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1、商業(yè)廣場2 0 2 3中 秋 國 慶 暨 一 周 年 慶 典 活 動 方 案潮上看起一LOOKING UP TOGETHER潮上看起一LOOKING UP TOGETHER商業(yè)項目 一周年慶典&極致國風(fēng)浪漫神話 大 秀NATIONAL DAY&MID-AUEUMN FESTIVAL 十 月 來 廣 場 一 起 潮 上 看 好 戲 在 上 頭一 營銷思路二 營銷活動四 媒體宣傳五 費用預(yù)算三 氛圍設(shè)計上頭指南DITECTORY營銷營銷PARPART01T01思路思路營銷概述廣場廣場1010月月有好戲有好戲GOLDEN-亮點初現(xiàn)商業(yè)廣場開業(yè)一周年慶典極致國風(fēng)浪漫神話盛宴國潮正當(dāng)時金秋第一場上頭好戲2、即將開啟9/29-10/31 法定假日累計14天 含假量44%策略分析PR策略SR策略氛圍策略宣傳策略以中秋國慶雙節(jié)8天黃金假期為契機，結(jié)合項目開業(yè)滿一周年，舉辦周年慶大型主題活動“一起潮上看好戲在上頭極致國風(fēng)浪漫神話大秀“活動，通過特色演出、場景打造、游園互動、年度力度最大的商品促銷等內(nèi)容，高效吸附客流，增加曝光度，提升商戶營業(yè)額及經(jīng)營信心，鞏固及提升項目在某城主城區(qū)的商業(yè)地位。以“輕度假、慢生活”為基調(diào)，“國風(fēng)文化元素”包裝，聚焦中秋國慶大長假及周末時間段，打造主題亮點活動：飛天攬月-嫦娥月影、九天銀河-焰火瀑布、鳳鳴九天-有鳳來儀、絲綢之路-西域巴扎、盛世大唐-梨園百戲等，同時結(jié)合中秋傳3、統(tǒng)活動燈謎游園會、博餅博弈豐富活動內(nèi)容；線上發(fā)起“某城潮上看”，“千人共慶生”等話題活動。結(jié)合燈謎游園會、博餅博弈互動活動，加強商戶、顧客之間的聯(lián)動；爭對重點業(yè)態(tài)、商戶，開展團券活動、消費滿百翻倍返；國風(fēng)藝術(shù)作為我國藝術(shù)的瑰寶和精髓，它的配色更是富有極強的表現(xiàn)力；通過還原神話故事元素及各色國風(fēng)元素，包裝廣場，呈現(xiàn)新潮國風(fēng)；線上話題傳播：制造“某城潮上看”，“千人共慶生”等系列話題活動；線上傳播：抖音、小紅書、微信朋友圈等；線下傳播：周邊5公里社區(qū)廣告投放；營銷策略MARKETING STRATEGY、一起潮上看：商業(yè)廣場一周年，感謝廣大顧客一年來的陪伴和光顧，希望以后能夠繼續(xù)一起抬頭向上，勇敢4、向前，表達一種積極樂觀的生活態(tài)度。、一起潮上看：以字面意思直接了當(dāng)傳達本次活動的主要亮點內(nèi)容需要朝上看，以一種引導(dǎo)式的口號主題引起好奇，吸引關(guān)注，從而傳遞更多內(nèi)容。主題備選：潮YUE無限ONE般精彩；鳳舞廣場ONE般精彩活動節(jié)點規(guī)劃活動節(jié)點規(guī)劃9月15日-28日9月29日-10月6日 中秋國慶8天長假PRSP廣場好券 萬份齊發(fā)抖音9.9團20、50團100全場滿百翻倍送 社區(qū)行+大學(xué)城/DM派發(fā)一起潮上看一起潮上看好戲在上頭好戲在上頭 J5商業(yè)廣場1周年慶活動規(guī)劃引爆期預(yù)熱期穿越時空 嫦娥奔月 9.29中秋特獻抖音直播 9月23日29日九天銀河焰火瀑布線上：抖音、微信公眾號、朋友圈第五條、小程5、序游戲裂變、小紅書線下：周邊5公里社區(qū)廣告投放 社區(qū)停車場道閘廣告、社區(qū)電梯轎廂廣告、DM單、媒體消費玩博餅贏華為手機DP外廣場巨型月球兔活動主題梨園百戲、古風(fēng)巡游為祖國慶生快閃千人慶生8米巨型蛋糕免費吃活動籌備、預(yù)熱期9月15-28日萬份好禮 