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1、萌主五五菱五菱宏光五菱宏光MINIEVMINIEV京哥砍砍團京哥砍砍團營銷活動計劃營銷活動計劃 CONTENTSCONTENTS創意思路創意思路(Activity Overview)(Activity Overview)視覺呈現視覺呈現(The Background)(The Background)活動內容活動內容(Visual(Visual P Presentation)resentation)排期計劃排期計劃(Time Time Scheduling)Scheduling)創意思路創意思路/PART ONE/PART ONEACTIVITY OVERVIEW是誰在關注五菱宏光是誰在關注五菱2、宏光MINIEVMINIEV？TATA們在說什么？們在說什么？.因為年輕，所 以 要 造，創造 無 極 限壓力，壓抑，釋放日復一日的重復，再重復，生活因此而失去了色彩寧缺毋濫、個性就是我最大的符號那時候 的 你，充滿了 自 信生 活 不 要 茍 且微 笑，擁抱 每 天，盡 管喜歡的不一定都是貴的給生 活 點顏色瞧瞧“潮”就對了我也想有個能在上下班路上為我遮風擋雨的小車希 望 每 天 有 一 點 可 以 期 待 的東西好 看、好 玩、好 有 趣我 要 第 一 無 二、舉世無雙的設計想 要為美 好 而奮斗二 次 元、c o sp l ay、亞文 化 怎 么 啦？改裝、我要獨一無二你 曾說生 活我 3、想 怎 么 就 怎樣五菱萌主潮潮TA們就是們就是TA們是不妥協的個性一代潮流是底色 自我是性格1/數據調查顯示，五菱宏光MINIEV車主中約72%為90后，其中60%為女性。【我們要面對的是一個個性十足、張揚自我、愛時尚、追潮流、有主見、審美多元的先鋒群體。】2/五菱宏光MINIEV的改裝率為72%，是全球改裝率最高的車型，沒有之一。【告別工業時代的主宰，出生于90年代的TA們，無時不刻不追求著獨一無二的概念。】3/五菱宏光MINIEV超越特斯拉Mondle 3，榮登月度新能源汽車銷量榜首。【輕松簡單的價格依然可以追求美好、這代人對于美好生活的向往異常強烈。】風格調性風格調性Project t4、onalityCreationCreation潮創潮創POPPOP波普藝術波普藝術VaporwaveVaporwave蒸汽波蒸汽波PantonPanton潘通色彩潘通色彩風風格格創創意意引引導導摒棄傳統平庸的活動氛圍包裝摒棄傳統平庸的活動氛圍包裝結合新潮波普風格讓活動具備年輕色彩結合新潮波普風格讓活動具備年輕色彩以此吸引年輕群體的關注以此吸引年輕群體的關注 滿足多元化的審美需求與個性追求滿足多元化的審美需求與個性追求嫁接世界級藝術大師嫁接世界級藝術大師-草間彌生元素草間彌生元素結合潘通色彩結合潘通色彩開啟一場青春藝術的嘉年華開啟一場青春藝術的嘉年華讓更多的年輕人，看見，關注，了解，愛上讓更多的5、年輕人，看見，關注，了解，愛上MINIEVMINIEVMINIEVMINIEV！是什么在阻礙是什么在阻礙TATA們的選擇？們的選擇？TATA們最需要什么？們最需要什么？.河北汽車音樂廣播河北汽車音樂廣播FM102.9FM102.9京哥砍砍團京哥砍砍團帶領聽眾粉絲選車購車 砍價風暴火熱來襲買車最怕什么？不懂行！套路深！售后沒保障！別擔心，河北汽車音樂廣播FM1029主持人劉京親自帶粉絲買車，一對一砍價！同一款車價格不一？砍！購車服務費高？砍！雜七雜八亂收費？砍！車圈車圈OGOG劉京保駕護航，全程陪伴購車，劉京保駕護航，全程陪伴購車，粉絲買車安心，經銷商增銷量寬心！粉絲買車安心，經銷商增銷量寬心！6、-五菱宏光五菱宏光MINIEV MINIEV 京哥砍砍團京哥砍砍團-活動主題/Activity ThemeMINIEV l lo ov ve eM I N I E V L O V EM IN IE V l o v e年輕年輕 無所畏懼無所畏懼 買車也可以很容易買車也可以很容易亮點一亮點一潮級潮級IPIP玩轉趣味試駕體驗玩轉趣味試駕體驗FM102.9FM102.9線上線招募下集結準線上線招募下集結準“五菱萌主五菱萌主”通過河北汽車音樂廣播1029招募準”五菱萌主“，通過篩選，最終加入“五菱萌主“西山論見試駕會。