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1、“了不起的非遺”中國(guó)國(guó)家地理&B站文旅項(xiàng)目方案中國(guó)國(guó)家地理 由中國(guó)科學(xué)院主管、中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資 源研究所主辦，。秉 持“推開自然之門，昭示人文精華”辦刊理念，集中國(guó)頂尖科學(xué)家、作家、資深內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、中國(guó)優(yōu)秀攝影師，實(shí)地探訪、深度挖掘，所報(bào) 道的內(nèi)容，以獨(dú)特視角梳理了中國(guó)自然之美，追溯中國(guó)文明歷史，以 全新地理文化格局重塑國(guó)人文化自信，話題無(wú)不引發(fā)熱議，成為引領(lǐng) 國(guó)人探索自然、地理、戶外、旅行熱潮的中堅(jiān)力量。雜志已成功地進(jìn)入了發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，全國(guó)單月發(fā)行量近百萬(wàn)，以北上廣深為重點(diǎn)發(fā) 行地區(qū)，除中國(guó)國(guó)家地理 雜志以外，雜志社旗下還有博物 和 中華遺產(chǎn)雜志、新媒體公司、發(fā)行公司、廣告公司、科學(xué)考2、察部、影視中心、圖書公司、地道風(fēng)物、文創(chuàng)基地、營(yíng)地、探索中心、自然 訓(xùn)練營(yíng)等，與此同時(shí)設(shè)有多樣化新媒體平臺(tái)，形成了傳統(tǒng)期刊和新 媒體矩陣相結(jié)合的媒體格局，紙刊讀者和新媒體粉絲超過(guò)5000萬(wàn)。年輕世代年輕世代高度聚集的綜合性視頻高度聚集的綜合性視頻社區(qū)社區(qū)傳統(tǒng)文化愛好者即國(guó)風(fēng)新青年總數(shù)傳統(tǒng)文化愛好者即國(guó)風(fēng)新青年總數(shù)1.771.77億億UPUP主創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)類視頻數(shù)量已超主創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)類視頻數(shù)量已超200200萬(wàn)萬(wàn)傳統(tǒng)文化復(fù)興的群眾基礎(chǔ)在傳統(tǒng)文化復(fù)興的群眾基礎(chǔ)在B B站站國(guó)風(fēng)國(guó)風(fēng)UPUP主主走進(jìn)央視走進(jìn)央視20222022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)助力主流媒體弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化助力主流媒體弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化3、B B站站河南衛(wèi)視文化劇情舞蹈節(jié)目河南衛(wèi)視文化劇情舞蹈節(jié)目故事劇情傳統(tǒng)文化舞蹈藝術(shù)故事劇情傳統(tǒng)文化舞蹈藝術(shù)挖致力于掘深層次的中國(guó)文化之美推動(dòng)文化新生，助力本土文化傳播（統(tǒng)計(jì)范圍：（統(tǒng)計(jì)范圍：202007-202106202007-202106）年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)日活躍用戶數(shù)量日活躍用戶數(shù)量(人人)92809280萬(wàn)萬(wàn)每?jī)蓚€(gè)中國(guó)年輕人就有一個(gè)是B站用戶 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內(nèi)涵。旅游作為一種新要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和旅游發(fā)展的規(guī)4、律特點(diǎn)，在有效保護(hù)的前提下，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，讓旅游成為弘揚(yáng)中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化、不斷鑄牢中華民族共同體意識(shí)、促進(jìn)人的全面發(fā)展、服務(wù)人民高品質(zhì)生活的重要載體。的大眾生活方式，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更多的實(shí)踐和應(yīng)用場(chǎng)景，激發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生機(jī)和活力。