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1、2022年別克城市巡展合肥站活動執行方案目錄CONTENTS01活動概述02活動規劃03氛圍布置04活動傳播05活動預案01活動概述活動目的丨策略思路活動目的丨策略思路丨丨活動概述活動概述丨丨整體規劃整體規劃活動目的傳遞別克品牌核心價值，借本次活動機遇，擴大品牌與產品市場聲音，保證品牌與產品的高曝光度。全面溝通產品亮點，向客戶全方位展示別克旗艦車型的產品產品優勢和文化優勢優勢和文化優勢，強化別克旗艦車型的產品定位。123借助活動帶來的熱度與影響力引發目標受眾關注，活動現場進行文化及產品內容輸出，銷售人員進行客戶跟蹤，從而達留資到客戶轉化的目的。喚醒品牌車型記憶標簽喚醒品牌車型記憶標簽吸引關注吸2、引關注！喚醒沉睡客戶活躍基因喚醒沉睡客戶活躍基因增加粘性增加粘性！喚醒意向客戶購買欲望喚醒意向客戶購買欲望促進銷售促進銷售！策略思考威朗【讀懂每一個年輕人】昂科威PLUS【精英人群的高能體驗】GL8【獨一無二的尊崇享受】圍繞別克旗艦車型開展深化體驗活動在車輛不同的互動體驗中感受旗艦的實力體驗不一樣的生活氛圍領潮改裝、格調品味、快樂游戲、別樣生活在動人的氛圍中，感受旗艦車型的卓越實力#樂享別樣生活#城市煥醒計劃潮玩兒潮玩兒ZZ世代，格調新青年，商務精英家庭世代，格調新青年，商務精英家庭.突破年齡結界，游戲即營銷！突破年齡結界，游戲即營銷！巡游營銷巡游營銷+定展互動定展互動，雙擎發力，雙擎發力多維3、度喚醒潛在市場多維度喚醒潛在市場!活動概述別克 樂享別樣生活9月10日11日 19:00-22:00活動主題活動時間罍街活動地點特色定展+互動演繹活動形式威朗、昂科威PLUS、GL8展示車型演繹禮品 吸引客流特色展車 停留打卡多重互動 強力轉化地推宣傳 擴大傳播運營策略場地推薦合肥夜經濟中心罍街罍街位于合肥市寧國南路與水陽江路交口，文化創意和時尚潮流在這里交織。對于大多數合肥人來說，罍街是耳熟能詳的熱鬧街區。徽風皖韻與特色美食在罍街不期而遇。02活動規劃靜展規劃靜展規劃別克 樂享別樣生活9月10日11日 19:00-22:00活動主題活動時間罍街活動地點車輛改造+動感演出+游戲互動+網紅直播（4、*因為罍街場地人流量過大，不適合巡展，所以本次活動設置為2日靜展）活動形式威朗*1、昂科威PLUS*1、GL8*1（各1輛）靜展車型活動概述-特色靜展活動內容活動內容車輛改造車輛改造威朗鮮花氣球瀑布昂科威移動咖啡廳GL8移動游戲站移動游戲站移動游戲站后備箱套圈動感音樂會動感音樂會樂隊演唱快閃街舞網紅直播時間持續環節內容威朗DP點打卡拍照18:00-22:00 移動咖啡廳咖啡贈送互動游戲站互動游戲網紅直播 打卡拍照時間演出環節內容19:00活動開場/19:00-19:15 動感音樂會快閃街舞開場，聚集人氣19:30-19:45樂隊演唱20:00-20:15熱舞表演20:30-20:45樂隊演唱25、2:00結束活動尾聲，結束散場主要環節流程（別克旗艦車型特色靜展）活動內容-別克旗艦車輛特色靜展將威朗改造成特色打卡點威朗DP點展現威朗年輕時尚的車輛特色，體現Z時代的領潮生活理念鮮花瀑布裝飾活動內容-別克旗艦車輛特色靜展將昂科威PLUS改造成移動果茶鋪昂 科 威 茶 貨 鋪好茶免費派送果茶鋪改造展現昂科威超大后備箱，體現精英青年的格調生活理念活動現場，客戶朋友圈打卡，即可免費領取定制果茶1杯。針對昂科威后備箱進行移動果茶鋪布置；布置建議：后備箱果茶設備配套裝置/車尾帳/蛋卷桌椅等。定制杯身貼/杯套及標簽，植入別克和合肥相關文案，吸引人群關注，增加人群自發打卡宣傳意愿。活動內容-別克旗艦車輛特6、色靜展將GL8改造成游戲互動區域G L 8游戲站后備箱套圈展現GL8超大空間，體現商務精英的快樂生活理念網紅小禮品打開后備箱套圈賽準備精致網紅好物用作套圈禮品現場掃二維碼留資，即可參與互動套圈禮品推薦：定制可定制可樂、鑰匙扣、杯子、匙扣、杯子、懷舊小零食、舊小零食、定制棒棒糖等定制棒棒糖等留資參與活動內容-動感音樂會活動現場設置音樂會區域動感音樂會樂隊演唱快閃街舞現場邀請專業的樂隊、舞團等登臺演出19:00-19:15 快閃街舞開場，聚集人氣19:30-19:45樂隊演唱20:00-20:15熱舞表演20:30-20:45樂隊演唱留資禮 