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1、TRTJK&B+P百德整合創意TRTJK&B+p知 嘛 健 康 駿 豪 店整 合 營 銷 方 案內 外 兼 修知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知 嘛 健 康 駿 豪 店 整 合 營 銷 方 案內外知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意對內梳理品牌零售店內形象及店內營銷模式跑通梳理調整業務模式孵化品牌聚能場對外樹立品牌零售差異化形象及線上線下營銷構建樣板人群體驗口碑培養品牌受眾群內知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意對內梳理品牌零售店內形象及店內營銷模式跑通梳理調整業務模式孵化品牌聚能場通過零售店面的形象包裝打造消費者的完美體驗2、，跑通店內的業務邏輯同仁堂健康 O號店VI創意方案（線上線下）TRTJK&B+P百德整合創意年輕的健康新理念1 BRAND健康生活方式新文化2 SPACE健康的零售新體驗健康生活熱店新地標3 DIGITAL健康產品解決方案健康解決方案平臺構建年輕化的輕奢生活方式知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康駿豪店品牌營銷矩陣A全新的健康理念能否形成聚能效應品牌理念業務模式品牌定義2 SPACE零售門店業務模式形象包裝健康產品創新業務傳播營銷3 DIGITAL1 BRAND知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意零售業務平臺及板塊能否與消費這發生高頻體驗健康3、產品家族線怎樣與消費者產生高強粘性全新的健康理念能否形成聚能效應品牌理念業務模式品牌定義知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意世界傳統文化新生代喜茶為芝士現泡茶的原創者讓茶飲這一古老文化煥發出新的生命力珍稀原料與大師工藝的結合，遵照大師工藝更是中國茶的代表作。WHOO后是頂級護膚名品，源自宮廷的獨秘配方讓廣大的韓國女性為之瘋狂。擁有咖啡屆“Apple”美名的Blue Bottle只售賣烘焙出爐不超過48小時的咖啡給客人日韓系會所級的護膚體驗中心知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店4、整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意25-35中高收入的年輕人群面對工作及社會壓力有較大的早衰焦慮及癥狀營銷策略抗衰業務人群定義A抗衰業務市場洞察A知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意年輕人群社會壓力導致衰老危機提前到來催生了一個爆發增長的大市場丸美-年輕不怕黑KEPP-這都算運動APPLE-技術與能量天貓-發際線拯救協會知嘛健康抗衰業務核心定義A一個好的品牌故事是營銷的核心利器知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意散兵尤勇是沒有任何意義的特別是對于我們零售復雜的業務結構知嘛健康抗衰業務核5、心定義A知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意4核心業務350品牌背書聚焦抗衰業務的品牌新主張1零售平臺N忠實會員SLOGAN 品牌主張知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意形立 竿 見 影四大核心業務運動處方、保健食品、高效配方、能量醫學年輕人的抗衰生活 新 方 式神潛 能 立 見SLOGAN 品牌主張知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意四大核心業務-運動處方、保健食品處方、高效配方產品、能量醫學B E T T E R T HA N E V E R由 內 而 外煥 顏 新 生形立竿見影神潛能立見英文應用知嘛健康 駿豪店整合營銷方案6、TRTJK&B+P百德整合創意英 文 字 體 設 計 參 考知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意BETTER THAN EVER由 內 而 外煥 顏 新 生色彩應用色彩應用知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意B E T T E R T H A N EV ER由 內 而 外煥 顏 新 生知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意BETTER THAN EVER由 內 而 外煥 顏 新 生色彩應用知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意B E T T E R T H A N EV ER由 內 而 外煥 顏 新 生色彩應用7、價值矩陣知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意動。