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1、貳壹PART ONE賽事前言PART TWO賽事概況叁肆PART THREE賽事亮點PART FOUR賽事宣傳壹PART ONE賽事前言傳統文化挑戰/機遇隨著社交網絡的興起，人們接受信息的方式已發生改變，傳統說教式、自上而下式的溝通已經難于引起共鳴，大眾對這種非平等的溝通方式逐漸產生抗拒。而以 情感作為載體，以簡單易懂的溝通方式越來越容易打動廣大用戶。所以，我們選擇以短視頻傳統文化傳播作為賽事的切入點賽事前言短視頻+傳統文化從喚醒到復現從傳播到傳承從激活到創作利用短視頻激活傳統文化 原有的生命力。通過展示、圍觀、討論和分享令遠離 現代生活的傳統文化煥發 出新的活力。短視頻傳播的廣度和其能 展現2、的文化多樣性激發互 聯網用戶的轉發和對話,甚 至碰撞出創作火花。利用短視頻喚醒中國文化記 憶，特別是喚醒青年用戶群 體的傳統文化認知。讓書畫、傳統工藝、戲曲、武術、民 樂等多種形態的文化表達重 返中國人的日常交流。同時短視頻對傳統文化的記 錄、對場景的復現是重新詮 釋中國文化的可行途徑。沒有傳播，何來傳承？短視頻利用自身數字傳播 特點，利用其影像敘事方 式和話語敘事形態，令傳 統文化以新形式根植于世界，打開了傳播的新窗口，也是互聯網時代的歷史傳 承方式。賽事前言聚焦嶺南傳統文化嶺 南 地 區 有 著 良 好 的 人 文 環 境、豐 富 的 文 化 資 源。包 括 廣 府 文 化、客 家 文 化3、潮 汕 文 化 等 分 支 的 嶺 南 文 化，彰 顯 著 獨 特 的 魅 力。以 底 蘊 深 厚 的 嶺 南 文 化 作 為 賽 事 創 作 的 根 基，有 著 強 大 的 內 容 資 源。賽事思路賽事思路輻射粵港澳大灣區粵 港 澳 三 地 同 根 同 源，有 著 不 可 分 割 的 地 緣、文 化 血 脈，三 地 文 化 認 同 是 粵 港 澳 三 地 緊 密 聯 系、交 流 合 作 的 血 脈 紐 帶，也 是 構 建“人 文 灣 區”的 重 要 基 礎。賽 事 立 足 于 嶺 南 文 化 集 大 成 之 地 粵 港 澳 大 灣 區，推 動 區 域 文 化 的 強 勢 崛 起 和 新 嶺4、 南 文 化 精 神 的 重 塑。賽事思路涵蓋動靜態影像作品融 合 多 種 新 媒 體 形 態，動 態 影 像 作 品 不 限 于 數 字 短 片、動 畫 短 片、手 機 短片 等；靜 態 作 品 不 限 于 照 片、書 畫 作 品、原 創 漫 畫、平 面 海 報 設 計 等。以 多 種 形 式 為 載 體，充 分 展 示 開 放 包 容 的 嶺 南 傳 統 文 化。賽事思路聚合青年創作者力量大 賽 面 向 海 內 外 青 年 創 作 者、傳 統 文 化 愛 好 者，旨 在 通 過 海 內 外 青 年 網 友 手 中 的 鏡 頭，發 掘 獨 特 的 視 角 和 高 質 量 的 作 品。新 一 5、代 的 年 輕 力 量 不 可 忽 視，他 們 擁 有 旺 盛 的 創 作 力 和 活 躍 思 維，用 年 輕 的 態 度 演 繹 傳 統 文 化，全 方 位 呈 現“后 浪”眼 中 的 中 國 文 化。賽事思路賽事思路概括貳 輻射粵港澳大灣區壹 聚焦嶺南傳統文化叁 涵蓋動靜態影像作品肆 聚合青年創作者力量賽事定位：1、低門檻參與，創作題材多元2、有思想、有創意、有深度、有品質的作品3、詮釋嶺南傳統文化，樹立粵港澳大灣區文化自信4、時代性、傳統性、創新性文化賽事5、全球、全國、全屏、全民共同傳播核心價值：堅守、匠心、創新、傳承潮起灣潮起灣區區 脈脈動動嶺嶺南南首 屆 粵 港 澳 大 灣首 屆 6、粵 港 澳 大 灣首 屆 粵 港 澳 大 灣首 屆 粵 港 澳 大 灣 區區區區 傳傳傳傳統統統統 文 化文 化文 化文 化 青 年青 年青 年青 年 影 像 大影 像 大影 像 大影 像 大 賽賽賽賽貳PART TWO賽事概況 首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽面向海內 外青年創作者、嶺南傳統文化創作者、各類機構征 集作品。