2022閃極充電寶小紅書B站推廣方案(25頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:1255594
2024-11-01
25頁
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1、閃極隨行充電寶推廣方案目錄CONTENTS01 前期分析及洞察02 閃極充電寶推廣建議 節點規劃|內容規劃|信息流規劃03 執行及效果預估 執行建議|效果預估|公司優勢 行業分析|競品分析|優勢挖掘小紅書站內行業分析小紅書站內充電寶類目處于手機這一一級大類目下筆記內容除去本身數碼科技屬性,形式多以好物推薦、合集、攻略為主,對產品顏值訴求也比較突出合作達人主要以合集攻略、家居生活類為主集中在尾部KOL及素人鋪設B站站內行業分析B站站內充電寶科技屬性更明顯,針對男性TA主打性能等硬核測評達人主要圍繞科技、測評展開,缺少場景心智沉淀顏值好物開箱、年度好物盤點等內容更集中針對女性用戶競品安克投放分析人2、群畫像以一二線女性為主,關注內容集中在攝影、穿搭、出行攻略向穿搭、攝影拍照、出行攻略這三類品牌鋪設少,可作為閃極差異內容發力方向競品安克投放分析小紅書站內近30天品牌投放筆記106篇,主要以數碼科技、美妝類為主大量鋪設尾部KOL+素人KOC,封面頭圖顏值質感高筆記形式圖文為主,但視頻類型互動高競品安克投放分析小紅書內容圍繞產品性能、產品設計、體驗感展開鋪設用戶對于顏值評論熱度高,好看想入手B站站內主要以硬核測評、橫向測評合集及科技開箱為主,主打男性TAB站人群內容消費洞察95后/8590后對時尚關注度高,注重容貌和打扮,且30+人群更關注生活類內容35歲以下年輕用戶更多聚集在小紅書和B站數據來3、源:克勞銳指數研究院 年輕用戶群體內容消費分析報告人群內容消費洞察數據來源:克勞銳指數研究院 年輕用戶群體內容消費分析報告95后/8590后用戶愛看不同風格的穿搭,熟記各類穿搭公式95后/8590后用戶偏好有真情實感的干貨向內容,小紅書拍照熱度高95后/8590后用戶用戶愛看真實的生活記錄,日常vlog打動人心人群內容消費洞察數據來源:果集飛瓜2022女性興趣消費洞察報告精致女性用戶偏愛好物推薦、職場勵志、記錄類型視頻精致女性為“美力”買單,追求實用性和美觀性兼具她們面對科技電子產品的態度數據來源:騰訊營銷洞察“她經濟“時代,科技引領精致生活追求體驗感和實用性,產品設計要符合潮流審美不同于男性4、消費者購買電子產品貨比三家行為,精致女性更多靠感覺、看顏值,并且愿意嘗試新類型,易被他人影響種草產品優勢溝通落地競品優勢掃描產品圖片價格克重效率一句話宣稱賣點設計包裝安克169170g20W快充5000毫安纖盈身材,輕裝出行減負出行超滿電2合1雙充(充電寶+充電器)顏值時尚美觀,可拎不費手170g小巧,可登機Nickname能量棒圖拉斯298/15W快充10000毫安低溫快充磁吸無線充電,一觸即充食品級硅膠材質,柔軟親膚低溫快充,安全不傷機簡約磁鐵形方塊倍思159/20W快充20000毫安自帶線,大容量容量大,20000毫安便攜掛繩,一拎就走可攜帶乘機隨身聽外觀閃極198200g20W快充105、000毫安置于掌心,如影隨形顏值設計感強比一瓶牛奶輕,比銀行卡小特斯拉車規級電芯,專業有逼格潮流磁帶盒外觀時尚收納包總結閃極優勢溝通點1.女神級顏值 2.小巧不占地 3.