全方位深度體驗MINIEV的續航能力、性能等。通過植入”復仇者聯盟“、”皮卡丘“、”哆7、啦A夢“等超級IP元素輸出精彩圖片、視頻，全渠道傳播。亮點二亮點二省級媒體流量傾倒省級媒體流量傾倒 河北汽車音樂廣播FM102.9硬廣全天無縫宣傳，針對90后高學歷、高收入群體。聽眾粉絲引流到4S店，高意向客戶通過京哥砍砍團助力砍價，達成成交。人氣主持現場砍價成單人氣主持現場砍價成單 亮點三亮點三十萬級流量網紅全程直播十萬級流量網紅全程直播現場我們嫁接抖音超級流量的網紅裝置到現場，將現場造成網紅級的體驗勝地，造就現場峰值。線上線下聯動引爆線上線下聯動引爆排期計劃排期計劃/PART TWO/PART TWOTime Scheduling媒介簡介媒介簡介“省級媒體公信力”“覆蓋率廣”“車載收聽頻率8、前三”全天節目鎖定高端人群，以生活新知、文化資訊、音樂故事做串聯，樹立知性、情懷的頻率風格，滿足車上高收入、高學歷、高影響力群體的音樂伴隨與心靈歸屬的訴求。雄安新區雄安新區FM103.7FM103.7石家莊地石家莊地區及周邊區及周邊FM102.9FM102.9邢臺地區邢臺地區FM106.2FM106.2秦皇島地區秦皇島地區FM94.4FM94.4頻率全省覆蓋頻率全省覆蓋 河北汽車音樂廣河北汽車音樂廣FM102.9FM102.9媒介簡介媒介簡介“高精準聽眾人群”調查方式：日記卡；市場：河北全省車載調查方式：日記卡；市場：河北全省車載 聽眾輪廓與指數聽眾輪廓與指數67.8%女性聽眾87.2%25-9、40 歲70.6%本科學歷86.5%2000-4999 元月收入48.8%企業非管理 “聽眾人群與五菱宏光MINIEV用戶畫像高度契合”年輕時尚女性，受教育程度相對較高，收入穩定，家中新添置城市應用場景的新能源汽車。汽車音樂1029聽眾群體與五菱宏五菱宏光光MINIEVMINIEV的市場定位用戶高精度匹配，通過電臺廣宣可以達到精準投放。媒介簡介媒介簡介“流量為王 頻率王牌”主主播播:劉劉京京 若若希希 孟孟勇勇 1029愛車匯是以汽車音樂和汽車服務的多媒體互動服務節目，播出時間16點-17點。節目為大家匯聚最新的車市資訊，了解實用的汽車動態。同時，主播也會在線通過多種方式解答選車、購車、用車的10、相關問題，用鮮明的個人風格，犀利的個人語言帶來最有態度、最有觀點的汽車見解。早高峰1029快車道作為汽車音樂1029的龍頭節目，播出時間是每天早上7點到9點的早高峰時段，內容以主題貫穿的經典老歌為主，用一首首熟悉的旋律勾起人們的回憶和共鳴，擁有優質受眾資源及龐大收聽群體。晚高峰1029集結號播出時間為17點-19點。資訊分享，聽眾互動參與度高，車載收聽流量峰值。頂流王牌頂流王牌流量高峰流量高峰5:00:006:12:007:24:008:36:009:48:0011:00:0012:12:0013:24:0014:36:0015:48:0017:00:0018:12:0019:24:0020:11、36:0021:48:0023:00:000:12:001:24:002:36:003:48:000.000.050.100.150.200.25河北汽車音樂廣播收頻率收聽率（%）媒介簡介媒介簡介河北汽車音樂廣播河北汽車音樂廣播FM102.9FM102.9京哥砍砍團京哥砍砍團帶領聽眾粉絲選車購車 砍價風暴火熱來襲讓年輕人買車不再為難迷茫 讓猶豫中的客戶快速成交10291029汽車音樂：汽車音樂：全天全時段全天全時段30w+30w+某公眾號：某公眾號：閱讀量閱讀量3w+3w+抖音直播：抖音直播：10w+10w+社交媒體：社交媒體：7w+7w+累計曝光量累計曝光量50w+50w+首站告捷，招募周期12、首站告捷，招募周期7 7天，線上留言天，線上留言互動互動130+130+條，線下引流條，線下引流3333組，線下到場組，線下到場90+90+人。