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1、-項目背景活動規劃活動內容活動預算品牌合作背景及下半年合作規劃夏季賽季后賽是關乎戰隊能否進入世界賽的關鍵，擁有超高關注度和人氣，且各地區門店也需要活動配合銷售動作，抓住營銷機遇瘋狂營業。核心概念：打造潮流智駕純電SUV 潮流科技體驗借勢EDG及電競圈熱度，為HYCAN合創品牌注入年輕元素并持續創造輸出內容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。線上線下EDG出席廣州車展 再次引爆熱度抽取廣州見面名額+紀錄片推廣打卡廣州地標及美食，Z世代的出行方式感知Z世代用戶。紀錄EDG廣州行并推送抽取車展見面機會夏季賽季后賽S賽（世界賽）德瑪西亞杯6月7月8月9月10月11月12月廣州車展ET車大訂/成都車展實2、車交付#Z客湃對城市站#活動推進#Z客湃對城市站#雙微、門店招募、定向邀請抽取S賽門票及后臺參觀名額（待定）推廣贏1贈1活動（待定）門店分階段持續推進#Z客湃對#城市觀賽活動。Z03實車助力，強化用戶對產品感知和認同#Z客湃對城市站#、S賽門票、贏1贈1猛推人氣#Z客湃對#EDG粉絲觀賽活動招募各渠宣傳，植入產品理念及Z世代態度。#Z客湃對#EDG粉絲觀賽活動落地#Z客湃對#上海舉辦，強化品牌年輕屬性#Z客湃對#活動招募7.8預熱/招募前期招募宣發 預熱造勢后期長尾延續 持續推進全國鋪開中期活動落地 制造引爆點7.24活動當天7.25見面會7.26-活動回顧/區域活動延續7.16截止7.19公3、布活動海報、活動視頻、系列長圖等預熱素材宣發，活動造勢招募。線上線下線下門店同步預熱招募現場傳播素材，KOL/微博/社區UGC擴散傳播，為品牌形象減齡加分粉絲觀賽活動落地自媒體+媒體持續輸出內容，鞏固品牌認知及產品口碑后續城市活動落地核心內容：賦能品牌活力 感知Z世代用戶項目背景-活動規劃活動內容活動預算多城集結！上海作為活動范本，活動聲浪逐步擴散全國店頭借勢EDG及電競圈熱度，為HYCAN合創品牌注入年輕元素并持續創造輸出內容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。7.248.13-8.25（預計）9.25-11.6（預計）日期#Z客湃對#Z客湃對#城市站活動夏季賽夏季賽季后賽S賽賽程NICE生4、活館/HYCANPARK各城市店頭場地60-100人20人規模制造聲浪延續聲浪整體規劃7.2-7.7 前期準備內容：如7月末季后賽賽程未出，先寫重點城市和大致時間。如已出賽程則標明詳細城市/時間。分發渠道：社區、雙微、快手、B站。內容：活動主KV、#Z客湃對#預熱觀賽長圖，前期預熱視頻定稿。7.17 活動預告活動招募及推進（7.17-11.6）長期活動回顧/PR外圍定調#Z客湃對#上海#Z客湃對#城市站A城#Z客湃對#城市站B城#Z客湃對#城市站C城內容：每個城市活動前一周開始招募，讓微博/社區等平臺有持續輸出，推動傳播體量及話題熱度，并展開活動，每場活動輸出現場圖文視頻。招募渠道：雙微、社區5、線下門店、定向邀請。內容：社區發起長期活動回顧，持續吸引粉絲返圖維持熱度，所有活動完成后輸出總結圖文，PR渠道分發。PR稿件分發類別：營銷類、汽車類、電競類。重點信息輸出逐步擴散，多維推進HYCAN品牌年輕態度！前期整體活動信息長圖、預熱視頻推廣，活動分城市依次推進，整體結束后外圍定調，再次強調hycan合創的年輕young態度。