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1、【JOYIIKE COFFEE 自媒體推廣計劃案】MAKETHEJOY LIKETHISCUPOFCOFFEE錄目推廣方向推廣優化 推廣手段PART 1PART 2 PART 3制定目標明確推廣目標在制定咖啡店線上推廣方案時，首先需要明確推廣的目標，例如增加銷售額、提高品牌知名度等。確定目標受眾根據咖啡店的特點和產品定位，確定目標受眾，例如年輕人、白領等，以便更有針對性地進行推廣。制定預算根據推廣目標和目標受眾，制定合理的預算，確保推廣活動的可實施性和效果。云交咖啡旗下，集咖啡貿易、咖啡研發生產、OEM代工、凍干咖 啡生產、咖啡消費品銷售、咖啡文化傳播為一體的咖啡全過程供 應鏈服務商。產業端優2、勢原產地直采；咖啡豆、器具、原料奶銷售端；咖啡專 業品鑒、新品杯測體驗；異業商務活動承接，用空間創造一種社 交文化。咖啡+系列，40多款飲品，簡潔、舒適的空間，店外園區綠植環繞、花朵芬芳，專屬打造漫時光有氧下午茶。門店地址位于世博園正大門往內30米，地圖定位均能夠搜索；小 程序及公眾號、關注最新動態。l 線下私域及口碑傳播，為自媒體的自主搜索打開了媒介；l 一階段聚焦于全面傳播 JOYIIKE COFFEE 是誰尤為重要；l 自媒體的存在，需要從品牌、產品、差異化逐步闡述價值，從而實現各端口的轉化、達成合作。推廣方向以“自我介紹”為主，以下內容為主要宣傳方向：JOYIIKE COFFEE 是什3、么？JOYIIKE COFFEE 有什么？JOYIIKE COFFEE 喝什么？JOYIIKE COFFEE 在哪里？l 讓更多人知道JOY，是目 前推廣方向首要，分享+體驗即是當前發力的形式。同時，與生活場景結合的 推廣種草亦不可或缺，我 們怎么做？l 一張品宣圖設計優、顏值 高、文案美，很好；但是 真正被打動、被征服，是 咖啡與舌尖相融的那一刻。推廣的表現形式需要改變推廣方向推廣方向01在社交媒體上建立一個粉絲群，與粉絲進行互動，分享咖啡店的活動和優惠信息。建立粉絲群02通過社交媒體平臺舉辦線上活動，如抽獎、答題等，吸引粉絲參與，增加用戶粘性。舉辦線上活動03及時回復粉絲的評論和私信，關注4、他們的反饋和建議，提高客戶滿意度。及時回復評論l 一月4篇的發布基數，內容設定上需要站在品牌發言人的角度去做輸出、告知、思考。l 1/4：1-3號需發布，當月活動預告（線上+線下），活動需要提前策劃主題（節日推送綁定、熱門話題為切入點構思、能夠觸達大眾視野的熱點）；l 2/4：10-12號，當月品牌或公司旗下新節奏，新品上架（飲品/商品）、活動主辦、產季豆況、拓展發聲，實時更新動態，讓大眾知悉前進步伐；l 3/4：19-21號，聚焦咖啡（核心），可以是咖啡業界的新聞結合、咖啡相關的熱門、咖啡政策的變化、咖啡專業介紹的一個主題，貼合本身；l 4/4：28-30號，口碑種草，當月自媒體、電商、線下5、，消費者的反饋，官方回應的發聲，貼近大眾，留住粉絲，讓內容不再強勢、自嗨。推廣優化 公眾號、今日頭條（內容策劃）1、現有產品線的優勢？（云南豆集合站）和銷售數據結合，以目前市 場受熱度高的云南豆單款做種草內容輸出。（內容構造以關鍵詞為核 心策劃，言簡意賅！切記！種草過程不要重疊，可以陸續發，不要籠 統發）2、JOY意式濃郁N+，實現1+1=2的營銷思維，豆子+奶，在口感上做夸 張說明，為之后的雙品銷售做鋪墊。