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1、榮威東北區iMAX8品牌體驗日Bra n d Exp e rie n ce Da y背景目的Background purpose01活動概述Activity overview02活動內容Active content03服務保障Service guarantee04活動目標1.【產品層面】強化地區客戶體驗，夯實產品核心USP輸出2.【用戶層面】以圈層滲透圈層，提升產品口碑熱度3.【品牌層面】實現消費者品牌好感的深度觸達活動背景榮威iMAX8作為首款科技豪華MPV，自2020年10月上市以來，受到廣泛關注上市熱度消退，與傳祺M8等競品對比密切，夯實產品力，強化用戶口碑成為重中之重因此，以“老帶新”2、的圈層營銷方式，強化用戶體驗，傳遞核心價值，帶動終端銷量目標深度拆解產品層面用戶層面品牌層面夯實核心產品U S P以 圈 層 滲 透 圈 層 口 碑品 牌 好 感 的 深 度 觸 達以道路試駕深度強化核心賣點并借助對比試駕突顯本品智能科技配置優勢l上汽藍芯最新一400TGI渦輪增壓發動機l愛信8速手自一體變速箱l頭等艙靜謐寬適空間lAIPilot智能駕駛輔助系統l全艙交互式語音控制l智能移動魔吧l智聯魔屏Touch bar以老帶新試駕、游玩體驗增進圈層間的交流與分享l老帶新試駕體驗，傳遞用車感受l老帶新游玩體驗，增進交流l老帶新專項政策激勵以私享品牌體驗傳遞品牌及產品理念l家庭用戶出游體驗，詮3、釋IMAX8三代同享天倫之樂的品牌理念l道路及對比試駕客戶，突顯科技豪華MPV的產品價值活動策略基盤客戶圍 繞 基 盤 客 戶打 造 精 致、峰 值 活 動 體 驗獲 取 新 客 戶激 活 新 客 戶 興 趣留 檔 跟 蹤，進 行 轉 化口 碑 傳 播獲取激活留存轉化傳播用戶出行偏好顧家愛家、三代同行尊崇舒適空間、至臻品質享受澎湃動力及智聯愜意操控私享游樂體驗，彰顯豪華格調駕駛榮威iMAX8帶著你和家人一起去進階生活時光！TO DRIVE、FEEL智馭89豪華進階 智馭悠然榮威東北區iMAX8品牌體驗日 備選主題：背景目的Background purpose01活動概述Activity ove4、rview02活動內容Active content03服務保障Service guarantee04活動概述活動名稱豪華進階 尊享生活榮威iMAX8品牌體驗日 活動時間2021年6月27日參與人員高潛客戶15組+老客戶8組車輛安排iMAX8車主自駕8臺+iMAX8試駕車7臺活動地點長春劍鵬馬城國際旅游度假區活動場地推薦長春劍鵬馬城國際旅游度假區推薦理由網紅打卡地，素有長春郊游“小馬爾代夫”之稱，適宜家庭出行天然氧吧，零距離接觸小動物，且具有馬術、牧場參觀、射箭、燒烤等多元娛樂體驗距離長春兩家經銷商駕車距離90分鐘，車程適中活動整體規劃時間（6月）豪華進階 尊享生活榮威iMAX8品牌體驗日 225、2324252627282930邀約高潛客戶老客戶傳播朋友圈公眾號短視頻平臺直播平臺垂直媒體店端物料經銷商招募iMAX高潛客戶經銷商定向邀約iMAX老客戶邀請函預熱倒計時海報3/2/1經銷商預熱招募圖文短視頻預熱店端直播植入活動信息經銷商垂媒頁頭圖、焦點圖更新店端活動預熱展架美圖分享經銷商活動總結圖文活動傳播短視頻KOL實時直播活動長視頻店端展播KOL平臺公關內容背景目的Background purpose01活動概述Activity overview02活動內容Active content03服務保障Service guarantee04活動邀約雙向邀約 