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1、1招商對(duì)接人：陳珊bjchenshan2024年11.11“星動(dòng)品牌計(jì)劃”（品牌明星聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)）招商方案大促期間如何最大化釋放藝人勢(shì)能聲量流量銷(xiāo)量三者兼得？粉絲消費(fèi)更理性品牌難以調(diào)動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化消費(fèi)者注意力被稀釋單打獨(dú)斗難以出圈流量成本激增小成本難以撬動(dòng)大能量深度合作知名時(shí)尚雜志，為品牌打造專(zhuān)屬明星質(zhì)感物料“明星的另一面”京東11.11“星動(dòng)品牌計(jì)劃”（品牌明星聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)）大促期間京東最強(qiáng)明星營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，再度來(lái)襲！明星的明星的1111種身份種身份 主題主題V Vloglog利用大眾窺探欲，拍攝系列明星“私生活”Vlog。每天解鎖一位明星的“反差一面”（一個(gè)與眾不同的新身份、后臺(tái)生活花絮等）。結(jié)合2、代言品牌品類(lèi)特點(diǎn)風(fēng)尚級(jí)別時(shí)尚硬照風(fēng)尚級(jí)別時(shí)尚硬照為品牌明星拍攝質(zhì)感出眾的時(shí)尚硬照借助時(shí)尚媒體風(fēng)格，延展海報(bào)及投放物料，提升品牌調(diào)性*所有傳播內(nèi)容，均號(hào)召粉絲進(jìn)站為明星打Call站內(nèi)資源+核心玩法：粉絲打Call互動(dòng)，助力明星轉(zhuǎn)化力Max利用粉絲對(duì)自家Idol的“扶持、維護(hù)”、爭(zhēng)取更好資源的心態(tài)，持續(xù)引流進(jìn)站并促進(jìn)轉(zhuǎn)化做任務(wù)，贏明星周邊等好禮，為明星熱度值打Call明星熱度值打榜，達(dá)標(biāo)則解鎖城市稀缺線下媒體點(diǎn)位曝光資源明星集合會(huì)場(chǎng)，共享明星公域流量明星定制搜索浮層，歸屬感拉滿(mǎn)為品牌店鋪引流，精準(zhǔn)助力效果轉(zhuǎn)化聚流量促轉(zhuǎn)化站內(nèi)熱搜榜資源大促-全部會(huì)場(chǎng) 資源位大促頻道活動(dòng)資源位T互-引流入口直播頻道資3、源位大促資源導(dǎo)流會(huì)場(chǎng)*10席T1品牌，按日享有會(huì)場(chǎng)C位展示明星日歷鎖定持續(xù)關(guān)注主推品牌當(dāng)日獲得專(zhuān)屬感曝光資源官宣開(kāi)啟日重磅揭曉全陣容11月1日至10日 一日一主推品牌明星項(xiàng)目上線節(jié)奏：儀式感開(kāi)啟+品牌專(zhuān)屬感曝光站內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)資源組合 打造11.11聲量巔峰APPAPP開(kāi)屏獨(dú)享引流開(kāi)屏獨(dú)享引流明星定制搜索氛圍明星定制搜索氛圍大顆粒開(kāi)機(jī)屏大顆粒開(kāi)機(jī)屏強(qiáng)勢(shì)曝光強(qiáng)勢(shì)曝光微博熱點(diǎn)話題微博熱點(diǎn)話題線下媒體投放線下媒體投放資源及權(quán)益表（T1 僅開(kāi)放10席）1、明星平面權(quán)益，將用于素材制作、站內(nèi)外投放；2、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進(jìn)行反選及確認(rèn)；3、明星ID口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案4、模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報(bào)由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應(yīng)資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、3c強(qiáng)制認(rèn)證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎(jiǎng)活動(dòng)實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請(qǐng)及郵寄發(fā)貨；7、PK機(jī)制由明星商業(yè)價(jià)值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8、本方案執(zhí)行細(xì)節(jié)以最終上線為準(zhǔn)。整體置換思路：T1品牌提供明星4小時(shí)線下拍攝權(quán)益+發(fā)布+其他資源，京東提供定制化創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持資源總價(jià)值千萬(wàn)級(jí)*具體權(quán)益資源情況以實(shí)際情況為5、準(zhǔn)1、明星平面權(quán)益，將用于素材制作、站內(nèi)外投放；2、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進(jìn)行反選及確認(rèn)；3、明星ID口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報(bào)由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應(yīng)資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、3c強(qiáng)制認(rèn)證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎(jiǎng)活動(dòng)實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請(qǐng)及郵寄發(fā)貨；7、PK機(jī)制由明星商業(yè)價(jià)值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8、本方案執(zhí)行細(xì)節(jié)以最終6、上線為準(zhǔn)。招商權(quán)益及資源表（T2）整體置換思路：T2品牌提供明星ID+發(fā)布+其他資源，京東提供創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持*具體權(quán)益資源情況以實(shí)際情況為準(zhǔn)資源總價(jià)值500w級(jí)執(zhí)行節(jié)奏T1明星線下平面完稿T1品牌拍攝創(chuàng)意基本確認(rèn)報(bào)名表及招商對(duì)接人品牌明星聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目對(duì)接人平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)中心-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部-整合營(yíng)銷(xiāo)部-大促與綜促營(yíng)銷(xiāo)組陳珊bjchenshan可通過(guò)各事業(yè)部前臺(tái)BP對(duì)接人溝通序號(hào)報(bào)名檔位（T1/T2)事業(yè)部品類(lèi)品牌明星可支持的明星權(quán)益類(lèi)型4H線下拍攝預(yù)估可拍攝檔期(10月上旬時(shí)間)出席線下活動(dòng)ID錄制硬照授權(quán)明星微博直發(fā)（雙11活動(dòng)期間）例T1家電家居家具林氏家居王一博10月10日-10月15日1234https:/