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1、國養之道 藥食同光！2024國藥集團x廣州日報老人報合作方案目 錄C O N T E N T項目傳播項目亮點項目規劃項目概述壹項目概述行業觀察近年來，從屠呦呦憑借“青蒿素”的發明摘得諾貝爾獎，到北京冬奧會期間各國運動員們頻頻點贊的針灸按摩，再到“中藥店買酸梅湯”相關話題在網絡爆紅。中醫藥以實效讓眾多人“路轉粉”。2021年1月22日，國務院辦公廳更是印發關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施，促進中醫藥傳承創新。一株小草改變世界，一枚銀針聯通中西，一縷藥香穿越古今！隨著我國老齡化進程的加快，銀發一族的健康養生需求日益突出.而中醫養生對于老年人來說更是長久不衰的話題。本就有傳統中式養生習慣的他們，2、更加注重中醫理論的滋補方案，需要更聚焦的場景，來達到精準養生的目的而相比于年輕人，老年人們可謂是“佛系除草人”，不看博主推薦也不盲從網紅帶貨，更多是認準老姐妹的推薦，然后佛系“拔草”人員觀察聚焦健康養生賽道“精細化”打開銀發新藍海！老年人，養生是專業的！“斜杠銀發族”“健康養生達人”“運動健身家”“潮流生活家”采采苤苜，簿言采之。采采苤苜。簿言有之。詩經周南“國養之道 藥食同光”貫徹健康中國+文化傳中醫經典，承千年養生智慧，弘揚中醫文化養生理念促使國藥“型養官”智慧養生！傳遞國藥的東方健康生活方式！造 行業影響 傳播力立 品牌認知 品牌力樹 國貨標桿 產品力品牌營銷目的行業影響力 老人報“盡講3、老人關心事”，是廣東省唯一一份老年類專業報紙，也是全國第一家老年類媒體。創刊36年以來，一直是老干部局、老齡辦、退管辦等眾多機團單位及國有企業為離退休人員長年訂閱的刊物有著深厚的群眾基礎。老人報擁有一支專業、熱情、務實的采編隊伍多年來深耕“新聞+政務服務”不斷與政府各級部門合作，積極承擔社會責任深受政府部門和廣大老年群體的信任。“老人報”成員他們是老人報讀者規模超過是的用戶是他們新標簽！高知群體（退休干部、教師、醫生、公務員等）社會退休人士2024國藥集團x廣州日報老人報將通過東方健康“型養官”打造計劃開展線上線下系列營銷活動，建設品牌圈層，點燃市場聲量！1大賽事10個專屬達人名額4場專屬圈層4、活動多條系列短片呈現東方健康膳食大會國藥“型養官”選拔專屬養生私伙局“型養官”系列短片拍攝貳項目規劃東方健康膳食大會傳承中醫經典與文化，打造東方健康生活方式！國藥集團x廣州日報老人報東方健康膳食大會定向邀約，線上報名通過定向邀約老人報群體參與報名,讓不同的社區以及社群推薦出優秀代表進行參與。并邀請知名東方膳食營養師輸出營養知識！向公眾傳播，讓大眾了解國藥集團東方健康的生活方式。東方健康膳食大會線下實操比拼,選拔賽通過線下健康膳食問答比拼選擇題回答、現場看圖填空實操作品呈現等方式進行，50選10最終決賽出10位國藥“型養官”代表！邀請品牌代表、知名營養師、廚師、飲食達人作為評委東方健康膳食大會健5、康大咖談活動現場，品牌代表與參與嘉賓開啟一場“中國傳統中醫藥文化與東方健康膳食智慧”的深度對話。