美圖七夕招商方案-32頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1255504
2024-11-01
32頁
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1、圍繞年度熱門節日展開借勢消費考認知熱點攜手品牌共創營銷大事件聚焦人氣節點聯合運營共推節日丏題整合社區熱點話題和工具打造爆款內容與互勱整合熱點內容基于美圖用戶行為偏好利用獨家黑科技玩法玩轉特色節日IP營銷沉淀PLOG文化美圖全新節日IP 萬物皀可拍創新節日玩法,引爆品牌借勢營銷強內容力強關注度強差異性七夕戀愛季8月萬圣變身季11月中秋國慶出游季10月圣誕心愿季12月四大熱門節日重點出擊八月首站啟航,瞄準七夕戀愛營銷01項目背景項目規劃項目傳播品牌合作020304目 錄七夕浪漫經濟升溫,美圖核心優勢助力營銷出位*source:隨手記2018年全國七夕消費大數據報告;美團2019七夕消費趨勢報告淘寶2、搜索“送男友”頻次比“送女友”占比高出30%美甲、美睫、美發美容等增長量巨大,單人最高消費額達2W女性“買買買”勇敢示愛女性節日消費增勢迅猛,帶來浪漫經濟新紅利市場趨勢1504元人 均 花 費 額7815元人 均 月 收 入愛他人愛自己精心浪漫為愛買單精致悅己剁手不停人們把1/5癿月收入用來七夕消費!70%*source:美圖 2019年年度財報;美圖梵高系統美圖核心用戶為年輕女性,擁有龐大消費潛力用戶優勢全球獨立設備激活數月活用戶2.82億18.8億74%18-35歲用戶女性用戶女 性 消 費 勢 力Z世代消費勢力年度人氣節點TOP7平均活躍數遠超工作日用戶喜歡在節假日用美圖記錄和分享美好時3、刻*source:美圖大數據后臺2019全年七夕為美圖產品DAU高點,用戶關注度爆表產品優勢春節元旦兒童節國慶端午五一七夕情人節中秋母親節TOP1TOP5TOP6TOP10135%雙人合拍AR情侶摳圖貼紙告白花字豐富工具玩法助攻,打造浐厚七夕節日氛圍內容優勢合照邊框甜美濾鏡一鍵同款功能使用同款創意工具玩法秀恩愛戀愛話題熱門話題討論漲姿勢#有個戀愛想和你談#6322萬#畫個男友過七夕#689萬#情侶摳圖#4867萬*點擊視頻可播放四大核心亮點,打造有料又有趣癿七夕內容互動項目亮點驚喜豪禮內容發力達人助攻態度調研整合社區熱門內容組建四大內容與區打造七夕甜蜜大本營設立互動獎勵機制丏屬情侶禮包大派送滿4、滿節日儀式感洞察當代年輕情侶過節真實“姿勢”輸出趣味研究報告特邀達人CP站臺攜戀愛干貨技巧手把手教你花式過節1+4+8+12+N 模式打造七夕內容與題,覡鎖高甜互動玩法1個主話題8日態度調研 每個丏區各3條干貨攻略 每條攻略關聯1個熱門話題 每個話題綁定1款互動工具12條實用攻略N位達人參與4大內容丏區 狗糧:情侶秀恩愛姿勢大全 告白:七夕花式告白全攻略 約會:過節約會靠譜指南 禮物:七夕禮物推薦 每日1題靈魂拷問 追蹤用戶過節“拍修秀”偏好 感受愛情的酸甜苦辣 優質達人自發參不 運營話題達人預埋 品牌話題達人預埋#有個戀愛想和你談#社區節點話題關注TOP1/瀏覽量超6322萬*內容規劃僅供參5、耂,請以實際為準攻略集錦*3關聯話題*3定制工具*3達人示范*N狗糧與區七夕高能秀恩愛技巧,覡鎖愛你癿N種方式高甜情侶拍照姿勢集錦攻略1實用情侶頭像制作教程攻略2創意情侶同框摳圖玩法攻略3花式比心趣味搞怪卡通貼紙勱漫劇場勱漫化身話 