2019地產項目(酷玩不累)創意市集活動方案(75頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:1255274
2024-10-30
75頁
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1、暨實地集團創意市集活動方案暨實地集團創意市集活動方案做一次奇思妙想的創意市集,邀請全城百姓一起做市集。有有人人,則則有有市市,有有市市,可可引引人人。品牌市集活動從到場的嘉賓的體驗感及互動感出發現場整體以創意集市為主線搭配活動氛圍打造極具生活氣息的創意集市體驗新鮮生活方式的同時帶出濃厚文化底蘊讓業主群體感受貼心與溫暖讓潮玩群體感受時尚與藝術讓親子群體感受歡樂與繽紛釋放我們不一樣的城市新力量實地地產幸福不限量1.讓客戶親身體驗創意市集市樂趣,為XX集團項目創造最大化關注度;2.制造話題效應擴大本項目的營銷,提高本項目的宣傳力度;3.借助本次活動具有新穎,獨特,文化內涵帶來的話題效果,增加市民對該2、項目的定位認識;4.同時可以配合新媒體以全新的視角和立體的形式對整個品牌進行全方位的宣傳和報道;5.活動現場設置,到銷售中心登記可免費領取創意市集活動優惠券。活動目的活動目標 EVENT TARGET影響力EFFECTEFFECT6 6JUNEJUNE常態化NORMALIZATIONNORMALIZATION生活方式LIFE STYLELIFE STYLE影響力EFFECT打造具有影響力、有品牌知名度的打造具有影響力、有品牌知名度的IP“IP“文創集市文創集市”,為項目名稱商業配套吸引人,為項目名稱商業配套吸引人氣關注的同時挖掘潛在客戶,為來賓展現繽紛多彩的生活和未來商業的可能性氣關注的同時挖3、掘潛在客戶,為來賓展現繽紛多彩的生活和未來商業的可能性常態化NORMALIZATION將將“文創集市文創集市”打造成一個長期存在、具有品牌效應、打造成一個長期存在、具有品牌效應、被社會與大眾熟知的文創被社會與大眾熟知的文創IPIP主題集市景區,從而帶動商業發展及品牌形象。主題集市景區,從而帶動商業發展及品牌形象。生活方式LIFE STYLE打造集創意、創新、時尚、青春、親子為一體的創客文化交流中心打造集創意、創新、時尚、青春、親子為一體的創客文化交流中心“文創集市文創集市”傳遞繽紛創意生活的同時不斷優化項目名稱所帶給每一位業主的生活體驗。傳遞繽紛創意生活的同時不斷優化項目名稱所帶給每一位業主的4、生活體驗。活動主題:活動主題:暨暨XXXX集團首屆市集活動集團首屆市集活動XXXX薔薇國際花園站薔薇國際花園站活動時間:活動時間:20192019年年8 8月月3131日日99月月1 1日日活動地點活動地點:XXX:XXX薔薇國際花園項目營銷中心外廣場薔薇國際花園項目營銷中心外廣場活動人群:活動人群:15001500人人活動形式:創意市集活動形式:創意市集+互動體驗互動體驗+親子游戲親子游戲+網紅打卡網紅打卡活動概述實地集團品牌市集活動線上媒體線上媒體樓宇覆蓋樓宇覆蓋地推地推全員營銷全員營銷線上媒體全城覆蓋項目5公里范圍內社區媒體覆蓋項目周邊3公里dm單派發;活動前3天,每天安排兼職50名,共5、三天,150名兼職派單。