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1、中國銀聯暑期營銷社會化傳播中國銀聯暑期營銷社會化傳播激發廣大用戶參與銀聯暑期營銷活動提升品牌知名度和好感度強轉化強轉化強知曉強知曉品 效 合 一品 效 合 一，跟 用 戶 牢 牢 綁 在 一 起跟 用 戶 牢 牢 綁 在 一 起讓 銀 聯 成 為 暑 期 旅 游 首 選 支 付 的 絕 絕 子讓 銀 聯 成 為 暑 期 旅 游 首 選 支 付 的 絕 絕 子！12任務認知獎 項 兩 件 套 必 須 持 續 拉 滿 氛 圍 感獎 項 兩 件 套 必 須 持 續 拉 滿 氛 圍 感大獎大獎獎獎從 引 爆 關 注 到 持 續 黏 性找準入手點如何讓獎項兩件套鯊到我？如何讓獎項兩件套鯊到我？找到目標人2、群的“被鯊”點先看目標人群對于大獎決策的先看目標人群對于大獎決策的眾生暑相眾生暑相暑鴿型暑鴿型有套路不行有套路不行能敏銳地察覺到所謂大獎促銷的貓膩信號，雖然眼睛看著心動，手 卻 很 誠 實 的 鴿 掉，都 是 騙 人 的，不 參 加參加XX剁有獎看到大獎信息的反應絕對是優惠券摻雜，消費上限才能用，滿滿的套路我才不上當鴿鴿淺淺看到大獎信息的反應從手指牧羊人秒 變 一 羊 遷 徙秒 變 一 羊 遷 徙暑羊型暑羊型有獎就行有獎就行對什么羊毛都了如執掌，能隨時聽到羊羊羊咩咩咩的剁手大獎呼喚聲，沒有什么貓膩并選擇一試，立即開始薅，把羊毛織成毛衣，報銷一頓午餐就行暑樹懶型暑樹懶型誘惑力夠才行誘惑力夠才行有3、嚴重拖延癥，行動異常慢，總是再放放再放放，經常拖到活動最后一秒，對于網絡平臺的很多優惠，雖遲但到看到大獎信息的反應從拖拖拖拖拖到耍得飛起耍得飛起無門檻，無優惠券摻雜，無拉人組隊套路，不用算高數的現金獎4 8 8 8 84 8 8 8 8 元 大 獎元 大 獎4 4 大 主 題 周 獎大 主 題 周 獎 真 實 在 獎 勵 RMB自由，暑期任我行吃/逛/買/出行樣樣都有最強福利這幾乎等于暑期旅行的花費銀聯全給報銷!再看獎項特點給大家一種暑期給大家一種暑期旅行被報銷的底氣旅行被報銷的底氣 帶孩子去玩吧帶孩子去玩吧，費用公司真的給你報銷費用公司真的給你報銷 去玩吧，所有的信用卡賬單銀行給你免了，全部4、報銷去玩吧，所有的信用卡賬單銀行給你免了，全部報銷 去 玩 吧去 玩 吧，爸 媽 給 你 報 銷爸 媽 給 你 報 銷 目標人群鯊點工薪家庭暑期行最想聽到的聲音年輕情侶暑期行最想聽到的聲音畢業生暑期行最想聽到的聲音獎來真的，真行！總之：這獎項兩件套給大家一個肯定的聲音銀聯報銷你銀民真行銀民真行傳播主題合作合作IPIP名人：周筆暢名人：周筆暢合作理由：合作頭銜：銀聯暑期真行報銷大使名字與我們的每周大獎不謀而合 一年暢行/一年暢購/一年暢吃/一年暢買n 商業影響力3200萬微博粉絲 126.5億超話閱讀量閱讀數量突破 10億 3200萬微博粉絲 126.5億超話閱讀量 Data 數據 2021.25、-2021.4 微博熱話題數量 60+三個內 微博話題討論數突破 500萬 閱讀數量 熱搜數量上榜 30+次n 賦能銀聯暑期營銷每每周周筆筆筆筆消費消費暢暢享大獎；享大獎；暢暢享享4888848888超級大獎，簡直在為周筆暢定制超級大獎，簡直在為周筆暢定制一支視頻創意一支視頻創意童話里都是大實話童話里都是騙人的？那可不一定魔改童話故事，其它平臺大促套路多大獎都是優惠券組合裝，而且還附加不同消費條件；沒日沒夜拉人搶；消費滿減還得用高數等的大獎陷阱玩梗，童話里的主角完全被傷透了，已經不再相信什么大獎，在大獎來臨時猶豫不決視頻創意思路視頻創意思路那公主那人那瓜篇灰姑娘吃灰篇燈等等燈篇反童話套路+反轉6、燈等等燈篇視頻1畫面：少年在海邊游玩，四下無人撿到一盞神燈。畫面：燈神現身說：“少年，我可以滿足你三個愿望，許愿吧。”周筆暢是不是得沒日沒夜拉人組隊搶，有假！畫面：阿拉丁轉念一想，這燈神大概不是好人，說不定有邪惡陰謀。腦中兩個思維在互相打架，少年愈發緊張。周筆暢畫面：燈神等煩：“你能不能趕緊的啊，磨磨唧唧的，拜拜了您內！”隨后嘭一聲消失。