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1、葛 仙 山 I P 形 象 運(yùn) 營(yíng) 方 案背景分析常州恐龍樂園日本吉卜力博物館哈利波特主題公園同質(zhì)化的旅游市場(chǎng)需要獨(dú)特賣點(diǎn)，同質(zhì)化的旅游市場(chǎng)需要獨(dú)特賣點(diǎn)，IP是當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)是當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)迪士尼模式：產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，以迪士尼童話故事為核心，通過電影將故事傳播出去，在形成市場(chǎng)后圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。成功案例：迪士尼成功案例：迪士尼由由IP創(chuàng)造獨(dú)立景點(diǎn)創(chuàng)造獨(dú)立景點(diǎn)成功案例：熊本熊成功案例：熊本熊成功的成功的IP形象帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況：熊本縣位于日本九州島中西部海岸，屬于農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)。熊本縣不具備任何吸引游客的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)：“熊本熊”由熊本縣知名作家小2、山薰堂及設(shè)計(jì)師水野學(xué)設(shè)計(jì)的，以熊本城的主色調(diào)黑色與萌系形象經(jīng)常采用的兩頰腮紅為基礎(chǔ)創(chuàng)造設(shè)計(jì)出“熊本熊”形象。運(yùn)營(yíng)：培訓(xùn)專業(yè)演員表演，維持形象的統(tǒng)一；事件營(yíng)銷+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)；通過熊本熊失蹤等事件營(yíng)銷引發(fā)媒體關(guān)注，繼而登上綜藝影視劇舞臺(tái)獲得更大傳播效益，隨后開始走出國(guó)門進(jìn)行海外宣傳。成果：熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)持續(xù)增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟(jì)效益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2014年的33億人民幣，形象遍布日本全國(guó)各地，形象傳播到韓國(guó)、中國(guó)等。KUMAMON中國(guó)巡游記中國(guó)巡游記熊本熊（KUMAMON）中國(guó)巡游記是熊本熊在中國(guó)北京、上海、廣州、成都等幾大主要城市舉辦3、的熊本宣傳展。展覽以展示熊本縣標(biāo)志性建筑、風(fēng)俗、人文、飲食等方面為主，通過熊本熊的號(hào)召力吸引更多人關(guān)注了解熊本縣，達(dá)到宣傳推廣熊本縣的目的。刀刀是慕容引刀創(chuàng)作的一只中國(guó)原產(chǎn)漫畫小狗，幾年前出名于互聯(lián)網(wǎng)，如今刀粉們已經(jīng)遍布世界各地。楚楚動(dòng)人的大眼睛，詩人般的氣質(zhì)以及對(duì)生活、生命本身的思考讓這條哲性小狗與眾不同。關(guān)于他的故事后來結(jié)集成冊(cè)我就是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手機(jī)圖片、明信片等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。