通過影像作品呈現嶺南文化、通過獨特視 角講述嶺南故事，推動粵港澳大灣區嶺南傳統文化 的強勢崛起和精神重塑，讓世界通過國際化的影像 語言，看到一個開放、包容、底蘊與活力并存的粵 港澳大灣區發展景象。大賽簡介主視覺設計一主視覺設計二商會協7、會海內外潮青團體 藝術類協會政府指導單位 省委、市委宣傳部 團省委、團市委權威媒體中國新聞網 各大門戶網站短視頻主流平臺院校單位區域內各大高等院校聯合機構宋慶齡基金會廣東省青年聯合會商業機構各類影像創作工作室以高度對位高度高度資源 高度影響力組織力量（擬）潮起灣區，脈動嶺南新 的 世 代 帶 來 新 的 浪 潮，透 過 新 時 代 青 年“后 浪”看 傳 統 文 化，喚 醒、激 活、復 現 嶺 南 傳 統 文 化，以 嶺 南 文 化 夯 實 大 灣 區 人 文 底 蘊。備 選 主 題：1、光 影 見 證 嶺 南 文 脈 2、看 好 嶺 南3、嶺 南 正 當 潮 4、遇 見 嶺 南，潮 放 異 8、彩5、潮 動 嶺 南大賽主題潮起灣區 脈動嶺南以“潮 起 灣 區，脈 動 嶺 南”為 大 主 題，可 延 展 但 不 限 于 以 下 三 個 方 面：行走在嶺南，中西合璧的鄉土 建筑、優雅別致的小橋流水、氣勢磅礴的山明水秀，你對嶺 南大山大水孕育出的風土人情 又有怎樣的感悟？請用鏡頭展 示你眼中的“美麗嶺南”！行 走 嶺 南技 藝 嶺 南當我們談及嶺南，我們會想到 些什么？紅線女的粵劇、潮汕 木雕、鼓樂醒獅這些信手 拈來的嶺南文化元素或場景視 乎都很具有代表性，請用鏡頭 展示你眼中的“匠心嶺南”！故 事 嶺 南而今粵港澳大灣區與世界接軌，融合交流，傳統嶺南文化與世 界多元文化碰撞出怎樣的火花？9、一代代嶺南人經歷不同時代有 著怎樣的故事，請用鏡頭與語 言文字展示你所知道的“故事 嶺南”！大賽主題涵蓋繪畫、書法、音樂、戲曲、工藝、建筑、園林、民俗、飲食、語言、僑鄉文化等眾多內容。以嶺南傳統文化為題材，不限于廣府文化、潮汕文化、客家文化三大分支。選題范圍廣府文化潮汕文化客家文化攝影協會藝術協會/團體編導愛好者攝影愛好者面向海內外16-45歲青年創作者，嶺南傳統文化學習者、愛好者，不限職業、不限語言、不限專業 程度，以個人、團隊、機構名義均可參賽。參賽對象院校師生傳統文化愛好者傳統技藝傳承者非遺項目傳承者海外華僑群體賽區設置國內賽區：官網自主報名、合作單位優質作品推薦、支持單位優質作品推薦 10、國外賽區：北美、歐洲、大洋洲、亞洲等賽區通過協辦單位、合作單位推薦等壹貳叁短 視 頻 征 集書 畫 攝 影 展嶺 南 故 事 征 集征集與嶺南傳統文化相關 的短視頻，影片形式不限 于故事劇情類短片、紀實 類短片、動畫短片、手機 短片等。征集與嶺南傳統文化相關 的原創書畫、攝影作品，前期主要在線上進行評選，后期將選出優秀作品進行 線下巡展。線上征集與嶺南傳統文化 微話題，講述嶺南故事，線上投票評選最佳故事，故事以圖文形式展現嶺南 風土人情，文化歷史。三大賽道短視頻類別：1.契合大賽主題，作品體裁、語種不限，時長5分鐘以內；支持wmv、MP4、rmvb、mpeg等主流視頻 格式，支持橫、豎屏多種格11、式，視頻格式為高清MP4，文件大小不超過200MB；視頻畫面干凈，不帶角 標、臺標、水印或logo。2.作品入選后需要提交給主辦方不低于600MB的高清視頻用于活動傳播，由主辦方另行通知。請做好作 品高清版本備份。3.作品應為參賽者原創作品，不得使用無版權素材，不得侵犯第三方的著作權、商標權等一切合法權利，嚴禁抄襲，一經發現，將由短視頻上傳者承擔全部責任。4.作品不得涉及色情、暴力、宗教與種族歧視等，不得有反動、違法內容，不得植入廣告，以真實生活 為創作素材，以傳播正能量為最終訴求。5.每個個人或團隊報送作品不得超過3件。參賽要求書畫攝影類別：1、繪畫作品要求：作品要求為新近創作且未經發表。形12、式為中國畫、素描、水粉、水彩、油畫、電腦繪 畫、漫畫等不限，畫幅至少在16開以上（相當于A4紙大小）。