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1、春夏品牌視覺規劃BRANDVISUALPLANNINGBRANDVISUALPLANNINGBRANDVISUALPLANNINGINSPRINGANDSUMMER目目 錄錄CONTENTS品牌故事01品牌設計理念02品牌風格參考03拍攝風格指引04品牌故事BRANDSTORY品牌故事品牌故事emojiemoji是由emoji表情衍生而來的潮流服飾品牌。在當下，emoji提倡不被定義的品牌主張，并致力于將新潮多元的創意元素與年輕一代的生活方式融合，構建更具趣味性的青年時尚社區，讓每個人都能找到獨特的潮流風格，enjoyinemoji。品牌設計理念BrandDesignConcept品牌設計理念2、品牌設計理念emoji是由emoji表情衍生的潮流服裝品牌，本系列也是源自emoji表情這個全球流行ip，主打新潮、有趣，讓emoji不僅僅是表情符號，更是當代新青年表達自我的生活方式。白天還在笑哭了，晚上就開始emo；上一秒還在飛吻，下一秒就怒火中燒?？雌饋韽碗s又割裂，正正是當下年輕人的生活狀態，文字蒼白無力，一個emoji表情便能說明一切。你的情緒表達，都有emoji。本季ip形象從emoji出發，把經典emoji進行拆解重構，更加凸顯年輕一代包容且特立獨行的個性。品牌風格參考BrandStyleReference國外對標品牌國外對標品牌ForeignBenchmarkingBrandsO3、iOiOiOi由設計師鄭藝瑟(JungYeSeul)創立于2011，名稱取自韓文發音中的Oi（等同于中文“喂”）品牌風格可愛明朗、跳躍靈魂，設計師在美式輪廓中加入幽默感并用流行百搭的色彩與可愛涂鴉或刺繡點綴AderErrorAderError曾被VOGUE評價為“韓國的VETEMENTS”的品牌，ADERERROR作為韓國設計師品牌，成立于2014年，成立之初即斬獲李敏鎬、Amber等無數韓星的青睞。能包容一切的OVERSIZE、陳舊卻溫暖的高級配色以及80年代的慵懶氣氛共融形成了這個品牌的外在靈魂。國內對標品牌國內對標品牌DomesticBenchmarkingBrandBeasterBea4、ster小惡魔小惡魔BEASTER創立于2014年的杭州，最初通過音樂文化融入服飾設計傳遞潮流態度，歷時8年，演變成如今致力于將跨場景穿搭和多元文化生活融入日常社交的潮流運動生活方式品牌。GuukaGuuka古由卡古由卡GUUKA（古由卡）2008年創立，是中國設計師品牌。品牌吸取“多元青年文化”，保持創造力，構建時代青年的Uthood（YouthandHood|青年部落）。GUUKA品牌標識中的“U”，形似磁鐵，寓意“品牌與消費者U粉Youth之間的引力。BosieBosie伯喜伯喜BosieAgender創立于2018年，主打無性別主義的快時尚設計師品牌，由來自倫敦時裝學院、巴黎高級時裝學5、院的設計師聯合創立。以風格化的設計和裁剪同時適合男女穿著的時尚著裝，致力于將酷而美的時尚單品和“無別無界”的理念帶給每一位追求時尚的人士。F426F426F426是無風格主義服飾潮牌，由主理人Bruce創立于2017年。F426服飾設計風格偏向復古和街頭，同時又會加入一些未來感元素，追尋最新的潮流風格與元素，活出自己的生活理念和生活方式。競品核心關鍵詞競品核心關鍵詞KeyWordsOfCompetitiveProducts無性別無性別無性別穿搭，指的是模糊性別的穿搭風格，在男裝里放入女裝元素，在女裝里放入男裝元素，從而模糊兩性界限，讓服裝變得男女可穿。而無性別在競品店鋪里體現的是“男女同款”或6、者是“情侶款”，“無性別”這一詞更多用在站外種草維度上，例如bosie主打的就是無性別服飾、無邊界時尚。美式復古美式復古美式復古，即七八十年代的美式穿搭風格，主要特征為隨性隨意，更寬松慵懶，色彩多用暗棕色、土黃色、墨綠色、酒紅色等深色系，圖案多為復古插畫或美式英文。