來就送銀企聯(lián)動 消費補貼送送送 抖音直播宣傳關(guān)鍵詞：#某城潮上看、#全城尋人 9.29-10月31日生日的人集合 千人共慶生、#飛天攬月的浪漫、#九天銀河焰火瀑布、鳳凰齊鳴有鳳來儀 你一定沒見過鳳凰齊鳴飛天鳳凰下沉廣場臺階地貼+氣模兔巨型氣球蛋糕（女人世界門口）營銷營銷PARPART02T02活動活動“重頭戲重頭戲”在中國傳統(tǒng)文化中，有這許多唯美浪漫的6、神話傳說，關(guān)于鳳凰的傳說常用來象征祥瑞，鳳凰齊飛，是吉祥和諧的象征，司馬相如鳳求凰追求卓文君的故事也象征對美滿幸福的姻緣向往和歌頌。九天銀河的傳說我們多聽在牛郎織女的故事中，它既是相見的阻礙更是愛情的見證。關(guān)于八月十五中秋節(jié)嫦娥奔月的傳說是最為耳熟能詳，這些傳說自古就是中國文化的重要元素，它們都帶有浪漫主義色彩，我們將以“鳳凰飛天表演”、“嫦娥奔月大秀”、“百米焰火瀑布”為重頭戲；結(jié)合國風(fēng)舞蹈、樂器，現(xiàn)代科技的光影技術(shù)；結(jié)合嘉福廣場街口錯層空間；打造一場極致國風(fēng)浪漫神話大秀。東方傳說國風(fēng)情境秀潮流中國風(fēng)絕美神話秀時間篇章環(huán)節(jié)內(nèi)容音樂19:30-20:00預(yù)熱主持人口播集聚人群20:00-20:7、02穿越開場燈光秀穿越-燈光秀配樂20:02-20:07入夢開場秀鼓舞入夢先起四樓大鼓，再起二樓琵琶，三起地面舞蹈；蘭陵王入陣曲20:07-20:15奇遇重頭戲鳳舞九天飛天鳳凰表演秀，廣場樓頂起飛，盤旋觀眾上空鳳鳴聲、主持人口播祝福；民樂組合鳳凰于飛飛天鳳凰飛行一段時間后，地面開始民樂演奏演奏音樂20:15-20:20國風(fēng)舞蹈夢幻敦煌國風(fēng)群舞（奔月演員從中飛起）舞蹈配樂；20:20-20:25重頭戲飛天攬月嫦娥奔月傳說高空威亞秀主持人詩朗誦、背景音樂20:25-20:30國風(fēng)舞蹈麗人行國風(fēng)群舞（奔月演員落下其中）麗人行舞蹈配樂；20:30-20:35慶生領(lǐng)導(dǎo)致辭廣場領(lǐng)導(dǎo)周年慶致辭背景音樂20:8、3520:40優(yōu)秀商家頒獎給廣場入住一周年的優(yōu)秀商家頒獎頒獎音樂20:40-20:42高空威亞摘星高空威亞秀-宇航員拿星形燈從月球送下蛋糕處背景音樂20:42-20:45千人慶生共唱生日歌，切蛋糕，倒數(shù)啟動焰火瀑布生日歌+背景音樂20:45-20:47重頭戲點燃銀河瀑布點燃焰火瀑布主持人詩朗誦、背景音樂20:47-21:00演出結(jié)束卡通巡游隊伍引導(dǎo)進入廣場暖場音樂21:20-21:30鳳舞九天鳳凰飛天（再現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂22:00-22:15鳳舞九天鳳凰飛天（三現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂EASTERN LEGEND東方傳說國風(fēng)情境秀+廣場周年慶9月29日時間篇章環(huán)節(jié)內(nèi)9、容音樂19:30-20:00預(yù)熱主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越開場燈光秀穿越-燈光秀配樂20:02-20:07入夢開場秀鼓舞入夢先起四樓大鼓，再起二樓琵琶，三起地面舞蹈；（9.30公祭日不敲鼓）蘭陵王入陣曲20:07-20:15奇遇重頭戲鳳舞九天飛天鳳凰表演秀，廣場樓頂起飛，盤旋觀眾上空鳳鳴聲、主持人口播祝福；民樂組合鳳凰于飛飛天鳳凰飛行一段時間后，地面開始民樂演奏演奏音樂20:15-20:20國風(fēng)舞蹈夢幻敦煌國風(fēng)群舞（奔月演員從中飛起）舞蹈配樂；20:20