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1、金寨縣鐵沖鄉美麗鄉村建設品牌整合服務實施鄉村振興/共建富美山河AFFILIATED VILLAGE01PART ONE項項目策略及目目策略及目標標2018201720192020202120222020年，我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，今年中央一號文件明確當前鄉村振興重點工作要“立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展”，我國鄉村振興工作已邁入“鞏固拓展脫貧攻堅成果”與“全面推進鄉村振興”的新階段。我國鄉村振興邁入新階段，進入“鞏固拓展脫貧攻堅成果”與“全面推進鄉村振興”的新階段。n“十九大”首次提出鄉村振興戰略總要求n中國農村工作會議提出“走中國特色社會主義鄉村振興道路”2、n中央一號文件對實施鄉村振興戰略進行了全面部署n習總書記提出“五個振興”的科學論斷；鄉村振興戰略(2018-2022)發布n中央一號文件提出堅決打贏脫貧攻堅戰、全面推進鄉村振興n中共中央國務院發布關于促進鄉村產業振興的指導意見n中共中央國務院發布(關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見n中華人民共和國鄉村振興促進法出臺n中央一號文件提出實現“促進共同富裕的更高目標n2022年政府工作報告提出提出“要大力抓好農業生產,促進鄉村全面振興”n中央一號文件提出集中力量打贏脫貧攻堅戰和補上全面小康三農”領域突出短板兩大任務n我國實現全面脫貧，為鄉村振興打下堅實基礎01 項項目背景目背景當下年當下年3、輕輕人的旅游人的旅游趨趨勢勢 旅游心態：反向旅游反向旅游成趨勢，相比在熱門景區與人摩肩接踵，現在年輕群體傾向于安靜舒適的旅行。選擇非著名的小城小鎮或景點，安靜清閑地度假，享受田園式生活田園式生活。旅游偏好：研學游研學游火爆出圈，隨著國內教育改革的不斷深入，讓學習走出課堂的局限，成為落實開展素質教育的新趨勢，“教育+旅游”的全新模式，既能幫助學生學習知識探索自然，又能解決家長的帶娃難題。旅游偏好：根據市場調研在線網發布的2023-2029年中國親親子旅游子旅游發展創新模式與重點企業研究報告分析，2020年中國親子旅游市場規模達到1.1萬億元，占全國旅游支出總額的14.2%，預計在未來5年內將保持4、持續增長。旅游追求：“微度假”興起，利用周末時間來一場說走就走的旅行，不考慮距離和時間，只為限定景色限定景色買單買單，比如去林芝追一場春季限定桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹等。02 受眾分析受眾分析 農業資農業資源源：作為油茶生產重點鄉，現有油茶園面油茶園面積積近近1.2萬萬畝畝，以及10000畝畝香菇種植基地香菇種植基地。環環境境資資源源：位于大別山區，森林覆蓋率高，自然生自然生態環態環境好境好，有“大自然氧吧”之稱。旅游旅游資資源源：擁有多個知名旅游景點多個知名旅游景點，多條金寨旅游熱門路線途經其中。場場地地資資源源：地域開地域開闊闊，轄下村落面積大，適合搭建大型娛樂設施。