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1、云南.半山酒店評選及推廣活動方案1月26日By Jupiter Digital項目背景分析解析項目本身首先要了解半山酒店的核心價值是什么？項目核心價值解構(gòu)區(qū) 位資 源位于大滇西旅游環(huán)線在最初涉及德欽、香格里拉、麗江、大理、保山、瑞麗、騰沖、瀘水、貢山等地約1600公里的旅游路線基礎(chǔ)上，新增1600公里西南環(huán)線（昆明-玉溪-紅河-普洱-西雙版納-臨滄-楚雄），形成“8字形”大環(huán)線。擁有茶園、梯田、雨林、溫泉、峽谷、雪山等眾多稀缺自然景觀景 觀資 源能將沿線豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為“走進雪山草地”、“漫步蒼山洱海”、“騎行怒江峽谷”、“俯瞰三江并流”、“旅居半山酒店”、“體驗溫泉熱海”、“享受天然氧吧2、”等世界級旅游產(chǎn)品。項目核心價值解構(gòu)文 化資 源絢麗多彩的民族文化,帶來高品質(zhì)的旅游體驗各具特色的民族文化及歌舞、風俗、工藝品、服飾、建筑、飲食、節(jié)祭等等，構(gòu)成了云南特有的山山水水各見人間千秋的人文景觀，為文化事業(yè)的繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。項目核心價值解構(gòu)政 府資 源省政府成立領(lǐng)導小組，加快推動項目落地。省政府成立領(lǐng)導小組，審核把關(guān)半山酒店重點項目，指導優(yōu)化實施方案，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決土地指標、生態(tài)環(huán)保等問題，推動項目加快落地，鼓勵省屬國有企業(yè)積極參與建設(shè)，并支持有實力有情懷的民營企業(yè)和引進國內(nèi)外大企業(yè)來投資建設(shè)。打造世界一流“健康生活目的地牌”。項目核心價值解構(gòu)半山酒店區(qū) 位 優(yōu) 勢3、景觀優(yōu)勢文 化 優(yōu) 勢政 府 優(yōu) 勢區(qū)位優(yōu)勢為云南.半山酒店提供了便捷、優(yōu)越的產(chǎn)品特色。“自然資源+健康養(yǎng)生+娛樂設(shè)施”天然的地理環(huán)境為云南.半山酒店提供了豐富且稀缺的景觀資源。云南獨有的民族文化，為云南.半山酒店提供了獨家的旅行體驗。政府的大力支持及背書，為云南.半山酒店提供了良好的發(fā)展空間。項目核心價值解構(gòu)小結(jié)項目策略分析對于政府意義云 南.半 山 酒 店 是 文 化 旅 游 度 假 示 范 標 桿對于文旅行業(yè)意義云 南.半 山 酒 店 是未 來 新 文 旅 產(chǎn) 業(yè) 的 敲 門 磚對于游客意義云 南.半 山 酒 店 是 一 種 獨 特的 新 奇 體 驗政府層面行業(yè)層面消費者層面產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)打造全4、球獨特旅游酒店服務(wù)。為人們旅游帶來新奇體驗。打造旅游度假示范標桿推出云南.半山酒店的意義營 銷 目 標 分 析營銷目標：讓云南.半山酒店的品牌成為一種“新的標準”如何實現(xiàn)這一 目標？首先看一下其他品牌是怎么做的我們先來看一下別人是怎么做的？米其林指南是靠著什么被全球吃貨奉為美食圣經(jīng)？樹 立 形 象明 晰 定 位載 體 傳 播外部米其林指南內(nèi)部米其林公司美食評選的權(quán)威標準米其林輪胎人：必比登餐廳的星級標記由此可見樹立明晰的品牌定位、打造獨特的品牌形象、運用準確的傳播載體有助于建立一個強大的品牌認知云南.半山酒店 怎樣明晰品牌定位？樹 立 形 象明 晰 定 位載 體 傳 播云南半山酒店產(chǎn)品分析云南5、.半山酒店政府牽頭發(fā)起企業(yè)發(fā)力打造獨特景區(qū)資源結(jié)合高品質(zhì)旅游服務(wù)和體驗云南.半山酒店 是一款由政府牽頭發(fā)起，企業(yè)發(fā)力打造的一款具有獨特景區(qū)資源的高品質(zhì)旅游服務(wù)和體驗的明星產(chǎn)品產(chǎn) 品 分 析游客心中對于半山酒店認知平臺品類占比較小地域限制未形成品牌化缺少KOL關(guān)注大眾對概念較模糊云南.半山酒店缺少游客感知用 戶 分 析越來越多的 中高消費人群，在基本的酒店住宿需求之上，更愿意為Life style買單。