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1、銅鑒湖 第一屆亞洲生活藝術(shù)節(jié)-2 0 2 3 銅 鑒 湖 傣 泰 潑 水 節(jié)-弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢宋韻之城悠悠傣韻宋韻風雅連古今，暢想亞運誦杭城，傳遞宋韻文化賦能亞運盛典邂逅傣泰風情柔情傣水民族薈，激情共沐幸福水銅鑒湖 亞洲生活藝術(shù)節(jié)喜迎亞運首發(fā)站傣泰潑水節(jié) CONTENT 策 劃 定 位現(xiàn) 場 規(guī) 劃經(jīng) 濟 測 算傳 播 規(guī) 劃活 動 內(nèi) 容1Communication planningPlanning positioningAct ivity contentEconomic estimationS i t e p lann in g3245策 劃 定 位P l a n n i2、 n g p o s i t i o n i n gP A R T O N E傣椰風情 驚艷一座城一半煙火，一半詩意，靈山于此，派對不止中泰協(xié)同 徜徉山海邀約泰國旅游局局長或副總理進行中泰聯(lián)動，慶祝中泰建交48周年同時結(jié)合中國杭州亞運會，打造成為具有國際影響力的旅游文化目的地走進銅鑒湖一場風光旖旎且閃耀著獨特光芒的傣泰生活即將展示在你面前現(xiàn)場規(guī)劃S I T E P L A N N I N GP A R T T W O活動A C T IV T Y內(nèi)容C O N T E N TP A R T T H R E E棕櫚搖曳 嗨翻一次潮玩造音音浪與水浪跌宕不止，能 玩 會 造 即 刻 釋 放，DJ 打 3、碟 掀 翻 全 場感受一場傣椰風情花車巡游邂逅傣泰風情，不期而遇的浪漫體驗千人一起水上蹦“泰“迪心跳的節(jié)奏，泡沫紛飛中，打造360度全方位娛樂體驗趕擺來咯：三大主題泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-澆個好彩頭-門頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-飲品區(qū)-主題板塊澆個好彩頭-門頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-澆個好彩頭-門頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-入口前儀式感氛圍打造，身穿傣族服裝禮儀用潑水禮儀迎接到場游客，沉浸式潑水節(jié)氛圍第一步。-門頭布置結(jié)合項目主題特色進行設計，以夸張的造型吸引注目。示意圖澆個好彩頭-門頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-現(xiàn)場模特&氣氛組與游客互動提升現(xiàn)場互動氛圍。示意圖澆個好彩頭-門4、頭區(qū)-潑水區(qū)-水上區(qū)-沉浸式體驗，水上市場，水上集市，許愿花燈，增強互動性游玩。示意圖泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-打卡區(qū)布置結(jié)合傣泰風情，沉浸式感受異域風情，網(wǎng)紅打卡點引發(fā)現(xiàn)場觀眾打卡拍照，通過游客朋友圈進行品牌口碑二次傳播。示意圖泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-換裝區(qū)結(jié)合傣泰風情，沉浸式感受異域風情，規(guī)劃更衣地點，便于游客更換服裝。示意圖泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-泰好玩了亞-打卡區(qū)-換裝區(qū)-市集區(qū)-星光不遠，唾手可得，不必遠赴西雙版納，在銅鑒湖就可以身臨其境，也許這才是人間星河。