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1、-2023bilibili運(yùn)動(dòng)健身分區(qū)招商通案-B站“自律人”潮流愈發(fā)強(qiáng)盛隨時(shí)打卡和曬出跟練記錄已經(jīng)成為社交貨幣2100%視頻同比增長(zhǎng)量4000w+活躍用戶(hù)數(shù)量30%活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)量5.8:4.2分區(qū)生態(tài)男女比例在新媒體時(shí)代，不斷增長(zhǎng)的創(chuàng)作者與粉絲數(shù)量，是“一橫一縱”所支撐的內(nèi)容生態(tài)影響力最直觀的體現(xiàn)，截止到2022年底，B站的創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)113%，內(nèi)容的概念變“大”，人們?cè)谏鷳B(tài)中獲得信息和知識(shí)，讀者與創(chuàng)作者形成凝聚力，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的正向發(fā)展，生生不息。內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展不發(fā)條彈幕，今天的健身就白練了！越來(lái)越多的用戶(hù)在B站分享健身日常 內(nèi)容亮點(diǎn)b站首個(gè)線下健身節(jié)來(lái)啦！3有聲量站內(nèi)外億級(jí)流量曝2、光、全網(wǎng)PR宣發(fā)、出圈事件有創(chuàng)意線下活動(dòng)-電音健身操出圈有驚喜全網(wǎng)驚喜盲盒投放，引爆關(guān)注有價(jià)值發(fā)布健身打卡任務(wù)，引導(dǎo)全民健身有故事官方TVC發(fā)布，健身故事引起共鳴有聯(lián)動(dòng)攜手多位優(yōu)質(zhì)up主領(lǐng)銜發(fā)聲4嗶哩嗶哩健身節(jié)全新企劃B站健身區(qū)攜手UP主及用戶(hù)共同打造首場(chǎng)嗶哩嗶哩健身節(jié)，通過(guò)集合盲盒投放+打卡任務(wù)+故事TVC發(fā)布+線下活動(dòng)等多個(gè)事件，憑借站內(nèi)外億級(jí)流量曝光、全網(wǎng)PR宣發(fā)、出圈事件及用戶(hù)二次自傳播共筑健身盛事。ROADMAP56月15日6月30日 7月1日8月8日8月9日8月31日預(yù)熱期上線引爆期延續(xù)期7月10日一分鐘50個(gè)卷腹挑戰(zhàn)賽跟著春曉快樂(lè)燃脂韓小四帶你高效塑形跟著帥哥養(yǎng)成健康習(xí)慣注：以實(shí)3、際執(zhí)行為準(zhǔn)預(yù)熱期：官方聯(lián)合品牌為健身全勤用戶(hù)空投禮物點(diǎn)燃全網(wǎng)討論熱度6健身是一場(chǎng)和自己的較量，2022雖然已經(jīng)過(guò)去，但健身帶來(lái)的改變一直都在，這不僅是一份禮品，是力量、是傳承、是動(dòng)力、是熱愛(ài).站內(nèi)外資源集中宣推，用戶(hù)自發(fā)分享312官方篩選2022年打卡健身視頻365天全勤用戶(hù)官方發(fā)布獲獎(jiǎng)名單及禮品投放上線引爆期：健身打卡任務(wù)發(fā)布，遇“健”這個(gè)夏天7撮合優(yōu)質(zhì)up主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出影響力破圈創(chuàng)作力+全提能種草力+全提勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)力+全提效構(gòu)建精細(xì)化目標(biāo)人群畫(huà)像撮合品牌高匹配優(yōu)質(zhì)up主刺激視頻集中引爆有效提升產(chǎn)品種草力整合平臺(tái)/品牌黃金資源助推品牌強(qiáng)勢(shì)破圈與用戶(hù)形成良性互動(dòng)，品牌資產(chǎn)持續(xù)沉淀觀看點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)關(guān)4、注R 官方發(fā)布全民健身打卡計(jì)劃R 擬邀頭部UP主領(lǐng)銜發(fā)聲，病毒式傳播快速擴(kuò)散至用戶(hù)是否總是缺少一個(gè)動(dòng)機(jī)、缺少一個(gè)開(kāi)始，讓你的健身之路停滯不前來(lái)B站健身區(qū)，和周六野、歐陽(yáng)春曉（舉例）一起邁出你的第一步，還有機(jī)會(huì)贏得驚喜禮品！