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1、20212021首屆電商引力大會首屆電商引力大會策劃方案策劃方案C COONNT TE ENNT TS S目目錄錄PARTPARTPARTPARTPARTPARTPARTPART思考策略思考策略背景分析思考理解主題策略IP塑造活動規(guī)劃活動規(guī)劃整體規(guī)劃活動預熱活動呈現(xiàn)活動集錦運營管理運營管理場地規(guī)劃項目進度接待管理會務管理關于我們關于我們團隊架構(gòu)案例展示P P A A R R T T OO NN E E背景分析思考理解主題策略IP塑造XXXX做電商是認真的做電商是認真的不是玩票不是玩票兒的！兒的！2021首屆快手電商引力大會平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢2021首屆快手電商引力大會視頻內(nèi)容電商的發(fā)展數(shù)據(jù)分析視2、頻內(nèi)容電商的發(fā)展數(shù)據(jù)分析2016-20172016-2017年年 互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，傳統(tǒng)電商急需新的流量入口，同時內(nèi)容平臺紛紛拓寬變現(xiàn)渠道以及內(nèi)容平臺率先試水視頻內(nèi)容+電商模式。20182018年年 短視頻和直播的高速滲透催化視頻內(nèi)容電商發(fā)展，電商平臺和短視頻平臺快速打通，建立合作。20192019年年-至今至今 直播帶貨成為新風口，電商平臺的內(nèi)容布局和短視頻平臺的電商體系搭建初見成效，由深度合作向競爭合作轉(zhuǎn)移。由此數(shù)據(jù)推斷，由此數(shù)據(jù)推斷，目前處于爆發(fā)期目前處于爆發(fā)期，電商驅(qū)動型和視頻內(nèi)容驅(qū)動型走向競合電商驅(qū)動型和視頻內(nèi)容驅(qū)動型走向競合“內(nèi)容內(nèi)容電商電商”將將成為成為吸引吸引新流量新流量的的入口3、入口數(shù)據(jù)源于艾瑞咨詢視頻內(nèi)容傳播力視頻內(nèi)容傳播力X X視頻內(nèi)容營銷效果視頻內(nèi)容營銷效果=地位逐漸提升地位逐漸提升曝光機會更多元更自主曝光機會更多元更自主PC端管理店鋪移動端管理店鋪快手上更方便真實的生活瞬間都在快手上上演創(chuàng)作者都有露出的機會足夠吸引人可讓更多人看到黑箱中的算法決定曝光機會靠內(nèi)容拼流量用戶自身無法把控曝光度曝光機會單一且被動曝光機會單一且被動抖音單頁單內(nèi)容，快手單頁5個內(nèi)容，快手曝光機會是抖音的快手曝光機會是抖音的5 5倍倍2021首屆快手電商引力大會平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢尊重尊重 讓引力更有價值讓引力更有價值2021首屆快手電商引力大會平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢互互 信信 粘粘 性性 機機 遇4、遇 增增 長長G GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONN2021首屆快手電商引力大會背景理解背景理解資源觸發(fā)+行業(yè)認同+拉新動態(tài)構(gòu)建持續(xù)引力引力 閉環(huán)生態(tài)如何打造年度頂級行業(yè)峰會，提升快手電商行業(yè)影響力？優(yōu)質(zhì)資源資源 吸引驅(qū)動傳遞行業(yè)行業(yè) 影響突破B端拉新拉新 持續(xù)活躍構(gòu)建品牌基本源基本源塑造品牌驅(qū)動力驅(qū)動力提升品牌吸引力吸引力基5、本源驅(qū)動力基本源驅(qū)動力吸引力吸引力形成有效的思維方式萬有引力萬有引力 的核心2021首屆快手電商引力大會核心思考核心思考新客戶/老客戶/潛力客戶多看效應，向外傳播基本源多看效應，向外傳播基本源主播/大V生態(tài)伙伴沉錨效應，傳播能量源動力沉錨效應，傳播能量源動力快手電商商家/服務商認同效應，傳播速度吸引力認同效應，傳播速度吸引力F=F=GMmGMmr r2 2推導出電商引力大會核心推導出電商引力大會核心2021首屆快手電商引力大會核心思考核心思考發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn) 連接連接 載體載體能量能量動力動力基于萬有引力公式基于萬有引力公式核心源核心源 