動有新法，元気新生養。養生有道，潛能立見顏。顏 駐 青 春，改 寫 肌 齡能。能 量 科 技，精 準 抗 老運動處方保健食品高效配方能量醫學TVC 參考知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意由 內 而 外煥 顏 新 生源自349年國醫抗衰 秘 法價值矩陣知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意內外皆新生 養 生 有 道，潛 能 立 見價值矩陣知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意內外皆新生顏值逆轉，改寫肌齡價值矩陣知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合8、創意 動 有 新 法，光 采 再 現內外皆新生價值矩陣知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意內外皆新生能量科技，精準抗老SLOGAN 品牌主張知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意年輕人的抗衰生活新美學KV知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意平面形象知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意平面形象知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意平面形象知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意 顏 駐青春改寫肌齡平面形象由 內 而 外煥 顏 新 生顏。知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK9、&B+P百德整合創意平面形象 動有新法元気新生由 內 而 外煥 顏 新 生動。知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意平面形象SLOGAN 品牌主張知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意年輕人的抗衰生活新美學KV知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意TVC 參考知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意由內而外煥顏新生芝麻健康峻豪店北京市朝陽區峻豪廣場 A-102知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意由內而外煥顏新生芝麻健康峻豪店北京市朝陽區峻豪廣場 A-102知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&10、B+P百德整合創意由內而外煥顏新生芝麻健康峻豪店北京市朝陽區峻豪廣場 A-102零售業務平臺及板塊能否與消費這發生高頻體驗零售門店業務模式形象包裝知嘛健康抗衰業務零售觸點B知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意2會談區聚焦抗衰業務的零售體驗價值包裝1咖啡區3體驗區知嘛健康抗衰業務零售觸點B知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意1A咖啡區知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 咖啡拍攝示意西洋參美式知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意西洋參美式草本咖啡區 咖啡拍攝示意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK11、&B+P百德整合創意草本咖啡區菜單水牌 