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1、SAIC MAXUS regional promotion2021款大通G20 區(qū)域品鑒推廣方案SAIC MAXUS 區(qū)域推廣目錄 Content：項(xiàng)目分析Analysis前期推廣Generalize項(xiàng)目背景Content區(qū)域品鑒Regional tasting活動(dòng)后續(xù)After event空白演示單擊輸入您的封面副標(biāo)題背景概述 21款G20在北京車展發(fā)布后需要在區(qū)域開展品鑒推廣落地活動(dòng)，邀請(qǐng)區(qū)域媒體及部分經(jīng)銷商的核心客戶參與，選擇歷史文化古韻、風(fēng)景秀麗的城市，通過打卡歷史建筑、體驗(yàn)文化項(xiàng)目，形成話題傳播，加強(qiáng)媒體對(duì)G20產(chǎn)品的深度體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)出高質(zhì)量傳播素材，提高G20產(chǎn)品在區(qū)域圈層聲量，促2、進(jìn)銷售。活動(dòng)構(gòu)思 沉穩(wěn)大氣 四平八穩(wěn) 主力人群：成熟穩(wěn)重商務(wù)人士 樂享9城 玩出食力縱橫四方，出差各地，吃遍佳肴，品足美酒，故活動(dòng)以飲與食，吃與酒文化融合開展2021款大通G20區(qū)域推廣 職場(chǎng)酒場(chǎng)/酒局/酒會(huì)13塑造品牌形象通過全國區(qū)域媒體品鑒會(huì)，為2021款大通G20塑造大氣、穩(wěn)重的品牌形象，引起消費(fèi)者共鳴，提升品牌好感度。為2021款大通G20宣傳利用全國區(qū)域媒體品鑒會(huì)活動(dòng)，產(chǎn)出視頻、文章，宣傳2021款大通G20，增加傳播量和曝光度，吸引消費(fèi)者關(guān)注提高品牌知名度活動(dòng)前期、活動(dòng)當(dāng)天和活動(dòng)后期的廣泛大量的多渠道媒體報(bào)道傳播，增加品牌的曝光量，打響品牌的名聲，獲得消費(fèi)者廣泛關(guān)注，提高品牌知名度3、。2傳播目標(biāo)項(xiàng)目分析AnalysisPART1車型分析舒適空間篇 無拘無束的舒享空間有容乃大 四平八穩(wěn)長寬高尺寸5198mm*1928mm*1980mm超長軸距3198mm，同級(jí)軸距最長有容乃大：最大后備箱容積可達(dá)1620L超奢華的航空座椅，可進(jìn)行多向電動(dòng)調(diào)節(jié)、座椅通風(fēng)/加熱/按摩等功能為更多精英人士提供極致舒享的駕乘體驗(yàn)，坐擁非凡品質(zhì)出行，打造最懂后排感受的商務(wù)MPV車型分析科技智能篇 無微不至的智能便利無所不備的安全科技智聚八方 穩(wěn)操勝券首創(chuàng)后排獨(dú)立智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，給后排乘客帶來人與車溝通方式的革新，這也是新款最大的創(chuàng)新之一。新的斑馬智行3.0智能車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，新加入了更多可玩性更高的人機(jī)交互4、軟件隨時(shí)隨地在線會(huì)議，遠(yuǎn)程指點(diǎn)江山，運(yùn)籌帷幄，決勝千里搭載更高級(jí)別駕駛輔助系統(tǒng)，無論駕駛或是乘坐，大大提升行車安全智聚八方 穩(wěn)步前進(jìn)無所不及的澎湃動(dòng)力隨心所欲 穩(wěn)步向前G20汽油版搭載國內(nèi)領(lǐng)先的2.0T直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，提供最大功率165kW最大扭矩350Nm的澎湃動(dòng)力表現(xiàn)國內(nèi)首款MPV匹配采埃孚8速手自一體變速箱，駕駛平順，輕松應(yīng)對(duì)多種路況搭配懸浮中控臺(tái)，極具有科幻風(fēng)格，同時(shí)也創(chuàng)造出更多的儲(chǔ)物空間車型分析澎湃動(dòng)力篇 