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1、玩趣華南吾悅合家歡某某吾悅廣場六月 加油鴨！目 錄content檔期策略01檔期規劃027月活動規劃0301/PART檔期策略檔期關鍵詞兒童節端午節夜生活夜市經濟星光品牌年中慶父親節6.1全年客流高值業績提升全業態爆發會員感恩回饋季整體策略1st核心策略2ndPR策略3rdSP策略6月整檔活動主要圍繞兩個波段，四個節點的活動鋪排。第一波段為61、端午波段，主要針對親子客群，家庭客群開展活動。第二波段為618年中慶、父親節波段主要圍繞年輕，家庭客群開展活動。本檔期活動主題為“六月，加油鴨”，結合中高考月為莘莘學子加油鴨，打造萌鴨造趣節。61節及端午節為解YA研究所，618年中慶為萌鴨造趣樂園，以2、趣味玩樂為主線，結合室外街潮趣夜生活為核心思路，實現客流爆發。第一波段61節活動圍繞場內娛樂，休閑，兒童業態實現銷售業績提升。端午節圍繞餐飲業態進行銷售提升。618年中慶，圍繞會員為核心，聯動星光品牌開展活動，實現銷售提升。策略重點內容兩節重點爆發兒童節/端午（客流強爆發）年中慶（銷售強爆發）夜間消費繁榮持續打造夜生活，夜經濟，聯動室外街賦能廣場經營重點業態兒童、娛樂、體驗零售、餐飲優質異業合作政府類大型資源頭部流量媒體資源02/PART檔期規劃指標說明全月日均客流指標1.81萬人次，同比提升1010%，日均銷售指標72萬元，同比提升1 12 2%。6月銷售客流指標分解日均 平日 周末 檔期13、23456789101112131415161718192021222324252627282930三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四21年客流3.21 1.12 1.18 1.89 2.78 2.3 1.2 1.47 1.34 1.15 1.72 2.65 2.67 2.24 1.19 1.15 1.15 1.71 2.67 2.28 0.95 0.98 0.911.39 1.9 1.92 1.02 1.03 1.35 1.65 1.31 2.16 2.6221年銷售116474185140 111 4646443961928965333736138 133 1024、33353230396776363347644494 99.7客流 4.00 2.20 2.80 3.00 2.60 1.30 1.59 1.45 1.25 1.86 2.00 2.00 1.80 1.29 1.24 1.24 1.90 2.80 2.50 1.10 1.10 1.10 1.20 1.70 1.90 1.90 1.20 1.20 1.50 1.70 1.81 1.45 1.95 2.95 銷售 13565100 110805657555078908868484848145 143 110454445444870804541566372 57 82 113 檔期規劃6月1日，6月5、3日-6月5日（第一波段）6月17日-6月19日（第二波段）SPPR沖鴨！