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1、河南小米 6 1 8購物節01020304創意闡述創意闡述活活動動概概述述 活活動動內內容容 營銷推廣營銷推廣創意闡述Part One不知不覺間，不知不覺間，2022年已過半年已過半有些人年初立下的有些人年初立下的FLAG已經實現已經實現而有些人為著這個而有些人為著這個FLAG尚在努力尚在努力無論如何無論如何為了鼓勵不斷奔跑的自己為了鼓勵不斷奔跑的自己收下小米為你準備的這份年中獎吧收下小米為你準備的這份年中獎吧致努力過好每一天的自己！致努力過好每一天的自己！錦鯉營銷，因其活動的“低參與門檻”和“易操作性”，直成為品牌在微博等平臺進行事件營銷的有力法寶。從送普通獎 品，到送房、送“工作”，這些掀2、起社會化熱潮的營銷創造了百 萬級的轉發量和討論度，相比傳統營銷成本更低，卻能增強品牌 內容的曝光力度，加速活動傳播。現代青年的現代青年的“躺平躺平”愿望愿望由于疫情等導致社會競爭激烈，“隨便躺平也能走向人生巔峰”成了現代青年的終極愿望。近期大火的兩個熱門錦鯉活動：魔方嚴選“招聘啟事”、逆水寒抽獎送房，都呼應了現代 青年群體的“躺平”愿望，也給“錦鯉營銷”套上了更有吸引力的外殼。活動概述Part Two活活 動動 概概 述述531-620給河南人民發個年給河南人民發個年中獎中獎活活動動時時間間 活活動動主主題題 活動目的活動目的a.借助錦鯉營銷及門店尋BOSS活動，透傳618活動政策，吸引更多用3、戶到店，為門店引流；b.通過不用來上班，但想給你發年中獎迎合現代青年躺平愿望，整合省內異業資源，送出“年中獎”活動內容Part Three微博微博發布“小米之家618科技年中獎”總話題活動，懸念預告后續活動。抖音直播間抖音直播間5月31日晚邀請騰總作客鄭州小米之家直播 間開啟618搶購活動，懸念預告“給河南人民發個年中獎”活動。預預熱熱-發發布布年年中中獎獎總總話話題題5 月月31 日日藍藍V異業聯盟互動加磅，沖異業聯盟互動加磅，沖熱熱搜搜#給河給河南南人民人民發發個年中個年中獎獎#6月月1日日-6月月9日日每天一每天一個個合作品合作品牌牌加磅年加磅年中中獎，獎，制作聯合海報制作聯合海報xx驚4、喜加磅驚喜加磅6月月10日見日見 發布線下聯動權益發布線下聯動權益線上線上造造勢勢-發發布合布合作作品品牌牌6月月1-9日日抽獎啟抽獎啟動動-尋找尋找河河南南錦錦鯉鯉6月月10日日價值數萬元年中獎大禮價值數萬元年中獎大禮包包發布發布，尋找尋找河河南錦鯉南錦鯉86寸寸大大電視，藍電視，藍V異業聯盟異業聯盟加加磅年磅年中中獎福獎福利利，20+百萬百萬大大V集集體體發聲發聲線下造勢線下造勢-門店尋門店尋BOSS6月月11-15日日門店尋門店尋BOSS直發年中獎直發年中獎聯動大咖小米河南總經理王騰 發布捕捉BOSS企劃 門店偶遇老板，年中獎紅包直接領#河南錦鯉領獎啦河南錦鯉領獎啦#領獎現場直擊，打造熱5、搜領獎現場直擊，打造熱搜事事件件 百萬大百萬大V及小米官方矩陣、及小米官方矩陣、小小米高米高管管矩陣矩陣聯聯動慶祝動慶祝高高潮潮-錦錦鯉鯉開開獎獎6月月16日日引導用戶發掘生活中 的小確幸，圍繞“科 技改變生活，用小米 手機記錄美好”傳遞 活動主旨。發發酵酵-用用戶戶曬曬出出錦錦鯉鯉時時刻刻6 月月1 8 日日氛圍營造Part Four門門店店拍照背景墻拍照背景墻如右圖所示，在拍照背景墻上展示本次活動的各 個亮點及主題，如“躺平拿年中獎”、“小米給 河南人民發年中獎啦！”、“尋找河南錦鯉”、“門店尋BOSS 直發年中獎”等，甚至還能加入 一些河南方言。躺平拿年中獎躺平拿年中獎尋尋 找找 河河 6、南南 錦錦 鯉鯉小米給河南人民發年中獎啦！小米給河南人民發年中獎啦！門店尋門店尋BOSS直發年中獎直發年中獎真得勁真得勁可排場可排場氛氛 圍圍 營營 造造-拍拍 照照 背背 景景 墻墻千家千家門門店電子水牌店電子水牌如右圖所示，在每個參與活動的門店放置電子水牌，滾動播放“小米給河南人民頒個年中獎”主題畫面，凸顯活動主題，烘托活動氛圍。并根據每天活動進 程展示相應內容，如發布合作品牌時，同步展示品 牌信息；“門店尋BOSS”活動時，展示BOSS活動路線、BOSS紅包等信息；年中獎大禮包內容公布后，還可以展示大禮包禮品內容。氛氛圍圍營營造造-電電子子水水牌牌拍照手牌拍照手牌如左圖所示，在“門店尋BOSS”活動時，尋到BOSS的用戶將與騰總進行合照，用戶 手持拍照手牌將有助于活動推廣，并形成 話題，也將有效帶動用戶身邊親朋好友參 與活動，形成口碑宣傳。氛氛 圍圍 營營 造造-拍拍 照照 手手 牌牌營銷推廣Part Five小米官方賬號矩陣小米官方賬號矩陣+小米高管矩小米高管矩陣陣+10個品牌個品牌藍藍V+30個百萬大個百萬大V+200W私域曝光私域曝光共同造勢，共同造勢，沖沖同城熱搜話題同城熱搜話題#河南錦鯉領獎河南錦鯉領獎啦啦#、#河南河南xxx抽中抽中86寸大電視寸大電視#預計話題閱讀量預計話題閱讀量4000w+傳傳 播播 矩矩 陣陣感謝觀看！感謝觀看！THANKS！.