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1、大理古城大理古城禪禪意庭院意庭院目錄目錄一一一一 總綱總綱總綱總綱1.1現狀評估1.1.1經營現狀1.1.2客戶分析1.2市場需求1.3客戶需求1.4受眾群體二二二二 策略篇策略篇策略篇策略篇2.1目標定位2.2借勢2.2.1借大理古城之勢2.2.2借店主人脈之勢2.3交流形式2.3.1室內交流2.3.2室外拓展三三三三 定位篇定位篇定位篇定位篇3.1建筑規劃3.2人文理念四四四四 品宣篇品宣篇品宣篇品宣篇4.1推廣概念4.1.1推廣概念4.1.2推廣難度4.2節慶活動4.3事件營銷4.3.1天龍寺/崇圣寺佛教文化研究院佛學大師講座4.3.2小型珍寶慈善拍賣會4.4公關活動4.4.1公益博物館2、揭牌儀式總綱總綱總綱：現狀評估總綱：現狀評估經營現狀經營現狀客棧采用白族民居的建筑方格特色，以白族民居建筑為主題，現代建筑相結合的方式搭建而成。泡著一壺茶，坐在大理石桌旁，看著白族居民經典的雕欄、天井、椽頭，體驗一下大理人家的生活，又是另一番滋味，另一種安逸與悠閑。客棧擁有20間客房，均布置成為大理民族特色房間，房屋內擁有仿古典雕花衣柜、衣架、桌子等特色家具，特別的房間內連床鋪也采用了古典雕花木板床，一切都顯得古色古香的典雅。客棧現今擁有員工七人，其中老板1人，廚師1人，前臺2人，保潔人員3人。客棧房價從118888元/間/天不等。人流量：人流量：全年客房滿客率約達到65%，平均每天擁有13間3、房間擁有客人入住。注：在春節、國慶等節假日均為滿房狀態。預定時間：預定時間：當天27%，提前一天54%，提前兩天或以上19%。總綱：現狀評估總綱：現狀評估總綱：現狀評估總綱：現狀評估客戶反饋客戶反饋總綱：市場需求總綱：市場需求旅游出行對旅游出行對旅游出行對旅游出行對住宿住宿真的真的真的真的沒沒要要求求嗎嗎？是，也不是是，也不是古鎮旅游，面向的客群市場，大部分人群都是來自與大城市；他們居住在高樓大廈，水泥鋼筋隔斷了古老相傳的鄰里關系；緊張高壓的城市生活，即便沒有了霧霾，也在沒有自由呼吸的空間和時間。旅行的真諦就在于放下城市的壓力，讓我們擁抱大自然，讓我們拋卻煩惱，當我們回歸到最放松的狀態。但，一4、個好的住宿環境，對于緩解精神壓力，起到著決定性的作用；但，一個好的住宿環境，對于緩解精神壓力，起到著決定性的作用；在這里，你可以感受到返璞歸真的意境。在這里，你可以感受到返璞歸真的意境。總綱：市場需求總綱：市場需求當前鄉村民宿發展具有兩個趨勢，1.追求鄉村生活方式的傳統民宿2.追求特色化體驗化的精品民宿，兩類民宿都有廣泛的受眾群體，發展速度非常迅速。民宿的居住體驗給予游客一個當地人體驗的生活樂趣，給所有游客一個“真實的生活真實的生活”，迥異于城市的生活，自在、休閑、自然生態、田間勞作等生活狀態。總綱：客戶需求總綱：客戶需求旅游選擇要素對比圖旅游選擇要素對比圖備注：以上數據來源于馬蜂窩數據庫總綱5、：客戶需求總綱：客戶需求備注：以上數據來源于馬蜂窩數據庫總綱：客戶需求總綱：客戶需求備注：以上數據來源于馬蜂窩數據庫總綱：客戶需求總綱：客戶需求備注：以上數據來源于馬蜂窩數據庫總綱：客戶需求總綱：客戶需求備注：以上數據來源于馬蜂窩數據庫策略篇策略篇策略篇：目標定位策略篇：目標定位品牌定位：品牌定位：文化交流之所修心悟禪之地目標定位：目標定位：大理特色民宿前三名客戶定位：客戶定位：中高端客戶自駕游旅行社團體文化交流人員住宿文化交流活動小型展覽館網紅打卡點修心悟禪農耕文化茶農生活有氧運動.供供需需大理古城大理古城 禪意庭院禪意庭院策略篇：借勢策略篇：借勢借借大理古城大理古城人流量人流量據大理旅游局6、統計，2017年旅游人數共計1292.371292.37萬萬人次人次，其中春節春節就達到了172.27172.27萬人次萬人次。全年來大理一日游一日游的僅占據全年旅游人數的9.65%9.65%，兩日游兩日游及以上游客占據了90.35%90.35%。策略篇：借勢策略篇：借勢借用店主在古董收藏界的人脈資源進行文化交流互動，交流內容以古董、書畫、玉石為主，攝影、油畫、音樂等現代藝術為輔。借借店主人脈店主人脈打坐悟禪玉石交流現代工藝民俗活動書畫交流策略篇：交流形式策略篇：交流形式室室 內內 交交 流流玉石交流茶道文創商品打坐悟禪公益展覽館打坐悟禪現代油畫音樂聚會香道攝影展覽書法交流古董鑒賞策略篇：交流7、形式策略篇：交流形式戶戶 外外 拓拓 展展洱海泛舟蒼山徒步采茶體驗制茶體驗農耕體驗洱海騎行定位篇定位篇定位篇：建筑規劃定位篇：建筑規劃我們心中的禪，一般指禪院，寺院，其實禪是一種意境，是我們對心性的一種追求對心性的一種追求。禪意庭院所追求的是一追求的是一種簡單自然的生活方式種簡單自然的生活方式，是一個讓人能夠回歸田園，放慢腳步親近自然，剝離城市枷鎖，傾聽內心聲音享受生活的理想國度，在這里可以忘記城市的煩惱，白天望向不遠處的蒼山，泛舟洱海，夜晚數著天上的繁星。