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1、花嘉品牌定位策略及文化梳理花開云南1.0時代賣產品2.0時代賣品牌3.0時代賣生活方式這是一個壓力爆棚的時代。43.58%經濟拮據脫發肚腩失眠21.82%學業壓力15.26%養育孩子/陪伴老人37.05%9.70%養娃、拼娃15.26%車貸、房貸12.02%和伴侶相處5.55%其它26.58%日常社交吃力46.17%工作和生活失衡來自第一財經周刊發布的都市人壓力調查報告都市人壓力的頻率來自第一財經周刊發布的都市人壓力調查報告我們的壓力何處安放？中國只有兩個地方,一個叫其他地方,一個叫云南云南。云南，中國真正的遠方。清風、白云、雨露、雪山、草地、江河、四季飛花清風、白云、雨露、雪山、草地、江河、2、四季飛花毫無保留的陽光、天賜美侖的風景，毫無保留的陽光、天賜美侖的風景，2626 個民族不同的生活方式，風花雪月的風情，曼妙的歌舞、傳承的手藝，滿足人們對旅行的一切想象。個民族不同的生活方式，風花雪月的風情，曼妙的歌舞、傳承的手藝，滿足人們對旅行的一切想象。云南，云南，中國僅存的中國僅存的“漫生活大師漫生活大師”。云南最大的魅力不僅是山水，更在于其獨一無二的生活方式，云南最大的魅力不僅是山水，更在于其獨一無二的生活方式，這塊土地已經成為現代化進程之下，中國特有的這塊土地已經成為現代化進程之下，中國特有的“漫生活大師漫生活大師”。漫生活。靜謐、溫婉、平和、淳樸這里有令人安靜的妙想，有迸發靈感的能3、量，讓熱愛生活的人們在舒適中回歸心靈，與自己相處體會與靈魂對話的幸福感。云南，獨一無二的生活方式:云南成為釋放壓力、療愈身心的圣地。美如畫的風景，獨一無二的生活方式，在云南，遇見最初的你，愛上你自己。在云南，遇見最初的你，愛上你自己。有一種向往叫云南，有一種生活叫花嘉！向往在云南生活在花嘉遇見云南，遇見花嘉從花萃護膚到花萃生活方式這是花嘉未來品牌發展的核心方向當云南與花嘉美好相遇基于上述分析品品 牌牌 定定 位位品品 牌牌 定定 位位花萃漫生活+品品 牌牌 傳傳 播播 語語品品 牌牌 傳傳 播播 語語遇見云南，愛上你自己愈見花，愈見美待定愉悅 fragrant花嘉的花萃美學：不辜負每一場花開花4、嘉守護自然的饋贈，致力于帶給肌膚新鮮的花萃能量，還原生活的美好本質和內心的真實愉悅。fresh新鮮源自云南鮮花的靈感，潛心研究花中新鮮的能量。自由 free鮮花的氛圍能釋放生活及工作的壓力，感受自由。鮮花的芬芳帶來美好的療愈，讓身心靈得到愉悅和升華。花嘉提倡任性生活我做主，希望每個人都能勇敢追逐，與鮮花遇見，與生活的花樣美好遇見，以花為媒，樂享生活，只在花嘉。品牌主張愈見花，愈見美。自我的綻放美好的向往自由的呼吸3 3大新鮮堅持大新鮮堅持 新鮮花萃新鮮花源新鮮花顏從天然鮮花到花萃卓效療愈的旅程品牌理念新鮮花源Part 01“一花一地”花嘉鮮花嚴選我們從云南當地出發，深入世界各地鮮花原產地，遵循5、“一花一地”鮮花嚴選模式，從源頭全程嚴格把控鮮花種植&生產環節，精選優質鮮花原產供應商深度合作，只為確保鮮花原料品質的卓效與天然。鮮花五重嚴選嚴選產地嚴選種植嚴選花種嚴選花期從鮮花嚴選到花萃美膚，我們只做大自然的搬運工。我們竭盡全力保留大自然的福祉，立足于云南原料基因庫，優選世界各地原料，經過五重嚴選，從選種培育、采摘萃取，生產出鮮活安全的產品，更好地滋養您的肌膚。