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1、極氪汽車(chē)2024年度事件營(yíng)銷(xiāo)方案【事件營(yíng)銷(xiāo)】【汽車(chē)】【線上營(yíng)銷(xiāo)】【新媒體】content01ELLE見(jiàn)證極氪之美02極氪文化嘉年華0304目 錄極 氪 森 林 音 樂(lè) 節(jié)極氪發(fā)現(xiàn)私房菜極氪汽車(chē)2024年度營(yíng)銷(xiāo)階段建議一年四季，季季有主題【一階段一事件】去繁化簡(jiǎn) 高強(qiáng)度形成強(qiáng)印記1243ELLE見(jiàn)證極氪之美汽車(chē) x 時(shí)尚打造汽車(chē)和時(shí)尚界大新聞極氪文化嘉年華汽車(chē)嘉年華全明星、全媒體、全互動(dòng)極氪森林音樂(lè)節(jié)汽車(chē) x 音樂(lè)最美中國(guó)車(chē) X 最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)極氪發(fā)現(xiàn)私房菜汽車(chē)美食，美食主題自駕活動(dòng)，挑戰(zhàn)味蕾Part1：ELLE見(jiàn)證極氪之美汽車(chē)x 時(shí)尚E L L E 見(jiàn) 證 極 氪 之 美01大事件跨界聯(lián)合ELLE2、助力極氪打造汽車(chē)和時(shí)尚界大新聞定義中國(guó)汽車(chē)審美汽車(chē)美學(xué)品牌制造全方位感受時(shí)尚美學(xué)part1時(shí)尚話(huà)題制造通過(guò)專(zhuān)題招募店頭活動(dòng)人員，KOL等渠道預(yù)熱炒作，制造時(shí)尚話(huà)題。part2直播強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散直播引爆品牌日活動(dòng)，吸引關(guān)注。成為當(dāng)日營(yíng)銷(xiāo)事件，口碑?dāng)U散part3銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化線下店頭試駕活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)量2024年一起見(jiàn)證國(guó)貨之美傳播關(guān)鍵詞中國(guó)一大步愛(ài)美每天開(kāi)極氪，心情真美 給極氪加油世界級(jí)審美愛(ài)極氪，愛(ài)時(shí)尚大氣專(zhuān)題發(fā)起溢美之詞大比拼，寫(xiě)下對(duì)極氪的評(píng)價(jià)，組成詞語(yǔ)墻，并抽取幸運(yùn)觀眾參與線下時(shí)尚大咖直播秀活動(dòng)話(huà)題制造人氣明星KOL引領(lǐng)輿論，雙微預(yù)告預(yù)熱人氣KOL時(shí)尚KOL發(fā)聲預(yù)告即將到來(lái)的線下直播活動(dòng)直播預(yù)告時(shí)尚自拍粉3、絲交流引爆全網(wǎng)12小時(shí)尚先生生活直播+時(shí)尚編輯評(píng)極氪窺探時(shí)尚達(dá)人領(lǐng)略極氪之美和時(shí)尚編輯駕車(chē)/評(píng)車(chē)健 身化 妝訓(xùn) 練線下體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)生活中的美線下試駕購(gòu)車(chē)活動(dòng)除了聚光燈下的明星生活中到處都有讓人動(dòng)容的畫(huà)面駕駛極氪感受生活之美感恩生活發(fā)現(xiàn)美麗看車(chē)團(tuán)極氪4S店試駕，拍攝試駕過(guò)程中遇到的動(dòng)人瞬間，可參與至線下優(yōu)惠活動(dòng)中（政策待定）Part2：極氪文化嘉年華汽車(chē)x 嘉年華極 氪 汽 車(chē) 嘉 年 華02推廣計(jì)劃全媒體線上CBD商場(chǎng)推廣獨(dú)家線下場(chǎng)景全國(guó)跨區(qū)域覆蓋，線上持續(xù)6個(gè)月，7輪宣傳話(huà)題 十大區(qū)域高端商場(chǎng)聯(lián)合地面推廣結(jié)合贊助品牌市場(chǎng)需求全國(guó)全明星全媒體全 互 動(dòng)核心內(nèi)容汽 車(chē)速度與激情官方獨(dú)家 IP 合作漂4、移表演/汽車(chē)專(zhuān)業(yè)賽事音 樂(lè)炫酷舞臺(tái)XQQ音樂(lè)超級(jí)明星陣容，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合互 動(dòng)機(jī)器人區(qū)域 VR全體驗(yàn) 極品飛車(chē)電競(jìng) 