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1、溫柔似鐵瑞 幸 咖 啡 婦 女 節(jié) 溝 通 思 路階段執(zhí)行亮點(diǎn)01-主主張釋放放（2.25-2.28）02-流量引爆流量引爆（3.1-3.7）傳播渠道03-長尾影響尾影響（3.9）微博公益海報(bào)，走心上線l公益海報(bào)上線，以走心文案吸引共鳴lKol配合轉(zhuǎn)發(fā)or投放，吸引二次擴(kuò)散65家主流媒體持續(xù)報(bào)道媒體公關(guān)稿件投放知乎達(dá)人特邀回答，持續(xù)影響傳播l瑞幸咖啡，自問自答，引導(dǎo)回答方向l芝士平臺(tái)發(fā)布品牌特邀任務(wù)，邀請尾部達(dá)人，性價(jià)比高l達(dá)人約稿，擴(kuò)大影響力微博、KOL、知乎、朋友圈、視頻號(hào)、媒體網(wǎng)站微博熱榜話題上線，引發(fā)熱議l#無所不能的拿鐵女性#力能拿鐵#l#她在綻放#引發(fā)共鳴l#溫柔似鐵#引發(fā)共鳴知乎2、提問，吸引流量共鳴1、你見過最剛的職場女性是什么樣的？（引起共鳴討論）2、女性在職場吃過哪些虧？（引起共鳴討論）3、如何看待職場女性受到的男性凝視？（直球出擊）事件營銷炒作，擴(kuò)散聲量魔性視頻，吸引病毒傳播視頻號(hào)#跟著老人學(xué)一手#共創(chuàng)計(jì)劃謠言鑒定計(jì)劃發(fā)起（三選一）瑞幸咖啡隕石拿鐵婦女節(jié)推廣炒作瑞幸咖啡隕石拿鐵婦女節(jié)推廣炒作ideaidea：力能拿鐵，溫柔似鐵：力能拿鐵，溫柔似鐵Roadmap Roadmap STEP 1STEP 1：無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐職場女性力量炒作職場女性力量炒作挖掘職場女性的亮點(diǎn)，展示女性力量在職場中不一樣的美。文案示例：文案示例：無所不能的拿鐵姐姐熊利琎3、熊利琎 市場部負(fù)責(zé)人市場部負(fù)責(zé)人預(yù)判價(jià)格誤差低于5%深耕規(guī)劃定位，讓研判結(jié)果精準(zhǔn)高效無所不能的拿鐵姐姐李婷婷李婷婷 產(chǎn)品研發(fā)中心產(chǎn)品研發(fā)中心落實(shí)30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)工藝工法品質(zhì)不妥協(xié)，研磨臻心美味無所不能的拿鐵姐姐徐銘一徐銘一 企業(yè)發(fā)展部企業(yè)發(fā)展部超30份專業(yè)內(nèi)參研報(bào)深研數(shù)字化手段，用數(shù)據(jù)武器賦能一線無所不能的拿鐵姐姐STEP 1STEP 1：無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐職場女性力量炒作職場女性力量炒作挖掘職場女性的亮點(diǎn)，展示女性力量在職場中不一樣的美。畫面參考：畫面參考：瑞幸咖啡#無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐#力能拿鐵力能拿鐵#溫柔似鐵溫柔似鐵#走心話題，引起傳播共鳴走心話題，引起傳播4、共鳴STEP 1STEP 1：無所不能的拿鐵姐姐無所不能的拿鐵姐姐職場女性力量炒作職場女性力量炒作STEP 2STEP 2：#她的堅(jiān)持，溫柔似鐵她的堅(jiān)持，溫柔似鐵#女性力量包裝女性力量包裝TVCTVC職場女性的事跡故事化，廣告化故事化，廣告化，以素材+字幕的形式，傳遞女性力量職場中的堅(jiān)持與力量。（所有人物均用化名，所有職務(wù)都脫敏化處理。）示例：黃女士，嚴(yán)格落實(shí)30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)工藝工法對品質(zhì)不妥協(xié)，這是她的堅(jiān)持姚女士，深耕后勤保障，時(shí)有所需必有所為做團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)實(shí)后盾，這是她的堅(jiān)持 溫 柔 似 鐵瑞 幸 拿 鐵 婦 女 節(jié) 視 頻 創(chuàng) 意 溝 通參考一：奧斯卡參考一：奧斯卡獲獎(jiǎng)短片短片women女性自述勵(lì)5、志語錄+爵士音樂剪輯，傳達(dá)多樣化，不可替代的女性力量。參考二：比參考二：比亞迪迪有有電態(tài)度度女性女性車主采主采訪短片短片采訪不同身份的女車主，各種關(guān)于女性的尖銳問題，通過他們的回答，傳達(dá)女性自信自強(qiáng)，自有態(tài)度的傳播主張。參考三：參考三：SK-II特特別對談小女孩小女孩對大女孩的提大女孩的提問小女孩“遙控”主持人提出問題，跨越年齡的對談，賦予觀眾驚喜。