推動(dòng)非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展對(duì)于扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng) 的精神文化需求具有重要意義?；趪?guó)家非遺項(xiàng)目類別傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗基于國(guó)家非遺項(xiàng)目類別傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗基于國(guó)家非遺項(xiàng)目類別傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳5、統(tǒng)美術(shù)、民俗項(xiàng)目概念項(xiàng)目概念非遺非遺+城市文旅城市文旅+創(chuàng)意傳播創(chuàng)意傳播321中國(guó)國(guó)家地理中國(guó)國(guó)家地理-世界頂級(jí)攝影師參與拍攝制作世界頂級(jí)攝影師參與拍攝制作【1+1+11+1+1】：】：UpUp主主+非遺傳承人非遺傳承人+文旅代言人文旅代言人/局長(zhǎng)局長(zhǎng) ：2023年6月10日(文化和自然遺產(chǎn)日)2023年12月31日：雙方共同 邀請(qǐng)地方文旅局局長(zhǎng)入駐B站，推出 “局長(zhǎng)講非遺”系列視頻內(nèi)容，邀請(qǐng)地方文旅相關(guān)部門參與，此項(xiàng)內(nèi)容整合到活動(dòng)專題 B站UP主邀請(qǐng)參與活動(dòng) 邀請(qǐng)非遺傳承人參與活動(dòng) ：B站上線活動(dòng)專題頁(yè)，并站內(nèi)發(fā)起#好玩的非遺#、#好吃的非遺#、#好看的非遺#話題，動(dòng)員 站內(nèi)用戶參與，精選內(nèi)6、容分別對(duì)應(yīng)到相應(yīng)專題頁(yè)板塊 評(píng)選：針對(duì)所有平臺(tái)參與用戶評(píng)選 “我是家鄉(xiāng)代言人”中國(guó)國(guó)家地理官方微信、官方微博、視頻矩陣同步發(fā)布(向地方政府傳遞活動(dòng)信息)：中國(guó)國(guó)家地理&B站活動(dòng)頁(yè)面聚合活動(dòng)頁(yè)面聚合 多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制刺激廣泛參多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制刺激廣泛參與與 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾傳播實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾傳播我 是 家 鄉(xiāng) 代 言 人系列系列內(nèi)內(nèi)容容 以示例稿件以示例稿件進(jìn)行呈現(xiàn)進(jìn)行呈現(xiàn)項(xiàng)目約稿項(xiàng)目約稿以主視頻呈以主視頻呈現(xiàn)現(xiàn)多重多重征稿賽道征稿賽道站內(nèi)發(fā)起#好玩的非遺#、#好吃的非遺#、#好看的非遺#話題 參與方式展示參與方式展示導(dǎo)導(dǎo)流品牌官方賬號(hào)流品牌官方賬號(hào)投投稿獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制說(shuō)明稿獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制說(shuō)明示例稿件發(fā)揮青年人的力量參與到非遺的7、宣傳傳播中來(lái)，為底蘊(yùn)深厚的非遺技藝迸發(fā)新的年輕活力。【策劃執(zhí)行】中國(guó)國(guó)家地理策劃并尋找有代表性的非遺項(xiàng)目，并協(xié)調(diào)安排地方資源，邀請(qǐng)B站頭部UP主 出鏡，近距離體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，與非遺傳承人互動(dòng)?！緦＜掖罂А俊?+1+1”，即：一個(gè)Up主+一個(gè)非遺傳承人+一個(gè)文旅代言人(局長(zhǎng))的形式 【內(nèi)容形式】直播+短視頻【媒體資源】中國(guó)國(guó)家地理新媒體矩陣+B站UP主+B站流量支持可選內(nèi)容類別：【跟著 “守”藝人學(xué)非遺】針對(duì)非遺單項(xiàng)目，邀請(qǐng)UP主出鏡，跟著 “守”藝人學(xué)非遺?！疽蛔篮貌?、非遺家宴】集合地方代表性非遺美食，邀請(qǐng)UP主出鏡，和非遺傳承人講解、品嘗。