Bilibili充電一夏「奧運季」招商通案-38頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1255485
2024-11-01
35頁
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1、bilibili 營銷中心呈現嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩 充電一夏充電一夏項緣起010203bilibilibilibili 運動姿勢運動姿勢bilibilibilibili 充電賽場充電賽場bilibilibilibili 商業商業FUNFUN電電嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩充電一夏充電一夏項緣起Chapter 01嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩充電一夏充電一夏運動姿勢運動姿勢在這里生活的平凡賽場 我們時刻充電向上放松運動2 0 2 3 年 播 放 量 最 高 的 視 頻:高 等 數 學 破 億 播 放,彈 幕 2 0 0 萬+知 識 品 類 在 B 站 播 放 累 計 近 1 0 0 0 億+看:運 動 健 身 視 頻 2 2、0 2 3 年 1.1 5 億 人學:運 動 教 學 視 頻+1 2 4%練:最 自 律 狂 魔 7 2 8 次 打 卡/年 一鍵三連 生活賽場 時刻充電頭腦運動身體運動在這里我們收獲Z世代體育運動愛好者的青睞興趣人群35歲以下用戶占比8 6%一二線城市占比4 0%1億+MAU2億+日均VV足球籃球健身競技體育運動文化體育總視頻播放7 0 0 億+100+全網最優質的內容創作者態建設賽事運營IP活動運營達運營運動區運動綜合在這里運動擁有無限花樣 質感內容 更好的創作和傳播“講 體 壇 故 事”他 們 是 頭 號 專 家 在 全 有 獨 占 性 和 強 認 知 性硬核深度內容知識運動的二創引發熱3、點發酵他們是絕對梗王運動文化內容聚集地善于造梗與視頻創引發熱點發酵運 動 具 備 更 多 可 玩 性 可 看 性 他 們 是 玩 動 先 鋒 多區聯動二創造梗運動文化集結地在這里,不止賽事運動的百花競技,看B站賽事玩爆梗 認真講故事奇妙新運動花式齊整活運動員張嘉豪逐夢冬奧的人物志和奧組委官方聯合創作,被多平臺傳播。中國體壇故事 看B站深 度 內 容硬 核 創 作花 樣 聯 動爆 梗/破 圈世界杯期間,退錢哥和B站聯合品牌方合作前線觀賽梅西比賽,真情實感的B站獨家視頻被全網傳播,霸占多平臺熱搜榜首。B站多分區UP主 花樣創作奧運各種角度解析運動 頻繁上熱搜 影視颶風聯合乒乓奧運冠軍許昕拍攝硬核乒4、乓球旋轉藝術,被多平臺傳播。B站造梗 熱搜體質 全網累計播放過億運動新姿勢 看B站在這里 時刻運動充電我們成為觀賽/看賽/玩賽的新主場卡塔爾世界杯北京冬奧會總杯東京奧運會視頻播放40億投 稿 2 5 萬+視頻播放30億投 稿 2 0 萬+冰雪話題總播放 量 2.5 億視頻播放26億投 稿 2 0 萬+直播同時在線峰值100萬+直 播 彈 幕 1 0 0 萬+賽季累計次6800萬WWE奧運相關#瀏覽量50億+日活用戶2000萬日活球迷3000萬+2024巴黎奧運會用戶心智全網top點直融合核心價值主張生活的賽場生活的賽場我們的每一次努力我們的每一次努力每一次充電每一次充電每一次一鍵三連每一次一鍵5、三連每一次堅持每一次堅持都是在告訴自己都是在告訴自己沒有終點沒有終點 我不受限我不受限CHARGINGCHARGING UPUP20242024奧運賽場奧運賽場 我們時刻充電我們時刻充電 