TO同級(jí)別內(nèi)擁有超豪華內(nèi)飾（超奢華航空座椅、懸浮中控臺(tái)）、高科技配置（斑馬智行3.0、后排獨(dú)立智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)），外觀相比競(jìng)品更加潮流、大氣優(yōu)勢(shì) Strengths目前部分汽車品牌5、SUV相繼推出大型6-7坐車型，客戶有更多的選擇；外國品牌部分MPV車型開始國產(chǎn)，價(jià)格下降威脅 Threats劣勢(shì) Weakness機(jī)會(huì) Opportunity車型分析 SW上汽大通首先是以商用車打入汽車市場(chǎng)，客戶客戶對(duì)大通所推出的旗艦MPV G20持保留態(tài)度；大通進(jìn)入MPV市場(chǎng)較晚，目前市場(chǎng)內(nèi)有較多的競(jìng)品，且價(jià)格定位與大通相同，想讓客戶從知道大通G20到認(rèn)可到購買，需要花費(fèi)較長的時(shí)間在2020年北京車展（國內(nèi)頂級(jí)車展）推出2021款大通G20，經(jīng)過車展上市發(fā)布會(huì)及媒體宣傳，將大通推入意向客戶眼中目前國內(nèi)同價(jià)位、同定位MPV均屬于老款車型，外觀及內(nèi)飾配置已滿足不了客戶需求，2021款大通G206、可抓住時(shí)機(jī)，將宣傳做足，讓客戶在購買其他競(jìng)品是能產(chǎn)生猶豫空白演示單擊輸入您的封面副標(biāo)題上汽大通MAXUS 2021款G20身名俱泰 從容自如35-50歲核心群體足夠沉穩(wěn)的成功人士、強(qiáng)者他們對(duì)人生的生活方式有明確的目標(biāo)事業(yè)穩(wěn)步上升、公司規(guī)模漸漸擴(kuò)容堅(jiān)持自我，不忘初心 人群特征上汽大通MAXUS 2021款G20 高端、豪華中大型MPV 霸氣且注重細(xì)節(jié)的外觀彰顯汽車的大氣 超豪華內(nèi)飾、高科技配置的加持更顯沉穩(wěn) 競(jìng)品車型：別克GL8、廣本奧德賽、東本艾力紳、傳祺GM8、上汽大眾威然 關(guān)鍵詞：沉穩(wěn)、強(qiáng)大、擔(dān)當(dāng)、商務(wù) 目標(biāo)人群：35-50歲成熟、成功的公司管理層、領(lǐng)導(dǎo)、BOSS成熟穩(wěn)重 從容自如身名俱泰7、 勇于擔(dān)當(dāng)分析小結(jié) 城市分析中國地大物博，民族傳統(tǒng)文化豐富多樣，美食、美酒遍布全國各地。結(jié)合2021款G20車型“四平八穩(wěn)，有容乃大”的特點(diǎn)與“縱橫四方，出差各地”的商務(wù)人群特征，將商務(wù)人士闖蕩職場(chǎng)酒局與飲與食，吃與酒文化進(jìn)行融合，在9個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行推廣，并將9個(gè)城市劃分為兩條路線，分別為：路線A.杭州-南京-武漢-洛陽-烏魯木齊以中華東西方美食差異“吃”為脈絡(luò)進(jìn)行貫穿。路線B.海南-昆明-貴陽-成都以云貴川的“酒”文化為脈絡(luò)進(jìn)行貫穿。商務(wù)人士活動(dòng)場(chǎng)所分析娛樂項(xiàng)目：深夜食堂+精釀啤酒釋放壓力、享受生活、社交單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要的闡述您的觀點(diǎn)。人群畫像7成左右商務(wù)人士更愿為美食買單8、主題剖析*數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘2019年中國白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告主題剖析隨著生活壓力變大，吃喝更能釋放大部分商務(wù)人士的真實(shí)情感。