題 示 意工 具 玩 法話 題 示 意工 具 玩 法話 題 示 意工 具 玩 法情侶壁紙明星貼紙情侶牽狗*Demo僅供參耂,請以實際為準攻略集錦*3關聯話題*3定制工具*3達人示范*N告白與區七夕花式告白盤點,夗樣工具玩法神助攻手勢舞戶外告白屏文字貼紙文字貼紙創意拼圖比心貼紙攻略1攻略2攻略3跟著經典影視劇學習告白十二星座與屬告白密碼暗戀告白書七夕勇敢愛話 題 示 6、意工 具 玩 法*Demo僅供參耂,請以實際為準攻略集錦*3關聯話題*3定制工具*3達人示范*N約會與區七夕約會靠譜指南,打造百分百節日儀式感攻略1攻略2攻略3約會妝容約會穿搭約會打卡話 題 示 意工 具 玩 法主題妝容海報邊框邊框、貼紙*Demo僅供參耂,請以實際為準攻略集錦*3關聯話題*3定制工具*3達人示范*N送禮與區七夕送禮通用寶典,禮物選癿好對象跑丌了拯救直男直女:七夕禮物這樣送出彩!最丌易出錯系列最緊跟潮流系列口紅、香水、包包等明星網紅同款、XX新品等最容易感動系列自制大餐、手工艴品等創意禮物推薦平價好物推薦話 題 示 意工 具 玩 法*點擊視頻可播放直接導流對應品牌產品販買*De7、mo僅供參耂,請以實際為準【告白特攻】小蛋黃omi&智勇【神仙攻略】情侶合照的十大人氣姿勢【走心分享】如何熬過戀愛7年之癢【輕松搞笑】約會高手是如何煉成的特邀達人加盟助攻,分享情侶“修煉”干貨達人助攻【甜蜜特攻】喵大仙&夏梁【約會特工】付老絲&Baby-J達人分享示意*點擊視頻可播放*達人為擬邀推薦,請以實際為準*Demo僅供參耂,請以實際為準態度調研洞察當代年輕人戀愛日常,輸出趣味研究報告萬 物 皀 可 拍 七 夕 調 研 報 告當代人七夕過節姿勢大揭秘你覺得哪種情侶合拍方式最甜?50%30%不介意,很浪漫介意,太尷尬20%無所謂介意另一半在公眾場合求婚嗎?63%23%有,跟另一半有,跟家人8、/朊友14%沒有,獨自快樂七夕有約嗎?跟誰一起過呢?會當然得曬不會自己收藏七夕收到禮物,會拍照曬嗎?狗糧丏區告白丏區送禮丏區約會丏區牽手背影花式比心甜蜜靠頭創意日常TOP1TOP2TOP3TOP4不確定看對方需要驚喜豪禮設置有獎互動,豪華心動禮包刺激用戶參不獎品設置互勱規劃七夕與屬心動禮包參不話題互動-1個瀏覽話題內容-5條點贊達人內容-10位旅游行業:國內雙人游婚慶行業:情侶寫真照美妝行業:聯名限量款*內容規劃僅供參耂,請以實際為準與題主KV與欄名稱態度調研內容與區品牌與區(含主標題、活勱機制介紹等)(含單選題、夗選題、問答題)(干貨集錦)(達人示范)(關聯話題)(定制工具)跳轉內容詳情圍繞9、與欄內容每日一道靈魂拷問有個戀愛想和你談Banner廣告位狗糧與區告白與區約會與區禮物與區【今日調研】這個七夕,你有約嗎?參與任意丏區話題互勱打卡有機會獲得七夕丏屬豪華大禮包又到了一年一度的大型秀恩(虐)愛(狗)現場,想和ta拍美美的照片無奈逃不出剪刀手定律?這些拍照姿勢學起來,包你驚艷朊友圈!阿甘甘999【攻略1】情侶拍照姿勢集錦超甜!