盡情向上盡情向上N個充電UP主核心平臺創新玩法機制充電賽場趣線上趣線上燥線下燥線下全站用戶積累充電值10+充電賽區全民互動趣高能賽場互動頂級地標北京/上海兩城燥運動在B站 花式整活創作奧運娛樂娛樂這個夏天 bilibili 攜手品牌與用戶 同熱同競技 FUN電一夏 全民電量值累計1 0 0 0 0 0 0 C 營 銷 升 級 多 場 景 高 互 動 玩 造 梗 破 圈 傳 播運動運動生活生活科技科技資訊資訊美6、食美食 舞蹈舞蹈汽車汽車音樂音樂鬼畜bilibilibilibili PowerPower奧運冷知識/熱門內容看知識1玩互動答題/充電2花式任務34看報道跳操/運動/發動態前線報道UP主解讀奧運用戶積攢電力UP值 主站核心創新玩法 個人值/集體值 5考驗各位同學速度、力量、技巧、耐力的時刻到了B站有梗送電下鄉品牌跨界為梗FUN電用戶累計電力UP值轉換成真的電量傳播大事件:小電視送電到你家一場電力十足的造梗運動與品牌深度跨界合作共同造梗破圈充電值=公里數/電力/購物值/能量值-熱愛的電量與品牌造梗傳播項緣起Chapter 02充電賽場充電賽場嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩充電一夏充電一夏預熱 6月15-7月27、4賽期 7月25-8月30收官8月30/31BIG 大事件:B站奧運應援曲 魔性助威、全民二創、造聲勢FUN電闖巴黎 食貧道-漫步巴黎特輯中國體壇故事奧運派對倒計時 全民征稿 分區賽場爆梗大事件:嗶友一戰 超級路人局世界冠軍PK路人 街頭挑戰巴黎街頭/塞納河畔的終極競技前線挑戰:巴黎高能挑戰團退錢哥領銜眾UP主播報賽場秒懂奧運:世界冠軍/UP主出題答題全民讀奧運B需奧運派對 各大分區競技 奧運狂歡全民電力值結算大事件送電下鄉不同主題活動 看視頻/做任務/玩互動 積攢充點值贏限定獎品/限定獎牌/數字勛章高能運動會-蚌埠住了潮流解碼 趣味運動會6月北京高能運動會 全體都有!運動會在魔都史無前例的一8、場 整活運動會 7月中-8月上海b bilibiliilibili 充電賽場總覽充電賽場總覽蓄電蓄電遍地是花活遍地是花活充 充電 電花式上競技花式上競技放電放電FUNFUN電不能停電不能停bilibilibilibili 創新互動玩法創新互動玩法FUNFUN電計劃電計劃燥線下燥線下前方高能充電前方高能充電作 為作 為 t r i g g e rt r i g g e r 吸 引 眼 球,全 網 關 注吸 引 眼 球,全 網 關 注火爆全網的魔性男人 從B站爆梗今 夏 的 運 動 熱 情 繼 續 從 B 站 點 燃品牌的助威 花式植入魔性的力量 無法想象百UP主:司墨堯 渾元Rysn代表作:王濛9、熱梗RAP 全傳播王濛本尊點名翻唱l 邀 請 百 大 u p 主,編 排 奧 運 加 油 舞/加 油 操,融 合 國風、街 舞 等 舞 蹈 元 素,簡 單 易 學、活 力 動 感。用 儀式 感 的 舞 蹈,為 奧 運 加 油 打 c a l l。l 三 首 限 定 應 援 曲,運 動/音 樂/舞 蹈 三 區 共 創。l 品 牌 合 作 病毒傳播,大曝光互動,沖刷用戶心智。bilibili發表應援曲UP主引領參與站內站外瘋狂二創全網跟跳車里跳、敷面膜跳、臉部運動、手機操-萬物皆運動蓄電蓄電-B B站應援曲站應援曲#病毒傳播的鼻祖 和品牌一起整活炒 熱 奧 運 氛 圍炒 熱 奧 運 氛 圍 全 民10、 征 稿全 民 征 稿專題參考倒計時倒計時9090天 天活動周期:6月15日-7月24日核心玩法:1)#我是生活奧運手#我的奧運記憶#奧運前線#等方向主題征稿;2)全站各品類賽道,分區上陣聯動;奧運高燃瞬間/奧運人物志/奧運預測解析;無論是新人小白UP主還是大咖,專業運動UP主還是各分區創作者,均參與創作。運動/生活/知識/資訊/舞蹈/科技.