3、創意飲品的種草上，分享體驗代入“JOY咖啡+的N種喝法”，短視頻 操作教學、便捷實操演示，提升參與性及代入感（被種草后立馬就想 起身試試）。4、緊密與現階段做的具備價值有亮點的事件做結6、合，必如代理、萃取 液的研發等等，簡明扼要說重點，聚焦曝光。5、環境種草結合自身與誰做了什么、玩了什么、開展了什么、交流了 什么去做內容營造，緊扣“享受”什么東西會讓人看了覺得是想參與，能夠激發他人需求，讓第三者去成為我們的媒介。6、種草的核心“關鍵詞、劃重點”可以發得少，不能發得敷衍。7、6月起任務值：12篇（每周3篇）l種草 吸睛！怎么實現？盡可能釋放我們有的 盡可能隱藏我們與別人同質的 盡可能破冰，把有的放大、做炫 l種草后割草 轉換便捷我是誰？我在哪里？你怎么找我？我可以提供什么？我能帶你一起玩！推廣優化 小紅書、微博（圖文、視頻）推廣優化 小紅書、微博（圖文、視頻）快樂的方式有很多種7、，內容創作上破圈構建主題：A、熬夜入睡，早晨打開窗簾，陽光直射的瞬間，沖泡一杯JOY咖啡，快樂；B、相談甚歡、達成合作，以咖啡帶酒，一個碰撞，內心對未來充滿期許；C、生活很苦，咖啡也很苦，必如超級奶，絲滑甜蜜，內心的苦一掃而光；D、陪伴的過程很辛勞，夜深人靜，坐下來歇息，給自己一杯JOY，恬靜暖心；E、愛人之間難免爭吵，來到初相識的JOY還是那個味，在一起不容易請珍惜 以賣東西為終極導向，產品怎么用、怎么沖、怎么方便、能在哪里被需要？A、硬廣軟做，基于推品的賣點，與使用場景結合，告訴消費者我能給你在什 么時候需要；B、讓產品自己會說話，被需要的同時能帶給消費者什么增值體驗（可以是情 感上的滿足8、精神上的補給、親朋好友的慰藉）l JOY是什么傳播JOY的核心理念-享受快樂l反向操作以轉化為目的-反向構建內容 推廣優化 抖音、微視（短視頻）確定提案后，一周籌備內容，從次周開始發布，每周發布3個視頻。推廣優化 制定廣告計劃制定廣告計劃選擇合適的廣告平臺確定目標受眾在投放廣告之前，需要明確廣告的目標受眾，以便更好地定位廣告內容和投放渠道。根據目標受眾的特點和廣告預算，選擇合適的廣告平臺，如社交媒體、搜索引擎等。制定廣告內容根據咖啡店的特點和目標受眾的需求，制定有吸引力的廣告內容，包括文案、圖片和視頻等。推廣優化 廣告效果檢測與優化廣告效果檢測與優化優化廣告策略根據監測結果，及時調整廣告的投9、放渠道、時間和內容，提高廣告的點擊率和轉化率。監測廣告效果通過數據分析和用戶反饋，監測線上廣告投放的效果，了解廣告的覆蓋面和影響力。持續改進不斷優化廣告效果，通過迭代和升級廣告策略，提高線上廣告投放的效益和用戶體驗。推廣手段 美大、站外營銷推廣手段 美大、站外營銷 以消費者的立場創建問題；從消費者的角度，回答提問者的問題，軟性推薦品牌。A、在哪呀？具體位置，好想去！嗚嗚B、他們家的咖啡好喝不，有手沖不？C、除了去店里，可以線上買豆子不？D、看到有賣超級奶和冰博克，怎么下 單？E、感覺場子好大，可以去那里辦活動不？怎么聯系？在線等 F、去了世博園沒找到，是我一個人路癡嗎？推廣手段 美大、站外營銷 員工推薦，友好與客人溝通，可以自由組圖文在大眾點評寫點評，獲取掛 耳一片；小紅書圖文或視頻種草獲取掛耳一片；需要伙伴耐心和客人說明，且有目標性的，不是人人都推薦，防止有心之 人舉報，引起下架風險。員工自主完成或招募身邊親朋好友完成大眾或小紅書種草，累計完成8人，可獎勵掛耳一袋（三款拼配豆任選）；內部統計核銷后，可再持續完成，8人對應即可獲得掛耳。l引導種草好友推薦門店打卡者自然流量客群活動參與者l內部種草以員工為點輻射積累聲量 推廣手段 美大、苦力營銷