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1、e舉pro新境 逍遙峨眉行比亞迪大牌駕到凈心之旅主KV主題闡述：1、背景以地標性建筑與自然為主，體現新能源節能環保的特點；色塊沖擊下展現比亞迪敢于突破新與舊的技術與文化；汽車臨于山上，展現比亞迪汽車勇攀高峰，追逐高地，不止于此。2、e舉pro新鏡與一舉破新鏡有異曲同工之妙，用諧音表達出比亞迪新能源汽車打破傳統，獨樹一幟的風格；逍遙峨眉行表達出本次活動的地點，同時也與品牌調性相結合，并且以“逍遙”為氛圍，傳達出活動是自由、輕松、愉悅的試駕之行；凈心之旅與活動體驗點大佛禪院相結合，即寓意著避開社會繁雜，享受干凈、安靜，也傳達了禪文化。以增強品牌與媒體、KOL聯系，提高品牌及新能源汽車曝光度為活動導2、向，四大板塊為主要著手點用比亞迪獨特的方式帶來不一樣的體驗，從而提高比亞迪聲量，擴大品牌知名度。道路試駕互動分享以通過活動的體驗與優質服務從而達成提升品牌好感度和口碑宣傳名嘴講車跨界體驗活動策略目 錄一活動概述三活動物料二活動安排四細節補充01 活動概述總體規劃活動概述活動名稱：e舉pro新境 逍遙峨眉行 比亞迪大牌駕到凈心之旅活動時間：20*年9月25日-26日活動地點：蒲江明月村、峨眉山市參與人員：媒體、營銷中心、經銷商行程路線：day1：上典西區-明月村-峨眉御泉灣酒店 day2：峨眉御泉灣酒店-大佛禪院-上典西區活動目的：通過媒體試駕、車型互動、素材產出增加品牌曝光率，提升品牌及車型口3、碑影響力總體規劃1.倒計時海報傳播2.預熱海報傳播1.試駕中期，請媒體集合車型亮點及風景，拍攝照片、視頻2.結合活動話題，上傳作品至熱門短視頻平臺前期預熱中期宣傳線上推廣活動形式網紅地標打卡+道路試駕+車型互動+手工扎染體驗+禪文化參訪、齋飯體驗+大片美照產出+媒體包裝+造勢宣傳1.集中發稿&發帖，在網絡上形成聲勢2.媒體撰稿，突出品牌、車型，增加曝光與品牌露出后期曝光總體規劃-傳播策略前期預熱中期宣傳后續曝光預熱發布制造話題持續造勢手段試駕中期，請媒體集合車型亮點及風景，拍攝照片、視頻集中發稿&發帖，在網絡上形成聲勢媒體朋友圈、論壇、平臺傳播結合活動話題，上傳作品至熱門短視頻平臺媒體撰稿，突4、出品牌、車型，推薦購車渠道媒體渠道、垂直網站發布比亞迪官方、經銷商自媒體；宋pro、e2新能源論壇朋友圈傳播、短視頻平臺1.執行公司提前3天下發峨眉山試駕預熱海報2.活動前3天發布倒計時海報02 活動安排2.1 車輛安排分組攝影車（工作車1）探路車（工作車2）領航車（e2）1號車（e2）3號車（宋proDM）5號車（宋pro燃油）6號車（宋pro燃油）7號車（宋pro燃油）分組構成執行人員1人攝影攝像航拍3人執行人員1人執行人員1人媒體3人媒體4人媒體4人媒體4人媒體4人媒體4人人數總數4人1人4人4人4人4人4人4人分組設置 注：此分組環節結合已現目前邀請人員確定人數來進行分組設置；分組規劃5、：e22輛，4人/一輛宋proDM1輛，4人/一輛宋pro燃油 7輛，4人/一輛其他車輛5輛，工作人員（需區域協調）總體人員總數：經銷商客戶數量12人+媒體30+營銷中心6人（暫定分組）媒體單間經銷商、營銷中心等同性安排一個標間分組8號車（宋pro燃油）9號車（宋pro燃油）10號車（宋pro燃油）11號車（宋pro燃油）12號車（工作車3）13號車（工作車4）14號車（工作車5）分組構成媒體4人執行人員1人媒體3人工作人員4人工作人員4人工作人員4人工作人員4人執行人員1人工作人員2人人數總數4人4人4人4人4人4人3人 