據(jù)調(diào)查，新時代中產(chǎn)是在變化加速的新時代誕生的80后、90后甚至95后年輕中產(chǎn)人群，他們更加注重生活品質(zhì)、精神（文化）消費、個人興趣培養(yǎng)、健康生活、智能科技等方面，他們不愿意將就，樂于享受，并且是立6、即享受。他們大多熱愛旅游，并且會選擇一些更具有設(shè)計感、體驗感更好的酒店。這也是酒店需求不斷攀升的重要原因。云南.半山酒店核心用戶聚焦中產(chǎn)/新中產(chǎn)用 戶 分 析用 戶 群平臺推薦KOL推薦親友推薦品牌推薦用戶對于酒店的選擇用戶對于酒店的選擇來源與渠道的推薦用 戶 心 智 分 析用 戶 群：中產(chǎn)/新中產(chǎn)半山酒店多渠道推廣 云南.半山酒店 概念加深鏈接此次營銷的核心競 品 分 析項目競爭格局競爭市場：國內(nèi)旅游熱度城市酒店主要競爭對手：高端、奢華連鎖酒店同類型半山酒店（例如：三正半山酒店）全國5 0個 星 際 酒 店 數(shù) 據(jù) 統(tǒng) 計竟 品 分 析省外高端景區(qū)酒店省內(nèi)高端酒店省內(nèi)其他酒店云南.半山酒店對7、比結(jié)果級別高級高級高級高檔級別在同類別更高級價格區(qū)間5003000500-3000500-300012004000中產(chǎn)以上游客便于消費品質(zhì)全套服務(wù)全套服務(wù)部分服務(wù)高品質(zhì)服務(wù)服務(wù)上比同類酒店更滿足游客需求景區(qū)資源景點資源單一不在景區(qū)內(nèi)溫泉多元化稀缺資源獨特的景區(qū)景色是最獨特的差異化內(nèi)容豐富、稀奇的景區(qū)旅游資源、高品質(zhì)服務(wù)成為云南.半山酒店區(qū)別其他競品的最大價值點。世界級自然景觀的高端酒店項目自身 市場競爭消費者?項目定位由此，我們將綜合分析產(chǎn)品自身特點、競爭環(huán)境和消費者，以競爭為導向，來尋找項目定位機會。定 位 推 導云南.半山酒店 怎樣樹立品牌形象？樹 立 形 象明 晰 定 位載 體 傳 播云8、南半山酒店產(chǎn)產(chǎn)CORE IDEA營銷目的產(chǎn)品特性云南.半山酒店以怎樣的形象激發(fā)更多的人推薦？1、增強旅游產(chǎn)品供給能力，為游客提供高品質(zhì)旅游服務(wù)和體驗式高端度假產(chǎn)品2、通過各具特色的產(chǎn)品形式，將人們心中對于高品質(zhì)生活的理想變成現(xiàn)實“云南.世界理想園”告別城市的鋼筋水泥，打破兩點一線的都市生活，將人們心中理想的生活方式變現(xiàn)1、政府支持新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)推出2、產(chǎn)品集合眾多稀缺旅游資源3、具有高質(zhì)量、集度假休閑為一體的特性CORE IDEACORE IDEA解 構(gòu)“云南.世界理想園”區(qū)域性標識世界級旅游資源理想的生活方式供人游覽娛樂的場所半 山 酒 店怎樣傳播 CORE IDEA？中產(chǎn)/新中產(chǎn)其實并不如表9、面上那么“光鮮”反而更為“掙扎”經(jīng)濟、育兒、工作、健康無一不是“定時炸彈”TA們的戰(zhàn)場四面楚歌，無路可退但是TA們面對生活的重壓，依然去尋找向往的詩和遠方在旅行中探尋自然中的藝境感知渾然天成的自由疏解積壓已久的負擔希望從復雜的人生中尋求自我的一方天地在期盼已久的 理想園 中放空自己整裝繼續(xù)出發(fā)！云南的半山，世界的理想園而最完美的理想園便在這里SLOGAN備選SLOGAN落 地 策 略云南半山酒店口碑打造云南.半山酒店面 臨 的 問 題創(chuàng)意設(shè)計底線要求優(yōu)化+轉(zhuǎn)化創(chuàng)造超級IP政府背書賦能平臺眾深傳播KOL聚焦缺少平臺推薦缺少KOL推薦MUST DOADD VALUE缺少品牌推薦全 民 推 薦缺少親10、友推薦落 地 策 略 口 碑 層 面云南.半山酒店項目成功的關(guān)鍵：全民推薦落 地 策 略 溝 通 層 面云南.半山酒店需要與游客、消費者溝通建立一個能夠讓游客、消費者產(chǎn)生共鳴的精品內(nèi)容超級IP一個具有完美、有趣、差異化特性的落 地 策 略 溝 通 層 面超級IP化生存是一種全新的商業(yè)生存方式。熱門的超級IP將持續(xù)產(chǎn)生價值什么是超級IP長沙的全蝦宴重慶的火鍋落 地 策 略 溝 通 層 面云南.半山酒店最具特色，且具有共性的內(nèi)容是什么呢？依山而建，享有稀缺的景點資源 在云南.半山酒店的窗里看波光萬頃，望嶺頭蒼翠“云南.世界理想園”洱 海在云南.