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1、12345活動概述活動計劃氛圍包裝宣傳推廣費用預(yù)算目錄1、活動概述活動背景英雄集結(jié)，9等你來！長安萬達9周年慶你相信光嗎？每個孩子小時候都有過保衛(wèi)地球、維護和平這個夢想奧特曼做為家喻戶曉的英雄IP具有極強的影響力和號召力長安萬達廣場主力客群以家庭親子和年輕客群為主8月暑期檔，結(jié)合重點客群以“奧特曼”IP為活動核心全面延展宣傳、話題、包裝、活動等內(nèi)容同時聯(lián)動開展城市級大型賽事結(jié)合廣場商家年度鉅惠打造一場城市級的周年狂歡盛典營銷策略IP場景、物料覆蓋，氛圍營造 打造奧特曼活動場景，同時以奧特曼元素進行覆蓋包裝，營造濃烈的節(jié)日氛圍，同時借力IP影響力，促進引流，提升顧客到店體驗；觸底折扣，業(yè)態(tài)覆蓋，2、刺激消費轉(zhuǎn)化 按業(yè)態(tài)設(shè)定大力度促銷優(yōu)惠活動，線下優(yōu)惠、線上秒殺，重點洽談場內(nèi)商家參與，并進行補貼支持，進一步加碼助力，促進銷售轉(zhuǎn)化，刺激銷售業(yè)績提升IP聯(lián)動、大型賽事，9大爆點活動引流 以家喻戶曉的奧特曼IP做為活動核心，延展巡游、見面會等，同時結(jié)合大型賽事、電子競技，打造9大亮點活動，分時段、分場地，全面覆蓋，促進客流引入爆發(fā)；線上裂變引導(dǎo)，宣傳覆蓋 通過自媒體矩陣及合作單位進行宣傳覆蓋，活動前九宮格倒計時轉(zhuǎn)發(fā)保存可兌換禮品，活動中拍照打卡發(fā)圈可兌換禮品，裂變引流，覆蓋宣傳；指標(biāo)設(shè)定9周年慶客流銷售指標(biāo)計劃本期時間：2022年8月5-7日，對比期時間：2021年8月6-8日日期客流銷售同期客3、流客流基數(shù)同期銷售銷售基數(shù)小程序直播客流指標(biāo)同比恢復(fù)率基數(shù)增長率銷售指標(biāo)同比恢復(fù)率基數(shù)增長率活躍商家銷售銷售8月5日6.0 100%130%500 166%154%6.0 4.6302 32520%（42家）5%（95萬）160萬8月6日8.6 108%187%950 256%292%8.0 4.6371 3258月7日9.5 108%207%1250 243%385%8.8 4.6515 325合計8.0 106%175%900 227%277%7.6 4.6396 3252、活動計劃8月5日8月6日8月7日類別美陳英雄集結(jié) 奧特曼IP展奧特曼見面會/熱血對決舞臺劇/奧特曼巡游/英雄集結(jié)到店4、禮/尋找奧特曼英雄集結(jié) 夢幻極光秀FUN肆狂歡隨機舞蹈FUN肆狂歡泡泡趴榮耀杯少兒舞蹈城市賽FUN肆狂歡萌寶匯演9周年慶典暨商戶表彰大會/慶生派對戰(zhàn)馬杯2022英雄聯(lián)盟城市賽歡樂車生活汽車嘉年華/樂購長安 盛夏購物狂歡節(jié)啟動儀式曹操出行/如祺出行/高德出行/T3出行 9周年到店加油包#你相信光嗎？話題人氣活動出行活動鋪排-PR英雄集結(jié)熱浪夏令營超級飛俠見面會FUN肆狂歡歌舞派對你相信光嗎一個擁有50多年歷史的國際知名品牌！一個擁有近 80 部超過 1500 集影視作品的經(jīng)典巨作！一個被吉尼斯世界紀(jì)錄認證為-“衍生系列劇最多的電視節(jié)目”！