1、形象漫畫是根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和可愛的形象是刀刀狗成名的基礎(chǔ)；2、極強(qiáng)的內(nèi)容延展性，漫畫+語錄的模式讓刀刀狗可以與時(shí)俱進(jìn)，保持新鮮度；3、通過互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，如官方微信、微博等，衍生產(chǎn)品的銷售以互聯(lián)網(wǎng)渠道4、為主；成功案例：刀刀狗成功案例：刀刀狗成功成功IP產(chǎn)生帶動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生帶動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)刀刀狗部分衍生產(chǎn)品刀刀狗部分衍生產(chǎn)品IP誕生之路成功的成功的IP形象四大要素形象四大要素IP形象存在環(huán)境特定人群喜愛性格能夠即刻關(guān)聯(lián)到的形象特點(diǎn)：如哆啦A夢(mèng)是藍(lán)色的胖貓，熊本熊是黑色的熊臉上有腮紅IP所存在的故事背景，人物關(guān)系等：如皮卡丘是小智的寵物小精靈有針對(duì)性的受眾群體，一般以兒童、青少年以及年輕人為主性格：對(duì)人友善，有著勇氣和冒險(xiǎn)精神，能寬容別人；有時(shí)也會(huì)馬虎，幫倒忙；假如是大雄請(qǐng)求則容易心軟存在環(huán)境：來自未來的哆啦A夢(mèng)通過未來科技幫助小學(xué)生野比大雄化解身邊的種種困難問題，以及生活中和身邊的小伙伴們5、發(fā)生的輕松幽默搞笑感人的故事。喜愛人群：以兒童為主，很多年輕人將其作為童年回憶依然喜愛著它對(duì)比中國(guó)道教四大名山，葛仙山作為靈寶派祖師、道教四大天師之一葛玄的修仙場(chǎng)所，其影響力與地位遠(yuǎn)不如武當(dāng)山、青城山等道教名山，葛仙山急需提高自身的名聲和地位。武當(dāng)山齊云山青城山仙山拜靈寶仙泉沐道心仙村息俗念仙境養(yǎng)長(zhǎng)生葛仙山葛仙山葛玄葛仙翁是葛仙山已有IP，但對(duì)于靈動(dòng)的葛仙山來說葛玄的形象老成，同時(shí)作為仙人的形象延展性不強(qiáng)。葛仙山需要兒童化、卡通化的IP形象。形象符合大眾喜愛符合葛仙山祈福文化兒童化卡通化從中 國(guó) 傳 統(tǒng) 生 肖 入 手 與道家尊重自然的觀念相悖市場(chǎng)上生肖形象使用太多從中 國(guó) 傳 統(tǒng) 神 獸 中6、 選 擇麒麟鳳凰龍之 九 子相傳貔貅是龍的第九個(gè)兒子，貔貅有良好的形象和故事基礎(chǔ)。龍子身份貔貅具有鎮(zhèn)宅、旺財(cái)、擋煞功能，是風(fēng)水中常見的神獸風(fēng)水神獸貔貅嘴大無肛，意味著只進(jìn)不出，具有招財(cái)守財(cái)?shù)淖饔谜胸?cái)守財(cái)以家喻戶曉的神獸貔貅作為以家喻戶曉的神獸貔貅作為IP形象切入點(diǎn)形象切入點(diǎn)貔貅有二十六種造型，七七四十九個(gè)化身，口大，腹大，無肛門口大，腹大，無肛門是他典型的外貌特征。它嘴大吃四方，攬八方之財(cái)，腹大寓意福大命大，屁股大坐的穩(wěn)，穩(wěn)坐江山，而且還可以鎮(zhèn)宅辟邪。