解YA研究所六一童趣鴨：親子跑+生日會+一日小店長+童模大賽端午喜悅鴨：鴨鴨龍舟賽+沖鴨包粽子+萌鴨大巡游+鴨鴨手工會萌鴨趣玩：6.1元團貝貝飛車（每天17:00前）注冊會員玩貝爾蹦床（每天上午12:00前）萌鴨趣享：店鋪折上滿200再減40（童裝+奶粉）分享鴨：啤酒龍蝦節（夜市）熱血鴨：超人籃球趣味賽年中超值鴨：黃金/數碼大單滿贈現金卡（滿2999返200/滿5998返500/滿8997返800）超市全場超值滿額贈禮（68元/98元/138元）萌鴨趣嗨：會員感恩回饋季（BSIJA私享會、吾悅金卡以上會員贈護膚套餐）萌鴨6、趣浪：男裝/男鞋5折起、女裝滿200減40父親節男士消費128元即送KTV3小時歡唱券必必必必6.1兒童節6.3端午節6.18年中慶6.19父親節趣抽獎鴨：單筆實付滿66元趣抽好禮 /趣食惠鴨：餐飲滿100元返50元現金卡玩 趣玩 趣 華 南華 南 吾 悅 合 家 歡吾 悅 合 家 歡六月六月，加油鴨加油鴨！浪漫鴨：幸福全家福必必加油鴨：天降萌鴨IP展媒體“漂洋過海來看你小黃鴨來啦”話題營銷 /小黃鴨定居某某 快來吾悅尋找鴨 六一“香江印巷”開街儀式必PR活動活動主題沖鴨！解YA研究所活動時間6月1日-30日活動地點1號門連廊活動內容風靡全國的解壓展這次終于來某某了！“抱”力沙袋、萌萌“鴨”力7、墻、開心丟沙包、怒氣射擊區、放肆零食池、兌禮盲盒墻.200平超大“解YA研究所”空降某某！同時在科聯書店、巧手丫、天空之城等商戶門前設置投壺、套圈等互動，引流到店每完成1項可集章1枚。集齊5枚章：可拆盲盒1次；集齊5枚章：可拆盲盒2次。業態聯動兒童業態、娛樂體驗業態沖鴨！六一歡樂親子跑活動時間：6.1 上午10:00-12:00活動地點：1號門外廣場活動內容：結合六一節日氛圍，聯動某某快樂網、樂樂幼兒園、叮當樂園教育、紅旭幼兒園等，合計500組親子家庭（一個大人帶一個小朋友），開展歡樂親子跑/親子健康操啟動儀式。參賽禮包：報名家庭可獲得萌鴨兒童T恤1件，兒童萌趣鴨鴨草帽1個。聯動商戶：小騎兵、8、星軼影城必做PR活動活動主題六一童趣鴨 雙子寶寶生日會活動時間6月1日 下午活動地點大中庭、科聯書店門前活動內容邀約100組會員開展雙子寶寶生日會活動，14:00簽到，14:00-15:00小黃鴨頭套DIY，15:30-16:30蛋糕分享（戴上頭套領蛋糕）。業態聯動科聯書店、仟慕甜心、都市甜心必做PR活動活動主題六一童趣鴨 一日小店長活動時間6月1日 全天活動地點DT.kids、科聯書店、藍天口腔活動內容聯動DT.kids童裝、科聯書店、藍天口腔 招募小店長；廣場邀約50組小朋友分組到店體驗；活動結束后頒發6月小店長獎牌（定制）；小店長憑徽章可享受服裝、書店專屬折扣。業態聯動兒童業態、書店必做9、PR活動活動主題六一童趣鴨 童模大賽活動時間6月3日 14:00-18:00活動地點大中庭舞臺活動內容活動主題：首屆“吾悅杯”童模大賽獎項設置：一等獎 450元永輝超市購物卡 1名+獎杯二等獎 300元永輝超市購物卡 2名+獎杯三等獎 100元永輝超市購物卡 3名+獎杯參與獎 20枚天空之城游戲幣/人+榮譽證書業態聯動DT.kids、艾米艾門PR活動活動主題六一“香江印巷”開街儀式活動時間6月1日 10:00-12:00活動地點6號門外場舞臺活動內容上午開展室外街開街儀式，由領導致辭、剪彩后，舞獅旺場巡游。下午聯動場內活動主題開展“歡樂套小鴨”，結合萌動小黃鴨全場大巡游，場內外聯動。業態聯動室10、外街PR活動活動主題端午喜悅鴨 鴨鴨龍舟賽活動時間6月3日 10:00-12:00活動地點2號門外廣場活動內容招募300組吾悅會員家庭，開展端午旱地龍舟賽，以家庭為單位報名參賽，每組3人，每次2組進行PK賽，按各組最終用時排名角逐終極賽，排名前三的家庭可獲得永輝超市購物卡，報名即可獲贈鴨鴨全場吃喝玩樂免費票。