享受吃酒，釋放真我根據(jù)大部分商務(wù)人士喜歡的活動(dòng)，以9城聯(lián)動(dòng)形式，吃遍各地美食，體驗(yàn)文化和美酒。9城聯(lián)動(dòng)，吃遍佳肴9個(gè)城市都有獨(dú)特的當(dāng)?shù)孛谰莆幕势肺丁熬啤背牵扔衅肪频囊饬x，也有品9城的寓意，共同帶領(lǐng)受眾感受G20體驗(yàn)商務(wù)之旅。品味酒城，商務(wù)社交凡有人處，就有飯局。飯局，貫穿每個(gè)中國人一生，帶著客戶媒體“先做朋友，后做生意”。酒桌文化，縱橫四方樂 享 9 城玩 出 食 力主KV主題畫面待設(shè)計(jì)主視覺前期推廣GeneralizePART2推廣H5畫面宣傳H5：線上H5推廣9、，收集報(bào)名信息，微信朋友圈廣泛傳播。宣傳套圖宣傳套圖1：根據(jù)方案“飲與食，吃與酒文化“主線，以“吃飯”為切入點(diǎn)，通過各地對(duì)“吃飯”的不同說法，進(jìn)行宣傳推廣，激發(fā)潛客的興趣，引發(fā)客戶自發(fā)傳播。宣傳套圖宣傳套圖2：根據(jù)方案“飲與食，吃與酒文化“主線，以“喝酒”為切入點(diǎn)，通過各地對(duì)“喝酒”的不同說法，進(jìn)行宣傳推廣，激發(fā)潛客的興趣，引發(fā)客戶自發(fā)傳播。宣傳視頻相遇，是一場(chǎng)雜糅的相逢也像所有的久別重逢那樣有萍水相逢、追隨相伴、一拍即合的人與你共演當(dāng)中包含太多情緒如同飲下這杯酒酒越飲越暖，水越喝越寒可漸漸的不知約了多久我在等你主動(dòng)你在等我有空縱使再醇香的酒，也揮發(fā)成了水感情便也就淡了此時(shí)此刻，我很想你想和你10、在無拘無束的舒享空間里和你聊聊這么多年的變化和你酒過三巡，盡興暢聊視頻文案示例：一群人相聚在湖邊、海邊玩耍和朋友參與社團(tuán)活動(dòng)傍晚在郊外喝酒慶祝人來人往的街道，形容友情變淡，為后面的情感鋪墊上車和朋友交流，并體現(xiàn)G20空間酒過三巡的酒桌場(chǎng)景宣傳視頻有人說：吃，是為了肉體；喝，是為了靈魂。孰輕孰重，沒人說得清但是成長，是將哭聲調(diào)成靜音約飯，是將情緒調(diào)成擴(kuò)音或許找不到，讓壓力變小的食材但找得到，讓心情變美的甜品或許找不到，讓工作順心的菜肴至少，昨夜的餐桌上收納了，你的牢騷這就是約飯的原因酒桌上的吐槽盛會(huì)/吹牛大會(huì)通過“互懟”以解心中不快回到車內(nèi)，又是元?dú)鉂M滿的新篇章視頻文案示例：吃、喝，并一起交流感11、情人群餐館的一群人聚餐畫面街道上嘈雜的聲音和配音+配文菜譜、美食甜品配合文字出現(xiàn)酒桌上的吐槽盛會(huì)酒足飯飽后回到G20，享受的神情KOL推薦喝酒場(chǎng)景內(nèi)容為主，包括“深夜酒話”、“酒館不打烊”、搞笑喝酒小劇場(chǎng)等。在劇場(chǎng)內(nèi)添加大通G20的場(chǎng)景，品牌聯(lián)合出鏡，跨界合作江小白275W獲贊 28W粉絲從職場(chǎng)KOL角度出發(fā)，加深商務(wù)出行有G20才有面兒的概念。辦公室不無聊2354W獲贊 239W粉絲從以川渝為例的當(dāng)?shù)匕拙破放啤敖“住薄⒌睫k公室文化、當(dāng)?shù)孛朗巢惋嫛⑵囶怟OL，受眾常關(guān)注的方向，深入挖掘KOL潛力，共同推廣，如：江小白、辦公室不無聊、虎哥說車、胡觀世事、小司頻道、吃遍杭州、陜西老喬等KOL推12、薦如微博、微信、頭條等自媒體平臺(tái)，更多以金融、財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)等內(nèi)容為主的KOL入手，如：創(chuàng)業(yè)家、東方財(cái)富周刊、財(cái)經(jīng)e線、新財(cái)迷、懂點(diǎn)社交禮儀、瞭望智庫、營銷頭版、創(chuàng)業(yè)邦等新財(cái)迷10萬+單圖文/頭條懂點(diǎn)社交禮儀119萬+粉絲武漢當(dāng)?shù)毓娞?hào)，以財(cái)經(jīng)資訊、財(cái)經(jīng)政策解讀，金融、資本市場(chǎng)評(píng)論為主，通過圖文軟廣投放，達(dá)到品牌、活動(dòng)露出效果。