配對活動 經銷商分別針對親子老客戶家6、庭及高意向潛客進行雙向邀約活動開展過程中1組老客戶+1組意向用戶為一組進行試駕及互動，增進交流，完成推薦邀約渠道邀約對象注意事項目標客戶招募方式溝通話術重點詢問購車意向，告知相關政策利用體驗活動增加下定機會分享當天活動流程及豐厚獎品銷售顧問電話邀約社會化媒體招募電臺、垂媒宣傳招募意向購車客戶*活動宣傳期間到店新潛客、老帶新推介邀請老客戶參與活動分享當天活動流程告知老帶新政策透漏活動當日豐富互動禮品及老帶新禮品服務顧問主動電話邀約老客戶*已購iMAX的老車主活動流程行程規劃匯總日期時間地點/路段體驗環節27日日8:30-9:00經銷商4S店-吉林省華眾興+長春匯榮參與活動用戶前往各自4S店集合，7、完成簽到9:00-9:30經銷商4S店-高速口集結9:30-9:50發車儀式高速口派發任務卡，合影發車9:50-11:30長春長春劍鵬馬城國際旅游度假區產品道路試駕、互動問答11:30-13:00長春劍鵬馬城國際旅游度假區午餐體驗13:00-13:30長春劍鵬馬城國際旅游度假區會議室進行workshop，講解車型賣點13:30-14:00長春劍鵬馬城國際旅游度假區牧場參觀、感受天然氧吧14:00-15:30長春劍鵬馬城國際旅游度假區-馬術體驗區馬術體驗（A/B/C組輪換）長春劍鵬馬城國際旅游度假區-射箭體驗區射箭體驗（A/B/C組輪換）長春劍鵬馬城國際旅游度假區-試駕區競品對比試駕（A/B/C8、組輪換）15:30-16:00長春劍鵬馬城國際旅游度假區能量補給站，同時完成天窗落日打卡拍攝任務16:00-17:30長春劍鵬馬城國際旅游度假區長春產品道路試駕重點內容來賓簽到參與活動用戶前往各自4S店集合，完成簽到自駕車輛的老客戶可交由經銷商進行車輛檢查整備經銷商：吉林省華眾興+長春匯榮重點內容集結、發車儀式所有用戶來到高速口集結，合影留念揮動發車旗，車隊逐一發車AB吉林華眾興4S店劍鵬馬城度假區A-B路程：70km用時：1小時30分路況：城市道路/高速道路/復雜路況城市道路20km全艙交互式語音控制12.3英寸高清懸浮觸控屏360度環境感知系統星艦47.8最佳握感電子檔把高速道路40km頭9、等艙靜謐寬適空間AIPilot智能駕駛輔助系統全艙交互式語音控制復雜路況10km上汽藍芯最新一400TGI渦輪增壓發動機愛信8速手自一體變速箱前麥弗遜獨立懸掛駛入相應路段駛入相應路段由試駕教練通過手臺由試駕教練通過手臺指導駕駛員操作指導駕駛員操作深入體驗產品核心深入體驗產品核心USPUSP重點內容任務一：互動問答在行駛途中，通過手臺進行趣味互動搶答環節，增加產品認知度同時緩解駕駛疲勞，答對者可活動精美小禮物。問題示意：【針對兒童】榮威iMAX上有幾個座位？【針對智聯】智聯魔屏可以實現什么功能？【針對語音控制】坐在后排乘客如何控制空調？重點內容午餐體驗抵達劍鵬馬成度假區，優先進行午餐體驗，品嘗度10、假區特色自助餐食重點內容WORKSHOP所有嘉賓在試駕之前進行綜合講解，從安全試駕內容、試駕科目及試駕亮點等三方面進行詳細闡述安全強調為嘉賓進行場地試駕安全講解提供各種安全保護措施試駕科目說明概述試駕整體流程安排詳細闡述試駕科目及體驗內容規劃試駕亮點回顧重點回顧試駕路線中的對應產品體現賣點深度闡述說明重點內容牧場參觀邀請用戶前往牧場區參觀，感受天然氧吧，與動物零距離接觸，同時意在拉近用戶間的距離重點內容分組體驗將用戶劃分為三個組別，分組體驗馬術、射箭及競品對比試駕內容時間14:00-14:3014:30-15:0015:00-15:30A組-8組客戶馬術體驗射箭體驗競品對比試駕B組-8組客戶射