人。線上招募線上招募電話邀約電話邀約統計信息統計信息商議政策商議政策確認到場確認到場砍價成交砍價成交媒介簡介媒介簡介“KOL主播站臺”“千萬級曝光量”排期計劃排期計劃(Time Time Scheduling)Scheduling)排期排期預熱期預熱期試駕試駕試駕試駕發酵期發酵期砍價日砍價日 日期日期項目項目1212Mon.Mon.1313Tue.Tue.1414Wed.Wed.1515Thr.Thr.1616Fri.Fri.1717Sat.Sat.113、818Sun.Sun.1919Mon.Mon.2020Tue.Tue.2121Wed.Wed.2222Thr.Thr.2323Fri.Fri.2424Sat.Sat.2525Sun.Sun.電臺硬廣電臺硬廣15s/515s/5次次/13/13天天招募口播招募口播（試駕）（試駕）招募口播招募口播（砍價團）（砍價團）趣味試駕趣味試駕尋寶游戲尋寶游戲砍砍團砍砍團網紅直播網紅直播活動內容活動內容/PART THREE/PART THREEActivity ContentXXXXXX開街活動案開街活動案XXXX傾情呈現傾情呈現時間：時間：20192019年年地點：地點：xxxxxx活活動動概概述述活動主14、題：活動主題：五菱萌主五菱萌主 集結令集結令 五菱宏光五菱宏光MINIEV MINIEV 京哥砍砍團砍價購車周京哥砍砍團砍價購車周活動時間：活動時間：20212021年年0404月中下旬月中下旬活動地點：石家莊活動地點：石家莊xxx4Sxxx4S店店活動調性：藝術、潮創、性格化、先鋒活動調性：藝術、潮創、性格化、先鋒活活 動動 內內 容容Advance publicity10291029汽車汽車音樂電臺音樂電臺合作合作時間線時間線階段策略階段策略聯合圈層媒體、打造圈層活動聯合圈層媒體、打造圈層活動打造潮流個性形象、迅速捕獲年輕群體打造潮流個性形象、迅速捕獲年輕群體砍價團造勢傳播、強化價格優勢印15、記砍價團造勢傳播、強化價格優勢印記增強傳播頻率、擴大聲勢影響力增強傳播頻率、擴大聲勢影響力節奏動作節奏動作亮點亮點內容內容線上傳播線上傳播線下活動線下活動招募期：招募受眾招募受眾小引爆：試駕體驗試駕體驗早晚高峰早晚高峰硬廣硬廣愛車匯招募招募打卡網紅地打卡網紅地圖片、朋友圈、視頻、圖片、朋友圈、視頻、精華帖輸出輸出超級超級IPIP加持造勢加持造勢口碑口碑積累積累N-14N-7N+3N造勢期：招募粉絲招募粉絲引爆期：砍價成交砍價成交打卡網紅地打卡網紅地流量網紅現場直播，流量網紅現場直播，輻射周邊受眾群體輻射周邊受眾群體京哥砍砍團京哥砍砍團現場砍價、現場砍價、促進現場成交促進現場成交招募有招募有購車16、意向購車意向的的聽眾粉絲聽眾粉絲線下線下尋寶活動尋寶活動，擴，擴大聲勢，吸引年輕大聲勢，吸引年輕群體群體活動布局活動布局活動簡介：五菱萌主“無影手”挑戰！聽眾通過收聽電臺節目，盡可能快的尋找到身邊的五菱宏光MINIEV，并拍攝自己與車的照片到微信公眾號后臺，每日任務發布后速度最快的聽眾，在活動日當天到場兌換禮品。宣傳方式：通過電臺晚高峰主持人口播發布活動目的：呼吁聽眾關注身邊的五菱宏光MINIEV，最終吸引聽眾/粉絲到達砍價日活動現場進行禮品兌換，為現場增添人氣。建議周期：6days建議禮品：品牌無線藍牙耳機 100元購物卡高峰流量加持五菱萌主無影手挑戰FM102.9FM102.9線上引流活動17、線上引流活動超級IP試駕活動超級超級IPIP試駕行動試駕行動活動簡介：五菱萌主，西山論見五菱萌主，西山論見深度試駕活動招募聽眾/粉絲，對五菱宏光MINIEV車型進行為期半天的深度試駕體驗。宣傳方式：通過電臺招募參與者35組體驗者活動目的：通過試駕，記錄參與者真實試駕體驗的短片，通過科普互動，消除大眾對新能源汽車的里程焦慮，安全擔憂，動力隱患。通過短片記錄，可以投放在各短視頻平臺，全平臺傳播。建議周期：3-5days（招募周期）1day（試駕活動）建議禮品：小米手環 無線藍牙耳機 充電寶“1029愛車匯節目 精準招募體驗者”1029愛車匯精準定位MINIEVMINIEV的準消費群體。