定位篇：建筑規劃定位篇：建筑規劃古建筑是古代文明的載體，有著極高的藝術和歷史價值，是我們現代社會上一筆寶貴的財富。要建立新的開發理念，探求8、新的文化內容，尋求新的發展方向，把社會經濟效益和保護利用融合。可以把歷史、任務、風格、利益、藝術等傳把歷史、任務、風格、利益、藝術等傳統文化與現代旅游休閑相結合統文化與現代旅游休閑相結合，找出其適合當代社會發展的要素，保證合理利用與開發。定位篇：建筑規劃定位篇：建筑規劃古建筑的維修要體現在“修舊如舊修舊如舊”的原則。應充分顯現古建筑原來的面貌，而且要處理好古建筑與現代建筑的關系，加以整體考慮（如廁所、廚房、空調、燈具等），避免過度商業化，過避免過度商業化，過度現代化的侵襲。度現代化的侵襲。定位篇：定位篇：人文理念人文理念修心，空靈意境修心，空靈意境人生就是一場修行，修心，修身，修省，修己。修行9、的內涵很廣，放下、隱忍、堅持、包容、淡定、超脫、感恩等，每一樣都需要我們坦然接受，痛苦歷練，然后寂然歡喜，這就是生活。這世上沒有什么東西是不好的，我們要學會在人生的不同年齡欣賞不同的美。無事還是有事，得意亦或失意，反思自我，時時檢點，讓錯誤從多變少，從有變無，成就更好的自己。定位篇：人文理念定位篇：人文理念重拾現代人缺失的心靈感悟重拾現代人缺失的心靈感悟在滾滾紅塵中，奔波忙碌，我們漸漸疲憊麻木時，有些事總能喚醒我們內心深處沉睡已久的東西，那就是心靈的感悟。游樂感悟，就不會寂寞孤獨，因為那份顫動是生在心底的一盤不熄的火焰，使心靈永遠的拒絕冰結。走過的路，愛過的人，念過的往事，也會伴隨著歲月老去，10、雁過留聲，人過留名，歲月不饒人，那兒時的天真，少年時的懵懂，青年時的拼搏，當下的努力，換來今日的些許成功，只不過是一些云淡風輕的年年歲歲。談笑有鴻儒，往來無白丁談笑有鴻儒，往來無白丁趨同化的快餐文化和扭曲式的現代消費觀，正在一步步的蠶食著現代人的精神世界，真正的人生樂趣不應該是浮于表面的現象，而是內心深處的豐滿和運籌帷幄。一頓酒局，一場客套，已經不足以讓他們浪費和家人相處半天的時間來赴約了，相比事業，家庭的和睦更能讓他們獲得精神上的滿足感。所以他們會選擇一些價值重大，能結識更多志同道合摯友的聚會，例如在禪意庭院的聚會。定位篇：人文理念定位篇：人文理念品宣篇品宣篇品宣篇：推廣概念品宣篇：推廣概念11、不同年齡層的朋友們，告別喧囂，在寧靜環境中感悟人生，追尋真我，面對生活中的價值觀，體會不一樣的心境轉變。在在“千人一面、眾聲喧嘩千人一面、眾聲喧嘩”的網絡轟炸中，似乎做到了摒除了浮躁和喧鬧，在雅與俗之間探尋一個平衡點，讓自己靜下來的網絡轟炸中，似乎做到了摒除了浮躁和喧鬧，在雅與俗之間探尋一個平衡點，讓自己靜下來！讓心靜下來！讓心靜下來！在這里，我們跟自己對話，無論在悟禪室也好、房間也罷，我們很珍惜當下所發生的每一刻。不知道這對未來有多大的影響，但是在那一剎那我們非常沉浸、專注地在做那件事，這是在生活中很難去做到、去呈現的時刻。但真說悟到什么，這很難回答，也不覺得說有可能會悟到什么。誠然，時間的12、打磨讓人堅強并不是必然，尤其是在看到身邊一些朋友失意茍且，自暴自棄，甚至放棄生命的時候。這時候，也許這里可以在心靈之路上點起一盞燈，為大家指明方向。這時候，或許該選擇前往少林寺、武當山、大理禪意庭院中靜心三日。品宣篇：推廣概念品宣篇：推廣概念（1）大理古城的競爭者極多，我們需要從眾多同行當中脫穎而出。（2）宣傳推廣費用較高，但不是每個媒體都能有高轉化率，如何選擇媒體渠道成難題。在這個信息大爆炸的年代，我們每天都被各種各樣的廣告圍繞著，我們必須從中篩選出對我們有用的信息，再從這些信息中選出我們感興趣的，性價比較高的，娛樂性比較高的等等條件，排除這些外在因素，還是有兩個比較嚴重的問題兩個比較嚴重的13、問題。高考品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月活動周期宣傳渠道元旦春節婦女節三月街母親節兒童節火把節七夕情人節教師節國慶節雙十一光棍節圣誕節214情人節元宵節護士節520情人節七月七月八月八月九月九月十月十月十一月十一月十二月十二月活動周期宣傳渠道高考父親節中秋節元旦線上線上線下線上線上線下線上線上線下線上線下線上線上品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：三天（12.3101.02）宣傳周期：宣傳周期：十三天（12.2001.02）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（微信、微博、官網、今日頭條、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