嚴選工藝不是每一朵鮮花，都能成為花嘉。“天然卓效花種天然卓效花種”嚴選花種花嘉立足于云南原料資源區域優勢上，進行優良種植地的圈定，在世界各地相同種植資源優勢條件下，進行優中選優，依托專業的技術力量，培育出更好的品種，確保成分更安全、6、有效。確保鮮花源頭可控、可靠、可追溯我們深入鮮花原產地，對地域、光照、水源、土壤等自然環境及種植條件全面考察，嚴格把控源頭，篩選標準種植最優質的種植基地。“一花一地一花一地”嚴選產地p童子面山茶花，山茶科珍稀品種，花型優美，花瓣白色略帶粉暈，為云南八大名花之一。p該品種懼風喜陽、土壤要求溫暖濕潤、排水良好、疏松肥沃的砂質壤土，黃土或腐殖土。大理地處云貴高原西部，氣候溫和濕潤，“寒止于涼，暑止于溫”，最宜于山茶花生長，全市土壤較肥沃，確保了山茶原料的品質。民間素有“云南茶花甲天下，大理茶花冠云南”的美譽。p蘊含珍貴白皙活性元素，能改善暗黃、粗糙等肌膚狀況，讓皮膚白皙瑩亮，通透凈白。云南普洱大葉種7、普洱茶p大葉種曬青茶，屬于普洱茶的一種，茶多酚含量33.8，茶多酚含量和抗氧化效果強于其他小葉種，是普洱茶類中抗氧化作用之王。p普洱茶區屬南亞熱帶氣候，日照充足，年均氣溫18一20，平均日照時數在2000小時上下，日照率47%，平均濕度在80%以上，山地面積占95%以上。其獨特的自然條件和優越的生態環境使其成為普洱茶的原產地，也是世界茶樹原產地的中心地帶。p茶多酚有助于對抗外界氧化侵襲，抵御自由基的生成，提升肌膚對外界環境的天然防御力，修護肌膚健康元氣。“一花一地”云南西雙版納蘭花（黃草石斛）滇西片區大理童子面山茶花云南香格里拉千葉玫瑰p千葉玫瑰，法國引進品種，其產量低，每年僅開花一次，是大眾8、追求的美膚極品，譽稱“花中皇后”。p精致細嫩的花瓣只綻放于驕陽、凈水和沃土之中。云南滇西高原的香格里拉，高海拔，全年日照充裕，大氣透明度高，日夜溫差大，產出的玫瑰蟲害少且具有獨一無二的香氣特質，玫瑰油的總醇含量要比歐洲玫瑰高出10%以上。p玫瑰鮮花中富含多種維生素、氨基酸、三萜類化合物等數百種有益于人體健康的物質，可亮白肌膚、紅潤氣色。p黃草石斛，巖石上的天然臻物，嚴苛自然環境下生長出的嬌嫩花朵。p石斛蘭喜歡在溫暖、潮濕、半陰半陽的環境中生長，適宜溫度為15到28度，空氣濕度為60%以上，西雙版納雨量充沛，陽光充足，全年平均氣溫21度，為黃草石斛生長創造了得天獨厚的條件。p其富含擁有神奇修護能9、力的活性黏液質，能夠有效抵御細胞的損傷與衰老。秘境云南獨特的氣候環境，孕育出百花爭艷的植物基因寶庫，每一片土地都蘊含著無盡的美麗！我們在每一個植物的適種區，優選更高標準的種植基地，確保每一株植物達到純凈、天然、新鮮的品質要求。當季的新鮮才是我們的限定。當季花朵手工采摘，遵循自然生長規律，限時限期，于不同鮮花盛開的特定時節，清晨采摘，第一時間封存最新鮮的能量。“當季鮮花直采”嚴選花期對新鮮、安全、有效的真實承諾堅持人工生態種植模式，0殺蟲劑，0化肥、0農藥的種植標準，確保原料的精純度，把天然純凈的鮮花成分帶進肌膚。“生態種植模式”嚴選種植最大化凝聚自然鮮花療愈能量致力于把最完美的成分從采摘、運輸10、挑選到加工環節，嚴格控制在8小時內，加工全程在10萬級空氣凈化環境下完成，最大限度保留鮮花中的高效活性。