金寨金寨縣縣鐵鐵5、沖沖鄉鄉03 區域分析區域分析B R A N DB U I L D I N GA N D P L A T F O R MC O M P R E H E N S I V ES E R V I C E S立足立足鐵鐵沖天然生沖天然生態資態資源源鏈鏈接當地接當地農業農業、文化、旅游、文化、旅游業業，大力，大力發發展油茶展油茶產業產業深加深加工工打造以休打造以休閑農閑農旅、研學文化、旅、研學文化、親親子旅游子旅游為為核心功核心功能能“生生產產、生活、生、生活、生態態”三生共融三生共融的的田園式度假景區田園式度假景區和和研學基研學基地地04 項項目思考目思考戰略層戰略目標通過鐵沖田園式旅游品牌建設，立足6、優質油茶和香菇產業，打造多樣化產品使用場景和研學、旅游體驗觸達目標用戶群體，帶動鐵沖農文旅產業，助力鄉村振興傳播主張稀稀“油油”田田園園一一見見如如“菇菇”感受層項目層面油茶油茶產產業業香菇香菇產產業業產品層面一一“棵棵”好油好油茶茶一一“顆顆”好油好油茶茶一一“刻刻”好油好油茶茶一片好一片好菇菇一一見見如如“菇菇”受眾層面通過對鐵沖油茶高品質油茶的認同，打造鐵沖油茶開茶節線上創意傳播+線下落地活動，打響鐵沖油茶產業聲量立足鐵沖優質自然旅游資源，將香菇種植業與旅游業相結合針對親子家庭、研學受眾打造香菇主題研學基地情感營銷 傳播品牌溫度引發用戶共鳴內容滲透 油茶產品體驗全網內容種草聲量傳播 打造7、品牌高度塑造行業案例內容營銷 趣味知識科普引發用戶興趣場景營銷 香菇研學體驗全網內容種草內容層視覺包裝油茶、香菇種植基地品牌包裝：IP設計、產品包裝、折頁畫冊內容生產宣傳片、短視頻、系列海報、手繪條漫、話題營銷、電商直播、抖音小紅書種草品牌活動美麗鄉村畫 鐵沖油茶香2023鐵沖油茶開茶節“香”約鐵沖榮歸“菇”里 2023鐵沖香菇采摘節05 項項目目規規劃劃02PART TWO品牌品牌視覺視覺包包裝裝鐵優鐵優優優u 樹葉裝飾代表油茶嫩葉，生機勃勃，活力無限。u 圓形身軀橢圓形身軀，圓潤豐滿，象征優質油茶果實。u 擬人化五官擬人化五官，強調了眼睛，在彰顯軟萌可愛的同時，也便于不同表情的延展。IP形8、象設計參考圖IP形象設計01 油茶油茶產產品品IP表情設計參考圖IP表情設計01 油茶油茶產產品品IP動作設計參考圖IP動作設計01 油茶油茶產產品品鐵鐵香香香香u 傘蓋頭部展現其香菇IP形象身份。u 星星裝飾香菇傘蓋花紋 變體，整體形象更為靈動可愛。u 擬人化五官擬人化五官，方便不同表情延展制作。IP形象設計參考圖IP形象設計02 香菇香菇產產品品IP動作設計參考圖IP動作設計02 香菇香菇產產品品內容內容說說明：明：針對研學游和親子游群體，定制香菇IP形象溫溫“菇菇”知新研學游禮盒知新研學游禮盒和山山鳴鳴“菇菇”應應親親子游禮盒子游禮盒。研學游禮盒包含：筆記本、不干膠、便利貼、書簽4款產品9、；親子游禮盒包含：遮陽傘、濕巾、化妝鏡、手持風扇4款產品。IP形象衍生禮盒參考圖IP衍生周邊02 香菇香菇產產品品針對油茶產品、香菇產品和種植基地，繪制詳詳細細參參觀觀路路線線及及產產品品內內容容介介紹紹，幫助游客節省時間，提升旅游體驗。