音、自媒體平臺、新聞資14、訊網）活動形式：活動形式：（1）寶石翡翠品鑒交流會（2）現代藝術交流歌舞/篝火晚會（3）微信公眾號報名預約房間8折優惠（4）888元房間，88元搶購活動，每天限一個房間品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：十天（01.2201.31）宣傳周期：宣傳周期：二十六天（01.0501.24）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（微信、微博、官網、今日頭條、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音、自媒體平臺、旅游OTA平臺、新聞資訊網）線下平面（飛機場燈箱、高鐵站燈箱、電臺）活動形式：活動形式：（1）跨年篝火晚會（2）自行車洱海環游（3）古董珍寶交流會（4）微信公眾號報名預約房間8折優惠（5）888元房間15、，88元搶購活動，每天限一個房間（6）旅游KOL進行體驗活動，在體驗之后寫游記發布宣傳品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：一天（02.08）宣傳周期：宣傳周期：三天（02.0502.07）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）微信公眾號報名預約房間8折優惠（2）元宵彩燈迷，賞花燈品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（02.1302.14）宣傳周期：宣傳周期：十天（02.0302.12）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（微博、微信、官網、今日頭條、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音）活動形式：活動形式：（1）洱海泛舟（216、）情侶入住6折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動3/83/8女王節女王節活動周期：活動周期：三天（03.0603.08）宣傳周期：宣傳周期：七天（03.0103.07）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）寶石翡翠品鑒交流會（2）茶園采摘體驗/農耕文化（3）18歲以上女性入住8折優惠（微信公眾號報名）（4）38元房間搶購活動，每天僅限一個房間品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動大理大理三月街三月街（白族最盛大的傳統節日，既是各民族物資文化交流的盛會，又是賽馬、滇戲、花燈等各種文藝體育表演的中心）活動周期：活動周期：七天（04.017、704.13）宣傳周期：宣傳周期：七天（04.0704.13）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音、旅游OTA平臺、新聞資訊網）活動形式：活動形式：（1）徒步登蒼山（2）茶園采摘體驗/農耕文化（3）香道/茶道品鑒（4）古董珍寶交流會（5）旅游KOL進行體驗活動，在體驗之后寫游記發布宣傳品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動母親節母親節活動周期：活動周期：兩天（05.1105.12）宣傳周期：宣傳周期：七天（05.0505.11）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）寶石翡翠品鑒交流會（2）茶園采摘體驗/農耕文化（3）25歲以上18、女性入住9折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動護士節護士節活動周期：活動周期：兩天（05.1105.12）宣傳周期：宣傳周期：七天（05.0505.11）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）寶石翡翠品鑒交流會（2）茶園采摘體驗/農耕文化（3）凡持護士證辦理入住9折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（05.1905.20）宣傳周期：宣傳周期：十天（05.0905.18）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（微博、微信、官網、今日頭條、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