注：此分組環節結合已現目前邀請人員確定人數來進行分組設置；分組設置分組6、規劃：e22輛，4人/一輛宋proDM1輛，4人/一輛宋pro燃油 7輛，4人/一輛其他車輛5輛，工作人員（需區域協調）總體人員總數：經銷商客戶數量12人+媒體30+營銷中心6人（暫定分組）媒體單間經銷商、營銷中心等同性安排一個標間車隊管控：1.車隊共安排3名工作人員穿插在車隊前、中、后（根據車隊實際分配情況安排坐次）；2.領航車：報路況、統計車輛人數、安排客戶和媒體等工作；3.探路車：提前安排好車隊到達地點接待工作，引導客戶；4.攝影車：實時拍攝車隊沿途試駕情況；5.每車配備對講機一個，實施傳達路況；6.車內準備：提前放置好補給能量包（小食、水等）、路書、過路費2.2 亮點規劃如何讓媒體深度7、互動？活動互動車型互動環節：1.每個互動點均要求個人參與并宣傳推廣2.試駕互動以隊伍形式開展競賽體驗：1.非遺文化手工體驗2.禪文化體驗、齋飯體驗禮品：1.簽到禮2.手工體驗禮品3.互動禮品車型分享：1.講師進行發車講解，對應介紹車型性能2.晚宴分享交流車型駕駛感受性能互動：1.根據性能亮點、耗能、設置對應互動游戲2.根據外觀亮點配合試駕沿途美景進行互動試駕互動：根據成都至峨眉山市多種多樣的高速、大道、小徑，安排道路試駕體驗*互動游戲、體驗環節、禮品、專屬宣傳、車型體驗、分組團隊等設置提高媒體宣傳主動性如何通過環節設置深度體驗車型性能？e2傳播環節：1.車型美圖大片及短視頻傳播2.車型稿件傳播8、性能環節：1.方言喚醒小迪（結合點-DiLink智能網聯系統方言識別）2.節能王（宋pro油耗低）2.車型拼圖（e2高顏值）輔助環節：1.發車儀式及晚宴流程車型介紹2.國省道+高速路道路試駕中主持人對應播報車型性能宋pro傳播環節：1.車型美圖大片及短視頻傳播2.車型稿件傳播性能環節：1.車身尋寶（結合點-宋pro車身空間大）2.省油王（宋pro油耗低）2.車型拼圖（宋pro高顏值）輔助環節：1.發車儀式及晚宴流程車型介紹2.國省道+高速路道路試駕中主持人對應播報車型性能活動有哪些亮點流程？活動規劃講車環節發車儀式道路試駕跨界體驗互動分享集結經銷商店內訓師講車，介紹e2車隊編號，領取路書、服裝9、講解活動路線、體驗項目合影、出發試駕路途名嘴講車道路試駕+KOL/內訓師對e2進行專業講解到達、午餐體驗體驗點扎染體驗、禪文化體驗車輛互動分享 車形拼圖賽 車內尋寶 用方言喚醒小迪點贊賽集結、發車儀式1.媒體到達4S店進行簽到，分發活動所需物品2.活動負責人介紹活動流程，合影留念，車隊編號出發1.活動負責人實時進行路線播報、與媒體、客戶互動2.途中設置換乘點，體驗深度試駕1.享用特色本地菜品2.體驗手工扎染工藝臺蒲江明月村大佛禪院1.試駕互動游戲，增加活動氣氛2.禪文化體驗，凈化心靈之旅3.沿途拍攝旅程大片，手舉牌、立體字、橫幅增加品牌露出道路試駕亮點-活動流程2.3 活動流程2.3.1 第 10、一 天甘溪明月村地址：四川省成都市蒲江縣明月村內場地：明月食堂-午餐 遠遠的陽光房-扎染車程：距離成都1小時20分亮點：1.