-20:25重頭戲飛天攬月嫦娥奔月傳說高空威亞秀主持人詩朗誦、背景音樂20:25-20:30國風(fēng)舞蹈麗人行國風(fēng)群舞（奔月演員10、落下其中）麗人行舞蹈配樂；20:30-20:35重頭戲點燃銀河瀑布點燃焰火瀑布主持人詩朗誦、背景音樂20:35-20:38夢回高空威亞夢回高空威亞秀，宇航員太空漫步、揮舞國旗演出音樂20:38-21:00演出結(jié)束卡通巡游隊伍引導(dǎo)進入廣場暖場音樂21:20-21:30鳳舞九天鳳凰飛天（再現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂22:00-22:15鳳舞九天鳳凰飛天（三現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂EASTERN LEGEND東方傳說國風(fēng)情境秀9月30日/10月1日外場演出區(qū)域規(guī)劃空中表演區(qū)域退臺區(qū)域燈光布置地面節(jié)目演出區(qū)域退臺演出區(qū)域扶梯靈活演出區(qū)域廣場觀眾區(qū)激光覆蓋焰火瀑布裝置地面演出區(qū)域設(shè)計地11、貼畫面退臺區(qū)域燈光布置廣場觀眾區(qū)激光覆蓋二樓演出舞臺四樓演出高臺開場燈光秀穿越以震撼音樂、動感節(jié)奏配上燈光變幻，帶來一場絢麗燈光秀，表達一種從現(xiàn)代穿越時空回到傳說的意境。燈光秀現(xiàn)場效果示意鼓，中國禮樂最古老的樂器之一，起源于遠古時期，祭祀、演出等多種重大場合都會以鼓出現(xiàn)，本場演出的開場也以鼓樂結(jié)合鼓舞來拉開帷幕。以蘭陵王破陣曲這首氣勢磅礴的中國風(fēng)曲樂作為開場曲目，結(jié)合音樂，先起四樓大鼓，二起二樓通道處琵琶，再起地面區(qū)域舞蹈，燈光聚焦引導(dǎo)視線。帶來具有層次感和空間感的別樣演出。蘭陵王入陣曲入夢鼓舞人員安排：大鼓1人（男，四樓高臺）；琵琶1人（女，二樓通道舞臺）；舞蹈演員10人（女，街口地面）開場12、節(jié)目現(xiàn)場效果示意人員安排：大鼓1人（男，四樓高臺）；琵琶1人（女，二樓通道舞臺）；舞蹈演員10人（女，街口地面）鳳舞九天某城首秀根據(jù)中國神話故事改變而來的夜游藝術(shù)表演裝置飛天鳳凰，空中翱翔，鳳凰寓意美好，帶來祥瑞期盼，這是飛天鳳凰的某城首秀。飛天鳳凰1只，飛行表演時間5-8分鐘，廣場樓頂起飛；國樂傳說-鳳凰于飛鳳凰在天空飛行演出一段時間后，地面民樂演出開始，以一首民樂合奏鳳凰于飛呼應(yīng)空中飛行的飛天鳳凰.人員安排：民樂團隊6人，街口廣場地面夢幻敦煌Dreaming back to Dunhuang以一曲夢回敦煌舞蹈將飛天元素帶出，縹緲唯美的舞蹈讓人仿佛夢回敦煌，穿越時空，嫦娥飛天演員在舞蹈后段從13、中飛起.人員安排：舞蹈演員10人，飛天舞蹈演員1人，飛天演員一起舞蹈，后半段叢中起飛，街口廣場地面；超越時空飛天攬月中秋特別演出飛天攬月大秀，以一場穿越時空的對話演繹人們對中秋的美好愿景，特技飛天演員化成成為傳說中的嫦娥，演繹奔月盛景，從舞蹈中一躍飛起，飛向空中，飛向廣場樓頂月亮.9.29-9.30人員安排：飛天演員1人，女，從舞蹈演員中飛起國風(fēng)演繹輕歌曼舞以國風(fēng)舞蹈演繹串場，輕歌曼舞，唯美動人.人員安排：舞蹈演員10人，飛天舞蹈演員從空中落下，參與其中演出1人，街口廣場地面；九天銀河焰火瀑布銀河焰火，星光璀璨，在街口上方，將作為本場演出的壓軸最后燃放，節(jié)目開始以一位詩人形象吟誦關(guān)于九天銀河的14、詩詞，增強儀式感，最后在期盼中點燃最美焰火瀑布.焰火瀑布現(xiàn)場效果示意夢回當(dāng)下高空共舞摘星祝福當(dāng)傳說夢回，當(dāng)焰火落下，時空再次回到當(dāng)下，以一場具有現(xiàn)代科技感的空中飛碟秀來為晚會拉上帷幕慶生和演出結(jié)合在一起時，宇航員從廣場月亮處手捧著一個星星造型的發(fā)光燈，太空漫步而下，擺放在生日蛋糕上，與領(lǐng)導(dǎo)一起慶生、切蛋糕，完成慶生儀式。