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1、Music Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE愛奇藝綜藝經紀部iQIYI Dept.of Variety Show Broker中國說唱巔峰對決線下巡回音樂節Why do we choose to hold a music festival?我們為什么選擇做音樂節?中國說唱巔峰對決線下巡回音樂節2017年由愛奇藝打造的國內第一檔音樂類超級網絡綜藝中國有嘻哈橫空出世，2018年爆款IP2、再度升級超級網綜中國新說唱再度來襲，至今愛奇藝不斷推陳出新，制作多檔音樂類超級網絡綜藝我們民謠2022 樂隊的夏天 唱作人 少年說唱企劃 爆裂舞臺等。越來越多輕年優秀的歌手、音樂人通過愛奇藝平臺走入大眾的視野，同時也為國內音樂市場輸出優質音樂。愛奇藝勇于創新、勇于挑戰，從說唱、搖滾，民謠等多種音樂種類切入，打造出一個又一個優質的音樂綜藝，對青年文化和流行音樂的挖掘和推廣起到重要的作用。同時，一直致力于推廣中國青年文化才是真正的中國新創造，他用新韻式、新語言、新內容傳達著新時代青年文化執著的理念，成就了今天屬于中國青年流行音樂文化新變化。五年超級網綜跌宕起伏與音樂行業共同成長今年的夏天愛奇藝匯聚3、中國說唱頂尖Rapper再度回歸開啟中國說唱首檔全明星綜藝2023愛奇藝為中國說唱再塑巔峰2022中國說唱巔峰對決大獲成功中國說唱巔峰對決 暑期檔最熱門音樂類綜藝2022Q3全網綜藝市占率TOP1 微博熱搜熱榜1146個微博#中國說唱巔峰對決#話題閱讀量超48億短視頻熱搜熱榜超770個短視頻平臺69次TOP1音樂榜5100余次PR榜1853個登PR榜單386次TOP1愛奇藝最高熱度值達92972022年暑期檔臺網綜藝市占率TOP1 vlinkage2022上半年綜藝播放指數雙榜TOP1登頂燈塔7-8月網綜播放市占月度榜單TOP1登頂燈塔8月全部綜藝播放市占月度榜單TOP1登頂骨朵網綜愛奇藝平臺4、熱度8月月榜TOP1中國說唱巔峰對決節目內產出136首歌曲熱搜上榜率89%節目歌曲總播放量達5.7億總收藏量破3000萬總分享量超600萬熱單隆里電絲連續在榜9周麒麟連續在榜5周狂攬全網熱搜熱榜數量8877+中國說唱巔峰對決 暑期檔熱度值最高音樂綜藝說唱巔峰繼續炸場!愛奇藝站內最高熱度值：9297；微博話題數142條主話題#中國說唱巔峰對決#討論量165.5萬，閱讀量21.1億單期狂攬全網熱搜熱榜超8877個爆款話題持續攀升，持續占據：微博、快手、抖音等社交平臺話題討論熱榜陣容升級明星升級賽制升級音樂升級2023年中國說唱巔峰對決巔峰之上持續升級Music Festival!Rap of Ch5、inaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE愛奇藝綜藝經紀部iQIYI Dept.of Variety Show Broker中國說唱巔峰對決節目與線下巡回音樂節強勢歸回音 樂 節 主 題主題來自產品動機的進一步詮釋，是一場屬于中文說唱的全明星音樂節。當第一年的新說唱如橋梁般將Hip-hop從小眾文化至大眾視野的那一刻，說唱強者如洪水般涌入這座 通往云端的橋梁，他們從眾多人當中脫穎而出，在最終的贏家之約中占據自己的一席之地。中國6、說唱巔峰對決音樂節將在線下呈現與匯聚的就是每一年最強的贏家，橋直通的是云端，強者在云端相見，也屬于強者之間的惺惺相惜。線上綜藝與線下音樂節強強聯合，打造一場最專業、最潮流、最值得紀念青年文化盛宴。