三聯屏草本咖啡區急救包知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區杯墊知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意咖啡急救表情包草本加咖啡成分分解圖外賣單西洋參美式補氣草本咖啡區能量表知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意菜單參考知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意菜單參考知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 桌卡草本咖啡區動養顏12、能紙質DM知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區文創用品知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區文創用品互 動 屏 是 四 大 抗 衰 業 務 的重要物料一 個 不 停 迭 代 的 銷 售 道 具草本咖啡區互動屏知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康抗衰中心草本咖啡區互動屏知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意示 例：煥 顏 照 相 館知嘛健康抗衰中心草本咖啡區互動屏知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意煥 顏 13、照 相 館知 嘛 健 康 抗 衰 中 心草本咖啡區互動屏知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康抗衰業務零售觸點B知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意1B會談區知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 電子VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 電子VIP卡節日主題款知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康 駿豪店整合營銷14、方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 VIP卡2萬煥臻金卡5萬凝時鉑金卡15萬御齡鉆石卡30萬恒顏金鉆卡知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意四折頁知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 折頁知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意草本咖啡區 折頁草本咖啡區 折頁3體驗區知嘛健康抗衰業務零售觸點B知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意抗衰老業務畫面示意知嘛健康 駿豪15、店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意抗衰老業務畫面示意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意抗衰老業務畫面示意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意專家介紹海報專家介紹海報知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意專家介紹海報知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意芝麻健康峻豪店開業方案零售門店營銷及開業活動外知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意對外樹立品牌零售差異化形象及線上線下營銷構建樣板人群體驗口碑培養品牌受眾群營銷策略傳播核心16、及挑戰知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意由 內 而 外煥 顏 新 生挑戰1如何塑造新業務差異化價值形成流量聚集挑戰2如何讓新業務與消費者體驗形成價值認同市場的三大趨勢知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意趨勢1風險的不確定性強化了對自然健康的認同歸屬，回歸天然純粹。趨勢3時空的碎片化特征孕育了情緒時空上對輕便高效的追求。趨勢2高負荷的日常生活激發了對感官刺激與功能效用的雙訴求。阿里媽媽發布消費信號與營銷趨勢報告。