人員安排：威亞演員1人，從樓上飛下；ONE般精彩好戲連臺廣場內(nèi)活動內(nèi)容一周年慶千人慶生盛世華誕為國慶生盛世國風(fēng)游園互動盛世國風(fēng)漢服巡游活動時間：9月29日 晚 活動地點：廣場前廣場蛋糕尺寸：定制 8米*3m巨型慶生蛋糕蛋糕內(nèi)容：ONE ONE般金彩般金彩 J5商業(yè)廣場 1周年慶15、典 活動內(nèi)容：線上征集9.29-10.28日生日的顧客至現(xiàn)場共同慶生；唱生日快樂歌曲、吹蠟燭等儀式；分發(fā)蛋糕；生日的顧客，可獲得廣場周年慶紀念禮品一份；紀念禮品：價值約50元定制紀念品，共100份；8 8米蛋糕米蛋糕-千人慶生千人慶生活動時間：10月1日 下午15：00 活動地點：廣場下沉廣場異業(yè)合作：萬人迷歌友會、水靈子舞蹈機構(gòu)、鋼琴機構(gòu)、教培機構(gòu)我方支持：物料、舞臺、音響等活動所需內(nèi)容事宜活動內(nèi)容：唱歌、快閃 慶生巨幅繪畫涂鴉（預(yù)留通道，鋪滿下沉廣場）盛世華誕盛世華誕-為國慶生為國慶生 異業(yè)合作：歌舞快閃打造盛世大唐中秋游園會，設(shè)置各類互動體驗，讓顧客體驗到傳統(tǒng)中秋游園會的樂趣國國風(fēng)風(fēng)游游16、園園會會活動時間：9月29日-10月6日游戲地點：廣場-1F、1F、2F體驗流程：廣場任意消費滿9.29元；憑消費小票或支付記錄領(lǐng)取通關(guān)文牒1份；至各游戲體驗區(qū)游玩，可獲得銅錢若干枚、通關(guān)文牒蓋章；憑銅錢可至廣場賬房，兌換相應(yīng)的禮品；游玩內(nèi)容：規(guī)則要求：每張小票 領(lǐng)取1張通關(guān)文牒；小票金額不可疊加，但不限次數(shù)；禁止商家營業(yè)員 及家屬等，拿顧客小票參與。如發(fā)現(xiàn)，將在各樓層群 通報批評，并歸還獲得品；-1F1F2F廣場賬房（兌換禮品，女人世界門前）燈謎（月滿大江與辣莊連廊）投壺（女人世界中段）求簽占卜/塔羅牌（一沙龍旁）捶丸（女人世界中段）打造盛世大唐中秋游園會，設(shè)置各類互動體驗，讓顧客體驗到傳統(tǒng)17、中秋游園會的樂趣活動時間：9月29日-10月6日活動地點：廣場二層 辣莊與月滿大江處 連廊參與條件：憑通關(guān)文牒參與獲得銅幣：5枚，可至廣場賬房兌換禮品備注要求：工作人員著古裝廣場游園會廣場游園會-猜猜燈謎燈謎廣場游園會廣場游園會-通關(guān)互動游戲通關(guān)互動游戲活動內(nèi)容：占卜求簽/塔羅牌活動地點：廣場1F參與條件：憑通關(guān)文牒獲得銅幣：5枚，至賬房兌禮品活動內(nèi)容：趣味捶丸活動地點：廣場-1F 女人世界中段參與條件：憑通關(guān)文牒獲得銅幣：5枚，至賬房兌禮品活動內(nèi)容：投壺活動地點：廣場-1F女人世界中段參與條件：憑通關(guān)文牒獲得銅幣：3枚，至賬房兌禮品廣場賬房廣場賬房-兌換禮品兌換禮品活動時間：9月29日-1018、月5日兌換地點：廣場負一樓 女人世界門前參與條件：廣場任意消費滿9.29元，領(lǐng)通關(guān)文牒，參與游園游戲贏銅錢幣，兌換禮品獎品設(shè)置：禮品數(shù)量有限，送完為止 燈謎5枚，占卜5枚，投壺3枚，捶丸5枚，拔蘿卜2枚，壁畫2枚銅錢數(shù)量禮品名稱禮品數(shù)量20-22枚陶瓷碗500份15枚周年慶手提袋/小夜燈1000份10枚小熊毛巾1000份5枚爆米花500份共計 3000份小夜燈炫彩手提袋柿子罐小熊毛巾陶瓷碗套裝慶生紀念禮品慶生紀念禮品書生仕女巡游互動本次中秋國慶，以國風(fēng)為主題，巡游以書生和仕女為主題隊伍，巡游途中在寬敞處快閃舞蹈表演，在路途中書生還可以與路人互動古詩詞相關(guān)問答，正確答對獲得禮品；以詩詞形式在舉國19、歡慶的節(jié)日里，宣揚傳統(tǒng)文化.