主要推廣職場(chǎng)、圈子、學(xué)習(xí)、社交禮儀等方面內(nèi)容，通過圖文、視頻等軟廣投放，進(jìn)行活動(dòng)宣傳活動(dòng)誘導(dǎo)傳播動(dòng)作：根據(jù)粉絲特性，以多形式、多內(nèi)容、多文化為觸點(diǎn)，直擊受眾興趣層面產(chǎn)品定位：移動(dòng)商務(wù)定制專家商務(wù)派+享受派活動(dòng)目標(biāo)：增加黏性真人出鏡、增設(shè)多個(gè)欄目等，增加 粉絲對(duì)G20的13、黏性G20活動(dòng)誘導(dǎo)餐桌/酒桌上的“潛規(guī)則”圖文、視頻等形式，多平臺(tái)前期傳播，拋出觀念我有酒，你有故事嗎？參與有獎(jiǎng)留下你的故事，以圖片/視頻投稿形式參與活動(dòng)-參與就送當(dāng)?shù)孛谰?瓶-參與就可吃“霸王餐”G20請(qǐng)你來吃酒、吃霸王餐啦！后續(xù)產(chǎn)出圖片、視頻等內(nèi)容，多平臺(tái)投放【現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)】-當(dāng)?shù)刂疲?箱/代金券-大通G20購車抵用券吸粉、推廣吸粉、引流報(bào)名引流轉(zhuǎn)化、增大G20曝光階段目標(biāo)傳播主題傳播方式獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置區(qū)域品鑒Regional tastingPART3整體規(guī)劃及亮點(diǎn)樂享9城 玩出食力兩天一夜深度體驗(yàn)Two days and a night of deep experience“食”力先鋒尋覓美食14、樂享“酒”城品鑒美酒精彩紛呈LIVE SHOW亮點(diǎn)薈萃產(chǎn)品詮釋聲勢(shì)浩大KOL推廣活動(dòng)主題：樂享9城 玩出食力 大通G20區(qū)域巡回品鑒活動(dòng)時(shí)間：2020年11月（周末），每站2天1夜活動(dòng)城市：烏魯木齊、成都、南京、武漢、洛陽、杭州、昆明、貴陽、海南共9站 活動(dòng)人群：媒體KOL/大V/部分經(jīng)銷商核心客戶體驗(yàn)人數(shù)：15-25人/場(chǎng)活動(dòng)形式：媒體品鑒+城市試駕活動(dòng)板塊：前期預(yù)熱-KOL資源運(yùn)營、社交互動(dòng)、到店活動(dòng)特權(quán) 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)-酒會(huì)、LIVE SHOW、偶像互動(dòng)、產(chǎn)品詮釋、晚宴、城市特色體驗(yàn)與品鑒 二次傳播 社交平臺(tái)擴(kuò)散、朋友圈、Vlog、短視頻等活動(dòng)概述路線B (4站)111.7-11.8海南21115、.14-15昆明311.21-22貴陽411.28-29成都路線A (5站)110.31-11.1杭州211.7-11.8南京311.14-15武漢411.21-22洛陽511.28-29烏魯木齊2 25 51 11423 34 4站點(diǎn)規(guī)劃3DAY 1兩天一夜深度體驗(yàn)DAY1-活動(dòng)流程環(huán)節(jié)時(shí)間流程內(nèi)容暖場(chǎng)互動(dòng)18:00-19:00暖場(chǎng)入座媒體蒞臨現(xiàn)場(chǎng)、三重奏演出，車輛了解、暖場(chǎng)互動(dòng)，自由品鑒現(xiàn)場(chǎng)冷餐媒體KOL交流會(huì)/酒會(huì)19:00-19:10開場(chǎng)表演地方特色劇/戲曲/舞蹈表演19:10-19:20主持開場(chǎng)主持人開場(chǎng)歡迎來賓，介紹活動(dòng)19:20-19:30產(chǎn)品演繹主持人介紹G20車型，與銷售一起16、繞車講解 