特色美食展亮點(diǎn)：加速賽極氪車(chē)主參與，回饋極氪車(chē)主亮點(diǎn)：音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)冠名&LOGO,最大化曝光品牌亮點(diǎn)：明星采訪明星采訪，聊極氪，侃音樂(lè)亮點(diǎn)：線下展示現(xiàn)場(chǎng)展示極氪之美，零距離接觸消費(fèi)者亮點(diǎn)：線下互動(dòng)互動(dòng)游戲，贏取現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)禮Part3：極氪森林音樂(lè)節(jié)汽車(chē)x 音樂(lè)極 氪 森 林 音 樂(lè) 節(jié)03活動(dòng)背景音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)汽車(chē)品牌而言，仍是藍(lán)海一片。音樂(lè)是跨越所有國(guó)界、并能迅速直抵人心的溝通語(yǔ)言。而且，流行音樂(lè)在年輕群體中，有著極高的滲透性和影響力MUSIC極氪森林音樂(lè)節(jié)“森林音樂(lè)會(huì)”，大師云集，演繹經(jīng)典5、之作和跨界音樂(lè)節(jié)，最美中國(guó)車(chē) X 最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)FOREST MUSIC FESTIVAL活動(dòng)亮點(diǎn)頂級(jí)陣容1現(xiàn)場(chǎng)震撼2人氣場(chǎng)館3汽車(chē)跨界4活動(dòng)概念【核心概念】趣享駕極氪 將有共同追求的用戶(hù)連接Fun肆聽(tīng)音樂(lè)為自己狂歡，打造線下駕趣體驗(yàn)活動(dòng)通過(guò)這次活動(dòng)尋找和你我相似的同類(lèi)人活動(dòng)流程話(huà) 題 制 造階段一通過(guò)專(zhuān)題論壇和KOL等渠道預(yù)熱炒作為活動(dòng)預(yù)熱招募強(qiáng) 勢(shì) 傳 播階段二直播引爆音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，吸引關(guān)注；KOL直播，打造當(dāng)日營(yíng)銷(xiāo)事件，口碑?dāng)U散銷(xiāo) 量 轉(zhuǎn) 化階段三通過(guò)精美禮品刺激，促進(jìn)新車(chē)在線銷(xiāo)售，提高轉(zhuǎn)化階段一：話(huà)題制造分享音樂(lè)駕趣體驗(yàn)找到駕趣同類(lèi)人分享音樂(lè)相關(guān)駕趣體驗(yàn)經(jīng)過(guò)審核后自動(dòng)生成電子相冊(cè)點(diǎn)擊照片，找6、到不同城市的同類(lèi)人，點(diǎn)贊獲取聯(lián)系方式（經(jīng)過(guò)同意）最受歡迎的用戶(hù)（點(diǎn)贊數(shù)最多）可獲得免費(fèi)線下參與汽車(chē)音樂(lè)節(jié)的機(jī)會(huì)FUN肆玩音樂(lè)玩轉(zhuǎn)VR音樂(lè)駕駛汽車(chē)音樂(lè)節(jié)周末自駕野餐聽(tīng)音樂(lè)階段一：話(huà)題制造論壇招募-發(fā)起“極氪通緝令”論壇活動(dòng)收集不同顏色自由俠的照片最終選出收集的最齊的用戶(hù)（前3位）給予油卡獎(jiǎng)勵(lì)3位用戶(hù)可獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票專(zhuān)題鏈接：XXXXXXXXX讓網(wǎng)友收集不同顏色的極氪照片以獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票階段一：話(huà)題制造（媒體/Kol僅示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)，建議找腰部汽車(chē)垂類(lèi)）#出乎意料的駕趣體驗(yàn)#Fun肆玩音樂(lè)#最美的極氪駕控體驗(yàn)一流#我愛(ài)FUN肆我要自由#跟我一起FUN肆玩音樂(lè)#KOL話(huà)題造勢(shì)，傳播圈層7、設(shè)定-汽車(chē)+音樂(lè)階段二：強(qiáng)勢(shì)傳播H5-KOL直播音樂(lè)節(jié)趣享駕極氪 