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1、2 0 2 4嘀嗒出行媒體介紹DIDA Media introduction嘀嗒出行銷售部 01/2024l 媒體概況及用戶數據l 商業化合作模式l IP合作&資源推薦媒體概況及用戶數據使命：讓出行生態系統更加高效和環保，讓每次出行變得溫暖和愉悅01嘀嗒出行（前身嘀嗒拼車）成立于2014年，隸屬于北京暢行信息技術有限公司，全國順風車平臺NO.1，我們倡導不增加額外車輛基礎上的挖潛增效，由智慧出租車+合規順風車構成的全新出行方式。以讓出行生態系統更加高效和環保，讓每次出行變得溫暖和愉悅為使命，以讓路上沒有空座為愿景，并致力于成為用戶使用出租車和順風車的第1選擇。2014.09嘀嗒拼車成立20172、.3成為全國首個獲得政府備案合乘平臺2018.1品牌升級為 嘀嗒出行2017.10嘀嗒出行進入出租車市場2019.08上線全國首個“出租車智慧碼”揚招打車進入物聯網體驗新時代2021.06正式發布藍多多計劃“成為全球首個個人碳減排資產認證的平臺2023.08已與71城達成出租車三化戰略合作嘀嗒出行|兩大業務線嘀嗒出行一直堅持：在不增加額外運力的基礎上挖潛增效順風車挖潛控制成本減少內耗，緩解道路壓力減少經濟/資源浪費，挖掘最大價值擁有注冊順風車主 2650w開通城市 367城不以盈利為目標，順路接單，分攤油費出租車提升出租車現有運營效率提升道路及出行效率，讓出行更從容增效擁有出租車司機132w出3、租車業務已覆蓋99個城市并與其中71城達成出租車三化戰略合作全國使用嘀嗒出行的出租車司機超90%成立9年，已成為最受歡迎的出行App之一App Store 出行類 排名前3隨時隨地，順風出行，3億+用戶都在用的出行平臺順風車市場占有率超70%3.46億2650萬3300萬注冊用戶順風車主月活用戶全國NO.1順風車出行平臺成立9年，3.46億注冊用戶私家車主注冊2650萬出租車司機 132萬日活用戶數DAU：800萬+月活用戶數MAU：3300萬+嘀嗒用戶|社會中堅力量DAU 800萬+，MAU 3300萬+，順風車月訂單量超8000萬中高收入高學歷8090后男女接近年輕、活力、理性、環保理性消4、費、熱愛新事物順風出行、理性享樂，嘀嗒用戶分類齊全、活躍度高TA們是社會的中堅力量，TA們擁有良好的學歷、收入、家庭、生活卻仍然不滿足于現狀，理性對待生活、享受生活、熱愛分享、多元發展嘀嗒用戶關鍵詞滿足品牌個性化營銷需求精準互動14%39%37%8%2%11%38%44%6%1%00后90后80后70后其他嘀嗒用戶年齡分布總用戶車主61%39%88%12%專科及以上其他嘀嗒用戶學歷分布總用戶車主8%49%33%8%2%5%43%38%11%3%5k以下5-15k15-30K30-50k50k以上嘀嗒用戶收入分布總用戶車主54%46%81%19%0%50%100%男女嘀嗒用戶性別分布總用戶車主嘀5、嗒用戶|一線、新一線城市年輕人一線、新一線城市占比60.13%TOP10城市 用戶占比43.20%嘀嗒用戶&車主分布城市TOP106.06%4.62%5.14%3.69%3.16%2.95%2.67%1.87%2.13%1.82%7.92%5.77%3.90%3.83%3.70%3.36%3.35%2.85%2.84%2.69%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%北京上海廣州深圳成都東莞重慶青島杭州蘇州總用戶車主商業化合作模式讓出行生態系統更加高效和環保，讓每次出行變得溫暖和愉悅0201、精準投放充分利用嘀嗒出行數據優勢，更聚焦、更專注于目標用戶觸達；在不同出行路徑、6、使用不同廣告素材等針對性手段，對目標用戶進行引導；品牌曝光、精準觸達等03、定制合作通過互動有禮，用戶任務、等形式引導目標用戶至活動落地頁/品牌專題，讓用戶在互動中跟隨品牌腳步，層層深入，達到目標效果；用戶任務、福利發放02、互動引流、福利發放充分調動嘀嗒出行用戶積極性，打造內容與體驗；用福利/形式引導用戶，產品力與服務打動用戶，參與體驗;體驗營銷、內容定制、IP聯合等打造創意熱點話題精準資源強覆蓋+嘀嗒用戶|商業化合作模式根據合作模式，將商業化傳播拆分為3種類型：Push開屏冠名券01 