示意圖泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-美食香氣彌漫，用暖5、色燈光；打造傣族美食街區(qū)，沉浸式感受。示意圖泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-氛圍感拉滿的傣泰風情銅鑒湖，身臨其境在原地蹦泰迪喝美酒。示意圖泰泰好吃-美食區(qū)-酒吧區(qū)-碗泰區(qū)-裝在椰子碗里的傣族風情，在銅鑒湖就能感受到西雙版納的快樂。示意圖節(jié)目內(nèi)容暖場階段：DJ打碟/傣族少女暖場節(jié)目主體：迎賓禮贊/傣式/跳竹竿/大象噴水/傣族少女潑祝福之水（大門口）趕擺花車巡游/沉浸式感受傣椰風情（全場）傣族傣泐風格組合/孔雀舞表演（青籬畔/10分鐘）民謠表演（酒吧區(qū)/開園-閉園）兒童才藝表演（酒吧區(qū)對面/30分鐘）潑水廣場戲水游戲互動（亞運互動小比賽/40分鐘）火特技表演（舞臺區(qū)/30分鐘）潑水狂歡（潑水區(qū)/6、60分鐘）舞臺電音派對（舞臺區(qū)/30分鐘）祈福水燈+煙花（水上區(qū)/20分鐘）迎賓禮贊/傣式/跳竹竿/大象噴水/傣族少女潑祝福之水（大門口）趕擺花車巡游/沉浸式感受傣椰風情（全場）傣族傣泐風格組合/孔雀舞表演（青籬畔/10分鐘）第30頁 火特技表演傳播規(guī)劃CO M M U N ICAT IO N P LA N N I NGP A R T F O U R階段一：互動傳播預熱時間規(guī)劃：第一波202*年6月20日 線上全平臺預熱第二波：202*年6月28日 KOL探店第三波：倒計時三天階段二：潑水節(jié)正當時時間規(guī)劃：潑水節(jié)正當時202*年7月建 黨 節(jié)/中 泰 建 交 日8 月 0 1 日 建 軍 節(jié) 7、；8 月 2 2 日 七 夕 節(jié)每周一個主題潑水周。階段三：延續(xù)熱度，發(fā)酵傳播時間規(guī)劃：8 月 3 0 日 發(fā) 布.品牌方向：與城市共同生長，銅鑒湖不止美景，更造生活 自媒體矩陣（抖音、微信、小紅書等）傳播規(guī)劃 （1）官方發(fā)布潑水節(jié)活動（6月20日）官微發(fā)布潑水節(jié)活動#到銅鑒湖潑水泰酷啦，轉(zhuǎn)發(fā)&留言即可免費入園。（2）官宣銅鑒湖box-潑水節(jié)裝備盲盒發(fā)布 （6月26日）（1）以盲盒的形式，搭載潑水節(jié)好物裝備，與用戶深度溝通；（2）參與話題互動即可有機會抽取盲盒，促進互動率。渠道推薦（具體待定）：杭州自媒體STEP 1銅鑒湖福利大放送時 間 規(guī) 劃 ：6 月 2 0 日 發(fā) 布 話 題,6 月 8、3 0 日 截 止。（1）官 方 發(fā) 布 話 題，抖 音 ko l 接 力 傳 播官方抖音號創(chuàng)建#云上潑水節(jié)、#銅鑒湖取水少女話題發(fā)布變裝挑戰(zhàn)，收錄全網(wǎng)挑戰(zhàn)視頻。（2）全網(wǎng)互動挑戰(zhàn)，贏取銅鑒湖定制福利#銅鑒湖取水少女，點贊數(shù)量最高的前10名博主，將可獲得銅鑒湖潑水節(jié)定制禮品。注 ：k o l 推 薦 待 確 定。STEP取 少女亮相抖音 視頻變裝挑戰(zhàn)火熱全網(wǎng)（2）抖 音/小 紅 書，公 眾 號，微 信 全 矩 陣 發(fā) 布 專 題 攻 略圍繞潑水節(jié)體驗，自主挖掘特色的、涵蓋景點、文化、美食、交通、延伸體驗等更多的領(lǐng)域。全方位刷屏/潑水節(jié)時 間 規(guī) 劃 ：6 月 2 8 日 發(fā) 布S 大P片 銅鑒湖小泰國攻略（1）in s 風 大 片 輸 出，刷 屏活動現(xiàn)場照片&ins風刷屏社交圈，輸出銅鑒湖潑水電音節(jié)渠道推薦（具體待定）：抖音、小紅書THANK YOU