19:30-19:40轉(zhuǎn)場(chǎng)表演沙畫/魔術(shù)/茶藝表演19:40-20:00自由品鑒現(xiàn)場(chǎng)地域特色自助餐，紅酒，地方特色酒品鑒，樂隊(duì)演出20:00-20:15老師講解地方老師介紹城市文化，特色酒特產(chǎn)diy,DAY2行程景點(diǎn)介紹20:15-20:20特色舞蹈地方特色舞蹈演繹20:20-20:30幸運(yùn)抽獎(jiǎng)屏幕掃碼抽獎(jiǎng)20:30-20:50自由品鑒現(xiàn)場(chǎng)地域特色自助餐，紅酒，地方酒品鑒，樂隊(duì)演出20:50-21:00結(jié)束演出 地方特色劇/戲曲/舞蹈表演結(jié)束，主持人謝幕DAY1-活動(dòng)亮點(diǎn)大通&為商務(wù)人群量身定制沉浸式商務(wù)酒會(huì)IMMERSIVE business drinks英倫冷餐/大提琴&小提琴三17、重奏/美酒品鑒/媒體交流會(huì)地方特色演出/G20車型深度解析DAY1-活動(dòng)亮點(diǎn)融入各區(qū)域城市&民族特色民族特色VS現(xiàn)代文化National Characteristics vs modern culture現(xiàn)場(chǎng)布置融入地方特色，打卡拍照，流程中加入地方特色劇/戲曲/舞蹈表演與講解，爵士樂隊(duì)演唱、沙畫魔術(shù)表演，打造一場(chǎng)民族特色與現(xiàn)代文化的完美碰撞環(huán)節(jié)亮點(diǎn)：暖場(chǎng)互動(dòng)18:00-19:00DAY1-活動(dòng)流程ipad電子屏簽到上墻大提琴三重奏演出暖場(chǎng) 媒體KOL自由品鑒冷餐美酒 交流酒會(huì)，媒體洽談，展車品鑒場(chǎng)內(nèi)城市特色創(chuàng)意布置拍照打卡環(huán)節(jié)亮點(diǎn)：開場(chǎng)表演19:00-19:10挖掘?yàn)豸斈君R、成都、南京、武漢18、洛陽、杭州、昆明、貴陽、海南9個(gè)城市民族特色，開場(chǎng)融入地方特色表演，將觀眾帶入城市特有的環(huán)境中，深刻感受地域文化。DAY1-活動(dòng)流程環(huán)節(jié)亮點(diǎn)：主持開場(chǎng)+產(chǎn)品演繹19:10-19:30DAY1-活動(dòng)流程選用專業(yè)女主持/領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主講人，歡迎媒體蒞臨，介紹活動(dòng)及各位到場(chǎng)來賓主講人與專業(yè)銷售演繹G20產(chǎn)品亮點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)LED屏播放產(chǎn)品細(xì)節(jié)。環(huán)節(jié)亮點(diǎn)：轉(zhuǎn)場(chǎng)表演19:30-19:40DAY1-活動(dòng)流程轉(zhuǎn)場(chǎng)表演根據(jù)城市調(diào)性，選擇沙畫/魔術(shù)/茶藝進(jìn)行表演，如杭州，南京江南地區(qū)選擇用琴藝，評(píng)彈進(jìn)行開場(chǎng)，茶藝進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)表演，將整個(gè)活動(dòng)氛圍融入地域特色，打造一場(chǎng)高端文雅的品鑒交流會(huì)。