音）活動形式：活動形式：（1）19、洱海泛舟（2）情侶入住6折優惠（公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（05.3106.01）宣傳周期：宣傳周期：七天（05.2505.31）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、抖音、今日頭條、新聞資訊網）活動形式：活動形式：（1）茶園采摘體驗/農耕文化（2）讀書會活動（3）888元房間，61元搶購活動，每天僅限1個房間（4）全家游（有小朋友）游客可享受9折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動畢業旅行畢業旅行活動周期：活動周期：整個暑假宣傳周期：宣傳周期：三個月（高考前一個星期開學）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（微博、微信、官網、今日頭條20、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音）線下平面（飛機場燈箱、高鐵站燈箱、電臺）活動形式：活動形式：（1）徒步登蒼山（2）自行車洱海環游（3）洱海泛舟（4）現代藝術交流活動（5）篝火晚會品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：兩天（06.1506.16）宣傳周期：七天（06.0806.15）宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：（1）古董珍寶交流會（2）25歲以上男性入住9折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動火把節火把節火把節是中國西南許多少數民族都過的一個傳統民族節日，以彝族和白族過得最隆重。節日這天，各村寨教師阿豎一把大火把，在上面插上寫有“五谷豐登21、”、“國泰民安”、“風調雨順”。活動周期：活動周期：兩天（08.1208.13）宣傳周期：宣傳周期：七天（08.0608.12）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音、旅游OTA平臺、新聞資訊網）活動形式：活動形式：（1）徒步登蒼山（2）香道/茶道品鑒（3）古董珍寶交流會（4）旅游KOL進行體驗活動，在體驗之后寫游記發布宣傳品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（08.2408.25）宣傳周期：宣傳周期：十天（08.1508.24）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（微博、微信、官網、今日頭條、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音）活動形式：活動形式：（1）洱海泛舟（22、2）情侶入住6折優惠（公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（09.0909.10）宣傳周期：宣傳周期：七天（09.0209.09）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）香道/茶道品鑒（2）徒步登蒼山（3）篝火晚會（4）憑教師資格證可享受8折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：三天（09.3010.02）宣傳周期：十五天（09.1710.01）宣傳渠道：互聯網（微信、微博、官網、今日頭條、第三方銷售渠道、百度推廣、抖音、自媒體平臺、旅游OTA平臺、新聞資訊網）活動形式：（1）香道/茶道品23、鑒賞月（2）篝火晚會（3）寶石翡翠品鑒交流會（4）旅游KOL進行體驗活動，在體驗之后寫游記發布宣傳（5）活動期間入住旅游均享受8.15折優惠（6）8.15元搶購房間入住，每天僅限一間房品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（09.0909.10）宣傳周期：宣傳周期：七天（09.0209.09）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）香道/茶道品鑒（2）徒步登蒼山（3）篝火晚會（4）憑教師資格證可享受8折優惠（微信公眾號報名）品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動雙十一雙十一/光棍節光棍節活動周期：兩天（11.1011.11）宣傳周