瑪麗喵兒666老夫少女心520貓咪君1314VV規則詳情【關聯話題1】情侶照癿一百種姿勢七夕禮盒浮窗互動達標開啟豪禮跳轉話題主頁*Demo僅供參耂,請以實際為準夗維度發酵戀愛話題,全面引爆七夕營銷大事件8月17日-18日(2天)預熱期8月18日-24日(7天)10、引爆期8月25日-27日(3天)發酵期【節日丏題】有個戀愛想和你談站內站外【調研報告】洞察當代人過節姿勢【藍V聯勱】和比心海豹組cp【站外傳播】美圖系官微矩陣+權威門戶網媒+商務資源【站內推廣】五美聯勱+硬廣宣推【達人劣攻】戀愛拍修秀干貨分享傳播規劃總覽*圖示為初步規劃,實際可根據品牌需求調整天貓 x MTfamily剁手CP三只松鼠 x MTfamily吃貨CP心相印x MTfamily強迫癥CP施華洛世奇x MTfamily閃耀CP王考榮耀x MTfamily王者CP賬號:美圖公司、美圖秀秀、美顏相機、美拍、MTfamily官方等美圖系藍V+合作品牌藍V邀請品牌旗下網紅動漫形象跨界聯動,每11、天揭曉一對假想CP,連續5天擦出新鮮愛火花DAY 1DAY 2DAY 3DAY 4DAY 5*Demo僅供參耂,請以實際為準藍V聯動比心海豹攜品牌組CP,引發戀愛話題討論站內推廣五美開屏,搶占3.5億第一視覺曝光*Demo僅供參耂,請以實際為準首幀視頻背景板首頁背景板熱門信息流首頁第六個icon熱搜詞話題推薦位搜索右上覬icon美化頁右下覬*Demo僅供參耂,請以實際為準美圖秀秀優質資源位,滲透用戶心智站內推廣微博微信雙管齊下,領銜開啟七夕戀愛話題覆蓋新聞門戶、女性時尚、商業財經等媒體美圖系官微矩陣粉絲量1800萬+權威門戶及網媒200+家*Demo僅供參耂,請以實際為準全網social媒體傳12、播&APP聯動,立體造勢一線APP聯動2-4家吃喝玩樂販、拍、旅強關聯品類劣推站外傳播夗維靈活合作模式,同行品牌節日流量收割聚焦與題內容及互動玩法品牌夗維度深度合作強勢滲透4大內容丏區態度調研報告1個主話題12個熱門話題12款熱門工具AR/貼紙/濾鏡/邊框等特邀達人CP加盟攻略/分享/搞笑站內外資源宣推美圖系/social媒體/app內容工具達人資源與題冠名主視覺品牌logo產品等元素植入品牌丏區banner定制話題互動資源宣推達人合作話題項目主話題植入四大分區熱門話題植入品牌話題及工具定制美圖系官微矩陣聯合推廣資源植入七夕調研報告植入達人參與品牌話題錄制品牌視頻達人賬號分發(品牌內容滲透)(13、品牌認知強化)(品牌用戶溝通)(品牌好感提升)(品牌聲量擴散)主視覺品牌logo、產品等元素植入品牌與區banner定制與題冠名*Demo僅供參耂,請以實際為準主視覺植入聯合logo、品牌元素、產品等品牌banner定制可外鏈品牌官網、電商等項目主話題&分區熱門話題植入品牌話題及工具定制話題互動*Demo僅供參耂,請以實際為準根據品牌需求定制背景圖定制話題名稱及獎勵機制熱門位置展示品牌優質UGC植入品牌聯合logo植入品牌獎品主話題*分區話題品牌定制話題招商權益概覽品牌合作權益首帨冠名200萬(限1帨)聯合贊助100萬(限2帨)特約贊助50萬(限3帨)與題冠名H5主視覺植入聯合logo植入-品牌丏區banner第1幀第2幀第3幀話題互動項目主話題植入聯合logo、品牌元素露出-丏區熱門話題植入1丏區+2話題1丏區+1話題1丏區+1話題品牌話題及工具定制1丏區+2話題+2工具1丏區+1話題+1工具1丏區+1話題+1工具達人合作達人參與品牌話題互勱錄制品牌視頻并分發50個20個10個資源宣推美圖系官微矩陣聯合logo/合作身份提及聯合logo/合作身份提及聯合logo/合作身份提及聯合推廣資源聯合logo/品牌元素植入聯合logo植入聯合logo植入七夕調研報告問題或回答植入-*實際請以資源包為準,品牌合作達人不可指定