在賽前聚合全網最有腦洞、最有創意的UP主蓄電蓄電奧運派對倒計時奧運派對倒計時#萬物皆可奧運,分區預熱啟動專業電影質感的內容巴黎文化面面觀用戶充電百萬+爆款內容系列內容 千萬+前 線 探 秘前 線 探 秘,巴 黎 文 化 的 蒸 炒 煮 燉,巴 黎 文 化 11、的 蒸 炒 煮 燉美食旅行藝術時尚前線特派員l【漫步巴黎】B站聯合生活出行、美食、時尚,知識等分區大UP,打造漫步巴黎系列專題片,從美食、旅行、時尚、藝術、歷史文化、運動等維度,深度展現巴黎城市魅力。l 邀請食貧道or盜月社制作2期巴黎特輯內容。吃什么/穿什么/用什么/玩什么/開什么 和品牌合作 一起吃掉巴黎 擬邀:百UP主/貧道 or盜社蓄電蓄電FUNFUN電闖巴黎電闖巴黎#都要做巴黎,吃貨?NO!我們可是要一口一口吃掉巴黎文化做 深 度做 深 度,中 國 體 壇 故 事 看,中 國 體 壇 故 事 看 B B 站站 知名的賽場和人物故事,輸出深度內容,在奧運期間運動員故事是最能引發共鳴的,12、掀起社會化傳播。中國體壇要強大賞專題承載深度解讀全網討論全平臺熱議央媒轉載l【體壇人物志特輯】高熱運動員、故事性運動員,打造奧運群星閃耀時系列專題片。l 內容方向:退役/現役高熱運動員人物志;l 形式與期數:5期視頻、1期直播;l 擬挖掘運動員:孫穎莎、蘇炳添、楊舒予、劉翔、滑板/攀巖等運動選手;講品牌精神 運動員/球隊/贊助商的故事 蓄電蓄電群星閃耀時群星閃耀時#我的眼睛就是尺運動員精神沸騰燃情核心玩法高能充電 全民積攢電力值做任務 時刻充電任務體系:簽到、觀看視頻、指定視頻發布彈幕/評論、投稿指定話題、關注指定賬號、分享頁面、完成贊助商權益、參與答題等全民押寶電力值破20w,送百部電影+紀13、錄片+付費課程暑期限免。高福利充電贏福利以及其他各類型獎品、品牌福利如奧運周邊、B站周邊、品牌限量值等全民電量值累計1 0 0 0 0 0 0 C FUN電 兌換#電量兌換=上海到巴黎的車程一口醒神的運動能量居家必備的家用電器扛用不斷電的數碼產品-創新玩法和任務趣跨界玩任務 20億+活動曝光2000w+活動參與人數100w+累計發電量725-830充電充電全民全民FUNFUN電 電 平臺創新玩法機制平臺創新玩法機制-頁面僅為示意以實際執行為準奧運專區S+平臺資源 TAB頁核心位賽事熱門信息第 一 時 間 直 擊 賽 場金 牌 版/獎 牌 榜第 一 時 間 分 享 榮 耀賽 事 動 態 一 網 14、打 盡賽 程 賽 熱 點 聚 焦頂級流量入口 S級+資源整版呈現充電充電全民全民FUNFUN電 電 平臺創新玩法機制平臺創新玩法機制-頁面僅為示意以實際執行為準7大主題賽區 深度競技巴黎生活分享官:聚焦巴黎相關生活、時尚、人文等內容;聚焦媒體&媒體人關于賽場熱點、前方報道、獨家探營、自制內容等;尋味巴黎:聚焦巴黎美食,奧運期間美食整活等內容。中法美食大pk;奧運中的科技與狠活:聚焦巴黎奧運新科技,新知識等內容;夢之舞:捕捉舞蹈與體育共有的形體美,混剪美瞬間、搞笑瞬間、或者打call舞、手勢舞、地域舞-奧運健兒花式應援:高光運動員、賽場精彩、運動高光瞬間、運動產業文化;#隨手助力運動夢想#賽期用15、戶發布運動堅持挑戰,互動激勵、發稿。瓜分20萬元現金。科技UP主齊上陣。盤點科技與狠活,高清攝像頭?高速CPU?AI智能識別?725-830UPUP主秀肌肉主秀肌肉奧運賽場誰主沉浮 且看分區運動大賞充電充電奧運奧運B B需派對需派對 全民全民UPUP齊上陣齊上陣生活生活美食美食知識知識運動運動全民賽道全民賽道舞蹈舞蹈科技科技資訊資訊高燃助力爆點事件話題出圈體壇霸主驚現街頭 最具B站氣質的混搭羽乒賽場,打出國門,瘋狂造梗l 活動周期:7月25日-8月11日l 核心玩法:邀請知名運動員與高熱UP主到巴黎前線,進行路人局超級挑戰。形式與期數:1個特邀嘉賓,5期視頻,1場直播什么賽場最拉風?