周筆暢畫面：少年瘋狂擦拭神燈，叫天天不應叫地地不靈。畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民真行，銀聯報銷你”，直指銀聯暑期大獎特色，同時釋放出周筆暢的身份以及“每周筆筆消費暢享大獎”的梗那公主那人那瓜篇視頻2畫面：白雪公主吃瓜篇白雪到森7、林里游玩，水喝完天氣燥熱，口干舌燥坐在木樁上休息。畫面：此時來了一位農村淳樸老婆婆，遞過來一大塊西瓜。周筆暢消費滿減還得用高數算，有毒！畫面：白雪接過西瓜剛想吃，轉念一想，以前就被王后騙著吃蘋果才會中毒，這不會是毒西瓜吧！腦中兩個思維在互相打架，白雪愈發緊張。周筆暢畫面：突然轉頭一看，發現一條大黃狗已經過來將西瓜啃食大半。畫面：老婆婆翻白眼看著白雪：“大姑娘長得水靈靈的就是腦子有點問題。”畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民真行，銀聯報銷你”，直指銀聯暑期大獎特色，同時釋放出周筆暢的身份以及“每周筆筆消費暢享大獎”的梗灰姑娘吃灰篇視頻3畫面：灰姑娘在游樂園游玩，在園內8、看到很多人聚集起來便上前湊熱鬧。畫面：原來是位王子正在當眾為姑娘試穿水晶鞋，灰姑娘定睛一看，這不正是我的白馬王子嘛。畫面：周圍熙熙攘攘的圍著諸多女孩，驚嘆于白馬王子的顏值。要是中個獎都是優惠券（不是王子），還附帶一堆相處（消費）條件，虧了！畫面：此時灰姑娘腦中開始想入非非，想到未來和王子的幸福生活口水直流。轉念一想，這王子不會在以后欺負自己吧，腦中兩個思維在互相打架，灰姑娘愈發緊張。周筆暢畫面：突然抬頭一看，發現已經有位重量級姑娘已經將腳塞入水晶鞋，周圍的人群爆發出掌聲，王子將女孩吃力的抱起。畫面：女孩看著灰姑娘略有嘲諷意味：“這個男人，他不屬于你的啦。”周筆暢畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你9、真行！畫面定格：落版主題“銀民真行，銀聯報銷你”，直指銀聯暑期大獎特色，同時釋放出周筆暢的身份以及“每周筆筆消費暢享大獎”的梗一張主題海報一張主題海報+4 4 張 場 景 主 題 大 獎 海 報張 場 景 主 題 大 獎 海 報1.將暑期旅行的元素（熱門景點、拖鞋）結合旅行箱，展現出夏季旅游的特點2.將銀聯logo的元素融入行李箱，代表銀聯報銷你去旅行，沒有任何套路真行3.以周筆暢的名字梗結合她的暑期真行報銷大使，放大獎項兩件套的優勢主題海報創意思路主題海報創意思路場 景 主 題 大 獎 海 報場 景 主 題 大 獎 海 報創意思路：將中到四個大獎的結果以夸張的形式展現，結合見字如面的夸張文案10、，兩相結合整體呈現場景主題大獎，直觀且有誘惑力4 4張張KOLKOL合作海報合作海報+3 3張銀行聯合海報張銀行聯合海報+4 4張商戶聯合海張商戶聯合海報報4張KOL合作海報頭銜：主動踩雷人口/避雷真天團合作思路：各領域KOL都在自身的領域里積攢了大量的經驗，除了那些讓自己心水的好景、美食、好貨，當然更是踩雷無數，本次銀聯合作，從KOLS就是主動踩雷人口的角度，以“避雷真天團”的頭銜合作，他們在各自的領域里瘋狂踩雷，踩雷出真知，而那些被他們層層篩選避出來的好地方，那才是真的好。創意思路：不同的KOL對應著不同領域的話語權領袖，每個話語權領袖都是在踩雷的鐵血沙場里淌過來的，他們不是只淘到過好貨、11、只吃到過美食，而是踩雷無數次總結出了試錯后的豐富經驗，并將這種經驗推送給你。從而表達我們踩雷選出的好地方，那是真的好。與18家銀行聯合海報（3張示例）相印篇和真心人去哪都行！創意思路：結合本次傳播主題“真行”，在暑期黃金旅游時間銀聯聯動18家銀行拍攝相關的旅行類海報，以18個不同的國內景點為主題，每個景點中留下銀聯和聯動銀行的LOGO足跡，用“和真心人去哪都行”表現銀行和銀聯的聯動關系同時將景色畫面呈現給相關受眾。20家商戶聯合海報（方案4張示例）每周5張商戶有特許，銀聯報銷你創意思路：挖掘不同商戶在暑期旅游帶來的不同物理屬性與情感屬性，與銀聯的報銷結合，畫面以真實的場景和人物當時的表情狀態共同輸出此次商戶合作的信息THANKSTHANKS