精準投放嘀嗒出行3.46億用戶，2650萬車主，真實出行需求，超強購買力品牌信息 精準曝光打車必經 高效觸7、達出行人群強覆蓋品牌信息生動展示點擊：1,010,767CTR：3.6%點擊：2,313,799開機必經3s超長開屏錢包必經側欄氛圍廣告嘀嗒出行通過用戶注冊大數據、出行軌跡大數據等，多維度數據整合，高意向用戶購買轉化，競品到店用戶阻擊，個性化廣告智能投放，大數據分析用戶特征匹配廣告素材；合作背景：抖音新年福利引流推廣目的：通過全屏動圖開屏，動態展示新春活動，吸引用戶點擊參與，為活動引流；抖音新年福利寶馬X1精準投放3秒開屏時長，動靜態承載更多創意內容案例案例動態標簽基礎標簽動態分析精準投放不同場景觸達不同目標用戶嘀嗒大數據多標簽、精篩選、深挖需求動態標簽延展LBS圍欄01 精準投放多標簽鎖定目8、標用戶，智能人群包篩選，精準觸達，高效營銷基礎標簽圈定乘客/車主、性別、年齡、城市、現有車型、駕齡常出沒地、住址、公司商場、學校、寫字樓4S店駕校例：一線城市、高知女白領（精準投放選擇）1、內外兼修注重外表、美容保養注重能力、修養提升興趣相關關鍵詞：展覽館、劇場、音樂會、健身房、咖啡館2、精致生活高雅愛好、健身娛樂、健康飲食、家庭住宅3、工作狂人工作能力、注重做工效率、公司地址職業相關關鍵詞：高級白領、企業中管理層、機場、火車站常出沒地關鍵詞：教育機構、MBA進修、CBD、SPA館、發廊標簽組合投放，更立體詮釋目標人群原始標簽基礎標簽：一線城市+性別女品牌冠名打車券、電商優惠券發放，提升用戶積9、極性，提高到店率雀巢定制 順風出行10元長安福特銳際定制打車券*打車券文案可定制20元用戶下單時，系統自動進行識別，當目的地為“品牌線下地址”或附近時，系統將自動為用戶推送Push告知品牌現有活動，并免減打車費，場景化引導用戶到店。嘀嗒出行您獲得了10元嘀嗒打車券，點擊一鍵領取親愛的小嘀嗒，雀巢福利到，10元打車券已到賬，參與活動領取100元購物禮包，手慢無*使用規則可定制02 互動引流、福利發放嘀嗒出行福利訊息宣導，用戶點擊廣告，即可領取品牌電商優惠券，設置外鏈，一鍵跳轉，輕松購物，直接促進品牌及產品銷售；電商優惠券促進銷售品牌冠名打車券引導到店*以上內容僅供參考，以實際合作內容為準。線上招10、募，深度體驗，以用戶自己的眼光評測車型/試用產品、感受車型/感受服務在旅途中，充分展示車型產品點、體驗性能與操控深度體驗，驚喜不斷，發現品牌【產品力】之光出行圈大事件上門試駕/24h深度試駕/72h超級試駕彩蛋車順風接單，開啟一路驚喜深度體驗營銷升級，線上招募/免費報名/優質體驗服務/線索收集【試乘/試駕/試用】嘀嗒用戶深度體驗，好感提升接單獎勵，調動本品車主接單增加車型曝光及體驗每單+10嘀嗒出行2.05億用戶，全部擁有真實出行需求，線上招募，深度體驗參與度高，效果好；發揮出行媒體優勢，車型順風上路，增加體驗機會，分發品牌驚喜，免單到家，同時提升用戶好感度；1.2.3.03 定制合作|出行場11、景優勢發揮?03 定制合作|用戶/車主任務互動福利搭載參與度高用戶/車主互動任務優惠+福利 擴大傳播邀好友，領取雀巢定制化嘀嗒出行券，發放至用戶嘀嗒賬戶中，出租車/順風車通用嘀嗒出行聯合品牌發起任務，依托嘀嗒出行強分享平臺屬性，利用大曝光傳播資源以及打車紅包、品牌優惠等福利，讓活動最大限度的觸及更多目標用戶；“一鍵分享我的活力”雀巢時時相伴順風活力無限參與雀巢專題活動，邀請好友一起分享，即可贏取雀巢定制出行紅包+點擊邀請好友，分享活力雀巢優活飲用純凈水雀巢王子海藻蘇打水雀巢定制 