半山酒店的窗里看瑞草抽芽，嗅雨后茶香“云南.世界理想園11、”普 洱 茶 園在云南.半山酒店的窗里看雪山霧繞，驕面朦朧“云南.世界理想園”玉 龍 雪 山因此我們將“山”作為代表云南.半山酒店的超級IP超 級I P打 造一場獨一無二的高質(zhì)量旅行體驗通過“山”的超級IP，讓游客感官認知與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)云南半山酒店超級IP打造內(nèi)核文化基因精 準I P定 位游客情感共鳴云南的自然風貌、人文景觀、風土人情策略總結(jié)品牌曝光：以超級IP拉動用戶對于云南.半山酒店的感知口碑打造：以全民推薦擴大云南.半山酒店聲量云南.半山酒店 怎樣樹立品牌形象？樹 立 形 象明 晰 定 位載 體 傳 播云南半山酒店媒 介 策 略根據(jù)新中產(chǎn)人群消費和媒介行為趨勢報告：疫情后新中產(chǎn)人群使用次12、數(shù)較高的APP為：娛樂類、社交類、新聞資訊類中產(chǎn)人群特質(zhì)：一線城市聚集，高收入人群占比最高處于事業(yè)穩(wěn)定期，多為公司高管注重生活娛樂和知識學習，關(guān)注時事新聞新中產(chǎn)人群特質(zhì)：90后除一線城市以外，二三線城市也成為90后的主要營銷陣地愿意花時間在娛樂生活上，例如游戲、直播及短視頻樂于分享，渴望被關(guān)注，喜歡在社交軟件分享生活溝通陣地：除開社交媒體外，短視頻app為使用最多的渠道溝通陣地：媒 介 策 略媒 介 策 略聯(lián)合打造生活體驗活動以專題呈現(xiàn)的形式，展現(xiàn)云南.半山酒店的獨特性和多樣的生活方式。多平臺種草，擴大傳播范圍通過KOL自己獨有的方式與云南.半山酒店進行互動，從而達到全民推薦的目的。以權(quán)威機構(gòu)13、綠皮書為背書，增強產(chǎn)品權(quán)威聲量。通過建立微信評選小程序，建立真實點評及評分的平臺，打造最為權(quán)jia威的指南。R O A D M A P“云南.世界理想園”籌備期預熱期引爆期長尾期#新中產(chǎn)式睡眠#GQ實驗室發(fā)起話題在線征集體驗官體驗官打卡直播VI、LOGOKV、ICON海報視覺設(shè)計KOL視頻發(fā)布PR宣發(fā)“理想睡眠屋“城市巡展云南半山酒店綠皮書半山酒店自我宣發(fā)云南旅游局等官方機構(gòu)發(fā)聲小紅書專題打卡活動抖音、微博、小紅書、b站種草半山酒店先導片云南的半山，世界的理想邀請5位導演共創(chuàng)屬于半山酒店的“故事”人類歷史是與自然和諧共處的歷史人類歷史是與自然和諧共處的歷史，那些那些記憶記憶在千百年在千百年間不14、斷間不斷流轉(zhuǎn)流轉(zhuǎn)，半山酒店，是旅行，是生活半山酒店，是旅行，是生活方式方式，是新奇體驗，是新奇體驗，更是一段源遠流長的故事畫卷，更是一段源遠流長的故事畫卷，云霧里、山水間、田園畔、花海中、茶山上，云霧里、山水間、田園畔、花海中、茶山上，猶如一個個世外桃源、人間仙境，猶如一個個世外桃源、人間仙境，讓游客享受到終生難忘的體驗！讓游客享受到終生難忘的體驗！先導片拍攝參考示意Brandon Li-Balinese巴厘島瑞典旅游局-ICEHOTEL有故事才有向往，有故事更有回味拍攝時注重畫面呈現(xiàn)的故事感，“故事勝于一切”！先導片創(chuàng)意概述邀請5位導演，挖掘云南半山酒店的不同風景并創(chuàng)造畫面故事，帶領(lǐng)新中產(chǎn)感15、受心中理想的生活方式。結(jié)合半山酒店的不同“生態(tài)”，以命題共創(chuàng)的形式，邀請4位旅行攝影博主和1位政府文旅塊負責人導演并出演半山酒店先導片，為受眾帶來多樣化理想生活的視覺體驗之旅用旅游資源結(jié)合政府資源，輸出半山酒店的自然優(yōu)勢，打造云南世界一流的理想“健康生活目的地牌”，吸引新中產(chǎn)來云南體驗半山酒店。雪山溫泉梯田星空茶馬古道梯田康藤紅河谷帳篷營地蘑菇與阿由星空麗江石洛克酒店巡天者葉梓頤雪山麗江金茂璞修雪山酒店俊暉JAN溫泉騰沖和順柏聯(lián)酒店姚舜不二茶馬古道普洱小熊貓莊園二期云南文旅廳廳長曾艷先導片第一章節(jié)梯田康藤紅河谷帳篷營地產(chǎn)蘑菇與阿由環(huán)球旅拍CP，Vlog博主微博粉絲：101wB站粉絲：2.4w抖16、音粉絲：10.6w推薦理由：1、日常vlog內(nèi)容注重生活細節(jié)，CP搭檔，溫暖又充滿希望。2、畫面風格故事感強，光影運用特別多，喜愛暖色調(diào)，積極向上。