11、箭體驗競品對比試駕馬術體驗C組-7組客戶競品對比試駕馬術體驗射箭體驗重點內容分組體驗1-馬術體驗在國內頂尖的專業場地體驗馬術運動，在馬術教練指導下，感受馬術所帶來的尊貴格調，突顯用戶進階生活重點內容分組體驗2-射箭體驗感受極具魅力的射箭運動，私享專注，肆意暢快重點內容分組體驗3-競品對比試駕借助試駕場地，開展本品與核心競品別克GL8、傳祺M8的對比試駕，突顯本品優勢（魔吧、魔屏、魔力沙發）蒙眼對比嘉賓蒙眼逐一進入二排座椅感受舒適及品質，突顯本品配置優勢顏值對比由試駕教練帶領客戶逐一繞車一周同角度對比，突顯iMAX8顏值場地科目試駕利用樁桶設置簡易科目（緊急制動等）突顯iMAX8智駕優勢重點內容12、能量補給站在iMAX8后備箱擺放下午茶小點心及咖啡、茶飲品，彰顯后備箱卓越空間及靈活可變領取后，用戶可前往二排魔吧空間享用下午茶重點內容任務二：天窗日落打卡以產品天窗為取景器，發起絕美落日打卡拍攝比拼，10分中內，集贊多者獲精美禮品，加速活動傳播發酵體驗產品點：I-MAX巨幕級全景雙天窗AB吉林華眾興4S店劍鵬馬城度假區A-B路程：70km用時：1小時30分路況：城市道路/高速道路/復雜路況城市道路20km全艙交互式語音控制12.3英寸高清懸浮觸控屏360度環境感知系統星艦47.8最佳握感電子檔把高速道路40km頭等艙靜謐寬適空間AIPilot智能駕駛輔助系統全艙交互式語音控制復雜路況10km13、上汽藍芯最新一400TGI渦輪增壓發動機愛信8速手自一體變速箱前麥弗遜獨立懸掛返程交換駕駛員返程交換駕駛員再次由試駕教練指引再次由試駕教練指引完成道路試駕體驗完成道路試駕體驗活動傳播引話題 蓄熱度利用傳統媒體與新媒體結合傳播倒計時海報經銷商展前直播預熱等為活動造勢通過活動KOL現場直播及精美大片提升產品曝光后續傳播以活動中素材為主總結圖文、活動視頻展播擴大活動后續影響力前期中期擴聲量 增曝光后期擴影響 續傳播活動整體規劃時間（6月）豪華進階 智馭悠然榮威iMAX8品牌體驗日 222324252627282930邀約高潛客戶老客戶傳播朋友圈公眾號短視頻平臺直播平臺垂直媒體店端物料經銷商招募iMA14、X高潛客戶經銷商定向邀約iMAX老客戶邀請函預熱倒計時海報3/2/1經銷商預熱招募圖文短視頻預熱店端直播植入活動信息經銷商垂媒頁頭圖、焦點圖更新店端活動預熱展架美圖分享經銷商活動總結圖文活動傳播短視頻KOL實時直播活動長視頻店端展播KOL測評講解視頻預熱傳播區域、終端話題宣傳海報擴大產品認知，鋪墊活動主題注：畫面為示意，以實際投放為準結合不用家庭需求，創意場景化設計傳遞產品操控、品質、空間亮點渠道建議：朋友圈投放周期：活動前3日預熱傳播經銷商公眾號預熱招募圖文公眾號釋放信息，引流終端在參與經銷商公眾號發布活動邀約用戶且釋放政策福利渠道建議：公眾號投放周期：活動前5日經銷商垂媒頁預熱畫面更替擴大15、活動傳播端口投放周期：活動前5日預熱傳播圍繞iMAX展車或試駕車，拍攝預熱短視頻短視頻預熱直播預熱渠道建議：短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）投放周期：活動前4日店端直播預熱，環節中植入活動信息內容渠道建議：直播平臺（抖音、快手、視頻號）投放周期：活動前5日傳播產出新 聞 通 稿+微 信 九 宮 格+短 視 頻新聞通稿 發布會結束后，參與經銷商推送本次活動會軟文，傳播活動盛況及產品賣點微信9宮格第一時間將活動現場精彩照片生成為九宮格于朋友圈轟炸式傳播短視頻 