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1、VOBA 2024 SOCIALRETAINER PITCHvoba2024全年社交媒體自媒體運(yùn)營(yíng)Good artists copy,great artists steal.無(wú)論是畢加索還是Virgil Abloh每個(gè)時(shí)代的潮流創(chuàng)造者、引領(lǐng)者、影響者，他們都曾開(kāi)玩笑說(shuō)自己的成功，是因?yàn)樽约菏莻€(gè)出色的“藝術(shù)小偷”不管潮人們來(lái)自哪個(gè)領(lǐng)域的潮流都是共通的，他們會(huì)互相欣賞和“竊取”然后通過(guò)回溯創(chuàng)造的方式，引流更好的潮流藝術(shù)About About 時(shí)尚時(shí)尚TimebackTimeback x Remake x Remake前Off-White主理人，LV男裝最巨創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)總監(jiān)Virgil曾於演說(shuō)提出“2、3 Percent Approac”的理念：通過(guò)97%經(jīng)典回溯+3%的靈感，去創(chuàng)造出新的風(fēng)潮老牌時(shí)裝屋為迎合新一代年輕人一改從前古典的logo設(shè)計(jì)變成了現(xiàn)在簡(jiǎn)潔運(yùn)動(dòng)的字體重新定義并引領(lǐng)“奢潮風(fēng)”G o o d a r t i s t s c o p y g r e a t a r t i s t s s t e a l.COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYAdidas OriginalsAdidas Originals：源于文化的復(fù)古運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒：源于文化的復(fù)古運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒微信端微信端:品牌當(dāng)季概念衍生內(nèi)容，新品及聯(lián)名品牌當(dāng)季概念衍生內(nèi)容，新品及聯(lián)名&藝人合作信3、息，熱門單藝人合作信息，熱門單品設(shè)計(jì)筆記品設(shè)計(jì)筆記微博：滑板、涂鴉等小眾微博：滑板、涂鴉等小眾kolkol合作內(nèi)容及新品及藝人合作信息合作內(nèi)容及新品及藝人合作信息抖音：抖音：CAMPAIGN CAMPAIGN主題微主題微TvcTvc，品牌品牌CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件小紅書：小紅書：品牌主題品牌主題CAMPAIGNCAMPAIGN系列內(nèi)容，穿搭及小眾文化合作內(nèi)容系列內(nèi)容，穿搭及小眾文化合作內(nèi)容COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYThe North The North FaceFace：戶外運(yùn)動(dòng)，精英時(shí)尚：戶外運(yùn)動(dòng)，精英時(shí)尚微信端：微信端：頻頻C4、AMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件微博：藝人相關(guān)合作官宣，品牌上新微博：藝人相關(guān)合作官宣，品牌上新抖音：抖音：穿搭教程及產(chǎn)品展示、品牌穿搭教程及產(chǎn)品展示、品牌CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件小紅書：小紅書：頻頻CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件，戶外知識(shí)及時(shí)尚穿搭教程事件，戶外知識(shí)及時(shí)尚穿搭教程Fila FusionFila