#云南的半山，世界的理想#命題：生活 地點：康藤紅河谷帳篷營地內(nèi)容拍攝方向（1min）：光是日光，是閃光，是光芒，是美好的時光，將“光”代指生活中那些充滿溫暖的瞬間，多維度畫面呈現(xiàn)。最后以快速倒退的轉(zhuǎn)場回到主KV“窗”前。梯田水折射的光 梯田中忙碌村民的光影 傍晚太陽的逆光樹葉透過的微光 延時攝影變幻的光 達人眼中的光無論經(jīng)歷什么，別讓眼中的光消失。先導片第二章節(jié)星空麗江石洛克酒店產(chǎn)葉梓頤-巡天者微博粉絲：175wB站粉絲：9.6w抖音粉絲：25.17、5w天文攝影師及科普作者。分享星空攝影、旅拍攻略和日常。TWAN國際攝影大賽一等獎得主，格林威治天文臺年度攝影師大賽獲獎?wù)摺Ｍ扑]理由：1、多次與美國國家地理頻道和新華社等官方合作，專業(yè)性強，配合度高，2、內(nèi)容專注拍攝星空及天空。#云南的半山，世界的理想#命題：遙望 地點：麗江石洛克酒店內(nèi)容拍攝方向（1min）：天空，沒有盡頭，它擁有無限的未知和永無止境的力量，一次又一次的衛(wèi)星發(fā)射，代表者人類向著天空的永不停止的探索。以天空為背景，多維度的畫面呈現(xiàn)，最后以快速倒退的轉(zhuǎn)場回到主KV“窗”前。風吹飄起的羽毛（阿甘正傳）飛翔的鳥 日落余暉月亮 銀河星空延時 飛機上的星空 對天空的追逐，永不停止。先導片18、第三章節(jié)雪山麗江金茂璞修雪山酒店產(chǎn)俊暉JAN微博Vlog博主微博粉絲：195wB站粉絲：34.4w抖音粉絲：179.3w推薦理由：1、兩次年度Vlog均在云南拍攝，喜愛云南，2、視頻剪輯轉(zhuǎn)場專業(yè)，視覺上大片既視感，3、勇于挑戰(zhàn)自己，4、近期脫單平臺熱度特別高。5、更多免費方案資料加微信：1024780#云南的半山，世界的理想#命題：征服 地點：麗江金茂璞修雪山酒店內(nèi)容拍攝方向（1min）：中國登山隊再次登頂珠峰測量“身高”，讓世界最高峰又一次進入大眾的視野，即使是低海拔的雪山，一見到它也會被它絕美的風景把靈魂勾住。多維度呈現(xiàn)近距離觀看雪山，最后以快速倒退的轉(zhuǎn)場回到主KV“窗”前。風吹植被的呼呼19、作響 泥濘的道路 缺氧的條件 云霧遮擋住雪山 清晨的日照金山你還年輕，你可以成為任何你想成為的人。先導片第四章節(jié)騰沖和順柏聯(lián)酒店產(chǎn)姚舜不二微博粉絲：76wB站粉絲：0.2w抖音粉絲：4.6w75國 獨立跳傘員/滑翔傘員 沖浪手 水肺自由潛教練 滑雪教練 旅行體驗師推薦理由：1、熱血，酷愛極限運動，2、大學休學一年做間隔年，一人闖邊42個國家，并在旅途中寫稿賣圖實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，3、給熱愛的人發(fā)放間隔年基金，有溫度的靈魂。#云南的半山，世界的理想#命題：溫度 地點：騰沖和順柏聯(lián)酒店內(nèi)容拍攝方向（1min）：溫泉是大自然對人類的饋贈，即使是頻發(fā)的自然災害，也阻擋不了自然一顆滾燙的內(nèi)心，充分去感激并熱愛20、身邊的事物。多維度呈現(xiàn)溫度這個概念，最后以快速倒退的轉(zhuǎn)場回到主KV“窗”前。繚繞的煙霧 滴滴的溫泉水聲 翻滾的溫泉水 壯麗的火山口 熱氣球的火 熱血的達人每個人心里都有一團火，路過的人只看到煙。先導片第五章節(jié)茶馬古道普洱小熊貓莊園二期產(chǎn)曾艷云南文化和旅游廳廳長 曾艷推薦理由：1、類似上海市領(lǐng)導給LPL總決賽站臺背書，充分調(diào)動政府資源，以政府為背書，推出疫情之后的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，為云南文旅賦能，2、文旅廳廳長自導自演本身也極具話題點，傳播上可以以#廳長拍廣告#制造話題討論點。3、撬動其余央媒、黨媒關(guān)注此類事件，紛紛擴散。#云南的半山，世界的理想#命題：記憶 地點：普洱小熊貓莊園二期內(nèi)容拍攝方向（121、min）：茶馬古道是我國歷史上內(nèi)地和邊疆地區(qū)進行茶馬貿(mào)易所形成的古代交通路線，它見證了中國西南民族經(jīng)濟文化的交流，它帶給我國深遠的影響永遠不該被遺忘，多維度呈現(xiàn)茶馬古道的文化，最后以快速倒退的轉(zhuǎn)場回到主KV“窗”前。穿著民族服飾背著背簍的老人 穿過街道的馬 古老的馬幫驛站 摔碗酒 烤茶 死亡不是真的逝去，遺忘才是永恒的消亡。先導片第五章節(jié)云南省文旅廳廳長曾艷親自擔當導演呈現(xiàn)云南茶馬古道那穿梭千年的歷史政府官員代言的目的為何需要政府官員為產(chǎn)業(yè)代言？