冠軍家庭：500元永輝超市購物卡亞軍家庭：300元永輝超市購物卡季軍家庭：100元永輝超市購物卡業態聯動兒童培訓、幼兒園PR活動活動主題端午喜悅鴨 沖鴨包粽子活動時間6月3日 14:30-16:30活動地點1號門連廊活動內容招募全城市民開展千人包粽子大賽初賽：按每人包1個粽子所需時間進行排11、名，排名前50名晉級；決賽：每組5人，2分鐘內所包粽子均可免費帶走，最終以每人所包粽子數量、質量排名；獎品設置：冠軍1名 永輝超市400元購物卡，亞軍2名 永輝超市300元購物卡，季軍 3名 永輝超市100元購物卡。業態聯動港北區宣傳部、異業曳舞團PR活動活動主題端午喜悅鴨 鴨鴨手工會活動時間6月4日-5日 14:30-16:30活動地點1號門連廊活動內容6月4日粽子香囊DIY，每天200組。6月5日萌鴨鑰匙扣DIY，每天200組。業態聯動兒童、娛樂體驗PR活動活動主題端午喜悅鴨 萌鴨大巡游活動時間6月1日、6月3日-5日、6月18日-19日（14:30，15:30，16:30，19:00，212、0:20，21:30）活動地點全場（內外場）活動內容組織6名小黃鴨玩偶，在場內外開展巡游互動，每天6場，每場時間不少于30分鐘，現場派發聯票、商戶優惠券和小黃鴨氣球。業態聯動全品類PR活動活動主題可愛鴨 6月童趣匯演活動時間6月1日、6月3日-5日、6月17日 活動地點大中庭舞臺活動內容聯動幼兒園、教培類異業機構，開展六月兒童才藝展示，計劃邀約2000組，現已洽談合作1400組。異業聯動6月1日育花苑幼兒園300組、恩貝爾幼兒園350組；6月4日新明星琴行150組、御江名城幼兒園300組；6月17日天慧寶幼兒園300組；A區（大中庭）：1、加油鴨!-萌鴨氣球展（6.1-6.30）2、可愛鴨!-13、6月童趣匯演（6.1、6.3-6.5）3、分享鴨!-雙子寶寶生日會（6.1）5、童趣鴨!-童模大賽（6.3）5、喜悅鴨!-千人包粽子（6.3）B區（1號門外廣場）：1、沖鴨!-六一歡樂親子（6.1）2、飛鶴路演（6.1）3、網紅鴨!-萌鴨大巡游（6.1、6.3-6.5）第一波段作戰地圖活動時間：6月1日-6月5日C區（科聯書店/3樓店鋪）：1、童趣鴨!-一日小店長（6.1）2、喜悅鴨!-鴨鴨手工會（6.4-6.5）D區（1號門連廊）：1、沖鴨!-解YA研究所（6.1-6.19）E區（1號門連廊）：1、比賽鴨!-鴨鴨龍舟賽（6.3）浪漫鴨 幸福全家?；顒訒r間：6.18-6.19 活動內容：開展“14、幸福全家?！本€上活動，通過線上小程序或小游戲制作趣味相框，變臉或相關特效，晾曬全家福，分享幸福。線下打造場景，開展幸福全家福體驗館，免費拍照，贈送照片。必做PR活動活動主題分享鴨 啤酒龍蝦節活動時間6月18日-6月19日活動地點室外街6號門活動內容聯動室外街TT酒吧、虹門、蘭桂坊開展造趣夜市啤酒龍蝦節，啤酒免費喝、猜碼大賽，龍蝦免費吃、麻辣挑戰賽。業態聯動室外街、餐飲、娛樂、體驗必做PR活動活動主題熱血鴨 超人籃球趣味賽活動時間6月11日-6月12日、6月18日-6月19日活動地點1號大中庭活動內容6月11日-12日 超能星球籃球嘉年華+球操PK賽，500組；6月18日君威少兒籃球500組；615、月19日藍星體育少兒籃球500組。