油茶及香菇產品畫冊示意03 產產品畫冊品畫冊鐵沖茶油產品禮盒裝示意圖04 禮盒包裝禮盒包裝鐵沖香菇產品禮盒裝示意圖04 禮盒包裝禮盒包裝03PART THREE內容生內容生產產（開茶（開茶節節）活動主題美麗鄉村畫 鐵沖油茶香 2023鐵沖油茶開茶節傳播策略一一“刻刻”好油好油茶茶一一“顆顆”好油好油茶茶一一“棵棵”好油好油茶茶ATL（線上）小紅書二次發酵宣傳視10、頻創意海報產品視頻達人種草抖音直播倒計時海報BTL（線下）2023鐵沖油茶開茶節預熱期（10月上旬）爆發期（10月中旬）延續期（10月中下旬）時間階段目標聲量傳播全網覆蓋，塑造鐵沖油茶品牌內容滲透油茶產品體驗，全網內容種草情感營銷傳播品牌溫度，引發用戶共鳴原創手繪條漫周邊禮品定制創意H5官方媒體報道自媒體矩陣01 傳傳播播規規劃劃預熱期宣傳片n視頻視頻大大綱綱：走進鐵沖油茶種植地金寨鐵沖鄉，從山、水、人三個角度闡述鐵沖的油茶產品，展示鐵沖優質的地理環境及當地人文特色。以特寫鏡頭拍攝萬畝油茶林，記錄油茶的種植、培育、采摘、精心挑選后，榨出高品質茶油的過程。視頻中的每一道工藝穿插油茶種植者的講述，11、并邀請當地農民伯伯出鏡。拍攝農民伯伯手摘油茶、用茶油烹飪美食的畫面，以此體現鐵鐵沖油茶成沖油茶成長長于于綠綠色山水色山水間間，是原是原生生態態、高品、高品質質的油茶的油茶產產品品。n視頻時長視頻時長：3分鐘n傳傳播渠道：播渠道：官方微信公眾號、視頻號、抖音平臺等【好山好水好油茶】好山好水好油茶鐵沖油茶產地宣傳片宣傳片畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期人物海報n海海報報數量：數量：4張n 畫畫面面內內容容：從自然原生態角度出發，分別從降水、光照、溫度、無霜期4個維度詮釋“一棵好油茶”的生長條件，將信息數字化營銷，并預告開茶節活動的信息。n文案方向：文案方向：1400毫米以上年降水量204012、小時以上年日照時長15.6平均氣溫80天以上無霜期n推廣渠道：推廣渠道：行業類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【一棵好油茶】鐵沖油茶人物海報人物海報畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期手繪條漫n畫面內容：畫面內容：從一棵油茶種子的角度去詮釋它為了長成一棵好油茶做了哪些努力，比如暴曬時祈禱下雨、開花了感謝蜜蜂來授粉等等，最終經歷各種美妙的巧合，成長為一棵優質油茶，最后融入開茶葉信息，期待與更多觀眾見面，為線下活動預熱。n發發布渠道：布渠道：鐵沖官方賬號、美食類微信公眾號矩陣、微信KOC朋友圈、私域社群等【如何成為一棵好油茶】原創手繪條漫手繪條漫風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期創意H513、n活活動動內容：內容：將鐵沖油茶IP形象與H5畫面相結合，用戶進入主頁面即可領取一顆油茶種子，每日通過簽到打卡、分享互動等形式收取水滴和肥料，通過給油茶種子澆水施肥，養成專屬油茶樹。油茶樹結果后分享頁面即可參與抽獎，贏鐵沖油茶禮盒。n發發布渠道：布渠道：鐵沖官方賬號、美食類微信公眾號矩陣、微信KOC朋友圈、私域社群等【鐵優優養成記】互動型H5小游戲H5畫面風格參考02 傳傳播內容播內容茶種播種油茶樹成長轉發抽獎用戶授權登錄專題，根據自己的喜好選擇在不同地點種下油茶種子。用戶可通過每日的簽到和海報分享，兌換澆水次數和肥料，加速領養的油茶樹成長。油茶結果，用戶可分享頁面參與抽獎，抽中獎品可填寫聯系14、方式線上寄送，也可至開茶現場雙倍領取，為線下活動引流。