期：24、七天（11.0311.10）宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：（1）篝火晚會（2）888元房間，111.1元搶購活動，每天僅限1個房間（3）單身人士入住可享受9折優惠品宣篇：品宣篇：節慶活動節慶活動活動周期：活動周期：兩天（12.2412.25）宣傳周期：宣傳周期：七天（12.1712.24）宣傳渠道：宣傳渠道：互聯網（官網、微信、微博、今日頭條、抖音）活動形式：活動形式：（1）平安夜篝火晚會（2）古董珍寶交流會（3）外國友人入住可享受5折優惠品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷天龍寺天龍寺/崇圣寺崇圣寺佛教文化研究院佛教文化研究院佛教文化研究院佛教文化研究院XXXXX25、XXXXXXX佛學大師講座佛學大師講座佛學大師講座佛學大師講座品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷當下都市人的生活壓力越來越大，禪修是一種減壓的方式，核心在于用更純樸的方式放松身心禪修是一種減壓的方式，核心在于用更純樸的方式放松身心。禪修已經跳脫原有的“小眾”修行概念，開始轉變成公司高管，小白領“休閑”選擇中的時髦話題。“白天在檀香中起床，讓心境得到平和，吃最簡單的齋飯，下午可以選擇打坐或抄經書、茶道這些凈心的功課，晚間則在沒有霓虹燈的房間，歸零休息。”品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷如果在不受外界影響，人置身其中會擁有什么樣的心靈享受？即去除了貪、嗔、癡念，以無念、無相、無往，照破當下，回到自然26、的初心。對于禪修度假之人而言，自然與初心，亦為他們的最大所求。在這種大膽的假設下，禪修方式想要禪修方式想要“模擬模擬”一種純粹、自然、回歸本心的生活一種純粹、自然、回歸本心的生活方式，方式，它是現代化禪修方式，區別于苦行禪與純觀光式旅游。品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷序號序號環節環節時間時間內容內容1 1禮遇來賓09:3010:00迎賓、媒體、嘉賓簽到2 2禪意庭院宣傳視頻電視屏幕循環播放庭院的宣傳片3 3店主講話10:0010:05簡短講話，并宣布交流會的開始4 4佛學講座10:0510:35佛學大師進行傳道5 5互動環節10:3511:00學者與大師進行互動問答6 6移步餐廳11:05127、2:40移步餐廳享用素食7 7朝拜13:0016:00與大師一起徒步至天龍寺朝拜（3.5公里）8 8休息時間16:0017:00在三塔公園休息9 9返回17:0017:30乘坐汽車返回禪意庭院品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷活動簽到處活動簽到處品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷會場處布置圖會場處布置圖會場處布置圖會場處布置圖品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷餐廳布置圖餐廳布置圖自選冷餐甜品區講座現場講座現場品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷素食素食品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷盛宴盛宴天龍寺徒步朝拜天龍寺徒步朝拜品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷宣宣傳傳計計劃劃活動時28、間：活動時間：07月28日（唐山大地震周年祭）宣傳周期：宣傳周期：一個月（07.1508.15）宣傳媒體宣傳媒體：互聯網（微信、微博、官網、今日頭條、百度推廣、抖音、自媒體平臺、旅游OTA平臺、新聞資訊網）線下廣告（高鐵站、高鐵列車內、電視臺新聞報道）宣宣傳傳計計劃劃品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷07.1507.1507.2707.27前期宣傳招募，擴散傳播人群，并且不斷的吸納報名人員。在大理廣州南高鐵列車上進行平面廣告投放，投放時間為一個月（有可能是三個月才給投放），媒體為小桌板或座椅頭套。