一場世界冠16、軍和路人的趣味較量在巴黎鐵塔/塞納河畔/巴黎圣母院上演超級PK 吸引眼球,制造全網話題劇情演繹 結合不同國家的路人挑戰+多樣化的劇情,可看度拉滿鮑春來徐靜雨尹航 世界冠軍街頭乒乓扛把子陳金國內/國外版 開放品牌合作充電充電街頭挑戰街頭挑戰 嗶友一戰嗶友一戰#體壇霸主驚現巴黎路人VS冠軍 誰能絕殺?全網激發大家運動造梗熱情的男人是誰?他來了!解鎖賽場最出梗任務官方發起彈幕征集接UP主抽任務賽事前方整活引爆事件退錢哥+徐靜雨#兩大梗王 巴黎前線特邀報道員#C羅0距離#巴黎店拉拼速#奧運村美起底#街頭五項全能挑戰 活動周期:7月25日-8月11日核心玩法:邀請UP主去到巴黎前線,前期通過評論區以及彈17、幕征集用戶想要看的挑戰內容,通過趣味方式,選擇每一期的挑戰內容。內容形式:5-10期視頻,2場直播挑戰任務:結合UP主本身的話題點和爆款內容高能挑戰 品牌植入充電充電巴黎高能挑戰團巴黎高能挑戰團#運動梗王 帶你另類解鎖奧運賽事上B站,找觀賽同好!今日焦點賽事|乒乓球男子單打決賽乒 乓 球項目介紹:項目介紹:乒乓球是中國的“國球”。它起源于1900年的英國,。觀賽指南:觀賽指南:今天晚上20:00中國選手張繼科對陣日本選手水谷隼。比賽采取7局4勝制,每局11分。最年長的運動員倪夏蓮,是迄今為奧運歷史上年齡最的乒乓球運動員,58歲仍然活躍在賽場,她的故事讓感到欽佩。快如閃電:乒乓球的速度可以超過每18、時160公;乒乓球的旋轉可以達到每分鐘9000轉;奧運=大型裸奔現場?在古代奧運會時期,“裸體競技”一度成為一種風尚。槍靶只有硬幣大小?!十米氣手槍的槍靶,其實只有大約硬幣大小。唯一不分性別的比賽馬術項目是奧運會唯一 一個不分性別的比賽。夢幻出題方:邀請運動員、教練員、國家隊、UP主參與出題;趣味硬知識:中國隊大項、偏飯圈化項目、熱門運動員;花式來植入:結合品牌產品特性出題,Eg:100米跑最快的速度是多少秒,植入汽車100公里加速等。充電充電秒懂奧運秒懂奧運 趣味知識充電趣味知識充電北京北京充電充電工 位 競 速 賽隨 機 舞 蹈 賽彈 珠 拉 力 賽花樣運動會今夏6月28-30 北京 打造19、專屬B站的潮流整活運動會解碼最新潮流運動線上線下 全聯動 高能潮流運動集市8萬+預估線下覆蓋參與人數線上互動+bilibili 限定卡牌抽取互動充電充電線下賽場線下賽場 燃爆今夏燃爆今夏 蚌埠住了運動會蚌埠住了運動會 bilibilibilibili 線下最年輕最能整活的文化聚點線下最年輕最能整活的文化聚點 上海上海充電充電騎行攀巖板類運動(滑板/滑雪/沖浪等)球類運動(網球/籃球/足球/壁球/匹克球等)跑步健身游泳射箭街舞瑜伽、普拉提插秧手速賽犁地大力士捉 雞 靈 敏 手魔都運動潮人集結 獨一無二 魔都全新運動地標 徐匯萬科運動公園:面積7萬平,長度1公里 7月中-8月上海 充電充電線下賽場20、線下賽場 燃爆今夏燃爆今夏 全體都有!運動會全體都有!運動會最接最接地氣地氣最聚最聚潮氣潮氣全民電量值累計1 0 0 0 0 0 0 C bilibilibilibili PowerPower 用戶線上累計電力值 bilibili將兌換成具體的電 與品牌合作 兌換電力 一起輸送到天南海角足球小學#爆梗事件 品牌跨界 小電視送電到你家我們開著車、騎著馬、把家電/手機/各式充能裝備送到你家盡情享受奧運充電一夏 送電下鄉放電放電送電下鄉送電下鄉 品牌聯合品牌聯合 搞事造梗傳播大事件搞事造梗傳播大事件項緣起Chapter 03商業商業FUNFUN電電嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩充電一夏充電一夏平臺各端黃金流量資源21、集中曝光,覆蓋億萬用戶,品牌超長營銷,持續曝光充電首頁TAB 熱門話題各大焦點圖閃屏熱搜TV端 