通過To G傳播，利用央媒、黨媒的權(quán)威影響力助力拉近 G to C 的距離政府官員為各自產(chǎn)業(yè)代言事件福州市長直播帶貨推介福州特色文化和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品越來越多22、的政府官員露面代言，他們的影響力進一步推動市場的增長和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上海副市長宣傳2020 S10英雄聯(lián)盟全球總決賽落戶上海英雄聯(lián)盟全球總決賽是世界上最受矚目的大型電競賽事；在法國巴黎S9總決賽決出勝負之后，宣布下一屆的舉辦地，上海市文化和旅游局局長于秀芬親自到現(xiàn)場接過游戲主辦權(quán)的象征，同時現(xiàn)場播放了上海市副市長宗明親自出鏡發(fā)表致辭的宣傳片。6.18電商促銷節(jié)是全國上半年最大的消費節(jié)點；“樂購全閩，惠聚榕城”直播活動是福州市政府在疫情期間為進一步促進消費潛能釋放、發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)、推廣福州特色產(chǎn)品而推出的重要舉措，并邀請到了市長尤猛軍來到直播間與主播一起分享“福”字號產(chǎn)品的鮮明特色和優(yōu)良品質(zhì)。先導23、片的傳播話題與平臺四大知名旅行博主+云南省文旅廳長導演宣傳片微博發(fā)布B站發(fā)布合集+抖音同步抖音上央媒、黨媒擴散視頻帶#廳長拍廣告#話題引發(fā)討論先導片視頻傳播以“云南的半山，世界的理想”為話題，調(diào)動新中產(chǎn)的內(nèi)在心理，建立對半山酒店的清晰認知，打造屬于他們理想的生活方式。產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)B站集合發(fā)布抖音平臺同步先導片傳播配合導演預告海報海報建議：人物四周可插入相對應先導片主題的元素發(fā)布平臺：蘑菇與阿由、巡天者葉梓頤、俊暉JAN、姚舜不二、游云南、云南文化旅游發(fā)布廳、云南發(fā)布等微博品 牌 曝 光整合內(nèi)外資源 強化品牌認知打造品牌名片擴大品牌聲量深度體驗產(chǎn)品邀請5名導演，拍攝半山酒店先導宣傳片，樹立品牌高品質(zhì)形24、象聯(lián)合騰訊等外部媒體資源，制造爆點話題，打透各個圈層，提高品牌知名度線下活動體驗，全方位了解產(chǎn)品內(nèi)核，讓消費者對半山酒店形成具體印象怎么打造一個爆款話題/事件？以“逃離北上廣”話題 為例痛點話題發(fā)聲平臺在“逃離北上廣”這個其實很消極的詞也讓在大城市感到孤獨不安的人群有了放肆的理由，戳中了年輕人那顆躁動的心，情懷至上，直擊痛點。新世相平臺作為活動發(fā)起方，平臺調(diào)性以文藝、深度、溫暖、剖析生活痛點為主，本身的粉絲群體高度吻合。學習成功事件經(jīng)驗什么樣的話題和平臺適合云南半山酒店？當前社交媒體出現(xiàn)率最高的話題：中產(chǎn)隨著經(jīng)濟發(fā)展，以”中產(chǎn)”為關(guān)鍵詞的話題在社交媒體上討論度居高不下，中產(chǎn)的標準是什么？中產(chǎn)的25、生活方式是什么？這些猜想也帶火了網(wǎng)絡(luò)熱詞凡爾賽，有趣的調(diào)侃使得“凡爾賽”并不惹人反感，反而體現(xiàn)了人們對中產(chǎn)生活的向往。話題策略推導產(chǎn)產(chǎn)話題產(chǎn)品特性云 南.半 山 酒 店 如 何 與 新 中 產(chǎn) 話 題 結(jié) 合？“中 產(chǎn) 式 睡 眠”是一種睡眠方式，更是一種生活方式的重要組成部分，以睡眠“品質(zhì)”討論撬動用戶關(guān)注、擴大傳播范圍半山酒店自帶的旅游休閑屬性，以稀缺、高質(zhì)量的居住環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的睡眠體驗CORE IDEA新中產(chǎn)的標準探討，絕大多數(shù)人在物質(zhì)層面已有了初步答案，但在睡眠這一精神層面，還是一片神秘未知的地帶，未曾一窺究竟話題策略推導為什么選擇GQ實驗室發(fā)起話題？