詩詞問答+舞蹈快閃嫦娥玉兔情景互動外廣場超級月亮景觀處，模特人員cosplay嫦娥玉兔，與現(xiàn)場顧客互動合影。國風(fēng)Z時代王者榮耀國風(fēng)角色cosplay巡游，年輕人眼中的嫦娥、王昭君.營銷營銷PARPART02T02活動活動SP活動內(nèi)容PART01PART01饕餮盛宴 消費滿百 翻倍送活動時間：2023年9月29日-10月6日參與商家：僅限 大餐飲、體驗類、酒吧類、服裝類兌換地點：廣場賬房負一樓活動內(nèi)容：廣場任意一家單筆消費滿指定金額元，即可：單筆 滿100送200，滿200送400，上不封頂（服裝類 除外)（返券面額為100元，需滿200使用一張，每桌限用一張。其余的20、為其他商家代金券）服裝類：單筆 滿100送100，滿200送200，買多少送多少，上不封頂，即買即用（返券面額為50元，需滿200元使用一張）線下 PART02PART02萬券齊發(fā) 券是心意活動時間：9月29日-10月6日使用時間：9月29日-10月6日活動形式：廣場抖音賬號團購、直播（9.23-29）活動內(nèi)容：小吃飲品 9.29團20，每賬號限2張，共5000張；大餐飲類 50元團100元，共2000張；團購金額具體根據(jù)商家洽談為準(zhǔn) 每筆限使用1張；數(shù)量有限，搶完為止。線上 PART03PART03活動時間：9月29日-10月5日活動地點：廣場一層 廣潤門旁參與條件：廣場消費滿 92.9元獎21、項設(shè)置：獎品數(shù)量有限，送完為止；當(dāng)該名次獎品已送完時，順延至下一等級獎品；游戲規(guī)則：單張小票金額不足時，最多可疊加三張；每人最多參與三次活動；廣場商戶營業(yè)員 禁止拿顧客小票參與；消費滿額 玩博餅 抽華為手機名稱數(shù)量獎品狀元1名華為mate50榜眼5名500元大餐美食券探花10名200元大餐美食券進士20名100元大餐美食券舉人800名周年慶定制手提袋/柿子罐秀才1000名爆米花/小熊毛巾/小夜燈共計 1836份線下 氛圍氛圍PARPART02T02設(shè)計設(shè)計街口燈光氛圍布置街口燈光氛圍布置結(jié)合節(jié)目演繹，在街口各樓層退臺布置光束燈，在廣場區(qū)域覆蓋激光氛圍燈光，渲染氣氛。外廣場超級月亮布置下沉廣場舞22、臺風(fēng)格設(shè)計參考為止。花燈長廊風(fēng)格參考花燈長廊風(fēng)格參考游園點位布置參考游園點位布置參考賬房風(fēng)格參考賬房風(fēng)格參考游戲點位券設(shè)計參考游戲點位券設(shè)計參考定制銅錢通關(guān)文牒周年慶美陳參考周年慶美陳參考-1F主題街門前媒體媒體PARPART02T02宣傳宣傳線上宣傳線上宣傳宣傳渠道：1.制造話題，通過視頻抖音、小紅書宣傳、朋友圈海報轉(zhuǎn)發(fā)、微信公眾號推文；2.宣傳時間：2023.9.15-10.7微信福袋裂變：1、1000杯奶茶，通過微信福袋裂變，宣傳周年慶活動；線上宣傳線上宣傳在線上渠道（抖音、公眾號）發(fā)起話題：#某城潮上看，在國慶期間拍攝某城大美河山或地標(biāo)建筑，以仰視角度拍攝，發(fā)布，參與就有機會瓜分獎金10000元。前50名作品可在廣場畫展上展示。線下宣傳線下宣傳-好戲在上頭好戲在上頭活動開始前兩天，結(jié)合威亞演出吊車，做線下事件宣傳，懸掛燈箱畫面在外廣場上方，高吊求關(guān)注，傳達主題內(nèi)容，制作趣味事件。線下宣傳線下宣傳宣傳渠道：1.廣場：水牌、桁架、玻璃貼、側(cè)旗等；2.周邊5公里小區(qū)廣告、道閘廣告；宣傳時間：2023.9.15-10.6T H A N K S!