SEE YOU ON THE TOP云端相見（暫定）MUSICIAN最頂級的藝人陣容 最熱烈的音樂節現場Tizzy TICEBrAnTB白景屹布瑞吉 bridgeVAVA滿舒克萬妮達艾 熱lil milkPsy.P王以太楊和蘇FOX 胡天渝派克特李佳隆GALIGAI功夫胖寶石老舅黃 旭KEY.L 劉聰DamnShine盛 宇Capper音樂節擬邀藝人，排名不分先后更多藝人持續增加中3個計劃落地城市數量7、2個舞臺數量2天單場舉辦天數30000人雙日入場人數6月-12月計劃落地時間三場不同音樂節主題計劃落地城市成都 廣州 深圳 北京長沙 武漢 三亞深圳 Shenzhen北京 Beijing廣州 Guangzhou長沙 Changsha武漢 Wuhan成都 Chengdu三亞 Sanya2023年音樂節落地規劃Music Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE愛奇藝綜藝經紀部iQIYI De8、pt.of Variety Show Broker中國說唱巔峰對決節目與線下巡回音樂節產品形態男女比例均衡，男性受眾稍高，符合Hip-hop文化的受眾定位。56.67%男43.33%女性 別 占 比年齡集中在19-30歲（約68%），說明破圈層潮流帶動力強，Hip-hop文化已經滲透進更多年齡層用戶，且具備強消費力。年 齡 占 比1-18歲12.94%25-30歲29.56%19-24歲38.1%31-35歲14.1%36歲5.3%用戶聚集于超一線及一、二線城市的累積比例過半，產品受眾更適合于強都市化、文化消費力高的區域，購買力及超強消費意識、娛樂消費訴求均更強。地 域 分 布新一線23.679、%一線14.95%二線19.74%三線以下41.64%2市場消費結構趨于年輕化，95后和00后消費力明顯提升，令國內的綜合音樂節更加年輕化、常態化，且越來越具備較強的消費能力。3通過大數據體現音樂節消費人群對新鮮事物高度敏感，更有個性、更有目的性、更年輕。1消費群體男女比例相對均衡，男性受眾略高。TA ANALYSIS目標人群分析 人群畫像數據票房貢獻/消費選擇分析Live House36%25%演唱會24%音樂劇18%音樂節16%曲苑雜壇音樂節42%劇場演出35%演唱會11%LIVE HOUSE及其他12%觀演人次占比后疫情時代 線下音樂節演出市場蓬勃發展00后用戶成線下演出消費潛力軍00后10、票房貢獻/消費選擇分析音樂劇86%77%演唱會76%戲劇71%游戲展71%Live House70%曲苑雜壇*Live House 00后的票房貢獻較2019年同期增長7倍五 一小長假期間00后消費貢獻從2019年的6%提升至18%以五 一小長假為例以五 一小長假為例 2021年，受疫情影響沉寂已久的線下演出市場迎來一輪爆發，各平臺“音樂節”相關指數也有大幅度上升，全國共有56場音樂演出；燈塔數據顯示，2021年5月1日當天環比增長220.97；百度指數顯示，2021年5月1日音樂節相關檢索率整體同比增加129。MARKETING STATISTICS音樂節市場分析現場略高于市場價格的餐飲服務11、商品銷售接受度高，約高于市場價格的125%-150%。音樂節現場氛圍場景下的沖動型消費，使音樂節場景化衍生產品，平均銷售額高。消費者對文化類消費需求的提升，音樂節定位清晰、內容豐富、質量優質使消費體驗不斷升級。音樂節成為觀眾假日娛樂項目“新標配”，同時帶動周邊相關服務類行業經濟增長，不同定位和內容的音樂節遍布全國主要城市。音樂節已經逐漸地成為人們出行娛樂各地打造文旅品牌的熱門項目中國說唱巔峰對決線下巡回音樂節豐富的內容Fashion MarketStreet CultureArt InstallationSocial Interaction潮流市集融合街頭、時尚、服飾、美妝、青年文化組織、獨12、立原創品牌集聚于音樂節潮流市集，大量新奇 好物等你探索，每個熱愛潮流文化的人都能找 到自己喜歡的攤位集。街頭文化利用獨家藝人獨特優勢，打造音樂節現場專屬街頭文化互動區域，融合滑板、涂鴉、街舞、BMX、紋身等Hip-hop元素，展現街頭藝術的魅力。裝置藝術結合音樂節主題，邀請新生代藝術家，聯合圈內知名藝術家，一起設計布置各類現代藝術裝置，個性、酷炫、科技、軟萌，一次滿足各類觀眾的休息與社交需求。社交圈潮流街拍打卡、電子舞臺、空中電臺，私密空間多種玩法，在這里可以討論音樂、時尚、藝術、生活，舞蹈，通過各種社交平臺傳播，讓每個獨特靈魂進行碰撞。