在大理高鐵站出站口進行燈箱廣告投放在官網進行活動公告在微博軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天29、一次的頻率進行更新在今日頭條軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天一次的頻率進行更新在微信公眾號進行軟文+圖片形式進行傳播，13天時間共計更新6篇文章在百度搜索中進行推廣在抖音中進行小視頻傳播，或進行付費推廣在新聞資訊網站軟文+圖片形式進行傳播，13天時間共計兩次更新合作大V/本地自媒體平臺進行傳播宣宣傳傳計計劃劃品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷07.2807.28活動當天進行全程報導活動全程錄制視頻，為后期素材做準備，也為后期廣告素材做準備活動進行抖音直播互動，進行抖音小視頻傳播全程進行微博視頻宣傳朋友圈進行九宮格圖片宣傳旅游KOL進行活動體驗，拍攝，記錄等工作邀請電視媒體進行報道宣宣傳30、傳計計劃劃品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷07.2907.2908.1508.15后期跟蹤報道，最大化的擴大事件影響力在新聞資訊網站軟文+圖片形式進行傳播，17天時間進行三次更新旅游KOL在各大旅游OTA平臺進行游記宣傳在抖音中進行小視頻傳播在百度搜索中進行推廣在微信公眾號進行軟文+圖片形式進行傳播，17天時間共計更新8篇文章在今日頭條軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天一次的頻率進行更新在微博軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天一次的頻率進行更新品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷愛心助學愛心助學小型珍寶慈善拍賣會小型珍寶慈善拍賣會小型珍寶慈善拍賣會小型珍寶慈善拍賣會品宣篇：事件營銷31、品宣篇：事件營銷慈善事業是人們在沒有外部壓力的情況下自愿地奉獻愛心與援助的行為和從事扶貧濟弱的一種社會事業。當禪意庭院致力于做慈善的時候，大量的潛在用戶會改變對該消費者的看法，萌發一定的好感，這對禪意庭院的品牌形象，有一個很好的促進作用。我們會號召社會、企業、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣（拍賣總金額的10%）等形式籌集資金來幫組那些家庭困難的大學生。品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷序號序號環節環節時間時間內容內容1 1禮遇來賓16:3017:00迎賓、媒體、嘉賓簽到2 2拍賣物品視頻電視屏幕循環播放庭院的宣傳片3 3領導講話17:0017:15領導對慈善活動進行發言4 4店主講話17:132、517:20店主簡短發言并宣布活動開始5 5拍賣物品17：2018:20競拍品類一：當代名家作品競拍品類二：古董珍寶雜件競拍品類三：珠寶玉石6 6捐贈環節18:2018:30由貧困大學生代表進行受捐活動7 7采訪環節18:3018:50記者對捐贈企業，貧困大學生進行采訪8 8晚餐19:00移步餐廳享用晚餐品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷前期發送EDM邀請函，告知參會信息（畫面文字為示意）品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷戶外指示&會場路線指引大會胸卡平面設計品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷簽到處布置圖簽到處布置圖品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷會場布置圖會場布置圖高低錯落玻璃瓶花藝搭配，營造氛圍33、，提升現場品質色調：香檳色、白色、橙黃點綴品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷餐廳布置圖餐廳布置圖自選冷餐甜品區品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷拍拍賣賣現現場場品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷愛心助學愛心助學宣宣傳傳計計劃劃品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷活動時間：活動時間：10月17日（國家扶貧日）宣傳周期：宣傳周期：十三天（10.1710.30）宣傳媒體宣傳媒體：互聯網（微信、微博、官網、今日頭條、百度推廣、新聞資訊網）宣宣傳傳計計劃劃品宣篇：事件營銷品宣篇：事件營銷準備期準備期邀約參與人員（請帖、伴手禮、目錄擬邀人員名單等）（提前十