爆點1奧特曼 英雄集結(jié)時間：8月5-7日地點：場內(nèi)外英雄集5、結(jié) 奧特曼IP展時間：8月5-7日 地點：中庭、連廊英雄集結(jié) 奧特曼巡游時間：8月5-7日 地點：全場英雄集結(jié) 尋找奧特曼時間：8月5-7日 地點：內(nèi)外舞臺英雄集結(jié) 奧特曼見面會時間：8月5-7日 地點：內(nèi)外舞臺英雄集結(jié)熱血對決舞臺劇時間：8月5-7日 地點：內(nèi)外舞臺英雄集結(jié) 到店禮時間：8月5-7日 地點：2號門內(nèi)爆點1戰(zhàn)馬杯2022英雄聯(lián)盟城市賽時間：8月7日地點：2號中庭與紅牛合作，聯(lián)動開展英雄聯(lián)盟城市賽爆點2爆點2英雄聯(lián)盟COS巡游時間：8月7日 地點：中庭、連廊爆點3FUN肆狂歡泡泡趴時間：8月5-7日與孩子王/駱駝合作開展大型泡泡趴派對榮耀杯少兒舞蹈城市賽時間：8月7日地點：外舞臺6、爆點4英雄集結(jié) 夢幻極光秀時間：8月5-7日地點：2號門外廣場爆點5歡樂車生活汽車嘉年華時間：8月6-7日地點：1號門外廣場爆點6爆點7超級飛俠見面會時間：8月6-7日地點：1號門外廣場聯(lián)合孩子王共同開展超級飛俠見面會，趣玩一夏周年派對9米蛋糕齊分享時間：8月6日地點：2號中庭聯(lián)合熊貓不走/幸福西餅等商家，合作開展生日派對，廣場提供活動點位用于對方品牌宣傳，對方置換蛋糕用于活動開展爆點8英雄集結(jié)熱浪夏令營時間：8月6-7日地點：室內(nèi)2樓2號中庭聯(lián)合內(nèi)外教培異業(yè)，共同打造夏令營活動，促進活動開展爆點99周年慶典暨商戶表彰大會時間：8月6日地點：2號中庭活動鋪排-PRFUN肆狂歡萌寶匯演時間：8月7、5-7日聯(lián)合內(nèi)、外教培異業(yè)，共同開展萌寶舞臺匯演，狂歡不斷；活動鋪排-PR活動鋪排-PRFUN肆狂歡聲動全城時間：8月5-7日聯(lián)合異業(yè)開展歌曲、樂器表演，持續(xù)助力店慶氛圍提升活動鋪排-PRFUN肆狂歡潮舞炸街時間：8月5-7日聯(lián)合內(nèi)外異業(yè)打造舞蹈快閃，吸引觀看，促進客流引入英雄集結(jié)-到店加油包時間：8月5-7日活動鋪排-PR8月5日8月6日8月7日類別9周年-滿額抽華為P50大牌服飾5折起/黃金克減50/樂購東莞-華為85折 9周年-快樂加油市集嘉榮超級大搶GO9.9元看大片/小程序9元超級秒殺超級九周年-好物直播間餐飲50團100/套餐超級團/茶飲買1送1小程序線下直播活動鋪排-SP9周年大8、促-滿額抽好禮時間：8月6-7日顧客消費滿99元即可參與扭蛋機抽獎1次，單張小票限參與1次，單人每天限參與2次；獎項設(shè)置：華為/榮耀新款手機、電動車、空氣循環(huán)扇等；其中電動車計劃洽談臺鈴、雅迪，提供場地對方用于品牌展示，對方贊助車輛用于活動抽獎；活動內(nèi)容-SP9周年大促-餐飲50團100搶券時間：7月29日-8月4日使用時間：8月6-7日聯(lián)合場內(nèi)餐飲商家，推出50元團100元餐飲券活動，上線廣場小程序，顧客購券后，至參活商家消費滿100使用；費用由廣場進行補貼，計劃每張券補貼35元，商家承擔(dān)15元，合計上券285張，合計補貼費用10000元；活動內(nèi)容-SP9周年大促-套餐超級團團券時間：7月29、9日-8月4日使用時間：8月6-7日聯(lián)合場內(nèi)餐飲商家，洽談其美團等線上平臺主打套餐，在該套餐基礎(chǔ)上，廣場每單再補貼10元，上架小程序，吸引顧客購買使用；費用由廣場進行補貼，計劃每張券補貼10元，計劃補貼300份，合計3000元；活動內(nèi)容-SP9周年大促-茶飲買1贈1活動時間：8月5-7日聯(lián)合場內(nèi)茶飲商家，推出茶飲買三送一活動，提升客單，促進銷售增長；活動內(nèi)容-SP9周年大促-大牌服飾5折起活動時間：8月5-7日聯(lián)合場內(nèi)服飾商家，開展夏裝新款5折起，覆蓋男裝、女裝、運動品牌；活動內(nèi)容-SP9周年大促-黃金克減50活動時間：8月5-7日洽談場內(nèi)黃金珠寶商家，推出黃金克減50活動，促進銷售增長；活動10、內(nèi)容-SP9周年大促-嘉榮超級大搶GO活動時間：8月6-7日1、聯(lián)合嘉榮超市，篩選糧油、生活用品、生