CONTENTS&COLLABORATION音樂節內容板13、塊網紅美食區香氣撲鼻、味道誘人，潮流范十足的網紅餐飲聚 集區，呈現的一道道網紅美食、當地美食，西式快餐等，在這里有潮流的美食的誘惑，在音樂節現場享受美食帶給你的無限樂趣。特色飲品音樂節定制飲品，色彩繽紛的果茶飲料、精心調制的雞尾酒、精釀特質啤酒，在音樂節現場開懷暢飲。城市游戲體驗打造時下青年喜愛的潮流游戲空間，沉浸式主 題密室逃脫，角色扮演劇情式劇本殺，拓展社交 圈層多樣式桌游，音樂與游戲互動融合。VIP AREAVIP定制專屬玩樂區，專屬的休息區、專屬座位、專屬的酒飲，提前進場，第一時間感受音樂節的 專屬互動。CONTENTS&COLLABORATION音樂節內容板塊Food CourtBe14、verages and AlcoholVIP AREAGaming ExperienceMusic Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE愛奇藝綜藝經紀部iQIYI Dept.of Variety Show Broker中國說唱巔峰對決節目與線下巡回音樂節資源聚攏營養怪獸地下說唱Swagfuck嘻笑堂押韻詩人小強蜀黍Rap說唱樂Hiphop嘻哈站嘻哈徒嘻哈迷hiphop聚集地Hiphop15、墻中文說唱全記錄犟驢Hiphoptube 社交媒體平臺、營銷合作矩陣、贊助商平臺、傳統媒體平臺、票務銷售平臺、線下活動渠道、官方媒體平臺等INTEGRATION OF RESOURCES資源聚攏倚靠綜藝、經紀、線下演出及合作平臺、強大的線上及線下資源整合愛奇藝平臺資源愛奇藝平臺站內線上資源及合作媒體矩陣電視 廣播 紙媒 外媒 網絡垂直類媒體 門戶網站 視頻網站 直播平臺媒體資源 長期合作強大媒體資源、覆蓋傳統及互聯網網媒體，中外媒體高炮廣告牌 連鎖線下門店大屏廣告 商業區大型戶外廣告 地鐵廣告 樓宇廣告線下曝光時尚COSMO 1626 KIKS SIZE潮流生活 周末畫報 YOHO潮流志 NO16、WRE潮流雜志&時尚雜志公眾號 電子媒體 潮流類 美妝類 音樂圈 垂類KOL矩陣新媒體KOL資源矩陣SNS傳播通過各大平臺 及社區增加互動，激發樂迷發聲INTEGRATED MARKETING整合營銷沉浸式跨界體驗以現場音樂的沉浸式體驗為核心立足點和觸發點，搭建音樂 節現場全方面多維度的跨界體驗，從休閑到服裝消費到咖啡市 集、潮流手辦現場創作、二次元文化沉浸式互動體驗等等一系列鏈接青年文化消費的體驗場景。Immersive crossover experience新生代社群營銷這不是一群有著相同興趣愛好的人，而是一群人的生活方式，我們要做的是向一群人傳遞一種新的生活方式，而非單純的聚 集。以此17、來以我們正在做和未來將做的事情影響新青年一代的消費。Emerging label community marketing多元化的內容生產這不僅僅是現場音樂，而是集合了音樂、潮流服裝、潮玩、氛圍生活、周邊產品、滑板、街頭籃球、涂 鴉、新消費等一系列代表青年文化生活方式的。Diversified contents線下現場權益品牌現場展位舞臺大屏廣告播放藝人站臺品牌客戶票務回饋INTEGRATED MARKETING整合營銷線上權益品牌Logo露出觀眾手冊新聞稿植入合作內容推送微博、公眾號粉絲互動INTEGRATED MARKETING整合營銷圖片僅供參考CASES成功案例獨立 年輕 本土任何人都不18、應該被定義不予接受不要賦予他們道理年輕人即道理本身不可施道藝術與當下的碰撞崛起的Z世代潮流觀點引人注目易燃體質KEYWORDS關鍵詞ABOUT US關于我們iQIYI Dept.ofVariety Show Broker愛奇藝綜藝經紀部實岳文化刺猬兄弟藝人經紀線下演出音樂版權代理運營BKSTOREMusic Festival!Rap of ChinaPositiveFlammableAttractiveRejected2023SHIYUE CULTURE COMMUNICATIONHEDGEHOG BROTHERENTERTAINMENTBKSTORE愛奇藝綜藝經紀部iQIYI Dept.of Variety Show BrokerThank you