機會人群內心需求鏈路知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意認同歸屬時空情緒功能感官自然健康呵護身體資產輕便高效適應短促閑17、暇通感體驗形塑身體符號人群聚焦的三大核心要素容的呵護身的護理阿里媽媽發布消費信號與營銷趨勢報告。知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意自然健康1背書百年傳統及先進科技品牌信賴通感體驗2由內而外煥顏新生解決方案抗衰新法輕便高效3門店線上線下的觸點鏈接受眾粘性由 內 而 外煥 顏 新 生全新品牌故事構成知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意內容的社交裂變業務的體驗轉化、媒介的多層滲透1傳播內容與受眾交互的自發傳播營銷策略基本原則2基于差異化業務為核心的爆點傳播3打通線上線下的傳播方式媒介層級知嘛健康整合營銷的基本原則知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B18、+P百德整合創意三合一營銷矩陣爆點差異化的新業務模式聚集品牌流量以年輕化的營銷平臺及觸點沉淀品牌口碑線上線下新業務模式超級體驗塑造品牌平臺內容營銷戰略媒介營銷戰略業務營銷戰略營銷策略知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意媒體矩陣知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意給受眾多維度提供其滿足對由內而外年輕體態健康管理需求的靈感指南。接觸點微博/微信KOL公眾號各類垂直領域資訊平臺短視頻平臺細分洞察期待構筑生活方式新產品的靈感機會點同伴朋友圈抖音、小紅書朋友圈廣告微信大號短視頻期待體驗到提升目前生活面貌、體態的新產品新抗衰方式體驗榜樣的粉絲圈明星/KOL官微微19、博粉絲群抖音、小紅書、直播等模仿榜樣全身和購買、體驗他推薦的產品明星、網紅種草帶貨普羅大眾圈抖音小紅書微博搶到性價比高的好貨或好的體驗定期推出特惠生活方式圈打造新爆品圈層的多層滲透知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意業務體驗與內容轉化A搶占消費者注意品牌門店內容沉淀較少，消費者對此認知不足。此階段為重要的素材積累期，打開內容營銷鏈路。知嘛健康 咖啡新飲C打造消費信任注重維護老客戶，運營品牌 店鋪的私域運營多種玩法，黏住消費者，增加他們的信任。知嘛健康 線上線下解決方案業務體驗與轉化B制造消費沖動基于核心業務打造爆品營銷，公域+私域深度長草加深消費者的認知深度，影響客戶心智20、，多渠道內容長草。知嘛健康 抗衰新法產品內容營銷圍繞消費者心智鏈路出發創意營銷事件及傳播知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意內容的社交裂變流量爆品新人群：引流與拉新業務爆品品牌體驗新爆品：差異化形象由內而外 咖啡新飲由內而外 抗衰新法由內而外 健康管理A搶占消費者注意B制造消費沖動C打造消費信任知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意創 意 事 件知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意跨年開運咖啡一塊喝由內而外 煥顏新生1月傳播主題創意主題傳播周期新聞客戶端、網絡媒體、抖音、小紅書、微博/微信KOL、大眾點評等媒體矩陣內容創意2月3月21、素人改造計劃逆齡魔鏡開業活動傳播回顧、跨年開運咖啡一塊喝創意H5、H5朋友圈廣告投放、KOL探店打卡，口碑平臺內容沉淀、短視頻平臺趣味短視頻發布，深化跨年神搭配草本咖啡公功效、美圖魔鏡x知嘛健康駿豪店跨界開業盛典、線上顏值診療所互動H5發布、線上社群群體顏值PK賽、選取具有話題性的人群進行線下實體店專家醫生診斷，訂制改造計劃、以VLOG的形式定期上傳改造前后視頻、線上短視頻平臺、口碑平臺、網絡平臺發布造勢，為駿豪店導流捆綁新年節點，將咖啡新配方與消費者情感建立聯系，讓草本搭配咖啡的健康喝法深入人心，建立咖啡社交圈，為駿豪店業務引流。當年輕人的生活壓力與日俱增時，他們很容易在微博上轉發各種錦鯉，22、相信這就是自己的好運并轉發分享。跨年開運咖啡的創意正是抓住了年輕人的“迷信”心理，在跨年的時間節點上抓住了年輕人祈求好運的痛點，讓受眾分享新年開運咖啡搭配，進行新年祈愿，拉新客戶。開運1區域樓宇廣告高密覆蓋2區域朋友圈定投UGC H53短視頻探店發送福利4小程序平臺發送福利6店內活動福利打卡235媒體報道造勢一塊咖啡紅包浮窗一塊咖啡紅包浮窗活動探店視頻戰略地圖5朋友圈達人打卡秀用戶參與活動福利券可兌換以上周邊禮物周邊開運好禮WRITE HERE開運咖啡一塊喝線下拓客駿豪廣場周邊的寫字樓、住區持續拉新互動導流門店，通過掃碼贏開運咖啡周邊吸引與用戶到店，并率先將活動擴散至各自社交圈。