它專為主人聚財(cái)掌權(quán)，后人將它稱做“聚財(cái)神獸”加以供奉神 獸 貔 貅神 獸 貔 貅道士形象道士形象道行天尊仙鶴麻鞋拂塵寶劍發(fā)髻道袍葛仙山葛仙山IP7、創(chuàng)意過程創(chuàng)意過程道士貔貅仙童貔貅結(jié)合道士與貔貅的形象特點(diǎn)道袍、發(fā)髻、寶劍、大嘴巴、大眼睛、大肚子 豐富動(dòng)作與表情豐富動(dòng)作與表情，增加人物性格；增加發(fā)簪，試著將貔貅守財(cái)?shù)奶匦酝ㄟ^外形和性格表現(xiàn)出來；上色（一）仙童貔貅仙童貔貅2017年年5月第一稿月第一稿上色（二）2017年年5月第二稿月第二稿進(jìn)一步強(qiáng)化IP形象特點(diǎn)強(qiáng)化突出眼睛與大嘴巴的特點(diǎn)；試著去掉眉毛，使形象更加年輕去掉道袍，簡(jiǎn)化整體形象元素；去掉雙腳，突出雙手；將道士的寶劍作為發(fā)簪融入整體形象中;在肚子上增加銅錢形象；增加背后的鬃毛，體現(xiàn)貔貅作為龍之子的特點(diǎn)恢復(fù)貔貅臉上的眉毛形象基本確定仙童貔貅仙童貔貅黃色是所有彩色中最明亮的色，給人留下明8、亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象；快樂、幸福、樂觀這些詞常常跟黃色聯(lián)系在一起，黃色系作為暖色，本身就帶著一股活力，非常適合卡通人物塑造；仙童貔貅形象演變過程仙童貔貅形象演變過程仙童貔貅形象設(shè)定仙童貔貅形象設(shè)定2017年年6月第三稿月第三稿（三視圖）正面?zhèn)让姹趁婧炔韬炔栀u藥賣藥降妖降妖誦經(jīng)誦經(jīng)卜卦卜卦偷酒偷酒講經(jīng)講經(jīng)練拳練拳飛升飛升取水取水仙童貔貅存在場(chǎng)景仙童貔貅存在場(chǎng)景貔貅喝茶貔貅煉丹貔貅誦經(jīng)貔貅降妖貔貅卜卦貔貅偷酒貔貅賣藥貔貅小舍貔貅練拳貔貅飛升石貔貅取水艾草園戲水池菖蒲園藏經(jīng)閣祠堂N仙童貔貅設(shè)定仙童貔貅設(shè)定相傳 葛玄發(fā)現(xiàn)在仙草園種植的仙草被無故的毀壞，煉丹房里的仙丹也不明的丟失了幾顆9、。一時(shí)間沒找到形跡可疑的人，葛玄布下陣法一探究竟。第二天陣法便有了動(dòng)靜，一只金燦燦的神獸貔貅幼崽被困在其中。葛玄本想嚴(yán)懲這個(gè)犯了錯(cuò)事不知所謂的小獸，但看到它純真的眼睛一臉懵懂地看著他，葛玄改變了主意。他用仙法把貔貅變成仙童，并收為弟子，起名天喜。自此，神獸貔貅與葛仙翁的故事就此拉開序幕。名字：天喜身高：120cm發(fā)色：中國(guó)紅膚色：金色外形特征：身形圓潤(rùn)，嘴巴大，頭上有把寶劍，金燦燦的身體上有枚大銅錢習(xí)慣動(dòng)作：摸摸肚子上的大銅錢仙童貔貅設(shè)定仙童貔貅設(shè)定小九傳說貔貅是龍的第九個(gè)兒子，小九是對(duì)他身份的認(rèn)證。在道家文化中九是非常重要的數(shù)字，以九為上，九五之尊，九字真言，九九歸一等等。同時(shí)小九這種稱呼方10、式拉近關(guān)系距離。備選名字備選名字仙寶名字來源于“靈寶派”與葛仙山，葛玄是道教靈寶派祖師在葛仙山修行問道，仙寶是對(duì)于葛玄身份事跡的一種繼承。同時(shí)，寶，泛指珍貴的東西，與貔貅身份相符；寶，也是對(duì)小孩兒親愛的稱呼。天喜，太極仙翁葛玄的徒弟。名字來源于道家紫薇斗數(shù)，象征活潑奔放。聰明：學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，葛玄教的仙術(shù)、經(jīng)文，很快就能學(xué)會(huì)。跟著葛玄一起種植草藥、煉仙丹、采茶泡茶，由于天生聰穎，會(huì)經(jīng)常變成葛玄的模樣下山講經(jīng)、給人看病、降妖除魔等。除此之外還喜歡模仿，看見的、觸碰過的都是他的模仿對(duì)象，由于身體圓潤(rùn)，模仿出來的人物動(dòng)物都是圓潤(rùn)的。天喜性格設(shè)定天喜性格設(shè)定好動(dòng)：作為仙童的天喜童心十足，活潑好動(dòng)時(shí)刻不能安11、靜下來，忍不住被有趣的事情吸引。葛玄在上課教導(dǎo)他時(shí)要用陣法限制他的活動(dòng)范圍，以免影響其他弟子學(xué)習(xí)。好動(dòng)的性格也導(dǎo)致他缺乏耐心，做事毛毛躁躁偶爾會(huì)犯錯(cuò)。