Fusion：重現(xiàn)經(jīng)典、同時(shí)創(chuàng)造經(jīng)典：重現(xiàn)經(jīng)典、同時(shí)創(chuàng)造經(jīng)典微信端：會(huì)員福利、新品上新，逐幀拼貼排版微信端：會(huì)員福利、新品上新，逐幀拼貼排版格，場(chǎng)景豐富格，場(chǎng)景豐富微博：明星穿搭返圖，明微博：明星穿搭返圖，明品牌品牌花絮分段釋出，持續(xù)吸粉花絮分段5、釋出，持續(xù)吸粉抖音：直播間引流切片素材抖音：直播間引流切片素材小紅書：小紅書：明星穿搭返圖，新品穿搭貼片式海報(bào)、新品上新明星穿搭返圖，新品穿搭貼片式海報(bào)、新品上新COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYCOMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYLululemonLululemon：高效鏈接、輕量化運(yùn)動(dòng)、高度統(tǒng)一：高效鏈接、輕量化運(yùn)動(dòng)、高度統(tǒng)一微信端：主題社區(qū)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、新品上新信息、單主題多發(fā)散微信端：主題社區(qū)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、新品上新信息、單主題多發(fā)散微博：微博：主題社區(qū)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、合作藝人素材主題社區(qū)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、合作藝人素材抖音：抖音：頻頻CAMPA6、IGNCAMPAIGN主題微主題微TvcTvc，社群教程內(nèi)容，社群教程內(nèi)容小紅書：小紅書：主題社區(qū)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容及關(guān)聯(lián)穿搭內(nèi)容主題社區(qū)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容及關(guān)聯(lián)穿搭內(nèi)容電商服務(wù)性平臺(tái)以垂類銷售興趣導(dǎo)向內(nèi)容為核心引導(dǎo)自播跳轉(zhuǎn)/品牌店鋪搜索品牌的公告平臺(tái)圍繞品牌階段性campaign透出相關(guān)素材及物料品牌標(biāo)簽建設(shè)的核心平臺(tái)圍繞各品牌細(xì)分時(shí)尚標(biāo)簽如主理人、代言人、主題社區(qū)進(jìn)行分類時(shí)尚/時(shí)尚知識(shí)科普吸引細(xì)分興趣類目用戶素材以海報(bào)短圖文形式為主偶有抽獎(jiǎng)，提高用戶活躍度品牌核心用戶/會(huì)員沉淀平臺(tái)圍繞品牌核心campaign及新品進(jìn)行深度品牌理念傳遞興趣社區(qū)沉淀平臺(tái)素材以海報(bào)短圖文形式為主長(zhǎng)內(nèi)容圖文為主VOBA LabVOB7、A LabF A S H I O NF A S H I O N LI F E BA LA N C ELI F E BA LA N C E圍繞多渠道用戶社交媒體使用習(xí)慣，結(jié)合參考品牌多渠道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)拆析圍繞多渠道用戶社交媒體使用習(xí)慣，結(jié)合參考品牌多渠道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)拆析打造品牌打造品牌IPIP在內(nèi)的，具有在內(nèi)的，具有VOBAVOBA特點(diǎn)的多元時(shí)尚質(zhì)感內(nèi)容：特點(diǎn)的多元時(shí)尚質(zhì)感內(nèi)容：VOBA LabVOBA LabVOBA LabVOBA Lab川久保玲創(chuàng)立的Dover Street Market在時(shí)尚和潮流人士心目中有著至高無(wú)上的地位因?yàn)樗砟钋靶l(wèi)，是一個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的眾多藝術(shù)家在一個(gè)魅力混沌的氣氛中進(jìn)行創(chuàng)作8、的集市:富有強(qiáng)烈的個(gè)性同時(shí)又屬同一族類的靈魂們從四面八方趕來(lái)齊聚集一堂回溯、借鑒、重塑、再引領(lǐng)，周而復(fù)始，煥然一新VOBAVOBA的自媒體矩陣的內(nèi)容理念也是如此的自媒體矩陣的內(nèi)容理念也是如此從時(shí)尚風(fēng)向到每周穿搭再到藝人同款，VOBA LabVOBA Lab就是Z世代的時(shí)尚理想試驗(yàn)地它既是創(chuàng)新的時(shí)裝百貨店，又是前衛(wèi)的藝?yán)龋蚱茣r(shí)尚潮流的定位隔閡不斷回溯、不斷跨界、不斷突破不斷回溯、不斷跨界、不斷突破周而復(fù)始，煥然一新周而復(fù)始，煥然一新核心TA解碼Audiences