通過節目口播18、進行招募參與者。最終挑選出35組高質量參與者進行試駕體驗。超級IP試駕活動超級超級IPIP試駕行動試駕行動“試乘試駕全方位多場景體驗”路線：國際汽車園區-北二環-西二環-玉泉路-西部長青地形包含：城市道路/城市快速路/山路爬坡全程：38.2km（去程）約54min 30.1Km（返程）約50min充電次數：1次（隨時隨地一個插線板即可充電）路線意義：駕車前往近郊風景區，小身軀也可以收獲大風景。隨時 隨地有插座就可以充電，消除安全焦慮，里程焦慮，親身感受駕駛，破除動力擔憂。超級IP試駕活動超級超級IPIP試駕行動試駕行動“車載GoPro實感全記錄”“直播間現場連線 擴大傳播量”專業攝像+車載Go19、Pro，內外全紀實。反應MINIEV從外在到內里帶給參與者的直觀視覺享受。電臺直播間連線，用聲音帶著聽眾一起試乘試駕MINIEVMINIEV。在主觀意識上帶給廣大聽眾五菱品牌的親民形象，無形中擴大品牌的知名度。超級IP試駕活動超級超級IPIP試駕行動試駕行動“真體驗才有真情實感”充電體驗 分貝挑戰 瘋狂涂鴉 盡情FUN 打破打破新能源車只能城市內開的固有印象，游玩往返毫無壓力。一次充電體驗，一頓飯的時間，MINIEV充能蓄勢，又可以開啟一段新旅程，新能源生活也可以如此便捷。出圈外表，還可以更加天馬行空。車貼涂鴉，賣萌無上限無上限。參與者通過充滿創意的涂鴉比拼，在朋友圈/短視頻平臺積攢，體驗MI20、NIEV的高顏值，精致細節和無窮的creative空間。告別告別聒噪的引擎聲，安靜電機帶來獨享靜謐的車內空間。無論是悅耳的音樂還是甜蜜的情話，都能增加駕駛人的車內幸福感。靚麗的外形，酷炫的涂鴉，拉風刷街拉風刷街，顏值當道的時代，盡情享受路人甲羨煞的目光！告別焦慮 用數據說話 賣萌無上限 吸睛大法根據里程計算出整個旅途中，五菱MINI EV新能源汽車為大自然所節約的汽油，發放綠色植物種植，并掛牌汽車品牌。全區內停車場發起停車挑戰賽，參與者發動智慧，想辦法將車停狹小的車位體驗車輛體積小的優勢。超級IP試駕活動植樹儀式試尷尬的車位挑戰賽超級超級IPIP試駕行動試駕行動超級IP試駕活動超級IP改裝涂鴉21、秀超級超級IPIP試駕行動試駕行動 可愛的五菱MINI EV 裝扮成萌萌的皮卡丘形象，酷炫的大熊貓形象，戰車，復仇者聯盟.只要有創造力，就可以精彩出圈。參與者分組DIY涂鴉車身，完成后拍照發送投票系統，為后續活動延續投票熱度。涂鴉完成后，在當日晚高峰，組隊環游城區中心主干道成為車流中的亮點。新奇、萌物、潮流、輕便、引得路人拍照、自主傳播。1029聽眾抓拍 聽眾通過路邊抓拍游行車隊，發送照片到1029微信公眾號。經過審核，可以到五菱4S店領取一份禮品，為4S店帶來引流。京哥砍砍團五菱MINIEV站京哥砍砍團京哥砍砍團五菱五菱MINIEVMINIEV站站#年輕無畏年輕無畏 放肆購放肆購#【京哥砍砍22、團【京哥砍砍團五菱萌主集結令團購砍價日】五菱萌主集結令團購砍價日】活動時間：2021年04月中下旬活動當天流程：14:00-14:30暖場互動14:30-14:55現場簽到14:55-15:00活動倒計時15:00-15:05主持人登場15:05-15:10領導致辭15:10-15:15劉京致辭15:15-15:35來賓看車、詢價【索要報價單】【索要報價單】15:35-17:00京哥砍砍團砍價成單17:00-17:10大合影現場來賓在簽到處，領取專屬砍砍團徽章，彰顯其尊崇身份。【只針對邀請到場的來賓客戶，不包含自主到場的來賓】店內簽到店內簽到活動開始前活動開始前現場主持人在幕后現場主持人在幕后23、進行活動信息釋放進行活動信息釋放游戲互動以及游戲互動以及屏幕進行活動倒計時畫面及音效屏幕進行活動倒計時畫面及音效互動游戲互動游戲現場來賓關注官方微信公眾號，掃描即可參與現場來賓關注官方微信公眾號，掃描即可參與LEDLED微信搖一搖抽獎環節，進行獎抽品取。微信搖一搖抽獎環節，進行獎抽品取。