報送作品時須提供作品的電子照片（照片 分辨率應300dpi，大小不小于1M）。2、書法作品要求（硬筆、軟筆均可）：作品要求為新近創作且未經發表。字體不限，書法尺幅以不超過 四尺宣紙（69cm 138cm）為宜，紙面平整無褶皺，不裝裱。報送作品時須提供作品的電子照片（照片 分辨率應300dpi，大小不小于1M）。3、攝影作品要求：攝影作品限電子版，文件類型為JPG，可分單幅、組照（每組照片不超過5張）。每 張照片大小在2M以上。故事類別：文字類作品，紀實文學、文學故事、散文，要求5000字以內；13、參賽要求投稿途徑3.各大高校及協辦單位特定征集渠道等選送。投稿途徑1.在大賽官網/小程序通過手機或郵箱注冊登錄，即可上傳視頻作品，作品通過內容初審后將呈現在官網展示；2.登錄中國新聞網、快手、抖音、西瓜視頻等大賽合作單位“粵港澳大灣區傳統文化影像大賽”專區參與投稿；啟動征集評選1 月-3 月中旬頒獎展示2 0 2 1 年1 月3 月下旬4 月下旬第一階段：大賽啟動在廣州珠島賓館舉辦大賽啟 動儀式，邀請主辦單位、協 辦單位領導，專業評審、媒 體出席，公布大賽要求、時 間安排、評選規則、獎項設 置等，通過全媒體面向全球 發布賽事宣傳片，啟動大賽 宣傳。第二階段：作品征集1、官網啟動征集，特定渠 道14、報送投稿；2、優秀作品展播：綜合作 品初審情況，在官網、合作 平臺建立專題，陸續展播優 秀作品；3、大賽宣傳：利用各大門 戶網站、主流短視頻平臺進 行宣傳；第三階段：組織評選1、初步審核：根據作品征集情況進行初步 審核；2、二次篩選：3月15日投稿截止后，組委 會將通過二次篩選出部分作品進入投票環節；3、網絡投票：入圍作品進行為期2周的網 絡投票4、專家評審：邀請評審委員會對入圍作品 進行綜合評定，最終綜合網絡投票（40%）及專家評審結果（60%），評審出各獎項。第四階段：頒獎及展示1、舉行盛大頒獎典禮，公布 獲獎名單、進行表彰鼓勵，同 時邀請流量大咖、專家學者、名人參與活動并深度交流；2、獲15、獎作品聯合城市藝術空 間進行巡展，開展持續傳播。賽程安排大賽啟動發布會首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽時間：1月下旬地點：廣州珠島賓館參與對象：政府指導單位領導組織單位機構領導文化領域大咖名人媒體記者文化大家TED TALKS邀請文化大家、專家學者針對大賽主題進行分享，呈獻文化盛宴賽事信息發布公布大賽要求、時間安排、評選規則、獎項設置等大賽啟動儀式邀請領導共同隆重啟幕首屆賽事，不負期待大賽主題宣傳片宣傳片發布，深化感官認知立體呈現大賽形象大賽啟動發布會/活動流程首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽大賽啟動發布會效果圖首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽大賽啟動發布會效果圖首屆粵港澳大灣區傳16、統文化青年影像大賽大賽頒獎典禮首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽時間：4月下旬地點：待定參與對象：政府指導單位領導組織單位機構領導文化領域大咖名人獲獎者嘉賓媒體記者星光耀紅毯邀請獲獎者蒞臨頒獎典禮現場，現場安排紅毯和采訪環節，給予榮譽感成果展示及作品點映現場設置作品展覽，并在頒獎流程中對優秀作品進行點映頒獎儀式設置榮譽感與故事性并重的頒獎環節，結合獲獎者人物VCR，頒獎辭等元素豐富頒獎流程嶺南傳統文化展演邀請文化工匠、手藝人現場進行文化產品、傳統技藝的展演大賽頒獎典禮/活動流程首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽大賽頒獎典禮效果圖首屆粵港澳大灣區傳統文化青年影像大賽大賽頒獎典禮效果圖首屆粵港17、澳大灣區傳統文化青年影像大賽叁PART THREE賽事亮點賽事亮點1：大咖助力，流量加持邀請定位與中國傳統文化 相關的頭部短視頻創作達 人作為賽事代言人，為賽 事制造傳播話題；邀請著名手藝人、非遺傳 承者、名人大家鼎力助陣，作為評審或頒獎嘉賓，成 為媒體追蹤的焦點。