DECODING18-28歲時(shí)尚女性和戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者美妝、時(shí)尚、娛樂(lè)的主UGC平臺(tái)標(biāo)簽追求生活品質(zhì)，樂(lè)于享受生活懂得取悅自己 易種草9、體質(zhì)關(guān)注當(dāng)下潮流，注重“圈子”和“情緒價(jià)值”特立而不獨(dú)行，注重社交價(jià)值 樂(lè)于嘗鮮樂(lè)于分享，愿意為新事物買單她們擁有不同的身份標(biāo)簽但相同的是都在享受悅己生活，向更Chill的自己不斷躍進(jìn)VOVOBA LabBA Lab內(nèi)容標(biāo)簽解碼內(nèi)容標(biāo)簽解碼BRAND BRAND DECODING DECODING 高爾夫高爾夫&小眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)社區(qū)性服務(wù)內(nèi)容社區(qū)性服務(wù)內(nèi)容小眾文化小眾文化&聯(lián)名聯(lián)名跨次元時(shí)尚傳遞跨次元時(shí)尚傳遞情緒共情情緒共情IPIP及及IPIP相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容時(shí)尚時(shí)尚TipsTips風(fēng)向、技巧、攻略風(fēng)向、技巧、攻略藝人藝人OOTDOOTDIDOLIDOL同款秒同款秒GetGet靈感衣庫(kù)靈感衣庫(kù)10、高顏服裝高顏服裝MARKETMARKETVOVOBA LabBA Lab內(nèi) 容 色 系內(nèi) 容 色 系VOVOBA LabBA Lab視 覺(jué) 物 料視 覺(jué) 物 料品牌海報(bào)社區(qū)及周期性日常活動(dòng)海報(bào)時(shí)尚穿搭與戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)頁(yè)風(fēng)格時(shí)尚穿搭與戶外運(yùn)動(dòng)封面風(fēng)格VOBAVOBA Lab Lab平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)-微 博微 博發(fā)布頻次：一周5次發(fā)布內(nèi)容：品牌核心campaign、藝人同款、新品穿搭核心運(yùn)營(yíng)方式：娛樂(lè)及藝人為主，聯(lián)動(dòng)為輔，上新信息補(bǔ)充，輕量抽獎(jiǎng)藝人藝人OOTDOOTD合作藝人素材持續(xù)透出合作藝人素材持續(xù)透出靈感衣庫(kù)靈感衣庫(kù)高顏服裝高顏服裝MARKETMARKETIPIP故事表達(dá)故事表達(dá)/情11、緒情緒表達(dá)表達(dá)跨次元時(shí)尚傳遞跨次元時(shí)尚傳遞品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)VOBAVOBA Lab Lab平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)-小 紅 書小 紅 書發(fā)布頻次：一周4次，每個(gè)板塊各1次發(fā)布內(nèi)容：IP及周邊海報(bào)、小眾文化/運(yùn)動(dòng)社區(qū)類活動(dòng)、藝人同款、潮流垂類知識(shí)核心運(yùn)營(yíng)方式：通過(guò)核心人群同交叉人群內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)，吸引潛在品牌用戶。打造對(duì)外視覺(jué)形象，快速建立品牌標(biāo)簽抽獎(jiǎng)維系基礎(chǔ)粉絲入口藝人藝人OOTDOOTD高顏服裝高顏服裝MARKETMARKET時(shí)尚時(shí)尚TipsTips風(fēng)向、技巧、攻略風(fēng)向、技巧、攻略情緒共情情緒共情IPIP及及IPIP相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容高爾夫高爾夫&小眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)社區(qū)性服務(wù)內(nèi)容社區(qū)性12、服務(wù)內(nèi)容VOBA remix 輕量化戶外VOBAlab不同Mbti的VOBA穿搭手冊(cè)要打造Urbancore風(fēng)穿搭其實(shí)很簡(jiǎn)單，只需要一件central piece就能立馬提升整體風(fēng)格Urbancore的風(fēng)很大，今天就帶大家一起解鎖這一風(fēng)格，打開(kāi)每日穿搭新思路六VOBAlabMbtiVOBA穿搭手冊(cè)VOBAVOBA