環(huán)節(jié)亮點(diǎn)：自由品鑒19:40-20:19、50媒體自由品鑒，享受地方特色美酒與美食，樂隊(duì)演出，演唱爵士歌曲，協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，自由品鑒流程中穿插老師講解地方特色與文化、第二天行程景點(diǎn)介紹和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。DAY1-活動(dòng)流程環(huán)節(jié)亮點(diǎn)：幸運(yùn)抽獎(jiǎng)19:40-21:00DAY1-活動(dòng)流程 幸運(yùn)循環(huán)抽獎(jiǎng)，大屏掃碼關(guān)注大通公眾號(hào)，為大通公眾號(hào)引入高質(zhì)量粉絲，引發(fā)自媒自發(fā)傳播形式：大屏設(shè)置掃碼關(guān)注機(jī)制，為大通公眾號(hào)引流，進(jìn)行幸運(yùn)循環(huán)抽獎(jiǎng)，預(yù)計(jì)3-4輪，獎(jiǎng)品設(shè)置：BOSE無線耳機(jī)，JBL藍(lán)牙音箱。DAY 2兩天一夜深度體驗(yàn)路線 A (5站)110.31-11.1杭州211.7-11.8南京311.14-15武漢411.21-22洛陽511.28-29烏魯木20、齊2 25 51 13 34 4DAY2-路線A尋味之旅美食尋覓之旅美食、美景、美人DAY2-杭州行程規(guī)劃9:30-10:00 發(fā)車儀式10:00-11:00 酒店-西湖11:00-12:00 西湖環(huán)湖12:00-12:30 西湖-國宴廳12:30-13:30 國宴廳用餐13:30-15:30 西湖茶坊品茶，西湖環(huán)湖活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂享9城 玩出食力”為主題，同時(shí)帶話題#杭州#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)21、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)西湖國宴廳西湖茶坊杭州西湖環(huán)湖，尋味西湖美食，國宴正宗杭州菜，西湖茶坊品茶DAY2-南京行程規(guī)劃9:00-9:30 集合、發(fā)車儀式9:30-11:30 紫霞湖+明孝陵11:00-12:00雞鳴寺素齋面館13:00-16:00毗盧寺+總統(tǒng)府16:30-17:30正宗南京烤鴨店17:30-18:30紫金山螢火蟲之路活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂 享 9 城 玩 出 食 力”為主題，同時(shí)帶話題#南京#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將22、獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)早餐枸杞島花鳥島夢(mèng)回民國；盡享南京烤鴨；雞鳴寺求緣；瞻仰中山陵；漫步螢火蟲之路總統(tǒng)府愛情隧道山中面館DAY2-武漢行程規(guī)劃9:00-9:30 集合、發(fā)車儀式9:30-10:30 武漢特色早餐用餐時(shí)間11:00-12:00 導(dǎo)游解說+黃鶴樓游覽11:00-12:00 黃鶴樓-武漢特色餐廳餐廳12:30-13:30 武漢特色餐用餐時(shí)間13:30-14:30 漢口輪渡乘坐活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂 享 9 城 玩 出 食 力”為主題，同23、時(shí)帶話題#武漢#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)早餐枸杞島花鳥島登黃鶴古樓，品武漢特色早餐，戶部巷夜市街熱干面，漢口輪渡黃鶴樓武大櫻花武漢特色早餐DAY2-洛陽行程規(guī)劃12:00-12:30 集合、發(fā)車儀式12:30-14:30 龍門石窟15:00-15:30 牡丹花集市15:30-16:00 洛陽老街16:30-17:30白馬寺18:30-19:30 真不同飯店就餐活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音24、等短視頻。