有時(shí)候配錯(cuò)藥方，把長(zhǎng)生丹煉成變色丹，吃完自己成了五彩貔貅；把除妖魔的藥粉當(dāng)作仙草除蟲的藥粉用，把仙村小精靈都嚇跑了，葛玄知曉后讓他把小精靈全部請(qǐng)回來。天喜性格設(shè)定天喜性格設(shè)定愛收集：天喜在變成仙童之后便像人一樣生活，最大的興趣愛好就是收集寶物，把看到的寶物都當(dāng)成自己的所有物，然后藏到肚子上的四次元口袋里。葛仙山的每個(gè)角落都有他的足跡，散落在仙山的寶石都被他收集起來了，葛玄的個(gè)人收藏也不例外。因此四次元口袋是最重要的地方，沒事的時(shí)候天喜就會(huì)摸摸肚子12、查看寶貝的情況，這里也成為他身上的禁區(qū)，一碰就咬人。葛玄發(fā)現(xiàn)金閃閃的寶物丟失就知道是天喜拿的，為了防止被咬只能提著他的腳，把口袋里的東西倒出來。天喜性格設(shè)定天喜性格設(shè)定貪吃：天喜還是貔貅的時(shí)候偷吃仙丹被葛玄抓住，二人也因此結(jié)緣成為師徒。成為仙童之后貪吃這一點(diǎn)并沒有改過來，天喜圓滾滾的身材也由此而來。天喜會(huì)把看到的他覺得好吃的東西都吃掉，有時(shí)候會(huì)偷偷吃掉葛玄剛煉的丹藥，葛玄擔(dān)心他亂吃丹藥影響身體，因此煉制了很多強(qiáng)身丹藥給他。盡管如此依然鬧了笑話，一日葛玄外出降妖，天喜偷偷打開仙井旁上鎖的房門，想一探師父喜歡喝的到底是什么。在他打開壇子嘗了口之后，就停不下來一壇接著一壇的喝。晚上葛玄回來之后發(fā)現(xiàn)釀13、酒坊大門敞開，一個(gè)發(fā)著金光的仙童躺在地上呼呼大睡，酒壇也不知開了多少。事后葛玄懲戒天喜每日去山上打水，而天喜也愛上了師父做的仙釀。天喜性格設(shè)定天喜性格設(shè)定天喜小故事天喜小故事寶貝都是我的天喜被葛玄用法術(shù)變成仙童之后，每天樂不可支的跟著葛玄和其他師兄弟一起學(xué)習(xí)、休息。快樂充實(shí)的生活不影響他對(duì)亮晶晶寶貝的喜愛，看到就會(huì)撿到自己身前的口袋里。一日，葛玄氣沖沖的跑到貔貅小舍，把正在睡覺的天喜叫起來，問他有沒有看到自己的藥用寶石。天喜緊張的摸摸肚子，如果師父直接到口袋里拿就給他一口。葛玄看著一臉戒備的天喜，突然伸出雙手抓住他的腳倒著拎起來，把他肚子里的東西全部倒出來。葛玄找到自己的東西之后，看著正在往口14、袋里瘋狂裝寶貝的天喜，無奈的走了。天喜小故事天喜小故事百變貔貅自從葛玄將貔貅變成仙童收為弟子之后，便盡心盡力的指導(dǎo)他，一起誦經(jīng)、種植草藥、降妖除魔等等。一日，葛玄檢查天喜功課時(shí)，發(fā)現(xiàn)室內(nèi)并沒有他的身影，葛玄擔(dān)心天喜發(fā)生意外就急忙出去尋找。走到菖蒲園的時(shí)候，葛玄發(fā)現(xiàn)有顆非常奇特的樹樁，渾圓的身子在太陽下閃著金色的光輝，還有兩個(gè)大眼睛咕嚕咕嚕的轉(zhuǎn)動(dòng)。葛玄收起脾氣，盯著樹樁看，不一會(huì)樹樁沒了，一只胖蝴蝶賣力的揮動(dòng)翅膀。沒飛幾下，蝴蝶也沒了，菖蒲園里多了一顆渾身金色的菖蒲。待貔貅再次變身時(shí)，葛玄用法術(shù)恢復(fù)他的原樣。天喜摸摸肚子上的銅錢，一臉茫然。原來他在聽了師父講解“道法自然”之后，就想真實(shí)體驗(yàn)一把。15、葛玄了解之后贊許他的悟性與天賦，但由于功課沒做，罰他將功課做三遍，以示提醒。天喜語錄天喜語錄寶物全是我的!弄壞它的人，我是絕對(duì)不會(huì)放過他的!天沒降大任于我，照樣苦我心智，勞我筋骨。