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1、活/動/執/行/方/案目 錄 CONTENTS第一部分項目概述第二部分項目活動內容第三部分項目氛圍打造第四部分項目傳播設計活動概述ACTIVITYOVERVIEW一.活動主題：-貴州習酒2024年新春快閃之旅二活動時間：2024年1月26日（貴陽北）2024年1月27日（重慶北）三、活動形式：習酒新春快閃展四活動地點：貴陽北高鐵站、重慶北高鐵站五參與人群：乘客、習酒潛在消費人群、商務人士六.活動格調：文化、高端、互動、體驗 活 動 主 視 覺ACTIVITY THEME目 錄 CONTENTS第一部分項目背景概述第二部分項目活動內容第三部分項目氛圍打造第四部分項目傳播設計快閃展落地流程Acti2、vity executionl 習酒新春快閃展流程安排l 落地時間：活動1.26（貴陽北）1.27（重慶北）時間安排節目節目內容時長9：30-9：35主持人開場介紹本次主題活動5分鐘9：35-9：40舞蹈開場秀開場舞5分鐘9：40-9：45產品走秀模特產品走秀5分鐘9：45-11：30醉美年禮互動之旅新春互動之旅打卡體驗120分鐘下午15：0017：30同步循環上午流程快閃展落地流程Activity executionl 習酒新春快閃展獎品清單l 落地時間：活動1.26（貴陽北）1.27（重慶北）項目內容單位數量貴陽北、重慶北兩站禮品總數習酒龍年定制抱枕個600習酒定制藍牙耳機個400窖藏193、88100ml裝（暫定）瓶200快閃展落地內容Activity content主持人登場，介紹本次活動的流程，活動介紹等信息。中國年喝習酒中國年喝習酒快閃展落地內容Activity content舞蹈踩曲舞：貴州苗家特色踩曲舞蹈開場，站內乘客感受多彩貴州的特色舞蹈之美，營造雅致的意境風采。快閃展落地內容Activity content開場舞蹈推薦川劇變臉，選取川渝地區極具代表性地方特色演繹。以大國傳統走秀儀式莊重展示習酒產品，于現場乘客尊享快閃禮遇，感受習酒的文化內涵與歷史。禮儀模特根據產品主色調選取服裝，體驗產品特點。快閃展落地內容Activity content快閃店物料準備Flash s4、tore interaction活動工作證主持手卡話筒卡快閃店互動ACTIVITY PURPOSE快閃店互動Flash store interaction【規則玩法】：1、參與者拍攝活動現場任意一張照片發送至朋友圈即可領取互動卡，每參與一個互動游戲即可獲得1枚印章。2、參與者集齊2枚互動印章即可獲得習酒抱枕；集齊3枚印章即可獲得精美藍牙耳機；集齊4枚及以上即可獲得100ml小瓶裝窖藏1988以習酒互動卡作為參與憑證，通過【集印】的形式，貼合活動特色讓互動挑戰更具儀式感和趣味性。因互動禮品不同，消費者參與互動越多獲得的對應獎品價值越高。快閃店物料準備Flash store interaction5、印章圖案互動卡畫面快閃店物料準備Flash store interaction藍牙耳機龍年抱枕 快 閃 店 互 動 一Flash store interaction一卷春暖花開的新春勝景，禮儀人員邀請高鐵站內消費者參與快閃打卡秀。【規則玩法】：l拍攝展廳任意空間照片并發送至朋友圈，即可領取互動卡一張，完成拍照任務后獲得互動印章一枚。快閃店物料準備Flash store interaction流程介紹展板平面內容流程介紹展板快閃店互動二Flash store interaction書法家潑墨揮毫、迎新開筆，飽蘸時代激情，將濃濃的祝福匯于筆端，寫出一幅幅吉祥的福字，為寒冬注入溫暖的底色，傳遞人們對6、幸福春天的希望，向辛苦了一年、奮斗在歸鄉游子送去溫暖，讓廣大群眾在提前感受到節日氣氛的同時，又能品味中國書法的文化魅力。