以：“樂 享 9 城 玩 出 食 力”為主題，同時(shí)帶話題#洛陽#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)早餐枸杞島花鳥島感受千年文化龍門石窟；真不同飯店；牡丹花市；神往千年神都；品味驢肉火鍋；龍門石窟真不同飯店麗景門一粒沙子的自白DAY2-烏魯木齊行程規(guī)劃活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂享9城 玩出食力”為主題，同時(shí)帶話題#烏魯木齊#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲25、得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)天山天池篝火狂歡烤全羊天山天池感受四季，尋味新疆美食，篝火狂歡烤全羊，新疆舞表演8:30-9:00 發(fā)車儀式9:00-10:00 酒店-天山大峽谷10:00-12:00 天山大峽谷天池賞閱12:00-13:00烏魯木齊特色餐自助13:00-17:30天山天池賞秋17:30-19:30 篝火狂歡路線B(4站)111.7-11.8海南211.14-15昆明311.21-22貴陽411.28-29成都142DAY2-路線B3品酒之旅美酒品鑒之旅DAY2-海南行程規(guī)劃1226、:00-12:30 集合、發(fā)車儀式12:30-13:30 神州半島海灘14:00-15:00石梅灣15:00-16:00 潭門鎮(zhèn)16:30-17:30椰子酒diy制作18:30-20:30 環(huán)球碼頭現(xiàn)撈海鮮用餐活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂 享 9 城 玩 出 食 力”為主題，同時(shí)帶話題#海南#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)枸杞島享受陽光沙灘；環(huán)球碼頭現(xiàn)撈海鮮；DIY椰子酒；感27、受碧海藍(lán)天環(huán)球碼頭diy椰子酒亞龍灣DAY2-貴陽行程規(guī)劃活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂享9城 玩出食力”為主題，同時(shí)帶話題#貴陽#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)茅臺(tái)鎮(zhèn)國酒文化城釀酒工藝參觀走進(jìn)酒都，感受國酒文化，釀酒工藝參觀，近距離感受“天下第一瓶“匠心8:30-9:00 發(fā)車儀式9:00-10:00 酒店-茅臺(tái)鎮(zhèn)10:00-12:00 茅臺(tái)鎮(zhèn)參觀12:00-13:00茅臺(tái)鎮(zhèn)28、特色餐自助13:00-15:30釀酒工藝參觀與學(xué)習(xí)15:30-16:00 返程這里就是人們常說的遠(yuǎn)方DAY2-昆明行程規(guī)劃12:00-12:30 集合、發(fā)車儀式12:30-14:30昆明民族村游覽14:30-15:30 龍門索道+海埂公園16:00-17:00翠湖+云南大學(xué)17:30-18:00 講武堂18:30-20:30 勸酒歌+云南特色餐點(diǎn)活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂 享 9 城 玩 出 食 力”為主題，同時(shí)帶話題#昆明#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一29、次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)早餐花鳥島過龍門見滇池全貌；與民狂歡勸酒歌；飲云南特產(chǎn)好酒；嘗昆明特色菌菇火鍋；龍門索道海埂公園民族村DAY2-成都行程規(guī)劃活動(dòng)流程互動(dòng)內(nèi)容發(fā)車儀式前公布規(guī)則：在一天的旅途中，隨手拍攝朋友圈15秒短視頻或抖音等短視頻。