注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)上線引爆期：創(chuàng)意趣味互動(dòng)玩法來(lái)襲8創(chuàng)新玩法整合健身FLAG、下注對(duì)賭（B幣）、階梯式獎(jiǎng)勵(lì)、組隊(duì)打卡等玩法，實(shí)用與趣味并存，刺激用戶(hù)持續(xù)打卡也許健身曾被認(rèn)為枯燥、無(wú)趣、疲累，每一項(xiàng)都讓我們望而卻步但這一次來(lái)B站健身區(qū)，和我們一起“玩”轉(zhuǎn)健身，組隊(duì)、打卡、對(duì)賭，各類(lèi)玩法應(yīng)有盡有，等你解鎖！注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)上線引爆期：官方tvc發(fā)布9#來(lái)B站健身，從這10分鐘開(kāi)5、始#健身不應(yīng)該成為大眾生活中的額外負(fù)擔(dān)，而是 融入生活，化為日常中的快樂(lè)力量。這個(gè)夏天，我們邀請(qǐng)了多位UP主和用戶(hù)，分享來(lái)B站開(kāi)始健身的心路歷程。健身一點(diǎn)都不難，每個(gè)人都可以從10分鐘的健身開(kāi)始蛻變之路！注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)上線引爆期：88健身節(jié)10健身挑戰(zhàn)設(shè)置4大賽道多個(gè)項(xiàng)目（訓(xùn)練、瑜伽、跳舞、戶(hù)外燈），挑戰(zhàn)成功即可解鎖，對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)/名額總計(jì)100人，引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)參與互聯(lián)網(wǎng)拉近了我們之間的距離，但也讓更多人與事情觸不可及8月8日，B站首場(chǎng)線下健身節(jié)重磅落地，并將邀請(qǐng)多位知名UP主來(lái)到線下進(jìn)行互動(dòng)，快來(lái)看看有沒(méi)有你喜歡的博主吧88全民健身日線下百人健身節(jié)線上百萬(wàn)粉官號(hào)同步轉(zhuǎn)播注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)上線6、引爆期：88健身節(jié)11R 電音健身操健身與潮流深度融合，用“年輕人”喜歡的方式去健身健身還是蹦迪？年輕人不做選擇，我全都要！來(lái)嗶哩嗶哩88健身節(jié)，和健身UP主一起蹦迪，和蹦迪伙伴一起健身，來(lái)過(guò)一個(gè)特別的夜生活吧注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)上線引爆期：88健身節(jié)12R 官號(hào)嗶哩嗶哩創(chuàng)作中心線上同步轉(zhuǎn)播，百萬(wàn)流量加持，引爆用戶(hù)關(guān)注傳播策略13創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合億級(jí)曝光資源，凸顯品牌調(diào)性擴(kuò)大傳播聲量創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合億級(jí)曝光資源，凸顯品牌調(diào)性擴(kuò)大傳播聲量?jī)?nèi)容預(yù)熱互動(dòng)引爆長(zhǎng)尾宣傳B站品牌用戶(hù)站內(nèi)外宣傳造勢(shì)官方發(fā)布禮品盲盒，活動(dòng)全流程解密，站內(nèi)外全方位宣推初官宣品牌聯(lián)名禮品官宣，收割流量觸達(dá)UP主帶話題曬禮品獲得首批用戶(hù)關(guān)注7、打卡任務(wù)+TVC上線+線下活動(dòng)官方&UP主全網(wǎng)號(hào)召任務(wù)打卡故事TVC站內(nèi)外宣發(fā)，保持全網(wǎng)熱度破圈溝通+轉(zhuǎn)化收割打卡頁(yè)面主題定制露出、TVC植入曝光、UP主及官方流量多重宣傳，線下人群精準(zhǔn)觸達(dá)，線上百萬(wàn)粉官號(hào)轉(zhuǎn)播互動(dòng)+觀看+轉(zhuǎn)化全網(wǎng)人群觸達(dá)，打卡任務(wù)創(chuàng)意玩法增加用戶(hù)粘度，TVC升華健身心智，及品牌形象植入PR宣發(fā)線下活動(dòng)出圈點(diǎn)通過(guò)視頻及稿件形式站內(nèi)外推送持續(xù)觸達(dá)官方流量&UP主收尾宣發(fā)，品牌露出內(nèi)容延續(xù)PR全網(wǎng)宣發(fā)持續(xù)觸達(dá)，引導(dǎo)用戶(hù)持續(xù)投稿，引發(fā)二次傳播注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)擬邀up主14帕梅拉PamelaReif(擬邀）B站粉絲量972w周六野Zoey(擬邀）B站粉絲量971w歐陽(yáng)春曉Aurora8、(擬邀）B站粉絲量439w帥soserious(擬邀）B站粉絲量318