節點推進參考案例：奔馳狂歡派對3大渠道吸引目標用戶參加，3大核心元素吸引用戶留駐，讓Z世代用戶真實感知HYCAN品牌的年輕潮玩態度。案例：奔馳狂歡派對暨2021LPL春季賽總決賽觀賽活動城市：北京，上海，深圳，成都 4城場地：酒吧/livehouse/門店人數：成都6、50人，其余城市30人派票規則：參與微博互動，獲獎者每人2票活動內容：LPL官方講解+DJ+音樂liveshow參考信息：思考2：如何吸引用戶參與？參與活動得隊員同款思考3：如何吸引用戶留駐？美女解說兄弟組隊場地氣氛思考1：邀請哪些用戶參與？品牌互動宣傳EDG粉絲主陣地HYCAN主陣地項目背景活動規劃-活動內容活動預算2.發放應援物及伴手禮3.美女解說/KOL講解戰隊比拼后期宣發前期預熱1.賽前高意向用戶試駕留資4.粉絲應援5.場間互動暖場6.大合照活動流程植入試駕留資，品牌+效果雙面推動活動流程環環相扣，在開始前（待定）植入試駕環節，品效合一，全面促進。活動流程時間流程主持互動物料16:007、粉絲簽到領取應援簽到禮+應援物（燈牌/充氣棒/手抓板等）16:30暖場口播品牌及產品信息17:0019:30第一場比賽比賽解說場間互動戰隊QA+產品QA互動禮（hycan周邊或EDG周邊）第二場比賽比賽解說場間互動戰隊QA+產品QA互動禮（hycan周邊或EDG周邊）第三場比賽（不一定有第三場）比賽解說19:30-20:00合照/留資試駕可放在賽前活動流程活動流程示例LPL夏季賽一般有兩個開賽時間，分別為17:00 及 19:00，這里以17:00作為示例。活動場地主場ESP電競文化體驗中心B1上海普陀區長風生態商務區活動場地場地費：5000藝人推薦類別姓名粉絲數閱讀量互動量特點報價推薦度解說8、管澤元620萬100萬+1萬+頭部解說10萬趙志銘144萬10萬+3千+粉絲活躍女粉為主2.5萬記得380萬100萬+4千頭部解說7萬娃娃620萬10萬+1千頭部解說10萬米勒（輿論）705萬100萬+2千頭部解說10萬瞳夕184萬10萬+1千+男粉較多5萬阿布517萬1萬+500+電競圈傳說現今人氣不高資源包內十一165萬1萬+100+帥男粉較多2.5萬千尋65萬1千+100-不常營業互動太低不考慮主持余霜561萬100萬+2.6萬粉絲活躍男粉為主14萬希然173萬100萬+1萬+粉絲活躍男粉為主2.5萬藝人報價活動藝人場地費：5000建議趙志銘+愛蘿莉=9.5萬裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方9、品牌周邊HYCAN周邊：小CAN人偶，hycan拉繩包、小車模伴手禮植入EDG周邊：隊員立牌、打卡裝置、應援物料、伴手禮露出：小CAN人偶吉祥物應援物料：手幅、手牌、表情包、應援棒將梗融入到應援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個粉絲對偶像“女裝大佬”的堅持https:/ 有梗又有料內容：將Z03產品結合每位隊員的梗，打造不同話題的打卡場景，引導粉絲與每位隊員的立牌合照，粉絲集齊所有隊員立牌合照并分發到合創社區、微博和qq空間，就能獲得應援禮品。場景1：Clearlove 王者歸隊我帶著合創Z03回來了！場景2：Jiejie 冷酷俠客Z客青春，有10、Jie有還，再Jie不難！場景3：Scout 韓劇美男在合創Z03，遇見屬于李的夏天場景4：Flandre 電競貴族你問這車是什么藍？我說是奶味藍。