賽事亮點2：整合資源，聯動文旅整合粵港澳大灣區“9+2”城市群主要文旅項目資源，賽事滲透以非遺展覽、展示、展演、展銷為主的新型文旅 空間，進行聯動宣傳，擴大 賽事影響力。共同發起嶺南傳統文化復興 計劃，以多種內涵和形態的 活動吸引年輕人參賽。賽事亮點3：強大參賽陣容 專業評審團隊專業的實力派評委，多領域的組合搭配，讓每一單元內容均有18、 相應領域的評委提出 專業點評意見。幫助 創作者提升專業技能，發掘內容潛力。賽事亮點4：獎金、流量雙重激勵短短視頻類別書畫畫攝影影類別文字故事文字故事類別綜合獎一等獎1名獎金50000元二等獎2名獎金20000元三等獎3名獎金8000元優秀獎6名獎金4000元一等獎1名獎金30000元二等獎2名獎金10000元三等獎3名獎金5000元優秀獎4名獎金1000元一等獎1名獎金10000元二等獎2名獎金5000元三等獎3名獎金3000元單項獎最佳創意獎獨具匠心獎最佳剪輯獎最佳動畫設計獎最佳人氣獎最佳劇情獎等最佳創意獎最佳技法獎最佳人氣獎等最佳創作獎嶺南好故事獎最佳人氣獎等其他1、優秀組織獎、粵港澳合19、作特別獎；2、獲獎者作品于各大主流媒體平臺進行展播，獲流量加持；賽事亮點5：嶺南文化復興創作者培養計劃聯合藝術創作協會、專 家學者成立“嶺南文化 復興創作者培養計劃”，建立短視頻創作者人才 儲備庫，共享數字時代 發展紅利。賽事亮點6：優秀作品線下巡展最終獲獎者的優秀作 品將于城市藝術空間、高等院校等進行線下 巡展，結合主題文化 講座活動，為大賽開 展持續傳播。肆PART FOUR賽事宣傳傳播策略鎖 定 目 標 對 象，輸 出 個 性 化 內 容，滲 透 并 拉 攏 目 標 人 群主 要 形 式1、個 性 化 內 容+豐 厚 大 獎，吸 引 大 眾 參 與2、合 作 單 位 機 構 聯 動 宣 20、傳，內 部 重 點 征 集流 量 平 臺聯 合 抖 音、快 手、視 頻 號 主 流 短 視 頻 平 臺，利 用 巨 大 年 輕 化 用 戶 流 量，擴 大 賽 事 話 題 性+影 響 力U G C 內 容大 咖 助 陣，發 布 樣 片 視 頻，預 埋 方 向 給 出 靈 感；廣 大 青 年 用 戶 內 容 創 作，自 主 轉 發 求 贊，引 發 放 射 性 傳 播。運用不同宣傳節點、宣傳媒介打造大賽事件營銷載體推廣計劃起勢期蓄勢期爆發期爆發期延續期2021年1月1月下旬2月4月下旬3月主題內容動作5月#嶺南文化復興計劃全面啟動#頭部KOL打樣啟動新聞發布會；利用頭部達人流 量熱度助推賽事 熱度21、；大賽主題片發布；小范圍試水 合作單位內部 推廣征集大賽信息稿件發 布；官網/小程序 上線；H5病毒傳 播；網絡話題推 廣；大面積推廣各合作支持單位強 勢集中推廣以合作單位機構 院校為主，集中 在春節假期進行 推廣和征集作品#嶺南正當潮#全民征集活動高潮賽事收口，線下落 地頒獎典禮作者拉票點贊增加人氣，話題營銷持續擴散；星光盛典頒獎儀式；優秀作品點映、點評；#光影見證，嶺南文脈#巡展活動延續優秀作品巡展作品巡展；文化大家主 題講座；傳播內容規劃短視頻長視頻1.以主流短視頻平臺為主，集中征集優秀作品；2.將完整視頻內容發布在B站、騰訊視頻等平臺，多渠道分發擴大影響力；3.打造嶺南文化專業知識類科普欄目，吸引用戶持續關注。多渠道布局 全平臺曝光全平臺矩陣傳播賽事PC端移動端雙微端一點資訊網易新聞今日頭條攝影大號手藝達人文化資訊強勢圍觀！嶺南傳統文化復興計劃全面開啟！#嶺南正當潮#看好嶺南#首屆粵港澳大灣區傳統文化影像大賽即日開啟征集多渠道傳播引爆中國新聞網賽事落地+短視頻/直播平臺廣告+重點區域的自媒體城市大號資源投放1、重點城市 地域性大號 人群類大號2、短視頻app平臺廣告投放3、文化領域知名達人博主KOL4、微博、微信話題互動討論5、硬廣投放6、線上自媒體新聞平臺投放重點資源投放感 謝 觀 看