GQ實驗室龐大的用戶基礎(chǔ)，且與半26、山酒店目標用戶重合度高，平臺定位于追求高品質(zhì)的生活，為半山酒店賦能X#中產(chǎn)式睡眠#頭部社會問題公眾號發(fā)起話題引發(fā)討論GQ實驗室發(fā)布漫畫長圖，探討新中產(chǎn)睡眠的標準，從睡眠配套設(shè)施，睡眠姿勢，睡眠時間，睡眠環(huán)境等多個角度入手，以夸張戲謔的方式吐槽新中產(chǎn)睡眠方式，發(fā)起#新中產(chǎn)式睡眠#話題討論的號召GQ實驗室發(fā)起話題由頭頭部社會問題公眾號發(fā)起話題引發(fā)討論社交平臺擴散話題內(nèi)容，引發(fā)討論Pr稿件深度解讀，打造半山酒店品牌從旅游、美食、生活等多個方向解讀新中產(chǎn)睡眠方式，帶出半山酒店介紹在不同陣地發(fā)酵話題，通過UGC猜想，以文字、圖片、視頻的形式發(fā)布，形成全民討論風潮微博話題示意：#新中產(chǎn)的100種睡覺方式#27、新中產(chǎn)的睡眠標準#知乎問題示意：#最能代表新中產(chǎn)的睡眠方式是怎什么？#新中產(chǎn)一天能睡多久？#新中產(chǎn)會因為焦慮睡不好嗎？#社交平臺接力，擴大話題聲量微信視頻號KOL傳播話題，增加產(chǎn)品曝光借助微信視頻號垂直的私域流量，覆蓋各個圈層微信視頻號發(fā)起話題各個圈層KOL帶話題發(fā)布視頻，分享自己對于中產(chǎn)式睡眠的看法，垂直擴散話題，并通過視頻下方鏈接帶出產(chǎn)品#中產(chǎn)式睡眠IP與品牌聯(lián)動怎么玩？品牌與IP合作怎么玩？情感共鳴IP包裝營銷方式選定品牌內(nèi)涵相符的IP產(chǎn)品互動IP與產(chǎn)品捆綁用戶流量導入互動線上活動線下賽事禮品兌換游戲植入流量導入廣告曝光市場活動品牌聯(lián)合最終目標達成營銷目標基于IP為核心的泛娛樂運作邏輯，28、有助于實效營銷達成基于IP為核心運作達成營銷目的歡樂斗地主屬性：國民級游戲，用戶年齡層以中年為主，和半山酒店消費者高度重合歡樂，輕松的棋牌模式，娛樂休閑玩法合作形式：線下：在茶馬道小米地麗世山居酒店打造線下體驗館-半山歡樂茶館，讓大家體驗輕松自在的棋牌文化與云南本地的茶文化線上：游戲界面banner位展示游戲商城同步上線半山酒店游戲禮包完成游戲任務(wù)即可獲取半山酒店體驗券半山酒店歡樂斗地主以歡樂斗地主娛樂歡樂屬性與半山酒店度假屬性結(jié)合，強綁定半山酒店的歡樂輕松特點半山酒店與歡樂茶館的IP聯(lián)合半山茶館天天愛消除屬性：年輕、萌系的游戲人物形象解壓，休閑的游戲體驗合作形式：線下：在麗江金茂璞修雪山酒店29、打造線下消除煩惱酒店，以開心消消樂游戲形象作為主題裝飾，在半山酒店開辦天天愛消除主題展線上：游戲界面banner位展示完成特定消除任務(wù)，就有機會獲取半山酒店入駐機會半山酒店天天愛消除將開心消消樂的解壓，消除煩惱特點與度假旅行目的結(jié)合半山酒店與天天愛消除的IP聯(lián)合消除煩惱酒店山人樂隊屬性：云南本土樂隊，傳承云南少數(shù)民族地區(qū)音樂遺產(chǎn)質(zhì)樸、真誠的音樂風格，與自然、山聯(lián)系緊密合作形式：山人樂隊以云南半山風光為主題，為半山酒店創(chuàng)作獨立單曲選取摩梭小鎮(zhèn).尋云度假酒店，在5月初舉行線下live演出，打造音樂客棧，并發(fā)布新歌的同時進行音樂表演QQ音樂平臺同步直播演出，并之后上線數(shù)字專輯半山酒店山人樂隊強化云南30、本土文化，以音樂文化為半山酒店賦能半山酒店與本土樂隊聯(lián)合騰云音樂的跨界聯(lián)合山人音樂客棧理 想 睡 眠 屋線下主題活動打 造 一 場 與 云 南”零 距 離”的 理 想 睡 眠 體 驗云南天然白噪音+云南景觀影像 打造沉浸式理想睡眠屋在城市設(shè)立“理想睡眠屋”，通過錄制云南的風聲、樹林聲、溪流聲等療愈的白噪音，搭配四周云南景觀投影，打造沉浸式都市版云南.半山酒店。地點選擇：北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都在一線及超一線城市設(shè)立“理想睡眠屋”，讓大眾可以實時感受云南的自然之音與特色風光。讓云南.半山酒店走進都市活 動 規(guī) 劃活 動 推 廣同城KOL+當?shù)貭I銷大號，擴大活動聲量，提升云南.半山酒店口31、碑打卡類KOL增加平臺擴散 當?shù)鼗顒宇惔筇栠M行活動傳播口 碑 傳 播核心受眾需要獲取半山酒店的信息受 眾 想 要 得 到 的 是 怎 樣 的 信 息？核心受眾公信力平臺推薦真實反饋旅游愛好者旅游行業(yè)半山酒店涉旅企業(yè)潛在受眾外圍受眾影響核心受眾選擇半山酒店的核心因素具備極高公信力信息推薦具備極強種草能力的平臺推薦其他用戶的真是反饋與體驗通過以上信息觸達核心受眾的同時，也會同時影響外部圈層的各個群體打造全民推薦半山酒店以搶占用戶心智具備公信力的高勢能推薦種草平臺的強勢推薦其他用戶的真是反饋全民推薦：半山酒店就是云南品質(zhì)旅游標簽如何打造能夠與核心受眾溝通的云南半山酒店公信力？