廣的組織實(shí)施 521 地區(qū)總經(jīng)理是負(fù)責(zé)企業(yè)品牌實(shí)施的組織者和責(zé)任人，并對地區(qū) 公司的品牌推廣成果承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。 地總在組織實(shí)施企業(yè)品牌推廣的工作過程中， 應(yīng)統(tǒng)籌和規(guī)劃各方資源， 采取相應(yīng)的管理措施，確保企業(yè)品牌推廣的實(shí)施。 5.2.2 企業(yè)品牌推廣實(shí)施方案應(yīng)包括但不限于下列內(nèi)容： 3 集團(tuán)年