探索引力發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)建立引力連接連接增強引力關系關系提升引力能量能量6、持續(xù)引力動力動力由5大特性組成引力核心引力核心=核心發(fā)現(xiàn)探索品牌引力大爆發(fā)的“自然能態(tài)自然能態(tài)”CORESOURCECORESOURCE核心源核心源核心關系增強傳遞大戰(zhàn)略信息的“引擎優(yōu)化引擎優(yōu)化”核心能量提升平臺引入資源的“載體閉環(huán)載體閉環(huán)”核心連接建立品牌力量巨大的“核心能量場核心能量場”核心動力持續(xù)品牌行業(yè)影響力的“穩(wěn)態(tài)磁場穩(wěn)態(tài)磁場”2021首屆快手電商引力大會主題策略主題策略萬事俱備萬事俱備即日出山即日出山2021首屆快手電商引力大會主題策略主題策略堅若磐石的基本功，尊重互信的吸引力電商大會，厚積薄發(fā)G G R R A A V V I I T T A A T T I I OO NN A 7、A L LC COOR RE ES SOOU UR RC CE E引引力力 核核心心源源吸引全行業(yè)直播電商的核心資源生態(tài)圈核心資源生態(tài)圈涵蓋了人人的態(tài)度、貨貨的信任度、場場的生態(tài)圈向外部傳遞戰(zhàn)略信息和助力政策，吸納平臺引入更多的優(yōu)質(zhì)資源2021首屆快手電商引力大會主題策略主題策略2021首屆快手電商引力大會KVOption1KVOption12021首屆快手電商引力大會KVOption2KVOption22021首屆快手電商引力大會IPIP塑造塑造C【coresource核心源】8【快手8.0無窮力量】S【sales銷售驅(qū)動力】我們通過引力核心源進行驅(qū)動轉(zhuǎn)化，對電商引力大會進行IP資源塑造P 8、P A A R R T T T T WW OO整體規(guī)劃活動預熱活動呈現(xiàn)活動集錦2021首屆快手電商引力大會活動規(guī)劃活動規(guī)劃Pre-eventPre-eventEventDayEventDayPos-eventPos-eventOff-line預熱海報發(fā)布話題預熱海報，引起關注，參與報名大會前3天依次發(fā)布倒計時海報，大會ICON曝光倒計時海報引力核心源活動回顧精彩視頻、榮耀時刻輸出，網(wǎng)站、視頻號、朋友圈傳播On-line引力綻放引力溯源線上直播快手電商引力大會線上同步直播快手APP內(nèi)熱搜話題打造，快手電商商家直播界面嵌入大會預熱鏈接話題預熱Highlight瞬間大會進行時，立即精修精彩瞬間圖片，9、進行媒體宣傳，輸出金句照片回顧2020快手電商達成成就頒獎環(huán)節(jié)年度計劃發(fā)布儀式熱度持續(xù)快手APP內(nèi)電商直播持續(xù)招新，擴大平臺飽和度2021首屆快手電商引力大會on-lineon-line預熱海報預熱海報活動前活動前1515天發(fā)布天發(fā)布【PASSONPASSON】傳遞商業(yè)基因傳遞商業(yè)基因活動前活動前7 7天發(fā)布天發(fā)布【ASSISTANCEASSISTANCE】助力多元市場助力多元市場活動前活動前3 3天發(fā)布天發(fā)布【ECOSYSTEMECOSYSTEM】信任生態(tài)基石信任生態(tài)基石2021首屆快手電商引力大會on-lineon-line倒計時海報倒計時海報活動前活動前3 3天依次發(fā)布天依次發(fā)布大會大會10、ICONICON曝光曝光2021首屆快手電商引力大會on-lineon-line預熱話題預熱話題在快手開啟在快手開啟老鐵，信我你就來老鐵，信我你就來話題話題由快手電商在線發(fā)起，引發(fā)網(wǎng)友關注，廣大快手電商直播用戶參與話題通過全平臺用戶帶動，擴大快手電商引力大會影響力精選話題視頻可在展區(qū)進行播放。整體規(guī)劃圖整體規(guī)劃圖人員動線圖簽到處效果圖簽到處合理規(guī)劃人員分區(qū)，保證簽到環(huán)節(jié)順暢伴手禮展示與簽到處吧臺結(jié)合2021首屆快手電商引力大會參會手冊長圖參會手冊長圖 手冊長圖手冊長圖2021首屆快手電商引力大會手環(huán)手環(huán)/胸卡胸卡 手環(huán)手環(huán)胸卡胸卡2021首屆快手電商引力大會禮盒設計禮盒設計直播燈直播燈ICON11、ICON鑰匙鏈鑰匙鏈ICONICON紀念徽章紀念徽章獎杯堆頭快手電商品牌內(nèi)核共享剖析大會ICON內(nèi)核，展示快手電商核心源其他區(qū)域圍繞核心ICON區(qū)，展現(xiàn)快手電商內(nèi)核強大的引力拍照區(qū)-C位印象館達人展示區(qū)-愛豆在線中間交互屏輪播快手電商達人成就&數(shù)據(jù)素人可在交互屏上操作，展示自己風采電商展示區(qū)-HuoHuoHuo貨!