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1、 1 集團(tuán)品牌推廣管理集團(tuán)品牌推廣管理 1.1. 目的目的 為加強(qiáng)和規(guī)范集團(tuán)品牌推廣工作，及時(shí)準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳播集團(tuán)品牌內(nèi)涵、集團(tuán)和地 區(qū)公司的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)和各種社會(huì)公益活動(dòng)的有關(guān)信息， 提高沿海企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌 的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)公眾形象，特制定本規(guī)則。 2.2. 名詞解釋名詞解釋 本規(guī)則中的品牌推廣，是指集團(tuán)為樹立企業(yè)品牌形象而運(yùn)用各種媒介資源進(jìn)行的推 廣和傳播活動(dòng)，包括新聞傳播、活動(dòng)推廣、廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播、客戶傳播等。 集團(tuán)品牌推廣管理即是對(duì)集團(tuán)層面的上述推廣和傳播活動(dòng)進(jìn)行有效管理。 3.3. 基本原則基本原則 3.1 集團(tuán)品牌推廣應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，符合黨和國家的法2、律法規(guī)和方針政策， 符合社會(huì)公德。 3.2 集團(tuán)品牌推廣必須與集團(tuán)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和品牌內(nèi)涵保持一致，以統(tǒng)一的理念、 統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的聲音促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)沿海品牌的認(rèn)同、信任和信賴。 3.3 集團(tuán)品牌推廣必須符合企業(yè)有關(guān)保密規(guī)定。 4.4. 范圍范圍 適用于集團(tuán)各職能部、集團(tuán)各地區(qū)公司 5.5. 職責(zé)職責(zé) 5.1 集團(tuán)發(fā)展管理部 5.1.1 負(fù)責(zé)編制集團(tuán)品牌推廣管理作業(yè)規(guī)則； 5.1.2 負(fù)責(zé)策劃和編制集團(tuán)年度品牌推廣方案、半年度品牌推廣實(shí)施計(jì)劃； 5.1.3 負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌推廣的組織和執(zhí)行； 5.1.4 負(fù)責(zé)代表集團(tuán)公司和外部媒體進(jìn)行溝通聯(lián)絡(luò)； 5.1.5 為集團(tuán)下屬企業(yè)的品牌推廣提供專業(yè)支持和服3、務(wù)； 5.2 集團(tuán)相關(guān)職能部：配合集團(tuán)發(fā)展管理部開展集團(tuán)品牌推廣的各項(xiàng)活動(dòng)和工作； 5.3 集團(tuán)各地區(qū)公司：按照集團(tuán)發(fā)展管理部的要求開展集團(tuán)品牌推廣的各項(xiàng)活動(dòng)和工 作； 5.4 分管執(zhí)行總裁：負(fù)責(zé)對(duì)集團(tuán)品牌推廣進(jìn)行有效管理； 2 6.6. 程序程序 6.16.1 制定年度品牌推廣方案制定年度品牌推廣方案 6.1.1 在每年度末，集團(tuán)發(fā)展管理部和“媒介總代理”溝通后完成集團(tuán)總部下一年度 品牌推廣初步規(guī)劃方案（包括新聞傳播、廣告推廣、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等） ， ； 同時(shí)報(bào)送給分管執(zhí)行總裁審核； 6.1.2 總裁對(duì)執(zhí)行總裁報(bào)批的集團(tuán)總部下一年度品牌推廣初步規(guī)劃方案進(jìn)行審批； 6.1.3 根據(jù)總裁審批意見， 集團(tuán)發(fā)展管理部整理形成總部下一年度品牌推廣規(guī)劃方案， 備案給集團(tuán)營銷管理部、集團(tuán)財(cái)務(wù)管理部和“媒介總代理” ； 6.26.2 年度品牌推廣執(zhí)行年度品牌推廣執(zhí)行 6.2.1 根據(jù) “總部年度品牌