Lab Lab平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)-微 信微 信發(fā)布頻次：一月4次，潮流上新固定各1次其他內(nèi)容發(fā)布按當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷板塊制作發(fā)布內(nèi)容：IP時(shí)事內(nèi)容、小眾文化/運(yùn)動(dòng)社區(qū)類活動(dòng)、品牌核心campaign、新品上新核心運(yùn)營(yíng)方式：通過(guò)長(zhǎng)內(nèi)容留存用戶，聽(tīng)過(guò)互動(dòng)性社區(qū)內(nèi)容引導(dǎo)核心用戶沉淀頭圖VO13、BA LABVOBA LAB出彩的出彩的100100種方式種方式Ready Player OneReady Player One VOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBA小程序商城海報(bào)VOBAlab回到千禧2000年標(biāo)志性Y2K配色的現(xiàn)代構(gòu)想以經(jīng)典的Britney Spears Style為藍(lán)本誠(chéng)鋪千禧實(shí)驗(yàn)性美學(xué)2000、2010、2020經(jīng)典之作跨界重塑去穿上未來(lái)和色彩的無(wú)限可能VOBAVOBA Lab Lab平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng)-抖 音抖 音發(fā)布頻次：一周14次發(fā)布內(nèi)容：品牌產(chǎn)品展示、藝人同款、新品穿搭核心運(yùn)營(yíng)方式：以熱點(diǎn)銷售信息為導(dǎo)向。為店鋪/自播間及關(guān)聯(lián)新品積攢14、流量藝人藝人OOTDOOTD高顏服裝高顏服裝MARKETMARKET靈感衣庫(kù)靈感衣庫(kù)核心單品展示核心單品展示靈感衣庫(kù)靈感衣庫(kù)KOCKOC聯(lián)創(chuàng)穿搭視頻聯(lián)創(chuàng)穿搭視頻VOVOBA LabBA LabI PI P 運(yùn) 營(yíng)運(yùn) 營(yíng)About About 小小V VIPIP設(shè)定：設(shè)定：VOBA labVOBA lab主理人，一流穿搭高手，主理人，一流穿搭高手，ESFJESFJ，有著時(shí)尚人脈屬性，有著時(shí)尚人脈屬性IPIP系列內(nèi)容：系列內(nèi)容：#V V的設(shè)計(jì)日常的設(shè)計(jì)日常#以設(shè)計(jì)師視角透出新品元素，進(jìn)行新品以設(shè)計(jì)師視角透出新品元素，進(jìn)行新品/聯(lián)名線上預(yù)告聯(lián)名線上預(yù)告#VOBA#VOBA V Vogue#ogue#15、和著名雜志同名，定期分享時(shí)尚解析及穿搭內(nèi)容和著名雜志同名，定期分享時(shí)尚解析及穿搭內(nèi)容#V Vogue#ogue#短圖文海報(bào)版短圖文海報(bào)版#VOBA#VOBA V Vision#ision#以以vlogvlog形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動(dòng)形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動(dòng)/文化文化KOL KOL 采訪內(nèi)容采訪內(nèi)容VV的設(shè)計(jì)日常的設(shè)計(jì)日常#V V的設(shè)計(jì)日常的設(shè)計(jì)日常#以設(shè)計(jì)師視角透出新品元素，進(jìn)行新品以設(shè)計(jì)師視角透出新品元素，進(jìn)行新品/聯(lián)名線上預(yù)告聯(lián)名線上預(yù)告VOBA VOBA VVogueogue#VOBA Vogue#VOBA Vogue#和著名雜志同名，定期分享時(shí)尚解析及穿搭內(nèi)容和著名雜志同名，定期分享時(shí)尚解析及穿搭內(nèi)容VOBAVOBA V Visionision視頻參考：視頻內(nèi)容以生活感場(chǎng)景下的vlog式采訪為主IP展示參考：頭套#VOBA Vision#VOBA Vision#以以vlogvlog形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動(dòng)形式進(jìn)行藝人及小眾運(yùn)動(dòng)/文化文化KOL KOL 采訪內(nèi)容采訪內(nèi)容THANKSTHANKS