Fun肆聽(tīng)音樂(lè)車(chē)型信息1元贏使用權(quán)試駕活動(dòng)KOL和參與H5直播直播讓觀看用戶(hù)有更身臨其境的感受讓用戶(hù)直觀的感受音樂(lè)節(jié)的盛況音樂(lè)人發(fā)聲音樂(lè)節(jié)期間現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)音樂(lè)人發(fā)布微博并同步至易車(chē)專(zhuān)題直播音樂(lè)節(jié)盛況并說(shuō)出對(duì)極氪的喜愛(ài)專(zhuān)題發(fā)起直播音樂(lè)節(jié)文章，寫(xiě)下對(duì)極氪的評(píng)價(jià)，憑借音樂(lè)拉近汽車(chē)與用戶(hù)的距離，增強(qiáng)用戶(hù)粘性音樂(lè)節(jié)強(qiáng)勢(shì)傳播音樂(lè)節(jié)展示音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)放置展位，充分讓用戶(hù)欣賞極氪并且提供給部分用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)有駕駛機(jī)會(huì)。拍照分享的觀眾，可以獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780音樂(lè)節(jié)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)下單音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)安排專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員介紹車(chē)8、型特點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)下定金的用戶(hù)，可以獲得油卡獎(jiǎng)勵(lì)以及一些特殊金融獎(jiǎng)勵(lì)（待定）Part4：極氪發(fā)現(xiàn)私房菜汽車(chē)x 美食美 食 主 題 自 駕 活 動(dòng)04自駕活動(dòng)核心概念輕奢美食和生活精品APP與汽車(chē)碰撞火花自駕活動(dòng)亮點(diǎn)駕享極氪 挑戰(zhàn)味蕾策劃一場(chǎng)發(fā)現(xiàn)別具一格美食為主的線下體驗(yàn)活動(dòng)給予車(chē)主充分體驗(yàn)極氪的機(jī)會(huì)也讓極氪車(chē)祝有機(jī)會(huì)品嘗到絕世美味尋找不為人知的人間美味美女主播互動(dòng)在品菜過(guò)程中與主播積極互動(dòng)奧運(yùn)冠軍探索上海美食探訪上海不為人知的絕世私房菜國(guó)際大廚親自烹飪最終由大廚出場(chǎng)給車(chē)主們現(xiàn)場(chǎng)做菜活動(dòng)流程話(huà) 題 制 造階段一通過(guò)專(zhuān)題和KOL等渠道預(yù)熱炒作，制造話(huà)題引發(fā)精致吃貨們的關(guān)注強(qiáng) 勢(shì) 傳 播階段二圖文直播美食發(fā)9、現(xiàn)之旅H5直播KOL與網(wǎng)友親密互動(dòng)二 次 傳 播階段三論壇，視頻等內(nèi)容產(chǎn)出達(dá)到二次傳播效果專(zhuān)題預(yù)熱私房菜征集令招募線上征集私房菜坐標(biāo)線上禮品刺激激發(fā)用戶(hù)參與熱情發(fā)布私房菜坐標(biāo)發(fā)布數(shù)量最多的用戶(hù)將獲得和KOL一起參與試駕活動(dòng)的機(jī)會(huì)階段一：話(huà)題制造論壇招募-發(fā)起“極氪通緝令”論壇活動(dòng)收集不同顏色自由俠的照片最終選出收集的最齊的用戶(hù)（前3位）給予油卡獎(jiǎng)勵(lì)3位用戶(hù)可獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票專(zhuān)題鏈接：XXXXXXXXX讓網(wǎng)友收集不同顏色的極氪照片以獲得免費(fèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票階段二：KOL預(yù)熱開(kāi)始預(yù)熱話(huà)題你吃過(guò)什么上海私房菜？微博與網(wǎng)友互動(dòng)并從參與網(wǎng)友中抽取幸運(yùn)觀眾，購(gòu)物卡獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)幾天好好吃幾頓上海私房菜上海私房菜居然有那么多我沒(méi)吃過(guò)階段二：活動(dòng)引爆極氪和YOUHSE帶我們領(lǐng)略上海私房菜的魅力階段二：活動(dòng)引爆H5-KOL直播美食節(jié)KOL和參與H5直播，直播讓觀看用戶(hù)與明星互動(dòng)，與極氪拉近距離，身臨其境階段二：二次傳播這場(chǎng)美食之旅畢生難忘來(lái)一段視頻給大家欣賞極氪汽車(chē)2024年度事件營(yíng)銷(xiāo)方案【事件營(yíng)銷(xiāo)】【汽車(chē)】【線上營(yíng)銷(xiāo)】【新媒體】