w閆帥奇(擬邀）B站粉絲量187w注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)多渠道同頻共振聲量爆破加速年輕人互動(dòng)裂變傳播15多入口導(dǎo)流陣地聚攏內(nèi)容共創(chuàng)裂變首頁(yè)首焦分區(qū)首幀開(kāi)屏搜索干預(yù)相關(guān)推薦官號(hào)動(dòng)態(tài)流量產(chǎn)品專(zhuān)屬入口熱門(mén)話題專(zhuān)題頁(yè)直播間話題討論UGC內(nèi)容企業(yè)號(hào)增粉話題頁(yè)外鏈話題頁(yè)專(zhuān)題頁(yè)動(dòng)態(tài)參與帶動(dòng)傳播注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)站外多媒體導(dǎo)流（百家號(hào)、公眾號(hào)、社交平臺(tái)投稿）商業(yè)合作優(yōu)勢(shì)16原生植入品牌理念B站IP背書(shū)TVC曝光線下露出品牌深度融合電音健身操引爆線下活動(dòng)驚喜出圈點(diǎn)全面升級(jí)傳播深度破圈傳播升級(jí)品牌定制打卡任務(wù)激發(fā)C端熱情從內(nèi)容到品牌傳播閉環(huán)創(chuàng)新互動(dòng)9、升級(jí)全網(wǎng)投放驚喜盲盒，通過(guò)禮品定制透?jìng)髌放菩蜗笃放贫Y品定制品牌美譽(yù)度up優(yōu)質(zhì)作品沉淀商業(yè)權(quán)益17定制頁(yè)面&icon定制互動(dòng)話題官號(hào)互動(dòng)互cue優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容沉淀融合品牌理念及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，健身區(qū)支持定制活動(dòng)主題&頁(yè)面，以豐厚獎(jiǎng)金邀約全站用戶(hù)參與可融合商單展示、分享抽獎(jiǎng)池以及定制任務(wù)玩法，增加品牌曝光，沉淀高粘性用戶(hù)注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)商業(yè)權(quán)益18注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)測(cè)一測(cè)等互動(dòng)玩法發(fā)起健身主題“測(cè)一 測(cè)”，結(jié)合強(qiáng)曝光資源，激勵(lì)用戶(hù)自發(fā)傳播結(jié)合品牌調(diào)性風(fēng)格，上線 定制創(chuàng)作模版，讓每個(gè)創(chuàng) 作者都成為品牌自來(lái)水APP、PC、iPad三個(gè)端口 均可配置品牌主題頁(yè)、進(jìn) 度條等，搶占用戶(hù)注意合作稿件配置品牌定制 彈10、幕特效、彈幕抽獎(jiǎng)等，高效激勵(lì)用戶(hù)參與互動(dòng)88健身節(jié)官方tvc，品牌logo植入品牌專(zhuān)屬創(chuàng)作模版定制播放頁(yè)設(shè)計(jì)趣味彈幕玩法官方tvc植入資源權(quán)益-520w總冠19注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)總冠稱(chēng)謂、主kv聯(lián)合形象、聯(lián)合推廣副標(biāo)題、雙端播放頁(yè)、客戶(hù)商單包框欄混剪視頻作品、商單視頻展示坑位、品牌特別鳴謝專(zhuān)區(qū)、定制話題、獎(jiǎng)品展示專(zhuān)題頁(yè)+定制話題+官方TVC植入熱門(mén)視頻、熱門(mén)話題、搜索結(jié)果干預(yù)、搜索結(jié)果卡、閃屏（稀缺）、首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)banner（稀缺）、首頁(yè)推廣欄（稀缺）、分區(qū)焦點(diǎn)大圖、OTT聯(lián)合宣推+搜索線下視頻輪播展示、線下搭建品牌專(zhuān)屬展區(qū)線下權(quán)益定制行業(yè)建議20注：以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋服、功能性飲料，up主需要你們的加入！不管是線上露出，驚喜盲盒植入，還是線下88健身節(jié)補(bǔ)給站，都可滿足！快消服飾 運(yùn)動(dòng)食飲各類(lèi)運(yùn)動(dòng)手表，運(yùn)動(dòng)拍攝裝備，想要宣傳手機(jī)強(qiáng)大健康監(jiān)測(cè)功能的廠商們，歡迎你們的加入！3c數(shù)碼keep 等健身app，一起打造b站健身區(qū)聯(lián)名獎(jiǎng)牌！健身類(lèi)app其余各品類(lèi)也均歡迎合作期待合作