現場掃二維碼留資，即可獲得精美禮品一份（定制可樂、鑰匙扣7、杯子、手持風扇等）活動內容-地推宣傳03氛圍布置整體布局俯視圖鳥瞰圖正視圖威朗展車威朗展車昂科威展車昂科威展車GL8展車洽談區洽談區舞臺區04活動傳播傳播傳播MAPMAP丨傳播細則丨傳播細則樂享別樣生活活動主題:活動階段:倒計時及預熱海報經銷商自媒體宣傳圖文直播自媒體、垂媒論壇、抖音、小紅書炒作推送，提升活動影響力活動活動內容內容招募期&預熱期經銷商預熱視頻道具到位經銷商直播宣傳氛圍物料燈光全部到位網紅直播打卡留資游戲互動小視頻傳播九宮格傳播抖音和視頻號現場直播執行期&引爆期傳播MAP前宣預熱倒計時海報(朋友圈霸屏傳播)結合品牌核心價值、產品賣點、社會熱點/網絡文化進行創策設計#尾箱潮物節倒8、計時排期前宣預熱經銷商自媒體傳播&預熱短視頻&抖音直播 整合自有媒體平臺，擴大活動傳播，吸引意向客戶關注及提升活動影響力；通過經銷商微信公眾號、抖音號、經銷商銷售顧問朋友圈進行活動傳播。經銷商抖音賬號聯動#樂享別樣生活#活動每家提前拍攝預熱視頻至少1條*方向：活動揭秘、禮品展示等中宣推廣圖文直播 將活動照片通過圖片直播平臺實時傳播，現場觀眾可在現場掃碼下載活動照片；活動出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點擊欣賞更多美圖，擴大活動傳播。2022別克樂享別樣生活2022年9月10日11日合肥 罍街車輛改裝現場互動精彩演繹后宣維溫視覺類 現場照片九宮格、剪輯視頻05活動保障應急預案9、應急預案其他物料設計（后備箱橫幅）（茶飲領取規則）（杯身貼及標簽）其他物料設計-手舉牌【應急情況處理】安保應急預案n在活動區域周圍及各節點處安排保全人員（工作人員負責協助），防止中途發生突發事件，如發生意外變故及時處理并負責停車區域的協調及調度工作。n如場內發生混亂時由場內的工作人員及禮儀迅速引領領導到安全區域，確保在場來賓的安全。n同時主持人應利用廣播設備對其他人員進行引導和疏散。消防應急預案n由于本次活動在室外進行，并且需要煙花等易燃渲染物配合，因此在活動期間，謹防出現消防異常等情況，在活動現場設置消防器材與人員，同時將干粉滅火器布置在舞臺兩側，固定所有電線，設置專門的安保負責人員進行對接10、。會場指示分明，讓賓客第一時間找到安全通道。全程對講系統n既能統籌全局，又可彼此聯系；在第一時間傳達現場狀況，低成本操作保障秩序，確保活動現場融為一個有機整體。發生火災時候，以現場人員的安全為首要目的，進行迅速反應。告訴現場人員有緊急事件發生，引導現場人員到臨時安全場所，進行初期消防行動。同時盡快向現場負責人報告情況，聽從指示。負責人根據現場情況及時決定要不要報火警。預先準備好消防用具；預先掌握避難引導路線。雷雨天氣提前一周查看天氣預報，如有雷雨天氣，應及時搭建戶外雨棚，保障活動順利進行如遇大雨，為市集攤位及暴露在外部的電子設備做防雨措施，將所有電器關閉，擺放在儲藏間內，以免受潮短路如遇大風，11、加固所有制作物，POP展架回收，組織人員看管好相關物資如遇嚴重惡劣天氣（雷陣雨、沙塵暴等），優先考慮觀眾的安全，盡量不要引起恐慌。天氣突變時火災發生時應對【應急情況處理】定時消毒，登記公示市集區域定時進行消殺，市集商戶每日測溫，攤位每日消毒，并做好責任人登記公示，使觀眾安心；防疫物資準備充足儲備消毒器材、個人防護物品比如免洗消毒洗手液，消毒紙巾等應急預案，臨時隔離準備應急預案及提早準備臨時隔離室，如發現異常人員，引導至進行隔離室臨時隔離，一定時間后進行二次測溫。及時送醫，保密原則對于隔離室二次測溫依舊異常的人員，將其送至醫院發熱門診，并對其結果進行保密避免引發恐慌。41防疫預案統籌管理專業、全12、面時間管理及時、詳細質量管理規范、嚴格溝通管理準確、高效危機管理安全、可靠項目專屬負責人對項目各要素的工作進行分配和協調，包括項目計劃的制定、項目整體變化控制。從項目溝通到提案到項目執行，我們將全程制定時間規劃、進度安排并進行管控。建立良好溝通機制，確保項目相關信息能及時、準確地得到處理，保證項目組隨時了解執行的各方面工作進度。制定本次活動質量標準，不僅確保項目滿足員工需要的質量，并對各環節進行嚴格品質檢查與控制。提前制定各項危機預案，并有效對可能發生的危機進行識別、度量、響應和控制。項目運營管理 項目負責人為此活動的現場緊急情況負責人；項目總控為活動第二緊急情況負責人；每位工作人員持有打印版活動聯系表；其中包括活動中各個第三方、部門的聯系人及方式；及時巡查，快速維修；執行細則緊急聯系人項目運營管理謝謝Thank you