植物萃取天然染色顏料；2.專業扎染藝術師；3.獨一無二手工品；4.歷史原建，新舊建筑文化碰撞；5.享譽國際文明示范藝術村；6.試駕沿途含高速、大道、小徑。場地介紹時間活動環節活動內容地點行程安排（第一天）9:00-9:30 簽到簽到分組，給到場的嘉賓分發試駕用品、進行試駕培訓成都世紀遠景4S店9:30-10:00發車儀式1.車隊進行整頓，編號2.講師講車3.合影留念成都世紀遠景4S店10:00-10:15方言喚醒小迪發車儀式后錄制方言喚醒小迪視頻傳播點贊成都世紀遠景4S店11、10:15-12:00道路試駕前往明月村，路途以高速為主行車路途換乘試駕1服務區修整、燃油車媒體和新能源車媒體換乘試駕感受車型崇州服務區12:00-13:00午餐用餐、休息整頓明月食堂13:00-14:30扎染參觀、講解、體驗扎染明月村扎染基地14:30-1435換乘試駕2明月村出發、燃油車媒體和新能源車媒體換乘試駕感受車型明月村停車場14:35-17:00道路試駕前往御泉灣酒店，路途以國省道+高速結合，感受車型性能行車路途換乘試駕3服務區出發、燃油車媒體和新能源車媒體換乘試駕感受車型三寶服務區17:00-18:30入住酒店辦理入住、休息整頓御泉灣酒店18:30-20:00晚宴流程晚宴流程-致12、詞+互動+頒獎+用餐御泉灣酒店20:00-溫泉體驗溫泉御泉灣酒店DAY1行程安排表去程路線：成都市-成名高速-蒲江明月村途徑服務區：崇州服務區、邛崍服務區換乘點位：崇州服務區耗時：成都-明月村1h30min路線安排-去程成都-明月村明月村-峨眉山酒店去程路線：蒲江明月村-蒲塘路-成渝環線高速-酒店途徑服務區：三寶服務區、洪雅服務區換乘點位：三寶服務區耗時：明月村-峨眉山市2h30分鐘（國省道1h10分鐘、高速1h20分鐘）（國省道與高速相結合進行試駕體驗，最大程度使媒體感受新能源汽車車型性能）集合+講師講車+發車儀式1.簽到：媒體到成都上典4s店簽到并拿到當日分組號碼后分配車輛2.講師講車：車13、型及性能講解3.路線介紹：活動負責人介紹活動流程與注意事項4.發車儀式：發車儀式+合影+視頻注：試駕車提前到店，執行公司安排車輛號碼貼流程-發車儀式方言喚醒小迪1.體驗安排：從25號活動開始截至到晚上24點，各媒體可在宋pro上體驗用方言喚醒小迪，并且拍攝該視頻上傳至各大網站集贊，并且將集贊數截圖發至活動群內，執行公司會統計集贊數最多的前三名。2.流程安排：26號發車前往大佛禪院前執行公司公布集贊數前三名的媒體，并將集贊數截圖公示于活動群，然后由區域領導進行頒獎。3.時間安排：全程互動時間25號全天；頒獎時間為10分鐘。流程-方言喚醒小迪扎染體驗項目1.體驗安排：前往遠遠的陽光房，參觀后每人會14、獲得一張方巾，老師會講解關于扎染的故事以及植物染料的制作方法，同時會教授如何染出各種各樣的印花2.培訓安排：體驗過程中，全程有老師進行教學；體驗結束后每人可收獲自己親手制作的扎染方巾留作紀念。3.時間安排：全程體驗時間1.5小時流程-扎染體驗晚宴1.晚宴安排：各嘉賓18:30于晚宴廳集合就坐，18:30流程正式開始2.活動介紹：領導致辭-內訓師講解宋pro-拼圖賽-頒獎-活動負責人介紹第二天大佛禪院體驗事項3.