預熱期創意H5互動H5畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期產品視頻n視頻視頻數量：數量：3條n視頻時長視頻時長：45Sn 視視頻頻內內容容：本系列視頻圍繞“一顆好油茶”主題，從色色、香香、味味三個角度展示鐵沖茶油產品，顏色要金黃、香氣要清香、味道要爽滑，以病毒視頻的形式突出強調鐵沖茶油是好茶油。n視頻大綱：1.女主在挑選金黃色的產品，服務員送上各種金黃色的東西都不滿意，一直說要“金黃色”，最后看到鐵沖茶油滿意帶走。2.女主聞到喜歡的味道，一路嗅過去，避開各種同事提供的香水味，最后在同事的包里翻出鐵沖茶油禮盒，并感嘆就是這個味道。3.女主15、過生日要吃口感爽滑的美食，男朋友跑遍全城都買不到她要的，最后媽媽上門做了長壽面。女主吃的滿臉幸福，原來面里用的是鐵沖茶油。【一顆好油茶】鐵沖油茶系列產品視頻視頻畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期達人種草n種草內容：種草內容：請小紅書、抖音博主以達人種草的形式宣傳，通過高顏值茶油包裝+好物推薦+用茶油做菜的使用場景呈現吸引用戶點擊。內容主要結合東東方方橄橄欖欖油油、茶茶油油做做飯飯更更健健康康、預預熱熱鐵鐵沖沖油油茶茶開開茶茶節節活動內容，帶上互動話題#鐵鐵沖沖山山茶茶油油 鐵鐵定定好好茶茶油油#、#一一顆顆好好油油茶茶#，著重對鐵沖油茶、開茶節活動進行介紹，引發全民小紅書種草，以此提升活16、動熱度。n傳傳播渠道：播渠道：小紅書、抖音平臺n傳傳播區域：播區域：安徽省、臨近的河南湖北周邊省市#鐵沖山茶油 鐵定好茶油種草筆記小紅書、抖音種草內容參考02 傳傳播內容播內容預熱期抖音助農直播n直播形式：直播形式：在鐵沖茶油電商直播間，邀請鄉長、書記等鐵沖當地政務人員直播帶貨，為鐵為鐵沖油茶代言，沖油茶代言，為鐵為鐵沖油茶背沖油茶背書書。拉近與消費者之間的距離，同時傳播鐵沖油茶開茶節活動信息。n直播內容：直播內容：鐵沖茶油產品介紹、低價代金券搶購、招牌產品限時秒殺、注冊新會員享優惠、互動贏取鐵沖油茶定制周邊等n宣宣傳傳內容：內容：預告海報、預熱短視頻、直播福利長圖等n宣宣傳傳渠道：渠道：抖音17、公眾號矩陣、微信私域社群、朋友圈等#鐵沖好茶油 鄉長來代言鄉長助農直播直播預熱海報及直播間畫面參考02 傳傳播內容播內容預熱期開茶節倒計時海報n海海報報數量：數量：4張n 畫畫面面內內容容：從視視覺覺、觸觸覺覺、嗅嗅覺覺、味味覺覺四個角度描述好茶油的特點，視視覺覺（好好茶茶油油金金黃黃色色）、觸觸覺覺（放放在在皮皮膚膚很很快快被被吸吸收收）、嗅嗅覺覺（淡淡淡淡茶茶香香）、味味覺覺（回回味味清清香香 口口感感爽爽滑滑），與倒計時時間相結合，強化鐵沖茶油高品質、好茶油的產品特點。n宣宣傳傳渠道：渠道：社群朋友圈、自媒體傳播等#美麗鄉村畫 鐵沖油茶香倒計時海報倒計時3天倒計時2天倒計時1天倒計時海18、報畫面風格參考02 傳傳播內容播內容爆發期2023鐵沖油茶開茶節n活活動時間動時間：2023年10月（暫定）n活活動動地點：地點：鐵沖鄉油茶種植園n活活動動內容：內容：本次活動分為3個大環節：第一部分由文藝匯演+鄉長致辭+油茶產品推介組成；第二部分為鄉長鳴鑼開桿+摘油茶比賽+頒獎；第三部分為油茶產品展示+趣味游戲。