更多免費方案資23、料加微信：1024780跨年開運咖啡一塊喝 創意H5用戶親手制作自己的跨年開運咖啡，許愿新的一年做一個精致的養生豬豬女孩等，通過social的許愿咖啡海報，刺激受眾分享，進一步完成用戶的拉新留存跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝loading頁選擇混搭草本食材選擇咖啡類猛料搭配跨年開運魔性海報生成跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡混搭啟動羅漢果咖啡選擇你的幸運草本食材H5僅為示意，以最終執行為準跨年開運咖啡一塊喝H5活動分享機制時時有驚喜：不同階段驚喜福袋，大獎預埋用依靠社交關系創造不斷翻倍，來激勵用戶不斷轉發、獲得打開未知禮品的驚喜每一步都24、為消費者創造驚喜的咖啡搭配和禮品體驗，每一次觸發、每一次分享，都充滿未知的驚喜期待基礎玩法1搶購購買跨年福袋，領驚喜用戶掃碼通過H5互動，領取1元咖啡券2不斷分享觸發翻倍驚喜分享朋友圈、好友群并有新人注冊獲得驚喜禮包3驚喜兌換周邊及體驗禮包每多一個新人注冊積攢一份好禮，最終可兌換豪華抗老體驗禮包知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意官方平臺：雙微、小程序H5首發p 跨年開運咖啡一塊喝活動預熱海報p 小程序、官微發布，激發用戶分享p互動參與，注冊導流微博kol帶話題發布跨開運咖啡事件，引爆事件聲量p 時尚、美食、養生類KOL發布，跨年開運咖啡一塊喝活動海報p 微博話題TOP榜25、，沖榜，為官微引流趣味神轉折搭配短視頻加深用戶對草本咖啡的功效p 抖音、B站、小紅書擴散素人到店打卡，口碑平臺發布為店鋪做口碑沉淀，引流用戶p 小紅書、大眾點評精華帖打造Propagation rhythm傳播節奏官方率先發聲，推出駿豪店跨年開運咖啡，通過自主搭配選擇，生成每個人專屬跨年開運咖啡，凸顯產品差異化“養生搭配，青年必備”跨年開運身神搭配文案示意：咖啡神搭|跨年開運咖啡一塊喝，更多驚喜戳下方鏈接喝完這杯咖啡你的運勢要炸暴脾氣速逃跑羅漢果美式火鍋辣條全不怕，火氣再大也退散Setp1、官微首發跨年開運咖啡一塊喝互動H5健康知我小程序、微信訂閱號、員工朋友圈，引爆事件關注度+=枸杞配咖啡-26、一天不喝很疲憊2020年開運 新搭配知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意Setp2、跨年開運咖啡一塊喝官方活動海報健康知我小程序、雙微、員工朋友圈，微博KOL引爆事件聲量知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意內容創意：結合新年開運元素，趣味卡通的咖啡、草本植物元素烘托新年開運氛圍。文案上，通過神搭配文案吸引目標消費者閱讀，同時，將活動時間及機制闡述出來，告知消費者我們的活動是什么，如何參加！開運咖啡活動機制：線上H5掃碼領取1元咖啡券-線下實體店兌換購買領2020年開運上上簽#百搭開運神文案TOP榜#打 造 微 博 話 題曬出駿豪店跨年開運咖啡-草本咖27、啡的新搭配、及各種用戶搭配的UGC，將話題炒熱，旨在打爆草本咖啡新飲。Setp3、social熱門話題打造官微、微博KOL帶話題發布跨年開運神搭配話題文案時尚類、美食類、養生類達人帶話題炒熱事件影響力，觸發用戶票選跨年搭配TOP3跨年搭配TOP榜運勢咖啡大爆發，你PICK哪一個？跨年開運搭配，你pick誰？Setp3、微博KOL帶話題發布神搭配文案 炒熱話題熱度，觸發用戶UGC生成官微、微博KOL帶話題發布跨年開運神搭配話題文案知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意創意闡述：通過視頻演繹講很多不可能在一起的東西搭配起來，就如同原本很搭的兩個事物，（如：飛鳥和魚哪吒和三太子草28、本和咖啡）通過各種有趣的形式講述搭配，應發大眾聯想，加深產品好感度。知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意Setp4、趣味神轉折短視頻，深度種草用戶對開運草本咖啡認知官微、微博、微信KOL、抖音、小紅書、B站等多渠道傳播創意闡述：利用小紅書天然優勢的平臺資源屬性，邀請小哥哥小姐姐打卡開運咖啡，為消費者展示開運咖啡的第一制作現場，拔草知嘛健康駿豪店草本咖啡新體驗。發布形式：視頻、圖文發布平臺：小紅書、抖音、大眾點評Setp5、到店打卡品嘗解鎖跨年開運咖啡神搭配抖音、小紅書、大眾點評傳播小紅書kol探店打卡示意圖知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康29、 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意素 人 改 造 計 劃由 內 而 外 的 煥 顏 新 生知嘛健康 X KOL VLOG 煥顏筆記創意闡述：邀請素人參與線下四大抗衰業務體驗，圍繞素人真實狀況進行私人訂制，進行肌膚或體態的一個改造。