時間安排：流程時間1小時流程-晚宴流程晚宴流程表流程-晚宴流程時間活動環節活動內容地點晚宴流程18:30-18:40領導致辭領導致辭御泉灣酒店晚宴廳18:40-19:00講車內訓師回顧全15、天車型性能體現御泉灣酒店晚宴廳19:00-19:20車型拼圖賽以試駕車為小組進行兩款車型拼圖賽御泉灣酒店晚宴廳頒獎給當天互動賽的獲獎選手進行頒獎御泉灣酒店晚宴廳19:20-19:25第二天活動介紹執行人員介紹第二天大佛禪院的體驗流程御泉灣酒店晚宴廳19:25-晚餐用餐、休息、溫泉御泉灣酒店晚宴廳晚宴亮點-車型互動-拼圖賽1.體驗安排：按車輛分組參與媒體為7組，隨機發放宋pro或e2車型拼圖，每組拿到車型拼圖后在“比賽開始”聲后進行比賽，最先拼好e2與宋pro的小組取得勝利，獲得精美禮品。2.互動安排：互動開始前會有執行公司人員為嘉賓講解游戲規則、分發小組拼圖3.時間安排：全程互動時間15分鐘流16、程-晚宴流程晚宴亮點-頒獎1.體驗安排：方言喚醒小迪、車型圖片獲獎隊伍頒布，頒獎然后合影。2.頒獎安排：本次頒發下午車型尋寶的禮品以及車型拼圖的獎品。3.時間安排：全程體驗時間10分鐘流程-晚宴流程溫泉體驗1.體驗安排：晚宴結束后嘉賓可自行安排體驗溫泉或者回房間休息2.溫泉安排：溫泉為露天的恒溫溫泉，共有2個大湯池，3個小湯池，嘉賓可著房間內的浴袍從房間出發至溫泉池，全程都是室內路程。3.時間安排：建議體驗時間不超過1小時（過久易缺氧）流程-溫泉體驗2.3.2 第 二 天峨眉山-大佛禪院地址：四川省峨眉山市大佛禪院場地：御泉灣大酒店-晚餐、會議+大佛禪院-觀光、試駕拍攝、團隊拍攝、午餐車程：距17、離成都2小時35分亮點：1.試駕可達禪院拍攝美片；2.亞洲最大佛學院；3.法師禪文化講解、經文朗誦祈福、齋飯體驗。場地介紹時間活動環節活動內容地點行程安排（第二天）9:00-9:30早餐用餐御泉灣大酒店9:30-10:00退房1.辦理退房、2.整隊御泉灣大酒店10:00-10:20車內尋寶車型互動-根據車型的問題板在各自車內尋找答案御泉灣大酒店10:20-10:30換乘試駕4酒店出發、燃油車媒體和新能源車媒體換乘試駕感受車型御泉灣大酒店10:30-12:00大佛禪院體驗1.觀光、2.法師講解佛教文化、3.誦經祈福、4.拍攝大佛禪院12:00-13:00午餐禪院享用齋飯大佛禪院13:00-返程-18、DAY2行程安排表返程路線：峨眉山大佛禪院-成都世紀遠景4S店途徑服務區：樂山大佛停車區、井研服務區、仁壽服務區、文宮服務區、永興服務區換乘點位：井研服務區、文宮服務區耗時：峨眉山-成都2h30min路線安排-返程禪院體驗項目1.體驗安排：前往大佛禪院，在禪院參觀禮佛、誦經祈福、體驗齋飯2.流程安排：體驗過程中，有禪院法師對禪院進行帶領參觀與講解；午間素食齋飯，凈化心與胃3.時間安排：全程體驗時間1.5小時流程-大佛禪院車型尋寶1.互動安排：每輛車身前窗會有一個車型問題板，而答案（1個正確答案，4個錯誤答案）板藏于車內任意處，同時進行車型尋寶，媒體老師根據車身上的問題板找出藏于車內的正確答案板19、將贏得勝利，獲取精美禮品。2.車型結合點：對于試駕車型及新上市還未“臉熟”的e2設計該互動環節，利于媒體老師更深刻的了解e2的車型性能以及優點。3.時間安排：全程互動時間15分鐘流程-車型尋寶*問題板示意圖2.3.3輔助流程名嘴講車1.體驗安排：工作人員口播車型亮點，帶動正向口碑傳播。2.車內準備：對講機3.