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1、VOBA 2024 SOCIALRETAINER PITCHvoba2024全年社交媒體自媒體運(yùn)營Good artists copy,great artists steal.無論是畢加索還是Virgil Abloh每個時代的潮流創(chuàng)造者、引領(lǐng)者、影響者，他們都曾開玩笑說自己的成功，是因?yàn)樽约菏莻€出色的“藝術(shù)小偷”不管潮人們來自哪個領(lǐng)域的潮流都是共通的，他們會互相欣賞和“竊取”然后通過回溯創(chuàng)造的方式，引流更好的潮流藝術(shù)About About 時尚時尚TimebackTimeback x Remake x Remake前Off-White主理人，LV男裝最巨創(chuàng)造力的設(shè)計總監(jiān)Virgil曾於演說提出“2、3 Percent Approac”的理念：通過97%經(jīng)典回溯+3%的靈感，去創(chuàng)造出新的風(fēng)潮老牌時裝屋為迎合新一代年輕人一改從前古典的logo設(shè)計變成了現(xiàn)在簡潔運(yùn)動的字體重新定義并引領(lǐng)“奢潮風(fēng)”G o o d a r t i s t s c o p y g r e a t a r t i s t s s t e a l.COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYAdidas OriginalsAdidas Originals：源于文化的復(fù)古運(yùn)動時尚先鋒：源于文化的復(fù)古運(yùn)動時尚先鋒微信端微信端:品牌當(dāng)季概念衍生內(nèi)容，新品及聯(lián)名品牌當(dāng)季概念衍生內(nèi)容，新品及聯(lián)名&藝人合作信3、息，熱門單藝人合作信息，熱門單品設(shè)計筆記品設(shè)計筆記微博：滑板、涂鴉等小眾微博：滑板、涂鴉等小眾kolkol合作內(nèi)容及新品及藝人合作信息合作內(nèi)容及新品及藝人合作信息抖音：抖音：CAMPAIGN CAMPAIGN主題微主題微TvcTvc，品牌品牌CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件小紅書：小紅書：品牌主題品牌主題CAMPAIGNCAMPAIGN系列內(nèi)容，穿搭及小眾文化合作內(nèi)容系列內(nèi)容，穿搭及小眾文化合作內(nèi)容COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYThe North The North FaceFace：戶外運(yùn)動，精英時尚：戶外運(yùn)動，精英時尚微信端：微信端：頻頻C4、AMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件微博：藝人相關(guān)合作官宣，品牌上新微博：藝人相關(guān)合作官宣，品牌上新抖音：抖音：穿搭教程及產(chǎn)品展示、品牌穿搭教程及產(chǎn)品展示、品牌CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件小紅書：小紅書：頻頻CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件，戶外知識及時尚穿搭教程事件，戶外知識及時尚穿搭教程Fila FusionFila Fusion：重現(xiàn)經(jīng)典、同時創(chuàng)造經(jīng)典：重現(xiàn)經(jīng)典、同時創(chuàng)造經(jīng)典微信端：會員福利、新品上新，逐幀拼貼排版微信端：會員福利、新品上新，逐幀拼貼排版格，場景豐富格，場景豐富微博：明星穿搭返圖，明微博：明星穿搭返圖，明品牌品牌花絮分段釋出，持續(xù)吸粉花絮分段5、釋出，持續(xù)吸粉抖音：直播間引流切片素材抖音：直播間引流切片素材小紅書：小紅書：明星穿搭返圖，新品穿搭貼片式海報、新品上新明星穿搭返圖，新品穿搭貼片式海報、新品上新COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYCOMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYLululemonLululemon：高效鏈接、輕量化運(yùn)動、高度統(tǒng)一：高效鏈接、輕量化運(yùn)動、高度統(tǒng)一微信端：主題社區(qū)運(yùn)動內(nèi)容、新品上新信息、單主題多發(fā)散微信端：主題社區(qū)運(yùn)動內(nèi)容、新品上新信息、單主題多發(fā)散微博：微博：主題社區(qū)運(yùn)動內(nèi)容、合作藝人素材主題社區(qū)運(yùn)動內(nèi)容、合作藝人素材抖音：抖音：頻頻CAMPA6、IGNCAMPAIGN主題微主題微TvcTvc，社群教程內(nèi)容，社群教程內