權(quán) 威 推 薦 帶 來 32、核 心 受 眾 的 信 任核心受眾相信的是什么？具備權(quán)威的推薦當?shù)卣畼I(yè)界專家權(quán)威媒體受 眾 缺 少 獲 取 權(quán) 威 推 薦 信 息 的 渠 道權(quán)威推薦半山酒店產(chǎn)品核心受眾核心載體目前，在權(quán)威推薦、半山酒店以及核心受眾之間，缺少一個將三者緊密連接在一起的核心載體成功案例是怎么做的產(chǎn)餐飲圣經(jīng)米其林紅色指南米其林紅色指南收錄了世界各地的米其林餐廳，并為讀者進行餐廳詳細的介紹，同時給出餐廳等級，供食客進行參考。作為核心載體，米其林紅色指南有效的連接了權(quán)威推薦、餐廳以及食客之間的橋梁，拉動了三者之間的聯(lián)系。同時促進了米其林餐廳的良性競爭，反哺米其林評級系統(tǒng)更高效與有效的運作。成功案例是怎么做的產(chǎn)旅行圣33、經(jīng)米其林綠色指南米其林綠色指南也稱米其林旅游指南，通過實體書的形式來連接權(quán)威推薦、旅游景點與游客之間的關(guān)系。雖為權(quán)威但是缺點也很明顯實體書更新太慢已經(jīng)無法跟上時代不適應中國市場無法深入中國游客內(nèi)心無法獲取真實體驗評價內(nèi)容太過寬泛沒有針對性云南半山酒店應該怎么做？深耕云南去其糟粕 打造只屬于云南半山酒店的綠色指南微 信 小 程 序 云 南半山酒店綠皮書v1.0云南半山酒店綠皮書云南政府背書實時更新行業(yè)專家點評權(quán)威媒體聯(lián)合發(fā)布真實用戶體驗感受可持續(xù)性全民參與評選體系精準觸達受眾需求產(chǎn)云南半山酒店綠皮書 v1.0半山酒店綠皮書v1.0通過微信小程序進行承載，摒棄傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，保證了綠皮書傳播力的同時34、也實現(xiàn)了對半山酒店的評選、評級、專家點評以及真實用戶反饋收集等功能；除此之外，半山酒店商家可以自行上傳真實資料與信息，具備可持續(xù)性，充分展示半山酒店的優(yōu)勢，并引發(fā)自傳播。云 南半山酒店綠皮書v1.0的權(quán)威性政府權(quán)威旅游媒體/平臺行業(yè)專家為綠皮書背書并擔任發(fā)布者制定半山酒店評選標準；確保綠皮書內(nèi)容真實性；聯(lián)合政府共同發(fā)布旨在于觸達行業(yè)，并建立與C端的初步溝通拉近拉近G與與C的距離的距離云 南半 山 酒 店 綠 皮 書v 1.0框 架云南半山酒店綠皮書 首頁產(chǎn)品頁半山酒店產(chǎn)品自身展示專家針對性點評真實游客居住體驗點評半山酒店周邊環(huán)境/景區(qū)展示半山酒店評分推薦頁基于用戶所在地或興趣點進行推薦基于評分35、高低進行推薦基于體驗人數(shù)多少進行推薦基于其他的推薦機制活動頁基于周期性或特殊性活動進行的展示以及參與方式（如，半山酒店評選活動、半山酒店試睡招募活動等）KOL或?qū)I(yè)人員的評測報告?zhèn)€人信息頁展示注冊用戶的個人信息云 南半山酒店綠皮書v1.0框架示例產(chǎn) 小程序首頁承載所有已上傳半山酒店的展示信息，并附有簡單的介紹，包含基本價格、地理位置，用戶總評分等概覽信息；產(chǎn) 酒店詳情內(nèi)頁點擊進入酒店詳情，會有酒店的詳細介紹，包含酒店房間、酒店周邊、景觀特色等信息，并支持直接酒店直接預定（暫定）；產(chǎn) 酒店詳情頁酒店詳情可以查看酒店真實照片，包含酒店房間，酒店內(nèi)環(huán)境，周邊環(huán)境等詳細細節(jié)展示；產(chǎn) 酒店真實評價入住游36、客為入住酒店進行真實的評價和打分，為酒店提供真實的用戶口碑與積累，提供全民推薦用戶推薦的基礎(chǔ)；云 南半山酒店綠皮書v1.0框架示例產(chǎn) 評測報告集合 除普通住客的住宿點評與評分之外，專業(yè)的試睡員和體驗官還會生成專業(yè)的半山酒店評測報告，并設(shè)置集合頁以供查看；產(chǎn) 酒店評測報告詳情專業(yè)評測人員會為體驗的酒店生成全面專業(yè)的評測報告，通過試睡體驗、酒店環(huán)境以及周邊環(huán)境等因素進行全面的分析和展示；云 南半山酒店綠皮書v1.0框架示例云 南半 山 酒 店 綠 皮 書 擴 散 與 推 廣內(nèi)傳播云南當?shù)孛襟w權(quán)威媒體/平臺聯(lián)合發(fā)布政府平臺公眾賬號外傳播朋友圈廣告騰訊新聞資源SNS平臺助力KOL推薦央媒黨媒正面?zhèn)鞑ゾG37、皮書的推廣需要內(nèi)外結(jié)合內(nèi)傳播利用當?shù)孛襟w以及央媒黨媒等通過PR的形式進行傳播，拔高傳播勢能，對G端和B端造成影響的同時影響C端心智；外傳播通過SNS平臺、KOL、信息流、朋友圈廣告等多種形式，廣泛且精準的觸達目標人群，起到傳播綠皮書且種草半山酒店的作用。