【中國(guó)國(guó)家地理 玩轉(zhuǎn)地方】以非遺項(xiàng)目體驗(yàn)+地方景觀相融8、合串聯(lián)，以地方旅游攻略形式，提供 前往地方的N種玩法。每期節(jié)目選取1項(xiàng)非遺技藝，并為這項(xiàng)技藝匹配一位頭部UP主（考慮城市強(qiáng)相關(guān)，技藝維度強(qiáng)相關(guān)）。邀請(qǐng)UP主前往非遺傳承人的創(chuàng)作工坊，在非遺傳承人的工作臺(tái)一線去零距離體驗(yàn)非遺技藝，并挖掘這項(xiàng)技藝背后的故事。體驗(yàn)只是開始！UP主實(shí)際上是接受了非遺傳播的接力挑戰(zhàn)。在體驗(yàn)之后，UP主需要用自己的才藝、技能、本領(lǐng)，發(fā)揮自己的創(chuàng)意去傳播這項(xiàng)非遺技藝，要體現(xiàn)青年力量的創(chuàng)造力哦！內(nèi)容概述UP主學(xué)習(xí)南音，并嘗試和非遺傳承人一起創(chuàng)作，用這個(gè)非遺元素創(chuàng)作一首原創(chuàng)歌曲。福建泉州市南音南音學(xué)習(xí)及融合創(chuàng)作學(xué)習(xí)及融合創(chuàng)作南音是福建省閩南地區(qū)的傳統(tǒng)音樂(lè)，聯(lián)合國(guó)人類非物質(zhì)文化遺9、產(chǎn)。好 玩 的 非 遺好 玩 的 非 遺由大漠叔叔深入當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)民俗文化，并創(chuàng)作小劇場(chǎng)。福建廈門市送王船民俗體驗(yàn)送王船民俗體驗(yàn)送王船是一種禳災(zāi)祈安儀式，已列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄UP主本身具有一定戲曲基礎(chǔ)。先了閩戲和梨園戲，嘗試戲服和學(xué)習(xí)。福建泉州市梨園戲體驗(yàn)梨園戲體驗(yàn)梨園戲源自宋元時(shí)期戲劇，從中可體察出南戲文化及閩南地域文化的重要特色。內(nèi)容參考&擬邀UP主漢服UP主，前往泉州體驗(yàn)非遺簪花圍，了解學(xué)習(xí)蟳埔女習(xí)俗。福建泉州簪花圍簪花圍大片拍攝大片拍攝好 看 的 非 遺好 看 的 非 遺蟳埔女的服飾俗稱“大裾衫、闊腳褲”，頭飾俗稱“簪花圍”硬核手工UP主，擅長(zhǎng)復(fù)刻各類中國(guó)傳統(tǒng)手工制品，可參與10、畬族民俗體驗(yàn)。福建福安市畬族傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)畬族傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)畬族彩帶編制畬族服飾畬族民歌畬族銀雕制作內(nèi)容參考&擬邀UP主UP主探訪永定土樓，了解土樓制造記憶。返程后親自復(fù)刻出土樓模型。福建龍巖市永定土樓模型二創(chuàng)永定土樓模型二創(chuàng)福州本地百大UP主，專注于制作美食，貼合非遺主題做出創(chuàng)新美食。福建福州佛跳墻、福州魚丸佛跳墻、福州魚丸福建省內(nèi)UP主，以茶為媒，體驗(yàn)炒茶制茶的過(guò)程，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕w現(xiàn)歷史底蘊(yùn)。福建南平市武夷山市武夷巖茶武夷巖茶前往當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)制霸中國(guó)小吃的實(shí)力，學(xué)習(xí)小吃制作技藝福建三明市沙縣小吃制作沙縣小吃制作“佛跳墻”是福建省福州市的名肴，它形成于清代道光年間，是閩菜的經(jīng)典。好 吃 的 非 遺好11、 吃 的 非 遺武夷山為紅茶、烏龍茶的發(fā)源地，與武夷巖茶制作技藝相伴而生的茶俗有濃郁的地方特色“佛跳墻”是福建省福州市的名肴，它形成于清代道光年間，是閩菜的經(jīng)典。內(nèi)容參考&擬邀UP主擬邀嘉賓擬邀嘉賓(1-2(1-2位位)：小文哥吃吃吃 大漠叔叔 康喲喂直直 播播 主主 題題 內(nèi)容參考&擬邀UP主了解土樓制造技術(shù)，探訪土樓里的真實(shí)生活，體會(huì)風(fēng)土人情擬邀嘉賓擬邀嘉賓(1(1位位)：俏佳人xxx 他叫阿園 涼風(fēng)kaze梳圓髻，帶花圍，象征著女子追求美麗積極生活，直播體驗(yàn)簪花圍造型，與當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)。最后拍攝一段民俗舞蹈/歌曲演唱。擬邀嘉賓擬邀嘉賓(1-2(1-2位位)：泡芙喵-PuFF 紫顏-小仙紫 楊12、可愛Ukulele三坊七巷有“中國(guó)城市里坊制度活化石”和“中國(guó)明清建筑博物館”的美稱。UP主參與體驗(yàn)建筑空間、文化和美食。UP主體驗(yàn)豆瓣的制作過(guò)程，并用豆瓣來(lái)制作一道四川傳統(tǒng)美食。