主持人登場主持人登場主持人登場介紹活動的相關信息和流程，并感謝各位來賓的到來。主持人登場介紹活動的相關信息和流程，并感謝各位來賓的到來。領導致辭領導致辭主持人邀請領導上臺致辭，感謝各位的到來，并簡單介紹銷售政策。主持人邀請領導上臺致辭，感謝各位的到來，并簡單介紹銷售政策。主持人劉京致辭主持人劉京致辭劉京致辭，公24、布砍砍團政策力度，引導客戶參與。劉京致辭，公布砍砍團政策力度，引導客戶參與。看車詢價看車詢價來賓自由看車，咨詢銷售顧問，確定車型，價格。來賓自由看車，咨詢銷售顧問，確定車型，價格。京哥砍砍團砍價開始京哥砍砍團砍價開始砍價團一對一進行砍價，促進成單。砍價團一對一進行砍價，促進成單。成交合影成交合影/結束大合影結束大合影成交客戶合影留念。成交客戶合影留念。視覺呈現視覺呈現/PART FOUR/PART FOURVisual Presentation#年輕無畏年輕無畏 放肆購放肆購#活動活動時間：時間：20212021年年0404月月執行方式：網紅互動裝置執行方式：網紅互動裝置 網紅互動裝置網紅互動25、裝置-逃跑氣球計劃逃跑氣球計劃在在活動期間，我們將布置套牌氣球裝置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美小禮品。活動期間，我們將布置套牌氣球裝置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美小禮品。網紅互動裝置網紅互動裝置-真人抓錢機真人抓錢機在活動期間，我們將布置真人抓錢機互動裝置在現場，來賓可免費體驗，在規定的時間內抓住裝置里面的現金和購車在活動期間，我們將布置真人抓錢機互動裝置在現場，來賓可免費體驗，在規定的時間內抓住裝置里面的現金和購車優惠券。優惠券。網紅互動裝置網紅互動裝置-發電美食機發電美食機在在活動期間，我們將布置發電美食機裝置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功26、之后將會獲得一份精美的美食、如：棉活動期間，我們將布置發電美食機裝置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美的美食、如：棉 花糖、爆米花等。花糖、爆米花等。網紅互動裝置網紅互動裝置-穿越火線穿越火線在活動期間，我們將布置網紅穿越火線互動裝置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美的小禮品。在活動期間，我們將布置網紅穿越火線互動裝置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美的小禮品。網紅互動裝置網紅互動裝置-發光世界發光世界在活動期間，我們將布置發光網紅裝置，來賓進行參與體驗，拍照打卡。在活動期間，我們將布置發光網紅裝置，來賓進行參與體驗，拍照打卡。網紅互動裝置27、網紅互動裝置-VR-VR游戲游戲在在活動期間，我們將布置活動期間，我們將布置VRVR游戲置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美小禮品。游戲置在現場，來賓可免費體驗，體驗成功之后將會獲得一份精美小禮品。網紅互動裝置網紅互動裝置-快樂扭蛋機快樂扭蛋機在活動期間，我們將布置多臺快樂扭蛋機，來賓參與體驗，每個扭蛋機必有獎【獎項設置：禮品券和優惠券】在活動期間，我們將布置多臺快樂扭蛋機，來賓參與體驗，每個扭蛋機必有獎【獎項設置：禮品券和優惠券】網紅互動裝置網紅互動裝置-瘦身挑戰門瘦身挑戰門在活動期間，我們將布置抖音網紅瘦身門挑戰裝置，來賓進行參與體驗，每一個挑戰門都對應一份精美的小禮品。在活動期間，我們將布置抖音網紅瘦身門挑戰裝置，來賓進行參與體驗，每一個挑戰門都對應一份精美的小禮品。THANKSTHANKS預祝活動成功預祝活動成功五菱宏光五菱宏光MINIEVMINIEV大賣大賣NadaNadaNadaNadaNadaNadaNadaNadaNadaNada