深度合作平臺信息流廣告核心受眾通過什么渠道獲取信息？受眾獲取信息的平臺需要具備怎樣的條件？與游云南APP沒有競爭關(guān)系的旅游推薦平臺具備極強的種草屬性符合受眾人群觸媒習慣口碑傳播外圍平臺口碑傳播外圍平臺核心傳播陣地在傳播平臺的挑選中需要滿足三個條件與游云南APP沒有競爭關(guān)系的旅游類平臺具備極強種草能力的平臺符合核心受眾觸媒習慣的平臺完全滿足三個條38、件的將會是口碑傳播中的核心傳播陣地，而其他可做外圍傳播陣地核心陣地小紅書打造半山酒店專題活動共同打造云南半山酒店理想生活體驗專題活動云南半山酒店符合人群觸媒習慣3億+DAU大流量強勢種草平臺海量旅游類KOL核心陣地的作用不僅僅是種草 也是受眾與綠皮書之間的橋梁用 戶 群云南半山酒店綠皮書權(quán)威發(fā)布媒體其他平臺大量用戶將通過小紅書的專題活動加入到半山酒店的評選活動中，并為半山酒店帶來大量的真實用戶評價小紅書專題活動#做山里人居然這么愜意#小 紅 書 專 屬 專 題 頁 面 全 面 調(diào) 動 流 量 關(guān) 注云南半山酒店理想的生活體驗專題活動 小紅書與云南半山酒店共同在平臺上開展理想的生活2021活動，39、在平臺中廣泛邀請KOL與網(wǎng)友報名并參與，重度的深度的露出半山酒店資源與介紹，進行強勢種草；并跟進后續(xù)，邀請小紅書平臺旅游類KOL以及網(wǎng)友實際體驗半山酒店的理想生活，并進行游記的撰寫與鋪發(fā)，持續(xù)性的對半山酒店進行曝光，將資源最大化的應用；多種資源提供大量流量入口與轉(zhuǎn)化定制化活動專題頁開屏廣告全覆蓋熱搜專題內(nèi)容內(nèi)容頁推薦露出全民推薦需要全網(wǎng)狂歡全網(wǎng)全平臺共同打造山人種草計劃圍繞核心用戶群 通過全面口碑營銷充分打透并互相導流用 戶 群云南半山酒店綠皮書全網(wǎng)山人種草計劃種草&引流種草&引流內(nèi)容以及流量補充MCN機構(gòu)助力外圍平臺 廣泛觸達所有受眾群體聯(lián)合MCN機構(gòu)與旗下KOL，以旅游、生活、VLOG達人40、音樂達人等對半山酒店進行全面的體驗，并以各自的形式分享對于半山酒店理想生活的感受，在全網(wǎng)進行鋪開，達到種草的效果與目的。KOL種草內(nèi)容示例內(nèi) 容示 例住在半山之間的藝術(shù)館產(chǎn)品：麗江物與嵐；擬邀KOL方向：藝術(shù)類、音樂類、生活方式類；KOL通過VLOG的形式記錄住在麗江物與嵐的奇妙經(jīng)歷：誰能想到坐落在麗江山中的酒店居然暗藏玄機，這里的每一處設(shè)計，每一款家具居然都是一件藝術(shù)收藏住在這里不僅享受著遠眺玉龍雪山的穿天然風光，也可以感受到來自全世界各地的藝術(shù)熏陶。天然美景與生活美學的完美結(jié)合，真的是讓多么高壓的生活在這一瞬間變得高雅KOL種草內(nèi)容示例內(nèi) 容示 例酒店的探險奇妙之旅產(chǎn)品：麗江東巴谷汽車旅41、游營地擬邀KOL方向：旅游類，生活方式類，極限運動類，親子類；不用去景區(qū)，在酒店里就可以完成各種探險的VLOG：雪山之下，房車之中，打開天窗就可以看到漫天銀河，享受著自然燈光的照耀，呼吸著自由的空氣；不需要去各種景區(qū)，就可以完成想要追求的一切驚險刺激的挑戰(zhàn)，滑索、攀巖、速降、徒步穿越一應俱全，誰能想到在酒店里就可以來一場刺激的大冒險呢？KOL種草內(nèi)容示例內(nèi) 容示 例最凡爾賽的閨蜜山中下午茶產(chǎn)品：湖境花海星河擬邀KOL方向：旅游類，美妝類，生活方式類，女性向；閨蜜們最期待的凡爾賽下午茶VLOG:在“普羅旺斯”的花海之邊，在“圣托里尼”的愛琴海畔，優(yōu)雅的喝一杯下午茶，是很多女生心中最“凡爾賽”的幻想。而這里就可以實現(xiàn)啦，最純正沁人心脾的普洱茶，既有花海還有湖景的半山酒店中，三五閨蜜聚在一起，享受難得的休閑又優(yōu)雅的時光，自己也當一回凡爾賽的女主人公吧。KOL種草內(nèi)容示例內(nèi) 容示 例在麗江當一回007產(chǎn)品：金茂璞修雪山酒店擬邀KOL方向：影視向、旅游向、VLOG達人；007電影中曾把格魯吉亞的雪景酒店變成了網(wǎng)紅景區(qū)，而金茂璞修雪山酒店也有不輸國外風景之處。在麗江就可以感受一下，在雪山中縱享高端享受的感覺，當一回自己心中的007。THANKS