聯動公司全員、導購全員以及合作品牌聯動宣傳前期蓄熱媒 體 策 略線上媒體線上媒體樓宇覆蓋樓宇覆蓋地推地推全員營銷全員營銷線上宣傳推廣,除自媒體外,推薦重慶大V號,配合活動宣傳推薦1 重慶潮生活:141w粉絲,均閱讀量5w+推薦2 吃喝玩樂in重慶:93w粉絲,均閱讀量3w+媒體待甲方確認,以雙方確認后為準線上宣傳推廣,除自媒體外,推薦公信力媒體,配合活動宣傳推薦1 騰訊大渝網推薦2 今日頭條媒體待甲方確認,以雙方確認后為準線上宣傳推廣,除自媒體外,推薦視頻網站,直播平臺,配合活動宣傳推薦1 視頻網站:抖音,200w粉絲,平均點贊量60w推薦2 直播平臺:一直播/花椒直播6、,100w粉絲,直播觀看量30w媒體待甲方確認,以雙方確認后為準線下推廣,在周邊學校、商業街、辦公樓,政府企事業單位派發“市集地圖”進行活動邀請。甲方負責XXXX品牌市集活動主KV活動場地整體3D點位圖活動場地平面點位規劃-A區(售樓處/商業街區)活動場地3D圖-A區(售樓處/商業街區)集裝箱舞臺3m*3m*6m集裝箱外表進行涂鴉,輪胎等進行推頭裝置,外墻體進行霓虹燈管裝飾,焊接鐵藝圍欄,作為舞臺演藝區。活動場地3D圖A區集裝箱音樂博物館12m*3m*3m有沒有那么一首哥,讓你想起我.音樂故事集裝箱博物館,內置音樂文案詞條,頂棚懸掛藍牙耳機,嘉賓可再次隨機選擇耳機聽歌,設置互動區,嘉賓可使用便7、利貼記下自己音樂故事,粘貼其中。活動場地3D圖A區-音樂故事集裝箱博物館12m*3m*3m(外面效果圖)活動場地規劃-B區(停車場)活動場地規劃3D效果圖-B區(停車場)B區點位效果圖-市集區效果圖實地集團品牌市集活動p參與嘉賓,當天在售樓處進行簽到,p領取“市集地圖”p“市集地圖”三大功能:1、抽獎功能(副券進行抽獎)2、參與互動游戲,通過可獲得“市集代金券”抽獎機會3、導游功能A、創意市集C、公益活動B、親子互動體驗集裝箱派對音樂集裝箱行為藝術美食市集文創市集嘻哈之魂,勒是霧都嘻哈之魂,勒是霧都活動現場每天不定時邀請重慶嘻哈歌手進行表演。搖滾之上,嗨翻全場搖滾之上,嗨翻全場邀請搖滾樂隊進行8、演唱,烘托現場氣氛。樂隊表演飛嶼樂隊2002年樂團組建成立,并在重慶各大酒吧演出2005年樂團擔任重慶電視臺紅磨坊節目特邀演出嘉賓2006年樂團在新加坡、廣州、深圳等城市參加巡演,并獲得一致好評2009-2012年樂團正式簽約重慶巴菲盛宴餐飲文化公司唯一指定合作樂隊2012年樂團成為浙江衛視(我愛記歌詞)重慶站演出唯一指定樂隊2012-2017,萬達、萬象城指定開盤特邀嘉賓樂隊,各商業開業的慶典數千場,多次全國巡回演出。獎項設置:A、COOLPLAY周邊產品(T恤/馬克杯/手機殼/腕帶等)B、商業門店提供的獎品(貝瑞母嬰提供兒童類禮品/電影票/兒童體驗課等)C、市集代金券、市集獎品等博物館中懸9、掛多個藍牙耳機,每個耳機播放不同歌曲,嘉賓隨意戴上一個耳機,通過隨機的歌聲,體會不同的心情。PS:設置便利貼寫作區,嘉賓通過音樂,通過文字表傳遞嘉賓的音樂故事。市集內容:市集內容:1.1.精釀精釀 2.2.咖啡咖啡 3.3.文身文身 4.4.臟辮臟辮 5.5.銀飾銀飾6.6.手作皮具手作皮具 7.7.鮮花花藝鮮花花藝8.8.繪本插畫,自由插畫師繪本插畫,自由插畫師 9.9.木質擺件木質擺件10.10.火鍋底料火鍋底料 11.11.陶藝陶藝 12.12.蒸汽朋克類手作蒸汽朋克類手作 13.13.經典膠片(含經典膠片(含CDCD含磁帶等)含磁帶等)14.14.手機殼,文具類手機殼,文具類15.1510、.綠植(空氣鳳梨綠植(空氣鳳梨 等等 小清新包裝為主)小清新包裝為主)16.AJ16.AJ類經典球鞋展示類經典球鞋展示(必須含專業鑒定師)必須含專業鑒定師)17.17.定制類定制類 濕拓印制濕拓印制 18.18.文具類文具類 含收賬類含收賬類19.19.琺瑯琺瑯 黏土黏土 紙藝紙藝 20.20.