活動結束后第一時間，攝像師現場剪輯活動視頻素材，形成15秒視頻于朋友圈傳播傳播產出產品測評直播試駕過程中對產品進行測評直播、強化賣點自媒體平16、臺傳播在自有短視頻平臺及社交平臺發布活動體驗或美圖大片小紅書/游記公關圖文在小紅書或游記平臺以出游分享，發布公關稿件KOL自媒體產出借助KOL多元化流量平臺，加速活動的傳播聲量，加深產品力的滲透傳播產出用戶自媒體產出朋友圈/抖音自媒體傳播互動（直播相冊實時共享素材）內容-客戶在云相冊中精選自己在駕駛環節美圖，配合突顯性能的賣點文案渠道-微信朋友圈/微博/小紅書等自媒體家庭旅行電子相冊發布內容內容-制作符合家庭特征及出行主題的【家庭旅行電子相冊】，從感性層面闡述與愛車、家人出行相關的感想渠道渠道-客戶自媒體平臺+區域傳播渠道（征得客戶肖像使用允許）背景目的Background purpose0117、活動概述Activity overview02活動內容Active content03服務保障Service guarantee04活動禮品推薦老客戶伴手禮老客戶伴手禮高潛客戶伴手禮高潛客戶伴手禮SKG頸椎按摩儀小米筋膜槍任務驚喜禮任務驚喜禮任務二：打卡集贊摩飛榨汁機任務一：互動問答小米洗手機另：若活動產生老帶新購車，則新老車主同享等值禮遇另：若活動產生老帶新購車，則新老車主同享等值禮遇（新用戶可偏向購車禮遇，老用戶可偏重售后）（新用戶可偏向購車禮遇，老用戶可偏重售后）活動車輛管理車輛維護 Maintenance活動期間全程保障車輛安全駕駛活動前Before the event活動中Durin18、g the event活動后After the event出車前進行車輛檢測，對車輛進行保潔與教練進行車輛交接工作人員根據試駕需求將車輛擺放到位；由科目負責人員管理隨時對車輛故障進行診斷及維修現場配備相應的工具及配件午休時進行車輛檢測及車輛保潔所有車輛進行檢測、消除故障或送維修站進行維修無故障車統一安排加油、洗車、入庫鑰匙放入保險箱統一管理活動車輛管理安全防護 Securityl所有車輛在專業正規保險公司投保試車活動保險l所有車輛首先由專業人員對車輛進行全面檢測及常規保養l車輛在每天結束試車活動后，由專業技師對車輛的輪胎、燈光系統及相關操控系統進行檢查，如有問題和隱患，上報維修l每日試車活動開19、始前，由代理公司工作人員檢查車輛的備胎、隨車工具、滅火器及保障試車安全的物資等是否齊全l每天試車活動結束后，所有車輛統一停放到專用車庫由專人進行統一停放管理專業車輛維護團隊，活動期間全程保障車輛安全駕駛活動應急管理對現場可能發生的危機進行系統預判，顏色分級，從而有備無患，從容應對危機分級對危機進行系統分類，針對嚴重系數進行顏色標注01應對分級02預防分級03成立應急小組，對應危機顏色，找到負責人進行處理提前對活動現場危機事件制定預防方案，有針對性的做準備活動應急舉措火災隱患停電學員生病醫療急救火災隱患電力備案勘驗場地時提前協調好附近醫院、工作人員準備常用藥物以及急救包。預設消防設施，提前規劃好20、安全通道；成立緊急救援小組。專業人員定時維護供電設備，同時設置備用發電機做為備用。天氣條件提前與當地氣象部門溝通，準備雨具，妥善安排活動人員.活動疫情舉措嘉賓到場 快速體溫篩查K型紅外熱像儀1秒鐘快速體溫篩查，異常體溫自動報警即時現實體溫，嘉賓無需等待 現場消毒物料免洗酒精洗手液供應保潔實時消毒1次/h試駕車一次性手套供應確?；顒蝇F場衛生及安全 健康碼查看嘉賓須出示健康碼健康碼呈“綠色”方可入場Step 1Step 2Step 3YN體溫超過37.3度 體溫異常 需要及時送醫最近距離“發熱門診”醫院路徑熟悉并及時安排車輛感謝悅閱THANK YOUBra n d Exp e rie n ce Da y