場景5：Viper 拿MVP接受采訪今天是和MVP與Z03見面的日子。場景6：Meiko 和朋友一起全宇宙最甜的人，坐上全宇宙最酷的Z03。Z03800km續航，陪我到夢想的地方！看EDG的比賽，坐EDG的車！和我一起駕駛Z03，Z客出發！隊員梗與產品結合場景（擬）:7.18截止7.12預熱/招募7.19公布7.24舉行分發渠道全國活動地圖長圖（for用戶）活動指引長圖（for大區）PR外圍分發玩轉ESP打卡預告云相冊九宮格活動回顧視頻車主用戶采訪11、（隊員分享Z03賣點）HYCAN&EDG微博招募圖文信息電競KOL微博自有渠道第三方渠道內容HYCAN社區HYCAN&EDG 微信公眾號快手HYCAN&EDGB站營銷類公眾號汽車類公眾號電競類公眾號7.25-舉行LIVE樂隊/DJ預告解說口播預熱視頻電競KOL微博營銷平臺（益聞、數英等）活動內容傳播規劃被接機車主用戶口播采訪解說體驗Z03視頻項目背景活動規劃活動內容-活動預算Z客湃對（150人/場）費用類型內容單價（元）數量總額（元）應援物/周邊現成抽繩包150小車模50需定制定制手幅3150450007、Z03車型輪廓手抓版20501000純字應援燈牌 30*6090504500車型輪廓+文12、案燈牌50*80260205200解說/KOL2名游戲解說（2名解說）6,0000212,0000攝影+攝像活動全程跟拍，包括隊員車內互動，應援物發放，粉絲打卡等環節，剪輯成15S及1分鐘短片后期推送。8,000攝影攝像各18,000場地租賃虹橋天地購物中心西中庭（或主場ESP）50,000天50,000場地搭建及運營背景板+打卡裝置+電競元素裝飾等+場地運營250,0001250,0000總價439,150Z客湃對城市賽（20人/場次）費用類型內容單價（元）數量總額（元）游戲解說游戲解說（兼主持1名），主導推進活動10000110000應援物/周邊現成抽繩包20小車模20需定制應援棒330613、0定制手幅32060007、Z03車型輪廓手抓版2020400純字應援燈牌 30*60905450車型輪廓+文案燈牌50*802602520攝影攝像活動全程跟拍，應援物發放，粉絲打卡等環節，剪輯成15S及1分鐘短片后期推送。3,0001條3,000門店裝飾背景板+其他電競元素裝飾等1,50011,500食品炸雞/啤酒/可樂/零食等9001900總價16,890渠道建議類別內容概述備注場地選擇門店二選一另尋場地酒吧/餐吧/live hosue等有氛圍的場地人員需求目標用戶明確目標用戶畫像及需要邀請人數活動嘉賓明確是否需要邀請嘉賓、解說活動運營視覺規范統一視覺規范，所有物料需按照KV進行延展及輸出14、攝影全場攝影、攝像活動物料場地布置背景板、電競元素裝飾等食品啤酒可樂、薯片零食等茶歇應援周邊抽繩包、小車模定制手幅、應援棒007、Z03車型輪廓手抓板純字應援燈牌30*60007、Z03車型輪廓燈牌50*801.費用構成FOR HYCAN內部2.活動亮點1.活動期間主持口播合創Z03車型亮點2.借助活動產生大量宣傳素材3.粉絲車主接受采訪，蓋章認證可合創品牌潮流內核，有利于提升合創品牌口碑及美譽度45萬主持人/解說 12萬（7+2.5+0.5妝發）大區人員機酒 6萬（20人3000）場地租金 0.5萬場地搭建（快閃+異形物料）場地運營（禮儀+氣氛組+接送）物料制作（手抓板、宣發稿件+長圖+視頻）粉絲見面會 4萬（3萬 50個人吃喝）18萬4萬0.5萬22.5萬HYCAN 沖鴨！