消費者與書法大師一起共譜新春賀詞，不僅能挑選心儀的春聯內容讓大師書寫，還可以定制mini春聯貼紙，精巧喜慶。【規則玩法】l書法大師為乘客書寫春聯、乘客DIYmini春聯貼紙等新春祝語即為挑戰成功，獲得習酒互動印章一枚。l（乘客定制DIYmini春聯貼紙、書法老師手寫春聯可帶走）快閃店物料準備Flash store interaction定制空白春聯快閃店互動三Flash store interaction2024甲辰龍年新春倒計時，燈籠高掛，華燈旖旎璀璨，年味漸濃，對新年的期7、待已然拉滿。消費者參與習酒金樹摘紅包互動，在禧運滿滿區域，金燦燦的發財樹枝頭懸掛著紅包待你來摘。【規則玩法】：1、乘客抽取習酒定制紅包，限定每人一次2、抽取紅包后完成雕版DIy印制紅包，即可獲得習酒定制互動印章一枚。雕版印刷與紅包都是中國傳統文化，習酒精心設計，復刻龍年雕版滾筒，將民俗文化與現代趣味融合，將一份炙熱的新春祝福烙印在紅包上。【雕版滾筒DIY紅包】：消費者選定習酒龍年定制雕版滾筒與紅包現場DIY快閃店物料準備Flash store interaction雕版滾筒印制磨具DIY印制紅包正面紅包背面快閃店互動四Flash store interaction高鐵乘客參與習酒新春知識問答贏8、取好禮，答題之前可參與學習習酒知識小課堂。大屏幕講解習酒技藝、品牌知識、產品知識等有助于消費者加深對習酒的認識與了解。【規則玩法】：1、現場回答習酒專屬問答卡2、隨機抽取習酒相關小問題，答對即為挑戰成功，獲得習酒定制互動印章一枚。快閃店物料準備Flash store interaction1、習酒總部在哪里?答案:習水縣習酒鎮2、請說出3款習酒的主要產品名稱答案:君品習酒、習酒窖藏1988、金鉆習酒、感恩98、習酒喜宴、醇鉆習酒、金質習酒、銀質習酒、老習酒、圓習酒、紅習酒等3、貴州習酒的主要香型是什么?答案:醬香型4、赤水河又被稱為什么?答案:美酒河5、請說出醬香酒釀造工藝答案:129876、9、習酒窖藏1988瓶身是什么顏色?答案:黑色君品習酒瓶身是什么顏色?答案:綠色8、請說出本次習酒快閃活動的主題?答案:中國年 喝習酒9、請說出不少于三種香型?答案：中國白酒十二大香型，答案:醬香、濃香、清香、兼香、鳳香、特香、董香馥郁香、老白干香、芝麻香、米香和豆鼓香10:請問習酒窖藏1988醬香型白酒是多少度答案:5311、習酒2023年品牌價值為2224.63億元，位列中國白酒前八名、中國醬酒第幾名?答案:第二名12、習酒公司屬于國有企業還是私有企業答案:國有企業快閃店互動五Flash store interaction覽千年華夏文明，滋養靈魂的是美酒，留下印記的是詩情。君捧美酒，舉杯詩情酒10、霄外；我以妙句，余韻不歇市里香。邀請現場消費者參與酒韻詩香詩詞對答挑戰賽。【規則玩法】：1、回答有關酒字的詩詞，工作人員說出上半句，消費者回答出下半句即為挑戰成功，最終獲得習酒定制互動印章一枚。快閃店互動五文案Flash store interaction明月幾時有？把酒問青天。蘇軾水調歌頭丙辰中秋人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。李白將進酒君不見今宵酒醒何處？楊柳岸曉風殘月。柳永雨霖鈴寒蟬凄切對酒當歌，人生幾何？