n活活動對動對象：象：鐵沖鄉主要領導、相關部門領導、當地居民、游客美麗鄉村畫 鐵沖油茶香2023鐵沖油茶開茶節02 傳傳播內容播內容爆發期2023鐵沖油茶開茶節開場舞金寨傳統舞蹈金寨紅開場舞領導致辭鄉長為開茶節進行開場致辭產品推介鐵沖鄉其他領導為本地油茶產品推介鳴鑼開桿嘉賓共同鳴鑼開19、桿宣布開茶節正式開始嘉賓簽到簽到掃碼關注鐵沖官方號領取周邊禮品主持人開場主持人開場，介紹本次活動02 傳傳播內容播內容獲勝隊伍頒獎為摘油茶獲勝隊伍頒獎獎杯獎金摘油茶比賽嘉賓、觀眾組隊進行摘油茶比賽，在規定1小時時間內，摘油茶重量最多的隊伍獲勝油茶產品展示油茶深加工產品展覽油茶知識問答掃碼答題，答對10道即可兌換禮品游客自由活動游客拍照打卡，體驗油茶采摘等活動爆發期2023鐵沖油茶開茶節02 傳傳播內容播內容小程序答題頁面風格參考2023鐵沖油茶開茶節油茶知識問答小程序n內容形式：內容形式：圍繞油茶產品制作答答題題小程序小程序，觀眾掃碼二維碼進去問答區，答對10道題即可兌換定制周邊禮品。n問題設20、置：1.油茶開花期是幾月？2.茶油除了食用還可以做什么？3.茶油是工業用油嗎？.n活活動動形式：形式：微信掃碼參與答題爆發期2023鐵沖油茶開茶節02 傳傳播內容播內容周邊產品手提袋參考圖2023鐵沖油茶開茶節定制周邊n創創意形式：意形式：圍繞2023鐵沖油茶開茶節節活動定制手提袋，袋中放鐵鐵沖油茶沖油茶產產品手冊品手冊+油茶油茶產產品禮盒品禮盒作為伴手禮，進行二次傳播。n定制周定制周邊獲邊獲取方式：取方式：種油茶H5游戲獎品、鄉長助農直播間禮品、開茶節嘉賓簽到伴手禮、互動游戲禮品爆發期2023鐵沖油茶開茶節02 傳傳播內容播內容續熱期官方媒體報道2023鐵沖油茶開茶節媒體稿件n稿件內容：稿件21、內容：本地主流媒體根據【2023鐵沖油茶開茶節】的活動內容，撰寫媒體通稿在自有平臺發布，為鐵沖開茶節在媒體端傳播，擴大活動影響力。n發發布渠道：布渠道：騰訊、鳳凰、新浪、搜狐、網易等本地主流美食類媒體平臺媒體稿件內容參考02 傳傳播內容播內容續熱期自媒體矩陣傳播2023鐵沖油茶開茶節媒體矩陣n稿件內容：稿件內容：圍繞【2023鐵沖油茶開茶節】活動，在當地美食、旅游等自媒體大號鋪量傳播，擴大活動影響力。n標題標題示意示意：1.鐵沖山茶油 鐵定好茶油2023鐵沖油茶開茶節盛大開幕2.賞歌舞、摘油茶、體驗古法榨油，鐵沖油茶開茶節玩嗨了3.點亮綠色經濟 助力美麗鄉村2023鐵沖油茶開茶節來了n發發布渠22、道：布渠道：本地主流美食、旅游等大號等萬家熱線傳播內容風格參考02 傳傳播內容播內容續熱期小紅書二次發酵n種草內容：種草內容：小紅書旅游、美食、好物分享類達人，從茶油做菜更健康、茶油做菜更健康、茶油不粘茶油不粘膩膩、油茶的油茶的N種使用方法種使用方法等角度進行產品植入和推薦，帶#一刻好油茶 鐵沖山茶油話題，持續為鐵沖茶油發聲，打響鐵沖茶油聲量。n內容示例：1.看我又發現了什么好東西！鐵沖山茶油不光炒菜香，護膚也是一流2.誰還不知道這個寶貝，我真的會傷心！來自金寨鐵沖的高品質山茶油3.油茶渾身是寶！油可食用護膚、殼能制成活性炭、就連樹灰都能殺蟲卵4.之前給媽媽買的鐵沖山茶油到了，馬上來嘗嘗“東方23、橄欖油”的味道n宣宣傳傳渠道：渠道：小紅書平臺#一刻好油茶 鐵沖山茶油達人種草小紅書達人種草筆記內容參考02 傳傳播內容播內容類別類型內容數量線上視頻/4條（宣傳片1條+產品視頻3條）平面海報8張（4張人物海報+4張倒計時海報）手繪條漫1張設計ip形象設計1套產品畫冊1套禮盒包裝1套周邊設計1套開發H51條答題專題1條線下落地活動/1場直播活動/1場推廣達人種草/抖音及小紅書達人媒體傳播/主流媒體及自媒體、社群社區朋友圈03 