(nèi)容小紅書：小紅書：主題社區(qū)運(yùn)動內(nèi)容及關(guān)聯(lián)穿搭內(nèi)容主題社區(qū)運(yùn)動內(nèi)容及關(guān)聯(lián)穿搭內(nèi)容電商服務(wù)性平臺以垂類銷售興趣導(dǎo)向內(nèi)容為核心引導(dǎo)自播跳轉(zhuǎn)/品牌店鋪搜索品牌的公告平臺圍繞品牌階段性campaign透出相關(guān)素材及物料品牌標(biāo)簽建設(shè)的核心平臺圍繞各品牌細(xì)分時尚標(biāo)簽如主理人、代言人、主題社區(qū)進(jìn)行分類時尚/時尚知識科普吸引細(xì)分興趣類目用戶素材以海報短圖文形式為主偶有抽獎，提高用戶活躍度品牌核心用戶/會員沉淀平臺圍繞品牌核心campaign及新品進(jìn)行深度品牌理念傳遞興趣社區(qū)沉淀平臺素材以海報短圖文形式為主長內(nèi)容圖文為主VOBA LabVOB7、A LabF A S H I O NF A S H I O N LI F E BA LA N C ELI F E BA LA N C E圍繞多渠道用戶社交媒體使用習(xí)慣，結(jié)合參考品牌多渠道內(nèi)容運(yùn)營拆析圍繞多渠道用戶社交媒體使用習(xí)慣，結(jié)合參考品牌多渠道內(nèi)容運(yùn)營拆析打造品牌打造品牌IPIP在內(nèi)的，具有在內(nèi)的，具有VOBAVOBA特點(diǎn)的多元時尚質(zhì)感內(nèi)容：特點(diǎn)的多元時尚質(zhì)感內(nèi)容：VOBA LabVOBA LabVOBA LabVOBA Lab川久保玲創(chuàng)立的Dover Street Market在時尚和潮流人士心目中有著至高無上的地位因?yàn)樗砟钋靶l(wèi)，是一個各個領(lǐng)域的眾多藝術(shù)家在一個魅力混沌的氣氛中進(jìn)行創(chuàng)作8、的集市:富有強(qiáng)烈的個性同時又屬同一族類的靈魂們從四面八方趕來齊聚集一堂回溯、借鑒、重塑、再引領(lǐng)，周而復(fù)始，煥然一新VOBAVOBA的自媒體矩陣的內(nèi)容理念也是如此的自媒體矩陣的內(nèi)容理念也是如此從時尚風(fēng)向到每周穿搭再到藝人同款，VOBA LabVOBA Lab就是Z世代的時尚理想試驗(yàn)地它既是創(chuàng)新的時裝百貨店，又是前衛(wèi)的藝?yán)龋蚱茣r尚潮流的定位隔閡不斷回溯、不斷跨界、不斷突破不斷回溯、不斷跨界、不斷突破周而復(fù)始，煥然一新周而復(fù)始，煥然一新核心TA解碼Audiences DECODING18-28歲時尚女性和戶外運(yùn)動愛好者美妝、時尚、娛樂的主UGC平臺標(biāo)簽追求生活品質(zhì)，樂于享受生活懂得取悅自己 易種草9、體質(zhì)關(guān)注當(dāng)下潮流，注重“圈子”和“情緒價值”特立而不獨(dú)行，注重社交價值 樂于嘗鮮樂于分享，愿意為新事物買單她們擁有不同的身份標(biāo)簽但相同的是都在享受悅己生活，向更Chill的自己不斷躍進(jìn)VOVOBA LabBA Lab內(nèi)容標(biāo)簽解碼內(nèi)容標(biāo)簽解碼BRAND BRAND DECODING DECODING 高爾夫高爾夫&小眾運(yùn)動小眾運(yùn)動社區(qū)性服務(wù)內(nèi)容社區(qū)性服務(wù)內(nèi)容小眾文化小眾文化&聯(lián)名聯(lián)名跨次元時尚傳遞跨次元時尚傳遞情緒共情情緒共情IPIP及及IPIP相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容時尚時尚TipsTips風(fēng)向、技巧、攻略風(fēng)向、技巧、攻略藝人藝人OOTDOOTDIDOLIDOL同款秒同款秒GetGet靈感衣庫靈感衣庫10、高顏服裝高顏服裝MARKETMARKETVOVOBA LabBA Lab內(nèi) 容 色 系內(nèi) 容 色 系VOVOBA LabBA Lab視 覺 物 料視 覺 物 料品牌海報社區(qū)及周期性日常活動海報時尚穿搭與戶外運(yùn)動內(nèi)頁風(fēng)格時尚穿搭與戶外運(yùn)動封面風(fēng)格VOBAVOBA Lab Lab平 臺 運(yùn) 營平 臺 運(yùn) 營-微 博微 博發(fā)布頻次：一周5次發(fā)布內(nèi)容：品牌核心campaign、藝人同款、新品穿搭核心運(yùn)營方式：娛樂及藝人為主，聯(lián)動為輔，上新信息補(bǔ)充，輕量抽獎藝人藝人OOTDOOTD合作藝人素材持續(xù)透出合作藝人素材持續(xù)透出靈感衣庫靈感衣庫高顏服裝高顏服裝MARKETMARKETIPIP故事表達(dá)故事表達(dá)/情11、緒情緒表達(dá)表達(dá)跨次元時尚傳遞跨次元時尚傳遞品牌聯(lián)動活動品牌聯(lián)動活動VOBAVOBA Lab Lab平 臺 運(yùn) 營平 臺 運(yùn) 營-小 紅 書小 紅 書發(fā)布頻次：一周4次，每個板塊各1次發(fā)布內(nèi)容：IP及周邊海報、小眾文化/運(yùn)動社區(qū)類活動、藝人同款、潮流垂類知識核心運(yùn)營方式：通過核心人群同交叉人群內(nèi)容制作運(yùn)營，吸引潛在品牌用戶。