形象運(yùn)用IP運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)IP是景區(qū)景點(diǎn)的一部分景區(qū)立體化用法IP是景區(qū)的形象代言人營(yíng)銷用法IP是景區(qū)的明星，是創(chuàng)造財(cái)富的利益點(diǎn)IP衍生景區(qū)立體化應(yīng)用景區(qū)立體化應(yīng)用單格漫畫單格漫畫營(yíng)銷用法營(yíng)銷用法單格漫畫單格漫畫單格漫畫單格漫畫15:10手機(jī)壁紙手機(jī)壁紙（節(jié)氣、傳統(tǒng)文化、道家文化、趣味段子）四格漫畫自由飛翔四格漫畫自由飛翔四格漫畫暑假四格漫畫暑假聊天表情聊天表情線上推廣以微信、微博為主要平臺(tái)，基本覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用人群。通16、過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)話題制造，吸引更多人關(guān)注。2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告：微信日登陸用戶7.68億，過半用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)90分鐘截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長(zhǎng)7700萬，增至3.13億，移動(dòng)端占比達(dá)到90%。互聯(lián)網(wǎng)推廣互聯(lián)網(wǎng)推廣賢二是個(gè)身穿黃色僧袍，大腦袋、招風(fēng)耳的小和尚，其最大的特點(diǎn)在于呆萌的外表、頑皮又善良的個(gè)性和不時(shí)靈光一現(xiàn)的智慧。賢二來自于北京龍泉寺，是龍泉寺對(duì)外宣揚(yáng)佛家智慧的重要渠道之一。賢二微信公眾號(hào)在賢二漫畫故事的基礎(chǔ)上延展內(nèi)容，將佛家道理通過漫畫、語音、圖文的形式傳遞給關(guān)注者，平實(shí)的語言、可愛的漫畫形象、兒童稚嫩的語音故事、機(jī)器僧用佛法跟人對(duì)話聊天的方式，這些都是吸引大家17、關(guān)注的點(diǎn)。內(nèi)容：1、佛家慧語感悟：結(jié)合賢二漫畫故事，將佛家語錄用簡(jiǎn)單易懂的方式展示給關(guān)注者2、賢二語錄：將龍泉寺方丈學(xué)誠大師的語錄妙語甘露學(xué)誠大和尚法語集錄通過賢二的視角表達(dá)出來3、賢二與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣故事4、與智能機(jī)器僧互動(dòng)案例分析：賢二機(jī)器僧案例分析：賢二機(jī)器僧老鼠什么都知道是一系列以老鼠A、老鼠B的話嘮對(duì)話為主導(dǎo)的漫畫，主角也就是那兩只老鼠。老鼠A與老鼠B是藏在北京東三環(huán)與東四環(huán)之間的一個(gè)建于2000年的建筑的12層一居室客廳角落的一個(gè)直徑約15cm的洞里的兩個(gè)房客，他們的房東是漫畫作者海帶先生，暗中觀察并畫下了它們的一切。通過老鼠的角度，傳達(dá)人類生活本身那些悲傷又滑稽，可恨又無奈的18、瞬間。1、內(nèi)容取勝；用簡(jiǎn)潔的畫風(fēng)，以當(dāng)下流行的條漫形式講述當(dāng)下都市人心理故事，很容易吸引大眾關(guān)注；2、標(biāo)志性的漫畫形象，具有極高的識(shí)別度3、以微信、微博為主要傳播平臺(tái)與關(guān)注者互動(dòng)案例分析：老鼠什么都知道案例分析：老鼠什么都知道優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是留住注意力的核心，也是IP長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。內(nèi)容為王及時(shí)把握住社會(huì)熱點(diǎn)事件，依靠新技術(shù)和傳播手段，達(dá)到宣傳目的。抓住熱點(diǎn)在主流媒體與關(guān)注者的互動(dòng)，即可以豐富IP形象，又能增加形象的好感度。