時尚好搭配顏值感科技實用感體驗感目錄CONTENTS01 前期分析及洞察02 閃極充電寶推廣建議 節點規劃|內容規劃|信息流規劃 03 執行及效果預估 執行建議|效果預估|公司優勢 行業分析|競品分析|優勢挖掘 傳 播 R o a d m a p12.1-12.1212.13-1.15鋪 墊 蓄 水持 續 發 酵聚焦日常出行差旅場景溝通商務精致白領需求日常好物合集內容平穩輸出聚焦過年聚會場景溝通出行拍照斷電痛點差旅、大廠背書、6、生活類博主好物合集+日常vlog博主生活、時尚、穿搭類博主多場景化植入雙12種草提高產品聲量高顏值出鏡烘托割草氛圍雙 1 2 年 貨 節B站&小紅書信息流日常占位浮現、節點競價占位刷屏雙12內容規劃聚焦日常出行差旅場景溝通商務精致白領需求溝通內容要點:實用性,美觀性 輕巧不占地+便攜+顏值高KOL內容形式:好物合集+日常vlog 差旅類KOL出行/出差好物分享 大廠類KOC開箱/開包vlog植入 生活類KOC周末日常植入差旅類KOL出行/出差好物分享合集小紅書B站內容角度:主打產品小巧便攜特性,契合出行需求建議內容:溝通出差出行追求便利高效,行李打包要追求精簡,輕裝出行是最大的要求,溝通閃極充7、電寶特別輕巧,能塞在任何地方,收納包直接當配件,省心又美觀。丟掉行李箱,出差/出行精簡好物清單,個個都是小巧思!大廠類KOL開箱/開包VLOG植入小紅書B站建議內容:標題身份引起共鳴,封面植入高鐵/飛機/酒店等出差場景直觀帶入真實展示出差日常,自然植入閃極充電寶產品鵝廠4年精致打工人,高效沉浸式出差vlog!大廠打工人設+出差場景+真實體驗內容邏輯公式生活類KOC周末日常植入,第一視角記錄,去閨蜜家小住都帶些啥?小紅書B站內容建議1.記錄周末出行小住vlog,露出精致感人設2.自然植入產品,小巧便攜塞入洗漱包中3.生活場景逛街/拍照/吃喝等營造真實感,隨時充電,保持電量在線記錄美好生活年貨節內8、容規劃聚焦過年聚會場景溝通出行拍照斷電痛點溝通內容要點:高顏值,便攜性 收納包也是拍照利器KOL內容形式:好物安利+生活分享+穿搭合集 時尚類KOL聚會拍照干貨輸出 生活類KOC聚會拍照真實分享 穿搭類KOC展現收納包的花樣搭配時尚類KOL聚會拍照必備好物推薦小紅書B站專業身份+誤區共鳴+拍攝干貨內容邏輯公式標題參考:一個手機搞定博主同款拍照小心機,請私藏!博主出門拍照必帶好物推薦,最后一個你一定想不到!內容建議:1.專業身份帶入,增加說服力和信任感2.詮釋自己作為博主每天有大量的拍攝需求,保持手機電量充足是必備條件,閃極充電寶不僅充的快而且耐充,最主要收納包是很好的拍照利器3.展示用閃極收納9、包+產品拍攝時尚照片生活類KOC聚會拍照真實分享隨時充電隨時拍拍拍小紅書B站創意新年聚會拍照拍照干貨+手機沒電+自然植入閨蜜聚會拍照記錄洞察女生拍照心理+滿電拍照拍盡興真實生活分享,自然植入產品新年生活分享貼穿搭類KOC展現收納包的花樣搭配小紅書B站內容角度:意想不到的最好配飾,融入日常穿搭,一下子變高級建議內容:頭圖直觀展示充電寶收納包的時尚感,強調高顏值與搭配度,激發興趣,再過渡到講解功能與實用性這個充電寶收納包絕了!便攜+不占地+時尚,妥妥穿搭神器穿搭類KOC展現收納包的花樣搭配小紅書B站內容角度:以新年假日穿搭靈感出發,出門聚會實用性+時尚性兩不誤建議內容:頭圖直觀展示充電寶收納包的時尚感,可搭配不同產品顏色,搭配不同色系衣服,再過渡到講解功能與實用性出門聚會靈感穿搭利器,不止時尚,更實用!其他內容備選:送禮向情侶下場吐槽-那些年收到的奇葩禮物情侶身份+痛點話題+驚喜反轉內容邏輯公式標題參考:情侶相聲吐槽|那些年男朋友節日送禮的下頭瞬間,沒想到今年離大譜.1.帶入圣誕新年節日,又到了男朋友送禮的日子2.女生盤點過去收到的奇葩禮物,并一一吐槽,男友作為捧哏一一反擊解釋3.最后男生讓女生猜今年的禮物,男生拿出小磁盒,顏值戳中女生,并且可以實現穿搭凹造型THANKS FOR YOUR TIME