以：“樂 享 9 城 玩 出 食 力”為主題，同時(shí)帶話題#成都#活動(dòng)結(jié)束后三天內(nèi)各平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)前三位的參與者可獲得相應(yīng)驚喜大獎(jiǎng)！每站獲點(diǎn)贊數(shù)最多的參與者將獲得一次額外站點(diǎn)的全程免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)！*設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)*設(shè)置神秘大獎(jiǎng)1份行程亮點(diǎn)枸杞島寬窄巷子；人民公園慢生活；錦里夜景；九眼橋酒吧感受30、成都多元酒文化青羊?qū)m寬窄巷子玉林路小酒館12:00-12:30 集合、發(fā)車儀式12:30-14:30 寬窄巷子15:00-15:30 青羊?qū)m15:30-16:30 人民公園16:30-17:30 錦里19:30-22:30 玉林路小酒館、九眼橋活動(dòng)后續(xù)After eventPART4活動(dòng)后期宣傳 9站城市中，每站結(jié)合主題特點(diǎn)，產(chǎn)出高質(zhì)量傳播素材，后期進(jìn)行傳播，提高聲量產(chǎn)出素材：15s宣傳短視頻及5-10分鐘精美花絮視頻，活動(dòng)宣傳長圖傳播途徑：上汽大通官方社交平臺(tái)（官微、官博等）、汽車網(wǎng)站論壇 后期通過線上傳播，宣傳活動(dòng)及車型亮點(diǎn)活動(dòng)形式商超定展商圈引流展廳活動(dòng)自駕游、試駕會(huì)組織G20車主、老車31、主及高意向客戶進(jìn)行自駕游、試駕會(huì)活動(dòng)，體驗(yàn)新款車型亮點(diǎn)利用地方小型車展展廳、方商超中庭或連廊做商超定展，G20新車展示，宣傳物料露出，展具設(shè)計(jì)展示等利用地方人流量較集中的商圈做鋪地宣傳，易拉寶，車型廣告等宣傳物料露出，給其他線下活動(dòng)引流有序開展經(jīng)銷商展廳活動(dòng)，定向邀約客戶展廳看車，參加活動(dòng)，洽談簽單活動(dòng)后期區(qū)域活動(dòng) 各區(qū)域小型自駕游、試駕會(huì)、定展集客及展廳活動(dòng)陸續(xù)開展，融入?yún)^(qū)域特色，加大區(qū)域宣傳聲量，互動(dòng)亮點(diǎn)安排，將G20的空間、性能等特性發(fā)揮到極致，深入人心 各區(qū)域自行開展活動(dòng)，提高品牌曝光率上汽大通官方微信公眾號(hào)發(fā)文，各區(qū)域、經(jīng)銷商微信微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號(hào)網(wǎng)紅直播、視頻發(fā)布網(wǎng)紅直播（網(wǎng)紅粉絲150W+），預(yù)估觀看傳播量為600萬+人次，視頻網(wǎng)站首頁推薦2次，預(yù)估觀看量為20萬+人次朋友圈廣告朋友圈廣告兩次投放，預(yù)計(jì)傳播覆蓋量為45萬+人次APP客戶端首頁推薦APP客戶端首頁推薦7次，預(yù)估閱讀量為77萬+人次論壇論壇發(fā)帖，發(fā)布120家，預(yù)估瀏覽量為8萬+，形成精華永久帖10篇當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)電視臺(tái)、電臺(tái)新聞播報(bào)，預(yù)計(jì)傳播覆蓋量為30萬+人次活動(dòng)宣傳方式THANKS！