互動(dòng)交流運(yùn)營(yíng)方向運(yùn)營(yíng)方向微信運(yùn)營(yíng)微信運(yùn)營(yíng)形式：微信公眾號(hào)（每個(gè)欄目做一個(gè)頁）定位：兒童教育，中國(guó)傳統(tǒng)文化與道家文化傳播平臺(tái)內(nèi)容：1、天喜讀莊子；2、天喜講成語；3、天喜語錄；419、天喜問答；5、天喜學(xué)寫字；6、天喜美圖分享大家好！我是天喜，葛仙翁是我的師父，他什么都會(huì)。大家可以多找我聊聊天，一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。每日一道：一念之慈，是一切美好的開始；一念之惡，是一切杯具的源頭。善與惡只一紙之隔。人生無時(shí)不在選擇，一念之間的抉擇，決定之后若干時(shí)日的悲喜，甚至是一生繁華與蒼涼。心存一善，勝過百日修行。因此，大家要百事以善為先，多做善事，就能獲得幸福。欄目：天喜讀莊子通過天喜的語言方式，以漫畫的形式解讀莊子故事，讓晦澀的莊子思想用直白的話語表達(dá)傳遞出來。每周一則，不同的內(nèi)容穿插，降低小朋友對(duì)學(xué)習(xí)的排斥。欄目：天喜學(xué)寫字以視頻+圖片的形式，讓天喜帶領(lǐng)小朋友一起學(xué)寫漢字。每周教學(xué)20、2個(gè)漢字，留充分的時(shí)間練習(xí)，同時(shí)維住學(xué)習(xí)興趣度。欄目：天喜講成語根植于中國(guó)傳統(tǒng)成語故事，用天喜的口吻講述。每周兩個(gè)成語故事，在分享故事的同時(shí)，融入兒童教育、中國(guó)傳統(tǒng)等方面的介紹，在看故事的同時(shí)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)。欄目：天喜美圖分享制作天喜壁紙，以每周2-3次的頻率分享給關(guān)注者。將中國(guó)傳統(tǒng)文化、養(yǎng)生文化、道家文化、世說新詞等內(nèi)容與壁紙結(jié)合，讓美圖充滿文化內(nèi)涵。微博運(yùn)營(yíng)微博運(yùn)營(yíng)形式：官方認(rèn)證微博定位：信息發(fā)布、知識(shí)普及與互動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容：1、天喜活動(dòng)信息；2、中國(guó)傳統(tǒng)文化與道家文化小知識(shí)；3、日常問候與交流互動(dòng)；4、天喜衍生產(chǎn)品介紹;5、新解千字文；6、天喜美圖分享內(nèi)容形式：漫畫、動(dòng)畫短片、圖文、互動(dòng)21、問答抽獎(jiǎng)、壁紙#天喜送福#今日天喜在師父的指導(dǎo)下努力修行，為了獎(jiǎng)勵(lì)自己和感謝大家的鼓勵(lì)，在各位關(guān)注我的粉絲中抽取三位幸運(yùn)道友，每人贈(zèng)送一個(gè)“天喜飛升”手機(jī)殼和仙寶特別祝福哦！微博運(yùn)營(yíng)微博運(yùn)營(yíng)1、天喜活動(dòng)信息；2、天喜衍生產(chǎn)品介紹;3、天喜美圖分享線上活動(dòng)線上活動(dòng)天喜問道天喜問道仙童天喜作為靈寶派代表走訪中國(guó)道教名山，與不同的道教派系交流思想。根據(jù)不同情況舉辦形式不一的交流活動(dòng)，增加天喜與葛仙山的關(guān)注度。線上活動(dòng)線上活動(dòng)天喜帶你走中國(guó)天喜帶你走中國(guó)以仙童天喜的角度走遍中國(guó)各個(gè)景區(qū)，分享不同以往的游記，見識(shí)不一樣的中國(guó)。由此活動(dòng)可延展天喜走世界等活動(dòng)。線上活動(dòng)線上活動(dòng)嚇得我都掉色了嚇得我都掉色了趕22、緊喝口酒壓壓驚趕緊喝口酒壓壓驚征集表情包活動(dòng)表情包是現(xiàn)今年輕人聊天必備，將IP形象做成表情包不僅加深對(duì)形象認(rèn)知理解，同時(shí)也無限制的擴(kuò)大影響輻射范圍。