30億+曝光預估核心核心FUNFUN電 電 bilibilibilibili 全渠道超強傳播資源全渠道超強傳播資源黃金點位資源 今夏首次開放合作 不止曝光 更要互動 首頁TAB金剛圈 品牌logo露出 炸場 獎牌版冠名 解鎖最熱充電時刻首頁tab“球上墻”彈幕特效組件彈幕彩蛋抽獎 品牌刷屏平臺互動玩法 品牌合作充電獎品植入/品牌任務植入 豐富多元的玩法機制核心核心FUNFUN電 電bilibilibilibili 全渠道超強傳播資源全渠道超強傳播資源線下運動會賽場 場景燃爆植入 讓品牌的魅力跟用戶最22、近距離接觸高能聯動品牌運動聯賽 創意展現品牌產品 打造限時熱店產品另類運動pk挑戰 互動植入造梗事件 玩活破圈傳播Eg 車面乒乓球賽創意 互動 造梗 核心核心FUNFUN電 電 bilibilibilibili 全渠道超強傳播資源全渠道超強傳播資源不止平臺,更多UP,今夏的奧運營銷鏖戰,巧借勢,出圈爆梗,前方高能結合bilibili充電主題品牌深度共創選擇主賽道/分區賽道內容UP豐富 創意 多元奧運營銷賽場出圈UP平臺流量 互動加持曝光基底 線上線下超強互動營銷UP跨界跨界FUNFUN電 電 各品類客戶充電機制各品類客戶充電機制汽車FUN電:充電的數值=汽車的里程 從上海到巴黎,還是楊浦到浦東23、-應援加油操 車內放松運動EG-車的奧林匹克運動會比什么?硬核實力 vs 高科技解讀 vs硬核評測-充電值=公里值=兌換機制-羽乒=超級路人局賽場絕殺-汽車區 超強拉力賽 運動跑線計劃食飲FUN電:充電的數值=饑渴的能量 困/累/餓/爽 時刻充電-撕開困頓,時刻充電 EG數碼 FUN電:充電的數值=科技的電力拍好看、不怕摔、科技運動齊上陣-手累了 眼累了全國第一套手指運動操EG-盛夏促銷各UP主深度造梗助力-超級路人局 羽乒賽場-閃電俠闖巴黎 最強裝備-美食區 胡吃海塞嘴部運動賽、零食測評大放送-科技UP主深度造梗助力-超級路人局 羽乒賽場-FUN電俠闖巴黎 賽場數碼測評-科技區 硬核科技速度24、聯賽,誰是王者?可基于行業屬性及品牌/產品特點進行共創跨界跨界FUNFUN電 電 品牌充電機制品牌充電機制美妝FUN電:漂亮做運動充電的數值=漂亮的數值 拍拍拍彈彈彈,運動賽場不懼妝-誰說瘦臉敷臉做臉 不運動全國第一套 還我漂漂拳 EG-奧運妝容大賞 奧運擼妝技巧-盤點最會化妝的奧運選手-生活區運動/戶外擼妝運動大賽電商FUN電:充電的數值=下單的激勵 知識/運動/放松=錢?-客戶就是上帝 3Q運動操 聽我說 謝謝你 因為有你 充電了一夏 EG鞋服FUN電:充電的數值=吸睛的指數動什么/穿什么潮我看-運動姿勢 瘋狂拉伸EG-大賽節點引發消費狂歡-充電能量兌換購物激勵金/外賣金-送電下鄉 公益事25、件 家電下鄉-運動區UP主深度造梗助力-超級路人局 羽乒賽場-FUN電闖巴黎-賽場測評最強裝備-群星閃耀時,奧運人物志可基于行業屬性及品牌/產品特點進行共創跨界跨界FUNFUN電 電 品牌充電機制品牌充電機制預熱 6月15-7月24賽期 7月25-8月30收官8月30/31BIG 大事件:B站奧運應援曲 魔性助威、全民二創、造聲勢FUN電闖巴黎 食貧道-漫步巴黎特輯中國體壇故事奧運派對倒計時 全民征稿 分區賽場爆梗大事件:嗶友一戰 超級路人局世界冠軍PK路人 街頭挑戰巴黎街頭/塞納河畔的終極競技前線挑戰:巴黎高能挑戰團退錢哥領銜眾UP主播報賽場秒懂奧運:世界冠軍/UP主出題答題全民讀奧運B需奧運派對 各大分區競技 奧運狂歡全民電力值結算大事件送電下鄉不同主題活動 看視頻/做任務/玩互動 積攢充點值贏限定獎品/限定獎牌/數字勛章高能運動會-蚌埠住了潮流解碼 趣味運動會6月北京高能運動會 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