服服務務內容內容序號序號時間時間流程流程內容內容108:00-08:30簽到參賽者等簽到與準備工作（領取物料等）208:30-08:40領導及嘉賓到場簽到并就座308:424、0-08:45開幕式主持人介紹本次活動、介紹領導及嘉賓408:45-08:50開場舞金寨紅508:50-08:55鄉長致辭608:55-09:05領導進行油茶產品推薦709:05-10:00摘油茶比賽主持人宣讀活動規則910:00嘉賓鳴鑼開桿1010:00-11:10選手比賽1110:00-11:10游客自由活動（油茶知識問答、選購油茶產品、觀看摘油茶比賽）1211:15-11:25頒獎儀式頒獎1311:25-11:40領導致辭宣布活動圓滿結束，所有參與人員大合影活動流程04 活活動執動執行行活動主KV畫面參考圖一活動主KV設計04 活活動執動執行行活動主KV設計活動主KV畫面參考圖二04 活25、活動執動執行行活動場地規劃主舞臺油茶產品展示區簽到區、兌獎區嘉賓區觀眾區04 活活動執動執行行加厚銅版紙紅色絲絨封面+A4內頁木制水晶獎杯水晶獎杯金屬獎杯摘油茶比摘油茶比賽獎賽獎品品設設置置等等級級數量數量獎獎品品一等獎1組獎杯/證書、獎金1000元二等獎2組獎杯/證書、獎金600元三等獎3組獎杯/證書、獎金300元參與獎-定制周邊禮袋（含油茶禮盒）獎品設置04 活活動執動執行行04PART FOUR內容生內容生產產（采摘（采摘節節）活動主題“香”約鐵沖榮歸“菇”里 2023鐵沖香菇采摘節傳播策略一一見見如如“菇菇”一片好一片好菇菇ATL（線上）IP漫畫創意海報倒計時海報媒體矩陣SVG圖文BT26、L（線下）2023鐵沖香菇采摘節系列活動預熱期（11月上旬）爆發期（11月中-12月初）時間階段目標內容營銷香菇研學體驗，全網內容種草話題營銷趣味科普，引發用戶興趣科普視頻研學項目手冊達人種草KOC素人自主傳播01 傳傳播播規規劃劃預熱期創意海報n海海報報數量：數量：3張n畫面內容：畫面內容：香菇冷知識配合香菇產品畫面，產出香菇心里話系列海報，同時代入鐵沖香菇采摘節信息，擴散活動信息。n文案方向：文案方向：種香菇時敲打培養香菇的段木，挨打的段木能長出更多菇除了香菇傘蓋，香菇腳也能吃高蛋白低脂肪，香菇不僅營養豐富還是減肥首選n推廣渠道：推廣渠道：官方賬號、行業類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播27、等【香菇心里話】鐵沖香菇角色海報香菇角色海報畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期香菇IP漫畫n畫面內容：畫面內容：以鐵沖香菇IP形象鐵香香為主角，圍繞它的日常生活制作手繪漫畫，對外輸出鐵沖香菇IP，形成鐵沖香菇品牌欄目。n內容方向：內容方向：第一集：鐵香香的誕生第二集：為什么叫我鐵香香第三集：好香菇是這樣的.n推廣渠道：推廣渠道：官方賬號、行業類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【一片好菇：鐵香香的菇生】IP漫畫香菇IP漫畫畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期香菇科普小課堂n視頻時長視頻時長：30Sn 視視頻頻內內容容：香菇知識科普小視頻，講述香菇種植所需的環境條件，如何培養菌包，采28、摘香菇正確的手法、香菇深加工產品等香菇相關知識，每周一期向消費者科普，在潛移默化中傳遞鐵沖香菇種植基地信息，塑造鐵沖香菇品牌。