復古汽水,年代零食等復古汽水,年代零食等(以上為建議,待雙方最終確定為準)(以上為建議,待雙方最終確定為準)A、實地集團自營品牌C、祎格資源嫁接B、實地集團合作品牌酷玩酷玩體驗館體驗館海綿創客學堂海綿創客學堂3D3D打印體驗、模擬高爾夫體驗、智能樂高體驗打印體驗、模擬高爾夫體驗、智能樂高體驗貝瑞母嬰同行11、體驗館貝瑞母嬰同行體驗館每日每日1616:30-1730-17:0000辣媽小課堂辣媽小課堂家有健康社區醫療門診家有健康社區醫療門診孝心體檢孝心體檢,業務宣講業務宣講實地影院(咖啡廳)實地影院(咖啡廳)超級英雄之夜(每天兩場)超級英雄之夜(每天兩場)小狗智能機器人小狗智能機器人機器人送貨及迎賓巡游機器人送貨及迎賓巡游PART ONEPART ONE五大主題體驗館以下所有活動分兩種形式參與以下所有活動分兩種形式參與1 1、前期線上以抽獎的方式贈送、前期線上以抽獎的方式贈送2 2、活動當天拍照朋友圈積攢、活動當天拍照朋友圈積攢3232個,即可排隊參與,每日接待量有限,先到先得。個,即可排隊參與,每12、日接待量有限,先到先得。酷玩酷玩體驗館體驗館舞臺流程安排時間時間內容內容備注備注16:0016:10主持人開場16:1016:15領導講話16:1516:20開場搖滾表演16:2016:25家庭門診介紹X216:2516:35家庭門診抽獎X2現場抽取幸運嘉賓參與體檢活動。16:3517:00音樂節目17:0017:15海綿創客學堂互動游戲X2現場隨機選擇三名小朋友參與智能樂高現場互動游戲17:1517:25實地影院抽獎X2主持人現場抽取兩組嘉賓,體驗一部VIP廳電影,嘉賓感受“包場”看電影的樂趣。以下重復上述內容嘻哈音樂節目舞蹈節目體驗內容:1、3D打印趣味實驗2、VR模擬高爾夫3、智能樂高手13、腦結合實驗舞臺活動時間:智能樂高手腦結合實驗:在集裝箱舞臺區域擺放實驗桌椅,邀請小朋友體驗3D打印的樂趣。線上征集:以漫威復仇者聯盟主題電影為放映內容,全城招募免費體驗者,線上報名送票(40人*2場),每天播放2部主題電影。線下體驗:活動現場由主持人抽取2組幸運家庭,體驗一部VIP廳電影,嘉賓感受“包場”看電影的樂趣。活動時不定時抽取幸運嘉賓,獲得一個月觀影套餐(包括一個月免費看電影+每次一桶爆米花)(20組)。線上征集:全城征集孕媽及寶媽(6歲以下),線上報名的形式,開展辣媽育嬰課堂(每天20人)。參與嘉賓到場不僅能體驗育嬰課,還能領取由貝瑞母嬰提供的精美母嬰用品一份。線下體驗:活動當天開展14、辣媽課堂(16:30-17:00),為家長帶來育嬰知識講座。每天舞臺區域由主持人帶領有孩子的家長和孩子進行互動游戲,并贈送由貝瑞母嬰提供的精美母嬰用品一份。線上征集:全城征集為爸爸媽媽做一次體檢的活動,前50名報名的嘉賓,可在活動期間帶領自己的爸爸媽媽來到現場,進行身體檢查。線下體驗:舞臺區域門診項目宣講,為現場嘉賓講解家庭門診的項目。活動當天除了為報名嘉賓進行身體檢查以外,還可以開展家庭急求小課堂(17:0017:30),現場為嘉賓進行簡單的家庭急求常識科普。打造全國首個智能市集,利用實地集團研打造全國首個智能市集,利用實地集團研發的發的智能社區小狗機器人進行全程市智能社區小狗機器人進行全程15、市集送貨環節,讓更多的人感受智慧生活帶集送貨環節,讓更多的人感受智慧生活帶來的便利。來的便利。在營銷中心門口設置小狗智能機器人取貨在營銷中心門口設置小狗智能機器人取貨口,嘉賓進去市集前可以注冊小狗送貨系口,嘉賓進去市集前可以注冊小狗送貨系統,在實際中購買商品后,可以通過送貨統,在實際中購買商品后,可以通過送貨系統預約,解放雙手逛市集,在離開市集系統預約,解放雙手逛市集,在離開市集前來到銷售中心,提取貨物。