順風出行10元領取優惠領取優惠分享領券點擊一鍵跳轉優惠券頁面，領取后購買立享優惠；“一鍵領取優惠券”*頁面僅為示意，12、具體以實際設計為準跳轉“跳轉電商平臺購買“提升用戶活躍，低門檻高回報，品牌福利拉動用戶好感度15#順風暢游 海南風光#春游時節，開車出游，隨機買了張機票到了海南，心情忽然一下明朗了，目的地還糾結怎么選，選海南游就對了海南旅游嘀嗒出行#順風暢游 海南風光#老司機，開車自駕到三亞，在海邊走了5公里，才真的感覺到的舒爽的氣息，海南讓我身心都放松了，推薦你來，真心的 海南旅游嘀嗒出行#順風暢游 海南風光#7天自駕游后，我的真實感受教你輕松避開景點“踩雷”誤區試駕體驗/產品試用/旅游攻略UGC內容征集1、參與活動的用戶將體驗感受、及對車型/產品/目的地的印象等內容分享朋友圈、微博、抖音汽車之家、易車等社13、交平臺或垂直媒體；2、分享截圖上傳至嘀嗒平臺（或發送相應郵箱）3、嘀嗒評選出的精彩故事進行2次傳播并給予獎勵（優選10名優質內容，獎勵500元京東卡）03 定制合作|口碑征集老車主、用戶齊發聲迅速影響出行用戶，真實UGC加速口碑升級、深度種草、快速傳播旅行類內容征集示意IP合作&資源推薦讓出行生態系統更加高效和環保，讓每次出行變得溫暖和愉悅03結合嘀嗒出行活動節點，進行營銷，在項目上線及推廣階段都可得到非常好的助力效果和傳播效果春運66順風節周年慶元旦時間：2024.2月概述：助力更多人免費回家時間：2024.6月概述：環保同行 你我共行時間：2024.9月概述：嘀嗒出行成立10周年時間：2014、24.12月有趣有盼 共度雙旦嘀嗒出行年度最大規模活動，車主接單獎勵+用戶免費回家+年終超獎做任務領打車紅包嘀嗒驚喜，免費回家趣味互動 全民參與嘀嗒出行全平臺各點位入口打通，流量翻倍加持，助力春運，為更多嘀嗒用戶提供免費回家的機會，讓更多家庭溫暖團聚春運季 小春運大團圓春運季免費回家吧我的春運故事線上拜年賀卡碳減排積分答題贏路費春運活動報告春運活動時間：2024年2月順風節加油順起來嘀嗒出行的每一位用戶都是獨一無二的，有著天然散發的獨特魅力，只愿你綻放自我，永遠擁有順利人生；嘀嗒出行獨家打造，66順風節，順風人自己的節日，聯合多家媒體共同傳播，傳遞“環保出行，你我同行”為順風出行賦予獨特魅力615、6順風節 加油順起來順風人自己的節日，嘀嗒出行獨家打造，多家媒體聯動，紅包領不停車主聯動體驗打車紅包免費領KOL話題參與多家媒體聯合66活動報告社交媒體話題傳播調取活動數據，聯合品牌打造專屬66順風節報告，溫情解讀用戶出行行為，引發社會傳播順風節活動時間：2024年6月周年慶感謝有你嘀嗒出行周年慶將打造一場聚集用戶、車主、汽車、電商、金融、生活服務等眾多品牌的年度盛典周年慶 奔赴熱愛 繼續前行嘀嗒出行年度出行狂歡，周年慶盛典回饋粉絲，以出行領域守護者的身份頒布系列年度貢獻獎項給每位用戶，并結合每位用戶的年度出行屬性，打造每位用戶專屬海報，同時征集用戶留言以及建議，更有上億打車紅包回饋用戶；品牌16、合作形式周年慶盛典區-搭建品牌專屬展區品牌曝光、一鍵導流、下單有禮品牌冠名優惠券發放、轉盤抽獎周年慶活動時間：2024年9月9周年慶主：奔赴熱愛 繼續前行圍繞全年用戶出行數據，打造專屬于你的出行爽文，從出行數據層面總結2023，為用戶提供多維度，更真實、符合用戶出行行為的年度報告，并借助有聲讀物般有趣的H5形式進行傳播，引發更多互動的同時也更好的為品牌及服務進行有力背書。鞋服3C有趣有盼 共度雙旦雙旦驚喜辭舊迎新汽車快消歷史合作品牌類型：活動專題搭建，出行券、購物卡曬報告贏紅包、新年愿望錦鯉等多來多得年度出行次數年度出行里程年度最遠距離年度最晚回家年度專屬車型雙旦活動時間：2024年12月22嘀嗒出行|資源點位推薦開機屏輪播Banner側欄文字鏈車生活一鍵大圖福利中心Banner開機即見，3s超長顯示，視覺沖擊打車首屏必經，點擊率高工具欄必經，高效觸達車主端信息流，曝光高領福利必經，直擊痛點Thanks期待合作DIDA Media introduction嘀嗒出行銷售部 01/2024