n推廣渠道：推廣渠道：官方賬號、行業類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【香菇知多少】科普小視頻科普視頻畫面風格參考02 傳傳播內容播內容預熱期采摘節倒計時海報倒計時海報風格參考n海海報報數量：數量：3張n 畫畫面面內內容容：以小朋友們摘香菇、種菌包、戶外玩耍三個場景為主畫面，配合鐵沖香菇采摘節能給大家帶來的利益點，如感受豐收的喜悅、探索香菇的神秘世界、享受親子時光等文案，露出采摘節活動信息，吸引目標受眾（親子家庭、研學團隊）。n 推推廣廣渠渠道道：官方賬號、行業類微29、信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等【“菇”香“菇”色】倒計時海報02 傳傳播內容播內容預熱期SVG圖文【鐵香香邀你摘香菇】SVG圖文n畫面內容：畫面內容：長圖以展示鐵沖香菇采摘節所含的服務項目為主，以香菇ip鐵香香為主人公，配以簡單趣味的互動，讓消費者收集畫面中的香菇，和鐵香香一起摘香菇，收集完畢即可參與抽獎，兌換研學游、親子游優惠福利。n 優優惠惠內內容容：親子游8折券、研學游滿20人減免2人費用、菌包免費領養、天幕帳篷免費租賃、免停車費等n推廣渠道：推廣渠道：官方賬號、行業類微信KOC朋友圈、社群、自媒體傳播等SVG長圖畫面風格參考02 傳傳播內容播內容執行期2023鐵沖香菇采摘節n活活動30、時間動時間：2023年11月11日-12月2日（暫定）n活活動動地點：地點：鐵沖鄉香菇種植基地n活活動動內容：內容：本場活動分為兩大部分，第一部分為香菇采摘節開幕式，邀請相關部門領導與游客出席開幕式現場，啟動開幕式。第二部分為香菇種植基地的旅游項目，針對研學游、親子游群 體，于每周六開展一場主題活動（共4場）。n活活動對動對象：象：鐵沖鄉主要領導、相關部門領導、當地居民、游客、親子家庭等“香”約鐵沖 榮歸“菇”里2023鐵沖香菇采摘節02 傳傳播內容播內容執行期2023鐵沖香菇采摘節開幕式領導致辭開幕儀式領導嘉賓參觀香菇研學基地游客體驗各種游玩項目香菇產品展示開場歌舞表演02 傳傳播內容播內容31、執行期研學游內容設計溫溫“菇菇”而知而知新新研學在研學在鐵鐵沖：沖：香菇采摘+香菇課堂+菌包領養+森林尋寶+天幕帳篷+戶外游戲天幕天幕帳帳篷篷可租賃帳篷，享受自然原野風光香菇采香菇采摘摘在種植基地零距離觀察香菇、摘香菇森林森林尋尋寶寶石頭、樹葉、花朵.每一個都是大自然的寶藏香菇香菇課課堂堂跟著專業老師學習香菇的結構、種類等知識菌包菌包領領養養在家也能觀察菌菇成長，吃到新鮮香菇戶戶外游外游戲戲寬闊大草坪，自由玩耍02 傳傳播內容播內容執行期親子游內容設計天幕天幕帳帳篷篷可租賃帳篷，享受自然原野風光香菇采香菇采摘摘在種植基地零距離觀察香菇、摘香菇游園打游園打卡卡按照指定路線行走，收集不同區域徽章親32、親子子DIY制作菌包/蘑菇燈/蘑菇帽，享受親子時光菌包菌包領領養養在家也能觀察菌菇成長，吃到新鮮香菇戶戶外外燒燒烤烤可租賃戶外燒烤設施，邊吃邊玩山山鳴鳴“菇菇”應應 快快樂樂出游：出游：香菇采摘+親子DIY+菌包領養+游園打卡+天幕帳篷+戶外燒烤02 傳傳播內容播內容旅游路線手冊及研學項目門票畫面參考執行期旅游項目門票一見如“菇”香菇研學基地項目手冊n畫冊內容：畫冊內容：為親子游項目和研學游項目設計不同產品手冊，介紹游玩路線和注意事項，并制作對應項目入場券，用作游玩憑證及游客收藏，引發游客二次傳播。