以VLOG形式將過程真實記錄，定期在官微、短視屏平臺發布其每個階段的改造過程及成果展示。知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意戰略地圖1煥顏筆記-素人召集2煥顏筆記-素人改造短視頻3煥顏筆記-SOCIAL海報+知嘛知我小程序6煥顏筆記-店內抗衰爆品上線1.125媒體報道造勢4煥顏筆記-病毒內容擴散5煥顏筆記-明星打卡結合目前駿豪店可30、以承接用戶的業務：養生、減脂、食療，通過專家醫生的現場檢測，給素人由內到外的煥然新生。在素人選取上，可選擇具有話題性的職場自卑女職員、寶媽、單身IT男等執行周期建議：2月初開始，后期業務成熟后可作為長線活動持續運作素人選取機制建議：知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意活動海報煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記煥顏筆記素人改造計劃進階機制1、專家醫生1對1量身訂制素人由內而外的改造計劃2、線上小程序每日打卡報道，分享每日變化過程3、線下每周實體店專家醫生1對1診斷，二層抗衰業務體驗注：以上改造進階機制，為初步階段劃分，最終以專家醫生制定的改造計劃、階段為準。知嘛健康 駿豪店整合營銷方31、案TRTJK&B+P百德整合創意官方平臺：雙微、小程序官宣活動預告p 活動預熱海報p 預熱圖文報道線下門店p 駿豪店一層生活館內電子屏播放素人改造過程視頻，吸引目標客群關注官方平臺：雙微、小程序p 定期上傳素人改造過程視頻p 圖文報道深度解讀素人改造全過程及四大抗衰業務外部媒體p 口碑平臺：大眾點評、小紅書p 短視頻平臺：抖音、優酷、愛奇藝等p 網絡媒體：頭條號、新聞客戶端、垂直媒體等Propagation rhythm傳播節奏p 發布內容定期上傳素人改造過程視頻圖文報道深度解讀素人改造全過程及四大抗衰業務知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意小程序及官微內容DEMO知嘛健32、康駿豪店-開啟28天素人改造計劃知嘛健康Setp1、官宣駿豪店素人改造計劃即將開啟健康知我小程序、雙微、官宣活動預告，引爆事件關注度、官方雙微同步釋放知嘛健康駿豪店素人改造計劃即將開啟的活動信息-活動預告圖文、官方預告海報，全網引爆。、健康知我小程序首頁更新活動信息，打卡界面開啟素人每日打卡功能。話題示意：#知嘛健康素人改造計劃-遇見不一樣的你#知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意Setp2、定期上傳素人改造過程視頻，引爆事件聲量傳播執行：健康知我小程序、雙微、短視頻品臺、口碑平臺、頭條號同步傳播改造視頻風格示意、官方平臺，發布素人改造過程市視頻，增加事件傳播力度、抖音、33、B站等科技類、評測類、護膚類KOL轉發擴散，提升事件影響力話題示意：#知嘛健康駿豪店素人改造計劃自卑女職員逆襲之戰#遇見另一個自己，素人改造計劃下一秒你就是我的女神#話題示意：#知嘛健康駿豪店素人改造計劃自卑女職員、單身It男、寶媽重返青春#逆轉時光#，定格青春就是這么簡單！#知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意Setp3、素人改造前后對比照片上線，聚焦用戶關注度#變美進行時#職場小白改造前后對比照來襲，素人改造計劃！下一個顏值黑馬是你嗎？傳播渠道：官微首發素人前后對比評測照片及過程解析，微博、微信評測類、美妝類、養生類、科技類KOL轉發擴散，提升事件廣度#下一個顏值黑馬34、是你嗎？#內容創意：以圖文形式，通過素人改造前后對比照片+知嘛健康駿豪四大抗衰業務剖析，讓受眾更真實了解知嘛健康，以及駿豪店抗衰老業務知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意是什么支撐你，在睡不醒的春日里早起擠地鐵，在驕陽似火的夏日里拼命追熱點，在寒風凜冽的秋日里和deadline搶時間，在大雪紛飛的冬日里改稿到半夜，加班996，生病ICU！后來，什么都有了，確失了健康，沒有了青春！#知嘛健康駿豪店-讓你由內而外煥顏新生！#大眾點評精華帖置頂及小紅書種草筆記示意知嘛健康駿豪店-開啟28天素人改造計劃Setp3、口碑平臺精華帖打造，用戶沉淀口碑塑造大眾點評、美團、小紅書，全鏈路35、導流用戶知嘛健康駿豪店神奇，痘痘肌三天消失改造后的我，煥顏新生，更自信了、大眾點評、小紅書，上傳素人改造成功后的視頻，打造內容精華帖、小紅書種草筆記，直觀展現素人改造前后對比照片，夯實產品價值大眾點評抗衰老首頁，視頻精華精華帖置頂，小紅書美妝、評測、養生、護膚類KOL擴散，制造事件影響力，為駿豪店做內容及口碑的沉淀。