鮮水果等勁爆單品，在廣場內(nèi)設(shè)置超級搶購區(qū)，通過超抵優(yōu)惠，吸引、刺激顧客消費；2、篩選生鮮超級爆款，廣場進行費用加碼補貼，打造全城最低價，限量搶購，引流轉(zhuǎn)化；3、針對周年慶推出早晚市優(yōu)惠及品類折扣，促進銷售轉(zhuǎn)化；活動內(nèi)容-SP9周年大促-9.9元看大片搶券時間：7月29日-8月4日使用時間：8月5-7日聯(lián)合萬達影城，推出9.9元觀影券，上線廣場小程序，顧客購券后，可享9.9元觀影；每張券，廣場和影城分攤，提升活動力度；活動內(nèi)容-SP樂購東莞-數(shù)碼85折1、樂購東莞，華為、榮耀數(shù)碼產(chǎn)品補貼15%，最11、高補貼2000元；2、消費再贈禮，顧客消費滿2000元、3000元可再贈送小禮品一份（充電線、貼膜、數(shù)碼配件等）；活動內(nèi)容-SP9周年-快樂加油市集聯(lián)合場內(nèi)抽成商家，設(shè)置市集點位，由廣場進行包裝布置，邀約麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、萬達影城、三福、駱駝等主次力、抽成商家開展市集售賣，通過市集攤位，利用周年慶大客流，促進抽成品牌、主次力店商家銷售業(yè)績提升；活動內(nèi)容-SP小程序-9元超級秒殺搶券時間：7月29日-8月4日使用時間：8月5-7日餐飲：9元超值菜品、9元兒童餐精品、零售：9元夏日爆款體驗：9元超值購幣、9元體驗卡；助力線上引流，促進銷售增長；活動內(nèi)容-SP藍色星期二時間：8月每周二地點：萬12、達小程序、參活商家內(nèi)容：洽談餐飲商家，針對每周二推出特惠套餐、秒殺套餐，通過公眾號推廣、小程序上架等方式，促進活動宣傳及引流；洽談體驗類商家，針對每周二推出優(yōu)惠暢玩、體驗券秒殺等活動，通過公眾號推廣、小程序上架等方式，促進引流、宣傳；活動內(nèi)容-SP邀吃日時間：8月17日地點：萬達小程序、參活商家內(nèi)容：1、針對餐飲商家洽談超值雙人套餐、四人套餐，優(yōu)惠開吃；2、洽談超值單品上線小程序限量秒殺，通過優(yōu)惠單品引流轉(zhuǎn)化；活動內(nèi)容-SP超級9周年-好物直播間時間：7月22-24日結(jié)合廣場服飾、餐飲、精品類商家，開展線上直播活動，通過直播活動轉(zhuǎn)化線上銷售，助力商家經(jīng)營提升；活動內(nèi)容-SP3、氛圍包裝氛圍包裝13、icon元素氛圍包裝護欄玻璃每塊玻璃148cmx118cm(雙面對裱寫真貼+雙面雪弗板雕刻）氛圍包裝電梯門230cmx110cm(黑膠車貼）氛圍包裝吊旗雙噴布氛圍包裝商鋪玻璃貼超透UV氛圍包裝商鋪POPKT板氛圍包裝照片框/九宮格/海報模板4、宣傳推廣線上上話題話題1:你相信光嗎話題2:誰是你的天命英雄話題3:你和長安萬達的故事結(jié)合奧特曼，以“你相信光嗎”拍攝主題短視頻，并引出活動內(nèi)容，造勢線上話題討論，為活動預(yù)熱；更多免費方案資料加微信：1024780結(jié)合英雄聯(lián)盟賽事，以“英雄聯(lián)盟天命英雄”為話題，延展互動討論，并征集最想看到的英雄cos，引出賽事活動，預(yù)熱造勢做為東莞第一家萬達廣場，陪伴了顧客9年時光，征集顧客于萬達之間的小故事溫馨的、甜蜜的、難忘的進行篩選，送出周年慶定制禮品一份宣傳推廣線上渠道微信社群朋友圈廣告抖音視頻號小程序公眾號/大V小紅書宣傳推廣LED戶外桁架入口地貼水晶立牌POP客服臺三角牌收銀臺水牌餐飲桌貼三角柱DM單教培異業(yè)聯(lián)合宣傳電梯框架社區(qū)道閘電梯LED線下-場內(nèi)線下-場外宣傳推廣5、費用預(yù)算費用分解活動主題類別預(yù)算（萬）占比合計（萬）9周年慶PR活動2665%40SP活動820%媒體38%氛圍38%費用預(yù)算THANK YOU