前來到銷售中心,提取貨物。A、創意市集C、公益活動B、親子互動體驗2019年國際籃聯籃球世界杯暨第18屆國際籃聯籃球世界杯,將于2019年8月31日至9月15日在中國的北京、廣州、南京、上海、16、武漢、深圳、佛山、東莞八座城市舉行。介于活動時間重合,建議在活動時搭建鐵籠籃球裝置,配合親子類活動體驗,打造兒童籃球主題迷你公園。PART TWOPART TWO酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站How to call small owners to participatel現場嘉賓需在售樓處簽到領取市集地圖l共計6個互動游戲,嘉賓可任意時間排隊參與l每個互動有一定難度,通過即可過得抽取“市集代金券”機會,每個人最多每天有6次抽獎機會。酷玩籃球試驗站-游戲規則l以上為示意圖片How to call small owners to participate來賓手持游戲道具,不與迷宮相接觸,每人有三次觸碰17、機會,三次內通過迷宮即為勝利,通過即可獲得抽獎代金券機會1次。穩扎穩打手持震動觸感迷宮酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站How to call small owners to participate活動現場賓手持長桿,在規定距離外,用長桿夾籃球,轉移到隔壁的桶里,每人3次機會,一分鐘內成功通過者,即可獲得抽獎代金券機會1次。怪力運球大型籃球夾球轉移游戲內容示意酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站How to call small owners to participate來賓按照打保齡球的方式打擊球瓶,擊倒8個以上獲得通過,即可獲得抽獎代金券機會1次精確打擊籃球保齡球比賽酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站How 18、to call small owners to participate現場設置抖音最火爆的反應力測試機,來賓抓住半數以上的棍子,獲得通過,即可獲得抽獎代金券機會1次眼疾手快網紅反應力測試機酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站How to call small owners to participate現場設置VR體驗游戲機,賓進行模擬籃球比賽,扣籃成功獲得通過,即可獲得抽獎代金券機會1次模擬實戰VR籃球比賽對決酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站How to call small owners to participate現場設置耐力投籃機,來賓投籃競技,1局內積分20分,獲得通過,即可獲得抽獎代金券機會1次19、。投籃大作戰耐力投籃機酷玩籃球試驗站酷玩籃球試驗站A、創意市集C、公益活動B、親子互動體驗20192019年是中華人民共和國建國年是中華人民共和國建國7070周年,在此舉國歡周年,在此舉國歡慶之際,為了彰顯實地集團對于國家情懷的關注,慶之際,為了彰顯實地集團對于國家情懷的關注,在活動中搭建建國主題文化涂鴉墻,邀請當地知名在活動中搭建建國主題文化涂鴉墻,邀請當地知名的畫家及書法家,在文化墻上創作愛國主題作品,的畫家及書法家,在文化墻上創作愛國主題作品,并邀請全市百姓在文化墻上簽下自己的愛國寄語。并邀請全市百姓在文化墻上簽下自己的愛國寄語。