曹操短歌行金樽清酒斗十千，玉盤珍饈值萬錢曹操短歌行花間一壺酒，獨酌無相親李白月下獨酌借問酒家何處有，牧童遙指杏花村杜牧清明快閃店互動六Flash store interaction本次11、習酒新春快閃活動將于2024年甲辰龍家開啟習酒窖藏1988的新春快閃之旅，選用舉辦年份和產品1988作為秒拍幸運數字以示紀念。【規則玩法】：定制互動道具，數字快速有序滾動，參與者拍下按鈕，如果剛好拍出“20.24”“19.88”字樣，則視為挑戰成功，獲得習酒定制互動印章一枚。秒拍機滾動數字設定“20.24”“19.88”目 錄 CONTENTS第一部分項目背景概述第二部分項目活動內容第三部分項目氛圍打造第四部分項目傳播設計快閃店設計效果ACTIVITY PURPOSE場景背面設計效果場景背面設計效果場景背面設計效果目 錄 CONTENTS第一部分項目背景概述第二部分項目活動內容第三部分項目氛圍12、打造第四部分項目傳播設計媒體推薦Promotion recommendation時間：活動前2天/結束后一天形式：貴陽區域10家預熱稿件推送+10家后期宣傳稿件推送，共計20篇推薦發布媒體：美酒網、糖酒資訊網、網易、新浪、鳳凰、搜狐、一點資訊、今日頭條、貴州品牌網、黔訊網、多彩貴州網、貴州網、貴州印象網、貴州報業網、黔青網、山地貴州、貴州文化網、黔訊網、貴州生活網、貴州參考時間：活動前2天/結束后一天形式：重慶區域10家預熱稿件推送+10家后期宣傳稿件推送，共計20篇推薦發布媒體：酒業新聞網、酒評網、新浪、鳳凰、騰訊、今日頭條、網易、搜狐、重慶之聲、重慶生活報、重慶時報、重慶都市報、重慶晚報網13、印象重慶網、重慶商報、多彩重慶網、山城日報、華龍新聞網、大渝新聞網、重慶參考內容準備：稿件內容擬定：預熱：習酒貴州市民/重慶市民“2024習酒快閃主題活動”與您1月見（本地媒體）收尾：“2024習酒快閃主題活動”，圓滿收尾：講述習酒和新春綁定的價值和意義在于通過媒體告知大眾。主流媒體稿件分發 傳播內容Communication content活動引流朋友圈廣告 活動當天，精準投放朋友圈廣告，在朋友圈廣告中添加鏈接端口，引導用戶關注本次活動。單次投放量20萬次，投放區域設置為貴陽北高鐵站、重慶北高鐵站五公里范圍。投放版式為圖文版式傳播內容Communication content貴陽kol達人14、推薦 抖音子豪抖音粉絲40w抖音閑人劉大爺抖音粉絲25w+抖音小狐寧抖音粉絲27w+抖音賴子兄弟 抖音粉絲20w+活動現場邀請2位達人進行現場直播邀請貴陽本土抖音美食、文化、旅行等博主在習酒快閃展進行介紹推廣巡禮，并同步發布短視頻。傳播內容Communication content抖音達人何小帥與瀘州老窖、勁酒、百威等品牌方多次合作探店項目，專業級生活類抖音達人。抖音重慶何小帥，抖音粉絲50w+重慶kol達人推薦 傳播內容Communication content重慶kol達人推薦 抖音重慶苗苗抖音粉絲40w抖音程百上千萬抖音粉絲20w+抖音水冰月抖音粉絲54w+抖音謝謝，全網粉絲500w+活動現場邀請2位達人進行現場直播邀請重慶本土抖音美食、文化、旅行等博主在習酒快閃展進行介紹推廣巡禮，并同步發布短視頻。傳播內容Communication content執行期新浪微博云直播 n#中國年喝習酒 快閃之旅即將開啟#n#十城十站 習酒快閃店互動新玩法#【推廣話題】【推廣周期】n1月26日【推廣平臺】n新浪微博客戶端中國年 喝習酒2024新春快閃之旅2024年01月26日 9：30爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。1月26日，以“中國年喝習酒”為主題的習酒快閃展廳即將在貴陽北站隆重開啟。THANKS！