打造對外視覺形象，快速建立品牌標(biāo)簽抽獎維系基礎(chǔ)粉絲入口藝人藝人OOTDOOTD高顏服裝高顏服裝MARKETMARKET時尚時尚TipsTips風(fēng)向、技巧、攻略風(fēng)向、技巧、攻略情緒共情情緒共情IPIP及及IPIP相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容高爾夫高爾夫&小眾運(yùn)動小眾運(yùn)動社區(qū)性服務(wù)內(nèi)容社區(qū)性12、服務(wù)內(nèi)容VOBA remix 輕量化戶外VOBAlab不同Mbti的VOBA穿搭手冊要打造Urbancore風(fēng)穿搭其實(shí)很簡單，只需要一件central piece就能立馬提升整體風(fēng)格Urbancore的風(fēng)很大，今天就帶大家一起解鎖這一風(fēng)格，打開每日穿搭新思路六VOBAlabMbtiVOBA穿搭手冊VOBAVOBA Lab Lab平 臺 運(yùn) 營平 臺 運(yùn) 營-微 信微 信發(fā)布頻次：一月4次，潮流上新固定各1次其他內(nèi)容發(fā)布按當(dāng)下營銷板塊制作發(fā)布內(nèi)容：IP時事內(nèi)容、小眾文化/運(yùn)動社區(qū)類活動、品牌核心campaign、新品上新核心運(yùn)營方式：通過長內(nèi)容留存用戶，聽過互動性社區(qū)內(nèi)容引導(dǎo)核心用戶沉淀頭圖VO13、BA LABVOBA LAB出彩的出彩的100100種方式種方式Ready Player OneReady Player One VOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBA小程序商城海報VOBAlab回到千禧2000年標(biāo)志性Y2K配色的現(xiàn)代構(gòu)想以經(jīng)典的Britney Spears Style為藍(lán)本誠鋪千禧實(shí)驗(yàn)性美學(xué)2000、2010、2020經(jīng)典之作跨界重塑去穿上未來和色彩的無限可能VOBAVOBA Lab Lab平 臺 運(yùn) 營平 臺 運(yùn) 營-抖 音抖 音發(fā)布頻次：一周14次發(fā)布內(nèi)容：品牌產(chǎn)品展示、藝人同款、新品穿搭核心運(yùn)營方式：以熱點(diǎn)銷售信息為導(dǎo)向。為店鋪/自播間及關(guān)聯(lián)新品積攢14、流量藝人藝人OOTDOOTD高顏服裝高顏服裝MARKETMARKET靈感衣庫靈感衣庫核心單品展示核心單品展示靈感衣庫靈感衣庫KOCKOC聯(lián)創(chuàng)穿搭視頻聯(lián)創(chuàng)穿搭視頻VOVOBA LabBA LabI PI P 運(yùn) 營運(yùn) 營About About 小小V VIPIP設(shè)定：設(shè)定：VOBA labVOBA lab主理人，一流穿搭高手，主理人，一流穿搭高手，ESFJESFJ，有著時尚人脈屬性，有著時尚人脈屬性IPIP系列內(nèi)容：系列內(nèi)容：#V V的設(shè)計日常的設(shè)計日常#以設(shè)計師視角透出新品元素，進(jìn)行新品以設(shè)計師視角透出新品元素，進(jìn)行新品/聯(lián)名線上預(yù)告聯(lián)名線上預(yù)告#VOBA#VOBA V Vogue#ogue#15、和著名雜志同名，定期分享時尚解析及穿搭內(nèi)容和著名雜志同名，定期分享時尚解析及穿搭內(nèi)容#V Vogue#ogue#短圖文海報版短圖文海報版#VOBA#VOBA V Vision#ision#以以vlogvlog形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動/文化文化KOL KOL 采訪內(nèi)容采訪內(nèi)容VV的設(shè)計日常的設(shè)計日常#V V的設(shè)計日常的設(shè)計日常#以設(shè)計師視角透出新品元素，進(jìn)行新品以設(shè)計師視角透出新品元素，進(jìn)行新品/聯(lián)名線上預(yù)告聯(lián)名線上預(yù)告VOBA VOBA VVogueogue#VOBA Vogue#VOBA Vogue#和著名雜志同名，定期分享時尚解析及穿搭內(nèi)容和著名雜志同名，定期分享時尚解析及穿搭內(nèi)容VOBAVOBA V Visionision視頻參考：視頻內(nèi)容以生活感場景下的vlog式采訪為主IP展示參考：頭套#VOBA Vision#VOBA Vision#以以vlogvlog形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動/文化文化KOL KOL 采訪內(nèi)容采訪內(nèi)容THANKSTHANKS