互動目的：深入描述車型試駕感受，讓媒體更深入了解e2優質性能4.需求：區域需協調提供1名內訓師試駕途中講解車型性能，活躍駕駛氛圍。流程-名嘴講車素材傳播1.美圖傳播：云直播攝影，實時記錄全程，美圖時效性輸出2.短視頻傳播：方言開啟小迪視頻及全程內容短視頻傳播輸出3.省油王、節能王傳播：成都20、-明月村環節結束后，拍攝兩車型油耗及續航素材，設計成特色素材傳播4.媒體傳播：應邀參與媒體自行撰稿發稿宣傳，執行方配合提供全程素材。流程-素材傳播03 活動物料禮品推薦物料設計物料設計簽到物料發車橫幅活動前3天完成制作用于店端宣傳信息露出簽到區畫面、活動背景板活動前3天完成制作店端客戶簽到發車門頭活動前3天完成制作用于店端宣傳信息露出體驗點物料指引牌活動前3天完成制作用于活動日導視道旗活動前3天完成制作用于活動日宣傳立體字活動前3天完成制作用于活動日宣傳活動物料車貼、車號碼貼活動前1周完成制作用于活動車輛標識路書活動前3天完成制作用于活動路程公示定制皮膚衣、胸牌活動前1周制作區分客戶活動道具活21、動前3天完成制作用于活動日互動橫幅媒體證簽到處簽到禮小罐茶禮盒簽到禮皮膚衣簽到禮互動禮加濕器小組拼圖禮行車記錄儀車內尋寶禮*車內尋寶在3輛車上進行，禮品為3份；拼圖分為e2組和宋pro組，所以禮品為雙份；方言喚醒小迪集贊禮KINDLE閱讀器冠軍集贊禮拍立得亞軍集贊禮車載吸塵器季軍集贊禮04 細節補充日常檢查運營管理人員及保險活動媒體人員配備區域配合試駕1.活動前3天發布倒計時海報2.活動前發布試駕預熱海報3.活動后期撰寫稿件進行推廣1.經銷商14人，媒體30人，營銷中心6人、執行人員5人，拍攝人員3人，共計58人參與本次活動體驗2.活動后期公眾號、朋友圈傳播1.安排15輛試駕車輛（13輛試駕車22、+2輛工作車）進行配合2.活動前3天選定試駕車輛，執行人員進行車貼布置3.提前1周確定媒體名單運營管理-人員及分工*現已確定試駕車共10輛，其中宋pro7輛、宋DM1輛、1輛300里程e2，1輛400里程e2，還需協調5輛試駕車試駕前期準備要求:試駕培訓及試駕協議正確的駕駛姿勢是要在行車時正確讀取前方信息的同時，進行準確的操作。采用正確的駕駛姿勢能夠防止事故的發生。駕駛姿勢的要點:1、調節座椅前后位置（用力踩制動踏板時膝部還留有余地）2、調節座椅靠背（緊握轉向盤的最遠位置時肘部仍有余地）3、目光位置、座椅的高度（儀表盤以及外面的視野）4、靠枕（耳朵的位置處于中央部）5、安全帶（確認肩部與腰部一23、定貼緊靠背）交通狀況確認:正式發車之前必須確認周邊的交通狀況以及可能發生的交通狀況，確保行車過程當中的安全，有效避免事故的發生運營管理-前期準備為了保證駕駛安全，在車輛行駛前，需要進行常規的日常檢查，如果發現異常，需要有效 防止在行車時產生故障、預防由于新能源汽車本身的故障原因而引起的事故行駛前檢查要點1.檢查新能源汽車電量2.制動液量及制動泵、制動液清潔度3.確認充電口能否正常充電4.目視確認車胎磨損程度及標志空氣壓力5.在發動機工作狀態下，確認助力轉向及制動系統的正常工作日常檢查 1.在活動前，收集參與人員身份證號，為所有參與活動的人員購買人身意外保險。2.為所有試駕車輛購買車險為防止來賓意外受傷、突發疾病等情況的出現，會場中設置緊急救助箱，對患者進行基本 生命維護救治；等待專業醫護人員的到來。人員和車輛保險醫療保障方案