天）與政府扶貧辦一起邀約貧困大學生，并列出扶助名單（提前一個34、月）與邀約嘉賓確認拍賣產品（提前一個月）活動期活動期電視臺進行采訪報道微博進行視頻錄制（采訪片段）抖音進行小視頻傳播（采訪片段）朋友圈九宮格圖片宣傳宣傳期宣傳期在新聞資訊網站軟文+圖片形式進行傳播，13天時間進行三次更新在抖音中進行小視頻傳播在百度搜索中進行推廣在微信公眾號進行軟文+圖片形式進行傳播，13天時間共計更新4篇文章在今日頭條軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天一次的頻率進行更新在微博軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天一次的頻率進行更新品宣篇：公關活動品宣篇：公關活動公益博物館公益博物館揭牌儀式揭牌儀式品宣篇：公關活動品宣篇：公關活動活動時間：活動時間：5月18日（國際35、博物館日）擬邀人員：擬邀人員：大理文旅局領導、大理博物館領導、大理文物保護協會會長等品宣篇：公關活動品宣篇：公關活動序號序號環節環節時間時間內容內容1 1禮遇來賓9:3010:00迎賓、媒體、嘉賓簽到2 2博物館介紹視頻電視屏幕循環播放庭院的宣傳片3 3工作人員做好接待工作各崗位人員就位4 4主持人開場10:0010:05介紹領導、嘉賓、公益博物館的相關內容5 5文旅局領導致辭10:0510:106 6博物館領導致辭10:1010:157 7文物保護協會領導致辭10:1510:208 8店主致辭10:2010:259 9特色表演微信紅包互動10:2510：55茶藝表演、微信紅包互動珠寶鑒別方法36、翡翠原石切割1010啟動儀式10:5511:00剪彩/開啟沙漏/大屏幕互動倒計時放飛和平鴿1111博物館參觀11:0011:301212午餐11:40品宣篇：公關活動品宣篇：公關活動宣宣傳傳計計劃劃04.1704.1705.1705.17前期宣傳：邀約參與人員（請帖、伴手禮、壽山石印章）（提前十天）做好博物館的前期準備工作（展品擺放與保管）在大理廣州南高鐵列車上進行平面廣告投放，投放時間為全年，媒體選擇小桌板或座椅頭套在大理高鐵站出站口進行燈箱廣告投放在官網進行博物館開幕式軟文發布在微博軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且以兩天一次的頻率進行更新在今日頭條軟文+圖片+視頻的形式進行傳播，并且37、以兩天一次的頻率進行更新在微信公眾號進行軟文+圖片形式進行傳播，每個星期發一次在微信朋友圈每天進行公眾號文章轉發在百度搜索中進行推廣在抖音中進行小視頻傳播，或進行付費推廣在新聞資訊網站軟文+圖片形式進行傳播，一個月時間共計兩次更新合作大V/本地自媒體平臺進行傳播品宣篇：公關活動品宣篇：公關活動宣宣傳傳計計劃劃05.1805.18現場活動宣傳：活動全程錄制視頻，為后期素材做準備，也為后期廣告素材做準備活動進行抖音直播互動，進行抖音小視頻傳播全程進行微博視頻宣傳朋友圈進行九宮格圖片宣傳旅游KOL進行活動體驗，拍攝，記錄等工作邀請電視媒體進行報道品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道宣傳渠道宣傳渠道品宣篇38、：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道電臺：電臺：FM99.9FM99.9大理人民廣播電臺，蒼洱調頻大理人民廣播電臺，蒼洱調頻1、傳播速度快。廣播不受地區、路程、氣候條件等的限制，能以最快的速度把廣告信息傳播到城市、農村及世界各地。2、覆蓋面廣，受眾多。廣播不受時間和空間的限制，從電波所涉及的范圍看，不論城市農村，只要在廣播發射功率范圍內，都可以收聽到廣播的內容。3、具有較高的靈活性。廣告內容可長可短，形式多樣，任何用聲音來表達的廣告內容都可以通過廣播來傳播。而且廣播稿修改容易，具有較高的靈活性。品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道高鐵：小桌板，座椅頭套高鐵：小桌板，座椅頭套1、高鐵廣告的強勢媒體！從車頭到車39、尾，矩陣排列，彰顯品牌王者氣勢，一對一近距離、長時間強制覆蓋高鐵旅客，使品牌影響力深度傳播。2、為鐵路列車首選的一種媒體，用最統一，數量最多的畫面搶占乘客第一視角，第一時間讓企業品牌進入受眾眼簾，形成品牌高記憶度。3、針對性超強，是一對一的強烈灌輸式廣告，乘客入座之后廣告直接面對受眾，乘客眼睛至廣告的距離不到一米，精準鎖定中高端商旅人士。品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道公交車：外車身廣告公交車：外車身廣告1、特定置留的廣告位，更顯戶外媒體的專業。