許愿貔貅活動(dòng)貔貅是中國(guó)的吉祥瑞獸，沒有比貔貅更適合許愿活動(dòng)的。在微博上發(fā)起許愿活動(dòng)，帶動(dòng)關(guān)注者的熱情繼而推動(dòng)IP形象的推廣。“領(lǐng)”一只貔貅回家活動(dòng)仙童貔貅是葛玄的弟子，也是他的寵物。征集與寵物之間的趣聞故事，參加活動(dòng)就可以獲得限定禮物和貔貅電子寵物一個(gè)，滿足大家飼養(yǎng)神獸的愿望的同時(shí)，擴(kuò)大影響力。線下操作線下操作通過景點(diǎn)游線強(qiáng)化貔貅形象，定期在景區(qū)舉行活動(dòng)制造話題，與線上聯(lián)動(dòng)，共同推進(jìn)IP形象推廣。將IP形象植入智慧景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)，強(qiáng)化形象認(rèn)知貔貅跟隨23、葛仙翁一起，足跡遍布仙村，留下很多有趣故事。貔貅事跡既是葛仙村文化印記，也是仙村特色景點(diǎn)之一。線下活動(dòng)線下活動(dòng)將IP形象10種不同形態(tài)做成印章分布在景區(qū)對(duì)應(yīng)的景點(diǎn)，到景點(diǎn)簽到后即可獲得印章。集齊10個(gè)印章后獲得紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì)。收集印章活動(dòng)發(fā)起手繪IP活動(dòng)，線上線下同時(shí)根據(jù)IP形象征集手繪圖。每個(gè)活動(dòng)的參與者均可獲得貔貅徽章或是小紀(jì)念品，對(duì)于受歡迎的作品將定制成限量禮品送給作者，提高活動(dòng)的參與度。手繪涂鴉活動(dòng)線下活動(dòng)線下活動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)：IP衍生致力將葛仙山致力將葛仙山IP打造成為“大打造成為“大IP”，“大”，“大IP”是是IP多元互聯(lián)的，具有全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。多元互聯(lián)的，具有全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。商24、業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)茶、酒、泉、香、丹、零食葛仙村相關(guān)衍生品葛仙村相關(guān)衍生品玩具：玩偶、抱枕、樂高、情景玩具包：購物袋、錢袋、卡包、兒童背包生活物品：存錢罐、年歷、卡貼、口罩、冰箱貼、玻璃杯、馬克杯、保溫杯、杯墊、杯蓋、創(chuàng)可貼、眼罩、傘、擺件配飾：胸章、鑰匙扣、化妝鏡、發(fā)圈、發(fā)箍、發(fā)卡、方巾、公仔掛件3C周邊：防塵塞、耳機(jī)、手機(jī)殼、手機(jī)支架、鼠標(biāo)墊、U盤文具：記事本、筆、膠帶、筆袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、貼紙、書籍、漫畫、彩繪涂鴉本、拼圖形象本身衍生產(chǎn)品形象本身衍生產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)IP形象延展書籍商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)IP形象延展游戲商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)IP形象延展影視作品商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)IP形象延展主題餐廳謝 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