業態聯動超能星球、幼兒園A區（大中庭）：1、加油鴨!-萌鴨氣球展（6.1-6.30）2、可愛鴨!-6月童趣匯演（6.17）3、熱血鴨!-超人籃球趣味賽（6.11-6.12，6.18-6.19）第二波段作戰地圖活動時間：6月17日-6月19日B區（1號連廊）：1、萌鴨造趣樂園-第二屆紙板王國（6.17-6.30）C區（6號門舞臺）：1、分享鴨!-啤酒龍蝦節（6.18）B區（1號門外廣場）：1、網紅鴨!-萌鴨大巡游（6.18-6.19）D區（1號門連廊）：1、沖鴨!-解YA研究所（6.1-6.19）SP活動活動主題趣抽獎鴨 66元趣抽好禮活動時間6月1日、6月3日16、-5日、6月17日-19日活動地點二樓客服臺活動內容除超市、多經外，全場單筆實付滿66元趣抽好禮！特等獎：小米電熱水壺 一等獎：屈臣氏50元購物卡二等獎：科聯書店大禮包（10元禮品+10元優惠券（滿20用）三等獎：書亦燒仙草奶茶（300杯）幸運獎：禮品巴巴游戲幣5枚/天空之城5枚（10000枚,1500份）業態聯動小米、禮品巴巴游戲幣、書亦燒仙草、天空之城SP活動活動主題趣食惠鴨 餐飲滿100返50元現金卡活動時間6月1日、6月3日-5日、6月17日-19日活動地點二樓客服臺活動內容餐飲單筆實付滿100元返50元現金卡，第二天起使用（每個用戶限參與一次）業態聯動餐飲SP活動活動主題年中超值鴨 17、活動時間6月1日、6月3日-5日、6月17日-19日活動地點2樓客服臺活動內容為攔截競品店慶活動，場內重點及優勢業態提前蓄水。黃金數碼周大福、周六福、小米、榮耀、新概念滿返現金卡，滿2999返200/滿5998返500/滿8997返800面值100元無門檻使用現金卡，單品牌每天用一張。永輝超市滿額贈，68元送價值6元商品、98元送10元商品、138元送15元商品。業態聯動星光品牌（永輝超市、新概念、華為、小米、周大福等）必做SP活動活動主題萌鴨趣玩 6.1元團娛樂套餐券活動時間6月1日、6月3日-5日活動地點貝爾蹦床、貝貝飛車活動內容聯合兒童業態商戶推出超低團購門票，提高到店率。6.1元團貝貝18、飛車券，限每日17:00前使用。注冊會員免費玩蹦蹦床（聯票，每天上午12點前）業態聯動娛樂體驗必做SP活動活動主題萌鴨趣享 5折嗨購活動時間6月1日、6月3日-5日活動地點各店鋪店內活動內容1、童裝低至5折起購，折上滿200再減40；2、貝樂兒母嬰折上滿200再減40，奶粉/尿布買一送一；2、科聯書店全場低至5.1折起購。（自有）業態聯動兒童、母嬰、科聯書店必做SP活動活動主題萌鴨趣享 5折嗨購活動時間6月17-6月19日活動地點各店鋪店內活動內容服飾低至5折起購，折上滿200再減40；更多免費方案資料加微信：1024780業態聯動服飾必做SP活動活動主題萌鴨趣嗨 會員感恩回饋季活動時間6月119、7日-6月19日活動地點BSIJA 品牌店內/2樓客服臺活動內容1、聯動品牌開展年中回饋VIP私享會。由廣場提供冷餐，邀約吾悅金卡以上會員及品牌會員，全場消費折上滿600減200，店鋪門口男女模走秀、靜態展示；品牌負責現場氛圍布置，邀約店鋪VIP，聯動場內品牌免費美甲、修眉、化妝等現場體驗。2、吾悅金卡以上會員，可至吾悅廣場客服臺領取樊文花護膚套餐1份或歐菲姿“彩妝1次+護膚1次”套餐1份。