活 動 初 衷集裝箱箱體改造成涂鴉墻,放置市集區愛國公益涂20、鴉愛國公益涂鴉 效果圖The implementation of security燈光音響設施執行保障存檔資料活動結束,乙方向跟據甲方需要提供本次活動相應的光盤、電子圖片(文字)資料備檔。The implementation of security活動后工作內容執行保障責任分區責任分區 負責人負責人聯絡方式聯絡方式 對講機對講機 執行內容執行內容 進場時間進場時間 現場總監現場總監 聞龍1359430054901現場總體協調活動前3小時現場總監現場總監助理助理聞龍13594300549021)現場協助現場總監;2)活動前對現場所需的物品進行簽收確認;3)對各項工作的中所出現的各種問題進行及時的21、協調解決,以保證活動開始前各項工作準備就緒;4)活動進行中,對各環節相關問題進行協調,保證活動的順暢進行活動前1天現場布置現場布置 聞龍13594300549031)場景布置安排;2)包括對現場舞臺、背板、桌椅的擺放、搭建;3)燈光音響、視頻、特效等設備的安裝、調試驗收4)活動進行中對各種設施進行有效協調,保證活動的順利進行;5)隨時保持與現場總監的聯系活動前1至2天執行團隊整體分工責任分區責任分區 負責人負責人聯絡方式聯絡方式 對講機對講機 執行內容執行內容 進場時間進場時間 舞臺道具舞臺道具 聞龍13594300549031)負責當天活動所需用品、道具;2)在活動開始前對活動中所用的所有相22、關用品、道具進行準備及確認;3)活動進行中,提供各環節所需道具及用品;4)隨時保持與現場總監的聯系活動前3小時演藝安排演藝安排 聞龍13594300549041)負責演藝人員的接待、安排;2)并調配好演藝人員的候場、出場時間;3)保證活動節目的緊湊以及全場活動的順利進行;4)隨時保持與現場總監的聯系活動前3小時禮儀人員禮儀人員聞龍13594300549051)負責活動現場禮儀人員的調配;2)迎賓、簽到、引領、游戲、抽獎等工作的相關配合;3)保證活動的順利進行;4)隨時保持與現場總監的聯系5)VIP送賓活動前3小時執行團隊整體分工責任分區責任分區 負責人負責人聯絡方式聯絡方式 對講機對講機 執行23、內容執行內容 進場時間進場時間 保安保安車輛車輛聞龍13594300549061)負責現場保安及車輛協調;2)合理調配保安工作,協調停車場內停車位置3)安排好看樓電頻車出車時間;4)隨時保持與現場總監的聯系活動前3小時餐飲餐飲聞龍13594300549071)負責餐飲調配;2)對飲料數量及時間的掌握;3)服務生的調配工作;4)保證現場飲料能夠按時、按量供應;5)隨時保持與現場總監的聯系活動前3小時主持人主持人聞龍13594300549081)負責主持人的對接與協調;2)活動前,使主持人全面了解串詞稿;3)活動中有效把握主持人的講話節奏,以及將活動中的臨時變動、調整,及時通知主持人;4)隨時保持與現場總監的聯系活動前3小時執行團隊整體分工責任分區責任分區 負責人負責人聯絡方式聯絡方式 對講機對講機 執行內容執行內容 進場時間進場時間 燈光音響燈光音響聞龍13594300549091)負責現場燈光、音響、特效;2)在活動前對各環節所用光盤進行檢查;3)現場活動中,滿足在各個環節進行中所須的對燈光、音響、特效的要求,配合全場活動的順利進行;4)隨時保持與現場總監的聯系活動前3小時后勤保障后勤保障聞龍13594300549101)負責準備所有出席活動工作人員的工作證件以及對講機2)活動中所需現金的支領;3)保證對現場所有工作人員的工作餐飲的安排活動前3小時執行團隊整體分工