話題示意：#知嘛健康駿豪店素人改造計劃寶媽逆襲之戰#知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意Setp4、頭條號、新聞客戶端、網絡媒體集中爆破擴散頭條號圖文發布示意門戶網站、時尚、健康、養生等垂直類網站、新聞客戶端、頭條號等全網鋪設新聞媒體報，提升事件傳播廣度。稿件36、標題示例：知嘛健康駿豪店素人改造計劃讓你由內而外煥顏新生知嘛健康駿豪店-素人改造計劃玩轉新零售體驗知嘛健康駿豪店-素人改造計劃玩轉新零售體驗知嘛健康知嘛健康駿豪店-素人改造計劃玩轉新零售體驗知嘛健康駿豪店-素人改造計劃玩轉新零售體驗知嘛健康知嘛健康駿豪店素人改造計劃讓你由內而外煥顏新生知嘛健康駿豪店素人改造計劃讓你由內而外煥顏新生由內而外煥顏新生知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意Step 5到店送煥顏卡券創意闡述：利用線上平臺發送抗衰業務爆品紅包，高頻體驗。發布形式：店內互動+線上小程序知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意莫 負 春 光，莫 負 自37、 己和 知 嘛 健 康 駿 豪 店 一 起，涅 槃 重 生 由 內 而 外 煥 新 顏活動現場亮點呈現逆齡花鏡開業盛典|跨界聯合打造|抗衰老業務潮流新地標行業聲量、粉絲聲量的聚集知嘛健康 X 美圖魔鏡知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意活動亮點-1以3D全息投影的形式展現春分時節百花重生之美感和產品價值相呼應活動亮點1打造春分時節百花重生之美感的沉浸式互動體驗空間活動亮點-2知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意到場嘉賓、媒體、用戶現場體驗互動、拍照打卡活動亮點 2美圖魔鏡驚喜亮相駿豪店活動亮點-2知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合38、創意到場嘉賓、媒體、用戶現場體驗互動、拍照打卡活動亮點 2美圖魔鏡驚喜亮相駿豪店是美圖影像實驗室用十年技術沉淀打造，是AR與AI技術在“顏值”領域的完美結合。為消費者提供化妝品的動態虛擬試妝體驗，不用商家提供樣品，不用導購熟記色號區別，甚至不用導購協助，消費者就可以輕松完成試妝體驗過程。做消費者的智能護膚顧問，依托圖像式測膚和接觸式測膚，分析出消費者膚色、膚齡以及健康狀況等一系列皮膚數據，幫助消費者了解自己，并針對皮膚狀況進行針對性推薦。美圖魔鏡知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意貼合知嘛健康駿豪店目標用戶群體的需求功能展現美圖魔鏡知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&39、B+P百德整合創意邀請養生達人、護膚達人等KOL直播進店體驗過程，同時后期通過vloge、打卡照片等形式展示店內裝置，養顏飲品、體驗煥膚的過程等，觸達粉絲及目標用戶引領新健康生活方式知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意當紅人氣主播主播，現場直播互動活動亮點-3活動亮點 3活動現場直播示意圖話題方向示例知嘛開門一大健康生活熱店新地標駿豪店正式開業知嘛健康駿豪店打造傳統文化之上的零售體驗新物種擬邀媒體區域及類型建議建議邀請北京當地主流媒體參與開業活動。媒體類型以網絡為主，視頻媒體為輔，涵蓋綜合門戶、新聞客戶端、財經金融、時尚、健康類等行業媒體。網絡媒體視頻媒體現場到訪媒體，包40、含財經金融、時尚、健康網絡及視頻媒體，引起各領域各行業的廣泛關注知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意活動現場活動現場媒體邀約建議知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意莫 負 春 光，莫 負 自 己和 知 嘛 健 康 駿 豪 店 一 起，涅 槃 重 生 由 內 而 外 煥 新 顏整體傳播節奏逆齡花鏡開業盛典|跨界聯合打造|抗衰老業務潮流新地標行業聲量、粉絲聲量的聚集知嘛健康 X 美圖魔鏡品牌煥新懸念造勢Propagation rhythm傳播節奏品牌全新上線引爆影響力持續發酵、逆齡語錄九宮格海報 懸念造勢、系列倒計時海報（3篇）上線引眾人期待、開業活動預41、熱新聞稿全網鋪設、互動H5上線，增強用戶互動粘性、小組顏值PK賽，引爆事件關注度、活動新聞通稿，全網鋪設、KOL現場體驗視頻、圖文報道，擴大事件影響力、現場花絮視頻，短視頻平臺持續發酵創意闡述：知嘛健康官微活動前期發布逆齡語錄，在開業前期引發受眾猜想。