“8小時鮮萃”嚴選工藝新鮮花萃Part 02首創花嘉花萃顏究院首創花嘉花萃顏究院花嘉創立“花萃顏究院”，集研發、生產、學術為一體，專注花萃提取和配方的運用，立足云南植物資源基因寶庫，優選世界各地原料，匯聚國內外知名原料商及研發機構共同潛心研制，將國際前沿科技與花萃智慧相結合，實現新鮮花萃與現代化工藝的雙重品質保障，帶給肌膚天然美好的花萃療愈能量。全球頂尖權威力量共同研發探索花的美麗智慧，帶來花萃的療愈能量國際頂尖研發機構及原料商國內頂尖研究機構花嘉花萃顏究力量國內頂尖高校首席專家團隊 與國11、外化妝品研究機構及各大原料企業的合作：如France Lab、SARBEC、EXSYMOL、GREENTECH、IBR、MERCK等，開展技術交流合作，緊跟前沿科技，使用最新有效成分活性保持、透皮傳遞等化妝品技術，提供安全、有效的花萃產品。萃取技術萃取技術+配方研發支持配方研發支持國際頂尖研發機構及原料商：國際頂尖研發機構及原料商：中國化妝品研究中心 與中國化妝品研究中心開展原料篩選及產品功效、安全性評價合作，建立具有代表性的保濕、美白、抗衰老、祛痘、抗敏感等實驗模型，通過人體及體外的功效評價實驗，保障各類植物活性成分在產品中的安全性，為提取物篩選、配方優化提供專業技術支持，為產品的安全性及有12、效性提供強有力的保障。原料篩選及配方的安全測試原料篩選及配方的安全測試國內頂尖科研機構：國內頂尖科研機構：云南農科院花卉研究所選種優質安全的花萃原料與云南農科院花卉研究所建立長期合作關系，對云南及世界各地花卉進行普查、優選種植地，篩選及培育種苗、規范種植，提高植物中有效成分的含量，科學開展有機種植，為化妝品生產提供優質、安全的植物原料，確保花萃原料品質卓越，留駐最純正的自然恩賜。國內頂尖科研機構：國內頂尖科研機構：上海應用技術大學與上海運用技術學院開展花萃植物中有效成分的篩選、提純以及標準建立工作，優化提取工藝，為配方提供最有效、穩定、安全的提取物，通過標準操作規程以及質量標準的建立，使每一批13、產品能保持一致性，為客戶提供穩定有效的產品。萃取萃取標準的優化及建立國內頂尖高校：國內頂尖高校：花嘉獨創“花萃鎖鮮技術”花嘉，經過多年專業研究，開創“花萃鎖鮮技術，將花萃的自然智慧新鮮封存，讓每個人都能感受到如初般嬌美的容顏和身心靈煥然一新的改變。什么是花萃鎖鮮技術常溫下高濃度、高純度地萃取出傳統方式難以獲取的天然精華，不受任何化合污染；保留花萃美顏能量，留駐淡淡天然花草芳香，使得產品應用于肌膚時保持最純凈、最天然、最新鮮的狀態，完全釋放其活性，真正做到在鮮花盛開時，將其天然精華完整地保留及運用。純凈度活性度天然鮮花原料無溶劑殘留，更高更純最大化凝聚有效能量成分活性不會分解破壞！最大限度地保證14、了鮮花的細胞活性！安全度小分子成分強滲透，直接作用于皮膚深層。滲透度無任何化學污染，不添加化學合成成分風險因子遠優于國際標準有效度萃取率萃取率可接近可接近 100%100%優于國際優于國際標準標準確保活性確保活性最大化最大化滲透率滲透率提升提升90%90%以上以上100%100%天然鮮花萃取天然鮮花萃取有效成分完全保留發揮植物有效成分的完整功效五度鎖鮮：最大程度鎖住鮮花營養新鮮花顏花萃療愈三大進階法則讓您感受到嬌美的容顏和身心靈煥然一新的改變回歸花萃療愈能量，喚醒肌膚內在動力，回歸自然健康狀態！提升融入美好花萃生活暢享自然恩賜良方，還原生活美好本質！改變釋放自我，美麗自信轉變，讓身心靈煥然一新！用鮮花治愈一切美好只為與你相遇