直播區(qū)-Live星秀站咖啡臺-能量補給站展區(qū)內(nèi)設置茶歇咖啡臺，同時供參會嘉賓休息2021首屆快手電商引力大會流程規(guī)劃流程規(guī)劃 主會場舞美空鏡主會場舞美空鏡主會場舞美空鏡主會場舞美空鏡主會場舞美白模主會場擺位圖主會場可容納人數(shù)：806人主會場舞美空鏡主會場舞美空鏡主會場舞美空鏡202112、首屆快手電商引力大會快手電商生態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃與布局引力引力 溯源溯源快手電商2020回顧&2021全新戰(zhàn)略經(jīng)濟學角度分析快手電商直播暖場環(huán)節(jié)嘉賓簽到后陸續(xù)進場，大屏循環(huán)播放暖場視頻，兩側(cè)LOGO露出。開場視頻大會以視頻形式開場，展示大會ICON的演繹變換，表達出吸引力驅(qū)動力基本源三大核心小快&小六從中央走出，寓意大會揭開序幕。開場視頻整體視覺質(zhì)感、節(jié)奏調(diào)性參考：VIDEOREFERENCEVIDEOREFERENCE主旨演講從“人”“貨”“場”進化快手電商生態(tài)圈、吸納萬物、繁榮生態(tài)快手電商數(shù)據(jù)群在大屏上呈現(xiàn)，帶來視覺沖擊主旨演講2021首屆快手電商引力大會跨界演講跨界演講邀請跨界嘉賓演講邀請跨界嘉13、賓演講經(jīng)濟學角度分析快手電商直播經(jīng)濟學角度分析快手電商直播跨界流行大年，順應趨勢邀請重量級嘉賓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學者薛兆豐薛兆豐以其觀點鮮明、思路清晰和風趣幽默的風格，持續(xù)影響了人們對市場經(jīng)濟的認知以獨特的切入角度，分析快手電商直播的行業(yè)優(yōu)勢，并發(fā)表重磅觀點2021首屆快手電商引力大會視效舞蹈節(jié)目引力引力 綻放綻放快手電商年度頒獎儀式2021首屆快手電商引力大會節(jié)目形式推薦（一）節(jié)目形式推薦（一）強烈視覺沖擊感的節(jié)目進行串場表演，進入【引力綻放】篇章2021首屆快手電商引力大會節(jié)目形式推薦（二）節(jié)目形式推薦（二）頒獎儀式頒獎儀式整體視覺質(zhì)感、節(jié)奏調(diào)性參考：VIDEOREFERENCEVIDEOREFE14、RENCE2021首屆快手電商引力大會獎杯設計獎杯設計 2021首屆快手電商引力大會快手電商的引力內(nèi)核引力引力 核心源核心源年度計劃2021核心源重磅發(fā)布圓桌論壇2021首屆快手電商引力大會圓桌論壇圓桌論壇多方、多角度談論思考多方、多角度談論思考快手電商的引力內(nèi)核快手電商的引力內(nèi)核邀請快手電商KOL、入駐明星&入駐CEO一同登臺從多圈層、多維度探討快手電商的引力內(nèi)核話題：1、何為快手電商的吸引力？2、快手電商與其他電商平臺的差異化？3、最終為什么選擇快手電商平臺？格力CEO明Mcn主播雨年度計劃發(fā)布儀式整體視覺質(zhì)感、節(jié)奏調(diào)性參考：VIDEOREFERENCEVIDEOREFERENCE年度計劃15、發(fā)布儀式2021首屆快手電商引力大會年度計劃發(fā)布年度計劃發(fā)布年度計劃年度計劃20212021核心源核心源重磅發(fā)布重磅發(fā)布邀請快手電商高層&見證嘉賓一同上臺共同觸摸核心源核心源宣布計劃發(fā)布2021首屆快手電商引力大會線上直播線上直播快手平臺直播界面快手平臺直播界面快手電商引力大會快手電商引力大會可在直播界面設置多種線上互動環(huán)節(jié)，調(diào)動用戶參與彌補相對于線下體驗感的缺失。如：互動評論、話題打賞、投票統(tǒng)計、線上連麥、紅包雨等設置紅包雨時間根據(jù)現(xiàn)場規(guī)劃，以半小時為截點，進行紅包雨，禮品派發(fā)，以此來吸引人群持續(xù)關注。主屏幕區(qū)統(tǒng)計區(qū)點贊區(qū)紅包區(qū)評論區(qū)2021首屆快手電商引力大會金句海報金句海報&后期傳播后期16、傳播實時輸出實時輸出HighlightHighlight瞬間瞬間大會進行時，立即精修精彩瞬間圖片，進行媒體宣傳，輸出金句照片?？赏ㄟ^參會小程序下載金句海報，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，病毒式傳播。讓沒到場的廣大快手主播快速了解大會主旨傳遞精神。擴大快手電商引力大會影響力，加強傳播力度。2021首屆快手電商引力大會全品類行業(yè)專題分論壇分論壇分論壇主會場翻臺-分會場主會場翻臺-分會場主會場翻臺-分會場翻臺分會場可容納人數(shù)：252人分會場-LED效果分會場-LED效果分會場-LED效果可容納人數(shù)：165人分會場-電視效果圖2021首屆快手電商引力大會指示牌指示牌/接機牌接機牌會場指示牌會場指示牌接機牌接機牌2021首屆快手電商引力大會指示牌指示牌/接機牌接機牌麥標麥標主持人手卡主持人手卡2021首屆快手電商引力大會桌卡桌卡/信頭紙信頭紙/水杯水杯桌卡桌卡信頭紙信頭紙水杯水杯THANKSTHANKS！