將國藥集團“東方健康“型養官”計劃全國推廣 邀請等多的人參與其中形成國藥集團品牌IP系列！專屬養生私伙局食、養、療、愈 潤養身心！食是中醫養生一個獨特之處它通過用食治的方法來幫助人體治病防病。講究的是藥材與食材的相得益彰，追求的是口感與療效的完美平衡！嘉賓在專業中醫師的指導下，親手制作中草藥標本。學習如何選擇適合的中草藥、深入了解中草的神秘之處。中醫藥膳講座邀請嘉賓嘗試精心烹制的地道藥膳，每道菜著都結合了中醫藥膳的理論和烹飪技巧，在品嘗美食的同時，體會藥膳的滋養力量。SHI食邀請資深中醫師進行藥膳講6、座。學習理論和實踐，了解如何運用國藥產品與膳食結合調養身體。親手制作中草藥標本品嘗地道藥膳頤身之道，順時而養所謂養，即保養、調養、補養之意。指通過各種方法保持生命健康活力、增強體質、預防疾病邀請資深中醫師現場分享關于氣血的有關中醫的養生知識。了解如何通過補足氣血來實現健康并植入產品賣點。邀請資深中醫師現場為嘉賓們進行把脈看診對常見的氣血不足、腰腿疼等診脈斷病,辨證詳盡。嘉賓在專業老師的指導下，親手制作中草藥香捶。并一同跟隨老師學習如何捶打經絡放松身體。YANG養氣血養生知識香捶手作望聞問切人之一身，貪心動則津生，哀心動則淚生，魄心動則汗生，欲心動則精生。李時珍本草綱目！療，在中醫養生來說就是從7、調節心性開始。中醫的角度來說，焚香當屬外治法中的“氣味療法”。嘉賓在專業老師的指導下，親手制作香。不同的香味兒能抵達身體不同部位的經脈，通過對氣脈的影響，使身心在呼吸之間得到療意。四季療法邀請嘉賓現場品茶嘗試精致的點心，親手嘗試沖泡，感受水溫與茶葉交融的美妙間，在一杯杯芬芳中找到內心的寧靜與平和。LIAO療療需根據四時八節的特點來配合相應的飲食來幫助我們調理身體現場特邀專業營養師根據不同的時節教導嘉賓們如何學會調理，并植入產品功能。氣味療法茶花療法中醫之理，在于順應和調動人體的自愈力真正的健康，其動力源自人體自身找出人體內部實現愈病轉化的根本原因，重新激活人體的自愈能力邀請專業老師指導嘉賓進行8、八段錦鍛煉，讓大家在一招一式中鍛煉身體在一呼一吸中滋養心靈與心靈對話，與健康同行!邀請嘉賓在專業老師的指導下自制酸梅湯。當精心熬制的古法酸梅湯從舌尖滑過喉嚨，感受中醫的療愈魅力，從而代入品牌產品的專屬特色。頌缽空靈悠遠，聲清澈，通過療愈師的演示和引領，帶嘉賓們進入一個自然夢境。渾然天成的自然之樂，浩瀚無垠的宇宙之音，仿佛身臨其境。情緒八段錦自然療愈音樂會愈味蕾YU愈國藥“型養官”系列短片拍攝國藥”型養官”人物海報大片（10強選手）拍攝”型養官”專屬形象大片,從而帶出產品形成有效裂變！國藥”型養官”人物組合系列短片（10強選手）拍攝”型養官”人物組合產品系列短片形成病毒式傳播，輕松實現爆款！叁項目亮點官方品牌與官方媒體強強聯合輸出強有力內容，向眾多目標人群展現國藥集團深厚的行業影響力締造品牌形象新高度!亮點ONE亮點TWO10強選手可獲得國藥“型養官”代表稱呼12參與專屬形象大片以及短片拍攝34獲得養生私伙局專屬名額登陸廣州日報老人報活動專屬版面肆項目傳播老人報公眾號活動報道將可通過老人報的官方微信公眾號、報刊上進行擴散傳播，實現全方位、社交化的宣傳你好老友視頻號、系列傳播國養之道 藥食同光！2024國藥集團x廣州日報老人報合作方案