執(zhí)行思路：行思路：結(jié)合參考1、2，選取4-6位女性員工/業(yè)主，效仿比亞迪的提問模式，進(jìn)行相關(guān)問題采訪。剪輯時(shí)候講問題隱去，將關(guān)鍵金句剪輯在一起，重點(diǎn)傳達(dá)職場女性的溫柔與堅(jiān)毅，緊扣溫柔似鐵的價(jià)值主張。主要主要問題：（參照比：（參照比亞迪）迪）問題1：6、簡單介紹一下你自己？問題2：你認(rèn)為自己有什么樣的人設(shè)或性格？問題3：你因?yàn)榕缘纳矸荩艿竭^什么壓力嗎？問題4：你認(rèn)為什么樣的女性才算是獨(dú)立女性？問題5：作為女性，你對自己有什么要求嗎？人物人物類型：型：寶媽、女高管、女創(chuàng)業(yè)者、女自由職業(yè)者、年輕女生回答示例：回答示例：問題5：作：作為女性，你女性，你對自己有什么要求自己有什么要求嗎？寶媽：女性又怎么了，寶媽又怎么了，就是一定要爭一口氣，證明我自己可以，我沒問題，只要我沒承認(rèn)，就沒人可以說我不行！畫面參考畫面參考執(zhí)行思路行思路灰白的意識(shí)流畫面受訪者態(tài)度金句以畫外音形式出現(xiàn)受訪者依次亮相根據(jù)采訪提綱回答對應(yīng)問題將內(nèi)容剪輯在一起咖啡店或工作場景擺拍7、取景展示受訪者生活里或工作上的狀態(tài)金句收尾定幀展示專題片主題溫柔似鐵+瑞幸咖啡logo影片影片資料：點(diǎn)料：點(diǎn)擊可直接播放可直接播放STEP 3STEP 3：#她在綻放她在綻放#INSINS風(fēng)小紅書風(fēng)女性視角生活熱點(diǎn)海報(bào)風(fēng)小紅書風(fēng)女性視角生活熱點(diǎn)海報(bào)以女性視角的闡述，體現(xiàn)對職場女性和生活女性的多樣關(guān)懷。文案示例：文案示例：不用再費(fèi)心糾結(jié)OOTDOOTD偌大的衣帽間讓我如虎添翼如虎添翼#她在綻放#花園生活的眾多美好眾多美好瞬間掃清掃清瑣碎里的諸多煩惱煩惱#她在綻放#森氧生活里的好心情好心情才是對皮膚最好的保養(yǎng)品保養(yǎng)品#她在綻放#STEP 3STEP 3：#她在綻放她在綻放#模特寫真模特寫真+美景海8、報(bào)美景海報(bào)/小視頻小視頻【她】不止是女性本身，更是一種生活方式，是生活里的每一處小確幸。女性勇敢綻放自己的光芒，在宣揚(yáng)女性力量的同時(shí)，也是在綻放自己的力量。文案示例：文案示例：春風(fēng)經(jīng)過記憶里的小路發(fā)現(xiàn)一個(gè)通往幸福的歸處#她在綻放#春光從清晨的窗外傾瀉留下美好生活的一瞥#她在綻放#粼粼的波光映射著朝陽家的理想就在水面上蕩漾#她在綻放#STEP 4STEP 4：#粉色情書粉色情書#寫給親愛的你寫給親愛的你書信是一種很常規(guī)的載體，卻也是很多人容易忽視的營銷一環(huán)，長久以來它在所有營銷信息中都擁有最高的打開率，是客戶關(guān)心的重中之重，偶爾翻新下花樣，最容易打破期待，也最容易博得用戶好感。營銷星球官網(wǎng)：粉色9、家書創(chuàng)意3月中旬，我們將客戶信息重磅升級成為粉色家書，設(shè)計(jì)上改變以往的版式，打造更女性化的粉色，文案上以女性關(guān)懷視角向所有業(yè)主發(fā)來問候。長尾期長尾期知乎提問知乎提問 UGCUGC內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng) 喚起廣泛共鳴喚起廣泛共鳴#職場女性是什么樣的體驗(yàn)？職場女性是什么樣的體驗(yàn)？#如何看待職場里的男性凝視？如何看待職場里的男性凝視？#職場女性你有什么成功的訣竅？職場女性你有什么成功的訣竅？知乎用戶：知乎用戶：非常爽的體驗(yàn)！非常爽的體驗(yàn)！自己掙錢自己花，自己說啥就是啥，不用問別人的意見，自己掙錢自己花，自己說啥就是啥，不用問別人的意見，就是這么隨意！就是這么隨意！想吃什么吃什么，想買什么衣服就買什么衣服。想吃什么吃什么，想買什么衣服就買什么衣服。#作為職場女性是一種什么樣的體驗(yàn)？作為職場女性是一種什么樣的體驗(yàn)？長尾期長尾期知乎提問知乎提問 UGCUGC內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng) 喚起廣泛共鳴喚起廣泛共鳴OpinionOpinion拿鐵女人拿鐵女人故事共享計(jì)劃故事共享計(jì)劃拿鐵女人拿鐵女人拿得動(dòng)鐵，也愛喝拿鐵拿得動(dòng)鐵，也愛喝拿鐵瑞幸咖啡聯(lián)合騰訊文檔準(zhǔn)備了這份特別的文檔XX月XX日XX月XX日，開放給所有人編輯邀請你分享關(guān)于拿鐵女性的故事也歡迎你分享這個(gè)文檔出去，邀請更多人參與感謝觀看