觸達目標消費者內心，引共鳴。提醒自己在百忙之中更要花點時間愛自己。發布平臺：官微、KOL轉發發布時間：3月12日預熱期Setp1、九宮格海報上線，官微首發，KOL轉發擴散懸念造勢，吸引目標消費者關注”預熱期知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意創意闡述：1活動前三天，品牌聯合logo首次亮相，倒計時海報畫面上，激發消費者猜想，42、畫面通過唯美、萬花圍繞的場景，傳達在逆齡花鏡中,探索年輕肌膚、體態的秘密。發布時間：3月17日-19日，連續三天發布渠道：官微、員工朋友圈、社群、微博/微信KOL預熱期Setp2、倒計時海報上線，引發受眾期待懸念造勢，吸引目標消費者關注及期待預熱期知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意全網覆蓋、引爆網絡稿件標題：號外！知嘛健康駿豪店即將盛大啟幕！年齡的在這里真的成為秘密借勢時下熱門話題#不老男神#逆齡女神#，撰寫預熱稿件，全網發布。為開業活動制造聲量！預熱期Setp3、預熱新聞通稿，全網鋪設，引爆行業關注度門戶、垂直網絡媒體、新聞客戶端、頭條號傳播預熱期知嘛健康 駿豪店整合43、營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意喂！魔鏡，我好看嗎？引爆期知嘛健康 X 美圖魔鏡互動H5跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝跨年開運咖啡一塊喝綜合顏值診療所跨年開運咖啡一塊喝loading頁選擇自拍或照片測出顏值和肌膚問題領取肌膚拯救包跨年開運咖啡一塊喝選擇你的幸運植物綜合顏值診療所綜合顏值診療所引爆期知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意引爆期：Step1、綜合顏值診療所互動H5上線聯合美圖魔鏡打造創意互動H5，通過顏值測試濾鏡植入，肌膚測試打分、紅包利益激勵、誘導用戶分享轉發，引爆社交朋友圈，進而觸達用戶全44、鏈路實現用戶導流。知嘛健康駿豪店引爆期、Step2、顏值測試海報，朋友圈擴散H5顏值海報，KOL轉發擴散，通過social傳播語言、圖文，帶話題發布，引導受用UGC的產生互動H5在后臺開發的時候，可設置參與互動用戶朋友圈好友PK功能，激發用戶的分享比拼欲望，進而觸發圈層人群的參與度，小組PK勝利者獲得駿豪店業務體驗大禮包。引爆期Step3、社交群組顏值PK賽PK賽機制：1、參與H5顏值打分挑戰2、轉發分享觸達群好友參與3、群好友顏值榜前三名可，截圖發送官微即可領取大禮包引爆期知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意知嘛開門知嘛健康駿豪店重磅升級進入3.0時代知嘛開門知嘛健康駿45、豪店重磅升級進入3.0時代知嘛開門知嘛健康駿豪店重磅升級進入3.0時代知嘛開門知嘛健康駿豪店重磅升級進入3.0時代知嘛健康駿豪店開業活動發酵期知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意發酵期Step1、活動后續新聞通稿，全網覆蓋稿件標題示意知嘛健康駿豪店跨界打造逆齡花鏡營銷事件，引爆全城新聞客戶端、門戶、金融、時尚、健康、科技類網絡門體、頭條號達人全網發布，全平臺覆蓋，引爆網絡！發酵期Step2、KOL持續發酵，深度解讀抗衰老潮流新趨勢稿件標題示意知嘛健康|逆齡魔鏡開業盛典，春分之日涅槃新生，讓你遇見真的美時尚類、養生類、科技類、健康類微信KOL發布，持續發酵發酵期知嘛健康 駿46、豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意發酵期Step3、現場活動視頻剪輯，短視頻平臺二次發酵發酵期知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意將活動現場視頻，進行精剪，在抖音、小紅書、優酷、愛奇藝等視平臺發布，持續擴散活動信息，同時進行品牌內容沉淀。知嘛健康 駿豪店整合營銷方案TRTJK&B+P百德整合創意跨年開運咖啡一塊喝由內而外 煥顏新生1月傳播主題創意主題傳播周期新聞客戶端、網絡媒體、抖音、小紅書、微博/微信KOL、大眾點評等媒體矩陣內容創意2月3月素人改造計劃逆齡魔鏡開業活動傳播回顧、跨年開運咖啡一塊喝創意H5、H5朋友圈廣告投放、KOL探店打卡，口碑平臺內容沉淀、短視頻平臺趣味短視頻發布，深化跨年神搭配草本咖啡公功效、美圖魔鏡x知嘛健康駿豪店跨界開業盛典、線上顏值診療所互動H5發布、線上社群群體顏值PK賽、選取具有話題性的人群進行線下實體店專家醫生診斷，訂制改造計劃、以VLOG的形式定期上傳改造前后視頻、線上短視頻平臺、口碑平臺、網絡平臺發布造勢，為駿豪店導流