n領領取方式：取方式：鐵沖旅游服務區擺放，發放給來往游客，為香菇研學基地引流02 傳傳播內容播內33、容執行期研學活動規劃時間時間項項目目數量數量參與方參與方式式11月11日親子游10組家庭（20人）官網報名電話報名11月18日研學游20人11月25日親子游10組家庭（20人）12月2日研學游20人02 傳傳播內容播內容執行期媒體矩陣傳播2023鐵沖香菇采摘節媒體矩陣n稿件內容：稿件內容：圍繞【2023鐵沖香菇采摘節】活動，在當地官方媒體及親子、旅游、生活等自媒體大號鋪量傳播，擴大活動影響力。n標題標題示意示意：1.香菇采摘忙 鄉村產業旺2023鐵沖香菇采摘節正式開啟2.鐵沖香菇采摘節正式開啟，萬畝香菇助力鄉村振興3.走進香菇世界，鐵沖萬畝香菇研學基地正式啟動n發發布渠道：布渠道：鳳凰、騰訊、34、新浪等主流媒體平臺、及本地親子、旅游、生活大號等；更多免費方案資料加微信：1024780媒體矩陣傳播內容參考02 傳傳播內容播內容執行期達人種草n種草內容：種草內容：小紅書與抖音平臺的旅游、親子教育類達人，從鐵鐵沖沖環環境、境、香菇種植基地景色、研學香菇種植基地景色、研學項項目、目、親親子旅游子旅游等角度輸出種草圖文和視頻，帶#帶娃好去處 研學來鐵沖#話題，持續為鐵沖香菇研學基地發聲。n內容示例內容示例：1.安徽親子游好去處，鐵沖香菇研學基地，香菇采摘新體驗！2.鐵沖香菇研學基地一日游，孩子玩的不愿意回家，最后買了個菌包回來3.拔草了！鐵沖香菇研學基地，綠色青山，超大露天草坪可燒烤4.安徽寶藏35、研學基地，鐵沖香菇研學基地研學課程火熱開啟n宣宣傳傳渠道：渠道：小紅書、抖音平臺#帶娃好去處 研學來鐵沖達人種草小紅書達人種草筆記內容參考02 傳傳播內容播內容執行期KOC種草#快樂香菇節 鐵沖親子游n發發布內容：布內容：koc博主以消費者身份，發布自己帶孩子參與鐵沖香菇采摘節親子游活動的精美圖文及現場視頻，鋪量宣傳，塑造鐵沖香菇研學基地品牌形象。n內容示例內容示例：1.安徽親子游|鐵沖香菇研學基地一天一夜2.最輕松的一次親子游，鐵沖香菇研學基地3.邊學邊玩，吃吃喝喝和，90后帶娃就是這么輕松n發發布渠道：布渠道：小紅書平臺KOC種草內容參考KOC種草02 傳傳播內容播內容類別類型內容數量線上36、視頻MG動畫3條平面海報6張（3張創意海報+3張倒計時海報）SVG圖文1條ip漫畫3條設計ip形象1套產品畫冊1套禮盒包裝1套周邊2套線下落地活動/6場（開幕式1場+5場研學活動）推廣達人種草/抖音及小紅書達人媒體傳播/主流媒體及自媒體、社群社區朋友圈03 服服務務內容內容序號序號時間時間流程流程內容內容108:40-09:00簽到領導及嘉賓到場簽到并就座209:00-09:05開幕式主持人介紹本次活動、介紹領導及嘉賓309:05-09:10開場舞409:10-09:15領導致辭，祝福第一批香菇研學基地游客游玩愉快509:15-10:00活動體驗領導參觀研學基地609:15-11:00香菇產品展銷709:15-游客體驗香菇研學課809:15-游客體驗露營野餐等項目活動流程04 線線下下執執行行活動主KV風格參考圖活動主KV設計04 線線下下執執行行活動場地規劃香菇產品展示區嘉賓區觀眾區主舞臺簽到區04 線線下下執執行行謝謝觀看實施鄉村振興/共建富美山河AFFILIATED VILLAGE