業態聯動服裝、美妝必做SP活動活動主題萌鴨趣浪 潮男專享活動時間6月19日活動地點斯威奴倫、紳杰奧、卡帝樂鱷魚、DSD、希尼亞商旅男裝活動內容1、父親節期間，指定男裝/男鞋低至5折起；2、父親節男士男裝、數20、碼消費滿128元，即送E&K KTV 3小時歡唱券。業態聯動服飾/配套、娛樂體驗區域聯動 平臺賦能活動時間：5.28至6.19活動內容：區域統一洽談頭部流量媒體及銀行資源為各廣場賦能，如：滴滴、抖音、美團、支付寶、銀聯等。進行公域流量導流，結合線下活動威廣場賦能。資源懸念海報/倒計時海報預熱懸念海報：漂洋過海來看你！某某，我來啦5月24日，利用小黃鴨元素，以小黃鴨“游歷某某”為主題進行海報宣傳，并于六一當天邀請特定會員一起“趣放鴨”。媒體倒計時海報：很高興遇見你鴨5月27日起，以趣味生動的文案，配合小黃鴨軟萌的形象，進行倒計時5天海報設計，最后一天以“原來是它鴨”引出本次活動。萌鴨炸街 你好，21、鴨 派單炸街5月30日-31日網紅小黃鴨變身人偶，現身某某各大學校門口，派發六月活動聯票。全體員工統一穿著定制黃色T恤，搭配小黃鴨發夾配飾等，并且統一口號，引起注意和圍觀，作為前期預熱蓄水。媒體注冊會員免費玩蹦蹦床（上午）（6.1）（6.3-6.5）解YA研究所闖關卡（6.1-6.30）免費萌鴨氣球（6.18-6.19）包粽子大賽門票（6.3）免費棉花糖（6.1）（6.3-6.5）免費萌鴨發夾（6.3-6.5）免費蛋糕（6.1下午）粽子香囊DIY（6.4）萌鴨鑰匙扣DIY（6.5）端午放“粽”趣嗨鴨活動時間：6.3-6.5 活動內容：端午節圍繞吃粽子習俗開展線上征集類活動，結合小程序，小游戲，22、分享“吾悅幸福粽”進行線上盲盒抽獎活動。必做話題營銷/會員短信 小黃鴨定居某某 全方位推送6月10日，在第二波段以“小黃鴨定居某某 快來吾悅尋找鴨”為話題，進行抖音視頻及會員短信宣傳，增加傳播效應。媒體物料美陳布置加油鴨-天降萌鴨氣球展活動時間：6月1日-月30日活動地址：1號中庭及各DP點活動形式：在主中庭及連廊整體營造千只小黃鴨空降吾悅。管控要求：月20日確定活動效果圖月29日進場搭建物料氛圍包裝03/PART7月活動規劃整體策略1st核心策略2ndPR策略3rdSP策略7月整檔活動圍繞“不夜城”理念，重點聯動外街資源，順勢打造一城一色“不夜城”，結合當下潮流網紅IP為爆點噱頭，吸引客流，23、同時聯動場內各優勢業態形成銷售轉化。本檔期活動以“冰臨城夏，雪糕大滿貫”為主題，以“雪糕音樂節”、第二屆冰雪節等IP創造沉浸式實景娛樂空間，以玩樂，娛樂，體驗結合室外街潮趣夜生活為核心思路，實現客流爆發。以兒童、娛樂體驗業態為主，深入聯動主力店及星光品牌資源爆發，結合運動優勢業態與娛樂體驗業態品牌聯動倒流，達到檔期爆發。檔期規劃7月1日-7月31日SPPR轟凍全城 第二屆冰雪嘉年華清涼雪糕電音節冰雪奇緣兒童劇全場餐飲消費滿188元送50枚天空之城游戲幣永輝超市雪糕1元限時秒殺冰雪女王巡 7元團娛樂體驗業態通票（周一至周四使用）7元團 E&K KTV 夏日清涼歡唱券全場夏裝/涼鞋 1元團100元代金券單筆實付滿77元抽千臺手持電扇華 南華 南 7 妙 夜妙 夜 品 味 夜 生 活品 味 夜 生 活 冰臨城夏冰臨城夏 雪糕大滿貫雪糕大滿貫 話題#記憶中的老冰棍/#某某人的冰雕展某某首屆雪糕盛宴冰臨城夏 清涼夜市千人冰壺大賽冰上華爾茲千人繪冰雕THANKSTHANKS某吾悅廣場