四川成都（郫縣）瀘州老窖酒釀制技藝瀘州老窖酒釀制技藝/豆瓣傳統(tǒng)制作技藝豆瓣傳統(tǒng)制作技藝UP主了解濰坊風(fēng)箏節(jié)與風(fēng)箏制作技藝，UP主用繪畫的形式呈現(xiàn)一個(gè)傳統(tǒng)風(fēng)箏/給風(fēng)箏加上一下全新的裝飾。山東濰坊風(fēng)箏制作技藝風(fēng)箏制作技藝UP主學(xué)習(xí)骨木鑲嵌，并用這個(gè)技藝實(shí)踐在自己的刀具創(chuàng)作上，做一個(gè)鏤空刀柄。浙江寧波骨木鑲嵌骨木鑲嵌UP主學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)剪紙紋樣，嘗試制作把剪紙非遺元素融入生活中隨處可見的物品中。甘肅會(huì)寧縣剪紙中國(guó)紋樣剪紙中國(guó)13、紋樣-30day（籌備期）確定拍攝內(nèi)容，完成UP主邀約-10day（上線期）big day（密集期）+7day（穩(wěn)定期）+14day（爆發(fā)期）+30day（長(zhǎng)尾期）征稿話題/激勵(lì)/渠道策劃&落地整體活動(dòng)頁(yè)發(fā)布稿件發(fā)布期集中宣發(fā)站內(nèi)發(fā)起#好玩的非遺#、#好吃的非遺#、#好看的非遺#話題UP主集中互動(dòng)站內(nèi)各資源曝光活動(dòng)頁(yè)面、信息與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專題頁(yè)，轉(zhuǎn)化UGC結(jié)合活動(dòng)主題&熱點(diǎn)，每期引導(dǎo)選題，促優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能 中國(guó)國(guó)家地理 官方微信 中國(guó)國(guó)家地理 官方微博中國(guó)國(guó)家地理 官方網(wǎng)站 中國(guó)國(guó)家地理 微博視頻 中國(guó)國(guó)家地理 微信視頻號(hào) 中國(guó)國(guó)家地理景觀 抖音號(hào) 中國(guó)國(guó)家地理景觀 快手號(hào) 中國(guó)國(guó)家地理景觀 小紅書 開14、屏開屏首頁(yè)首焦首頁(yè)首焦第一幀第一幀/推薦池推薦池首焦首焦搜索結(jié)果干預(yù)搜索結(jié)果干預(yù)相關(guān)精彩推薦相關(guān)精彩推薦APP pushAPP push官方賬號(hào)背書官方賬號(hào)背書B B站全鏈路強(qiáng)曝光，全方位覆蓋精準(zhǔn)群體站全鏈路強(qiáng)曝光，全方位覆蓋精準(zhǔn)群體x x運(yùn)營(yíng)專享運(yùn)營(yíng)專享運(yùn)營(yíng)專享運(yùn)營(yíng)專享備注：以上資源僅為意向示意，具體參照資源包，最終形式以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)備注：以上資源僅為意向示意，具體參照資源包，最終形式以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn) 場(chǎng)均增粉5000+(數(shù)據(jù)僅供參考，以實(shí)際采買資源為準(zhǔn)進(jìn)行預(yù)估)定制特效彈幕&表情包 直播間互跳氛圍打造+直播間玩法豐富，互動(dòng)直播間玩法豐富，互動(dòng)+氛圍激發(fā)用戶參與度氛圍激發(fā)用戶參與度備注：以上資15、源僅為意向示意，具體參照資源包，最終形式以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)備注：以上資源僅為意向示意，具體參照資源包，最終形式以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)天選時(shí)刻天選時(shí)刻直播間背景直播間背景直播間皮膚直播間皮膚特效彈幕特效彈幕多視角切換多視角切換04商業(yè)資源備注：以上資源僅為意向示意，具體參照資源包，最終形式以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)備注：以上資源僅為意向示意，具體參照資源包，最終形式以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)專題頁(yè)植入權(quán)益節(jié)目定制植入權(quán)益官媒資源+聯(lián)合宣推權(quán)益 主KV聯(lián)合logo 中通banner 播放框包框 定制話題 播放框下坑位 抽獎(jiǎng)模塊 獎(jiǎng)品展示 鳴謝logo 轉(zhuǎn)場(chǎng) 口播 節(jié)目條 片尾標(biāo)板 內(nèi)容深度植入 up主定制視頻 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