競品品牌中，美式復古的代表就是F426，但他們的美式復古是更校園風的，無論是單品、站外種草還是整體設計風格都是美式復古風。街頭嘻哈街頭嘻哈街頭嘻哈，嘻哈是一種街頭文化，更多的是與說唱文化掛鉤，屬于美式潮流風格，視覺風格更為強烈，主要特征為大面積圖案、涂鴉以及oversize。競品品牌中，BEASTER、GUUKA以及F426都有打上7、街頭、嘻哈的標簽，而BEASTER更是深耕說唱文化，與多個說唱歌手及說唱節目合作，嘻哈潮流深入人心。品牌形象大片品牌形象大片BrandImageBlockbusterO!O!O!O!風格：Y2K千禧風格主題：打造都市漫游風與浪漫主義AderErrorAderError風格：文化潮流、講述故事主題：Avant-catreetBEASTERBEASTER風格：城市/千禧風格主題：Focusonyou/實時監控GUUKAGUUKA風格：城市/戶外風格主題：無奇不由/WAYSTOCAMPBOSIEBOSIE風格：歐式/虛擬風格主題：sonofdawn/超自然之力LOOKBOOKLOOKBOOK背景背景8、adererrorGUUKAF426BosieBEASTER各競品品牌2022春夏LOOKBOOK皆為干凈背景，且多為灰白底。OiOi光線光線F426、Bosie及OiOi用的光線都偏柔，光也是偏暖調的。F426OiOiBosie光線光線GUUKA的光偏硬且冷調更多一點，背景較暗主體亮；AderError的光也是偏硬且更時尚；BEASTER的也是較柔和且暖調的光，但是背景光用了黃藍色調。GUUKAAderErrorBEASTER場景場景場景設置上大部分都是純白底，有場景的也都是簡約置景，如F426就是折疊椅+LOGO地毯以及一些小道具，BEASTER的置景更多樣，大部分都是自然和戶外風格，迎合9、夏季主題，如草皮、海浪、沖浪板或者是運動的。F426BEASTERBEASTERBEASTER動作動作LOOKBOOK動作除了基礎的正側背，大部分都是幅度較小的動作，如插口袋、叉腰、拿帽子等，更多是體現隨性感及酷一點的態度F426BEASTERBosieGUUKAADEROiOi搭配搭配上，OiOi的風格更具色彩化且多用疊穿。其他品牌更為簡約，女生的短裙或短褲更具設計感。多用鴨舌帽、冷帽及貝雷帽，以及一些大的背包或小的手提包，還會添加一些絲巾元素。OiOiADERBosieGUUKAF426BEASTER天貓旗艦店天貓旗艦店TmallFlagshipStorePCPCF426GUUKABEAS10、TERPCPCBosie無線端首頁無線端首頁BEASTER無線端首頁無線端首頁F426無線端首頁GUUKA無線端首頁Bosie拍攝風格指引ShootingStyleGuide角色塑造角色塑造TheCharacters面貌面貌經典外模面孔男模特點：1.發型卷曲，比較蓬松，深發色2.五官深邃，高鼻梁3.辨識度強，有強烈的個人風格4.身高在185cm左右，肩比較寬面貌面貌經典外模面孔女模特點：1.中長發型無劉海，深發色2.臉頰飽滿，鼻頭較圓，顯幼態3.偏中性，但不是特別酷的那種面貌面貌經典中模面孔男模特點：1.辨識度極高，個人風格明顯2.五官較鈍，臉型偏圓3.身高在180cm以下，但比例較好4.需要11、靠妝容搭配加持面貌面貌經典中模面孔女模特點：1.外形偏中性，可酷可柔2.臉型偏圓，五官較鈍3.眼神銳利，無表情更酷4.身高在170cm左右造型方向造型方向男模男模常規造型方向：發型偏短，妝容干凈自然；多用帽子或小配飾，整體清爽為主造型方向造型方向女模女模常規造型方向：發型為披發或少量編發，妝容清透，用偏粉的腮紅及口紅情景情景運動：鴨舌帽+運動褲+運動鞋+運動道具情景情景音樂：耳機+隨身聽等道具情景情景購物：大包包+購物袋等道具大片拍攝大片拍攝BigShotLOOKBOOKLOOKBOOK背景：灰白底為主LOOKBOOKLOOKBOOK光線參考LOOKBOOKLOOKBOOK場景：置景結合產品系列策劃場景：置景結合產品系列策劃花草置景：花+草皮+植物