左側+尾部的媒體形式易于更換畫面，能集中、及時、高效傳遞最新的品牌訴求。2、具視覺沖擊力的360度媒體形式，是路面上超大的流動廣告牌，能吸引途人注目；40、線路貫穿主干道，覆蓋政府核心及消費力強的商業區域，人流量大，曝光率高3、其強制性媒體的特性令受眾無法回避，無須抬頭仰望，在不經意間已將廣告信息盡收眼底。品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道新聞資訊網站：新聞資訊網站：網易、新浪、搜狐、鳳凰網、騰新聞、新華網、人民網、光明網、中國日報網、中華網、央視網、中國旅游新聞網等1、新聞客戶端具有更多的傳播速度及更廣的覆蓋范圍，新聞內容更豐富，表現形式更新穎2、互動評論更全面，主流聲音更響亮3、提高曝光度和傳播度4、蝴蝶效應般的病毒式傳播品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道搜索引擎：百度搜索搜索引擎：百度搜索1、多渠道同時投放：百度系三大應用市場、百度移動搜索、移41、動聯盟、百度自有APP（百度網盤）等流量資源同步推廣。2、多維度定位用戶：背靠百度大數據，從性別、地域、年齡等多緯度定位用戶。3、多樣化的出價策略：分榜單溢價、搜索排名溢價（金牌詞+搜索首位明示）、搜索SUG溢價、分樣式溢價等產品，可以針對高質量的流量調整出價，增加曝光，提升投放效果。4、生活搜索，生活話題可以選用此引擎，此外個性化的知道平臺，很強大，適合搜索一般問題品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道小視頻媒體：抖音小視頻，火山小視頻小視頻媒體：抖音小視頻，火山小視頻1、短視頻能多頻次傳播：碎片化、高頻次就是短視頻的最大優勢。2、短視頻讓人們可以參與創作、點贊評論，而直播可以將互動轉發變成雙向互42、動。3、可以做到精準粉絲推送4、短視頻可以根據廣告要求制作，既能夠滿足視頻播放，又能夠很好地融入廣告。4、短視頻進一步優化了操作。短視頻是最適合單手操作的臥式瀏覽類APP，也可以理解為是最人性化的操作互動模式。5、抓住了年輕人的網絡社交圈感知變化。6、短視頻內容特征的發展理念至少已經分野為兩種：一種是記錄美好生活，強調內容的美化與美顏;另一種是記錄真實生活，強調原生態地記錄客觀世界。在我看來最好的狀態是記錄真實、發現美好。品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道新浪新浪微博微博1、傳統媒體中沒有微博的海量信息，公眾對公共話題有著自然的關注，在微博上形成互動更容易。2、微博可以隨時隨地通過手機和短信發布43、信息，類似于短信，但短信是“一對一”，微博是“一對N”。同時，微博費用低于短信。3、國內微博網站的主要優勢是支持中文并綁定國內移動通信服務提供商。用戶可以通過無線和有線頻道更新個人微博。4、微博傳播速度更快，關注的人更多，時效性更強。微博的實時搜索結果融入到搜索引擎中，以增加用戶的實時體驗。品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道微信公眾號，微信朋友圈廣告微信公眾號，微信朋友圈廣告.1、微信公眾號現在已經成為移動端的重要入口之一，有利于企業或項目拓展移動端市場。2、微信是一個巨大的社交平臺。用戶基于習慣性操作的使用頻率較高，擁有大量的可盤活用戶資源。3、確定目標顧客群體，合理推送4、增強用戶體驗，營造44、口碑營銷5、善于應用圖片小視頻等大眾化方式，提高用戶積極性6、打破時空和地域上的限制，具有很強的針對性和準確性品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道今日頭條今日頭條今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，依然是目前最大的信息流廣告平臺之一。主要廣告產品：主要廣告產品：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音用戶特征：用戶特征：群體廣泛，二三線及以下城市偏多優勢：優勢：算法成熟，定向選項精細，抖音短視頻廣告形式新穎品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道旅游旅游OTAOTA平臺平臺途牛、攜程、同程、藝龍、小紅書、馬蜂窩、去哪兒、愛彼迎、樂途旅游、百度貼吧等品宣篇：宣傳渠道品宣篇：宣傳渠道KOLKOL旅游達人、美食博主、音樂網紅、攝影達人（1）專業內容是指KOL具備某一領域的專業知識和觀點，自身很大可能是該領域經驗豐富的專業人（2）娛樂內容是指KOL以制作娛樂內容視頻、音頻、漫畫、小說等消費型內容為主，而非專業知識，但內容產出質量高