2024極氪汽車年度線上線下事件營銷方案(46頁).pdf
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上傳人:Le****97
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2024-11-07
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2024年線上直播活動營銷活動推廣方案
1、極氪汽車2024年度事件營銷方案【事件營銷】【汽車】【線上營銷】【新媒體】content01ELLE見證極氪之美02極氪文化嘉年華0304目 錄極 氪 森 林 音 樂 節極氪發現私房菜極氪汽車2024年度營銷階段建議一年四季,季季有主題【一階段一事件】去繁化簡 高強度形成強印記1243ELLE見證極氪之美汽車 x 時尚打造汽車和時尚界大新聞極氪文化嘉年華汽車嘉年華全明星、全媒體、全互動極氪森林音樂節汽車 x 音樂最美中國車 X 最強音樂節極氪發現私房菜汽車美食,美食主題自駕活動,挑戰味蕾Part1:ELLE見證極氪之美汽車x 時尚E L L E 見 證 極 氪 之 美01大事件跨界聯合ELLE2、助力極氪打造汽車和時尚界大新聞定義中國汽車審美汽車美學品牌制造全方位感受時尚美學part1時尚話題制造通過專題招募店頭活動人員,KOL等渠道預熱炒作,制造時尚話題。part2直播強勢擴散直播引爆品牌日活動,吸引關注。成為當日營銷事件,口碑擴散part3銷量轉化線下店頭試駕活動促進銷量2024年一起見證國貨之美傳播關鍵詞中國一大步愛美每天開極氪,心情真美 給極氪加油世界級審美愛極氪,愛時尚大氣專題發起溢美之詞大比拼,寫下對極氪的評價,組成詞語墻,并抽取幸運觀眾參與線下時尚大咖直播秀活動話題制造人氣明星KOL引領輿論,雙微預告預熱人氣KOL時尚KOL發聲預告即將到來的線下直播活動直播預告時尚自拍粉3、絲交流引爆全網12小時尚先生生活直播+時尚編輯評極氪窺探時尚達人領略極氪之美和時尚編輯駕車/評車健 身化 妝訓 練線下體驗發現生活中的美線下試駕購車活動除了聚光燈下的明星生活中到處都有讓人動容的畫面駕駛極氪感受生活之美感恩生活發現美麗看車團極氪4S店試駕,拍攝試駕過程中遇到的動人瞬間,可參與至線下優惠活動中(政策待定)Part2:極氪文化嘉年華汽車x 嘉年華極 氪 汽 車 嘉 年 華02推廣計劃全媒體線上CBD商場推廣獨家線下場景全國跨區域覆蓋,線上持續6個月,7輪宣傳話題 十大區域高端商場聯合地面推廣結合贊助品牌市場需求全國全明星全媒體全 互 動核心內容汽 車速度與激情官方獨家 IP 合作漂4、移表演/汽車專業賽事音 樂炫酷舞臺XQQ音樂超級明星陣容,強強聯合互 動機器人區域 VR全體驗 極品飛車電競 特色美食展亮點:加速賽極氪車主參與,回饋極氪車主亮點:音樂現場冠名&LOGO,最大化曝光品牌亮點:明星采訪明星采訪,聊極氪,侃音樂亮點:線下展示現場展示極氪之美,零距離接觸消費者亮點:線下互動互動游戲,贏取現場購車禮Part3:極氪森林音樂節汽車x 音樂極 氪 森 林 音 樂 節03活動背景音樂營銷相對汽車品牌而言,仍是藍海一片。音樂是跨越所有國界、并能迅速直抵人心的溝通語言。而且,流行音樂在年輕群體中,有著極高的滲透性和影響力MUSIC極氪森林音樂節“森林音樂會”,大師云集,演繹經典5、之作和跨界音樂節,最美中國車 X 最強音樂節FOREST MUSIC FESTIVAL活動亮點頂級陣容1現場震撼2人氣場館3汽車跨界4活動概念【核心概念】趣享駕極氪 將有共同追求的用戶連接Fun肆聽音樂為自己狂歡,打造線下駕趣體驗活動通過這次活動尋找和你我相似的同類人活動流程話 題 制 造階段一通過專題論壇和KOL等渠道預熱炒作為活動預熱招募強 勢 傳 播階段二直播引爆音樂節活動,吸引關注;KOL直播,打造當日營銷事件,口碑擴散銷 量 轉 化階段三通過精美禮品刺激,促進新車在線銷售,提高轉化階段一:話題制造分享音樂駕趣體驗找到駕趣同類人分享音樂相關駕趣體驗經過審核后自動生成電子相冊點擊照片,找6、到不同城市的同類人,點贊獲取聯系方式(經過同意)最受歡迎的用戶(點贊數最多)可獲得免費線下參與汽車音樂節的機會FUN肆玩音樂玩轉VR音樂駕駛汽車音樂節周末自駕野餐聽音樂階段一:話題制造論壇招募-發起“極氪通緝令”論壇活動收集不同顏色自由俠的照片最終選出收集的最齊的用戶(前3位)給予油卡獎勵3位用戶可獲得免費音樂節門票專題鏈接:XXXXXXXXX讓網友收集不同顏色的極氪照片以獲得免費音樂節門票階段一:話題制造(媒體/Kol僅示意,具體以執行為準,建議找腰部汽車垂類)#出乎意料的駕趣體驗#Fun肆玩音樂#最美的極氪駕控體驗一流#我愛FUN肆我要自由#跟我一起FUN肆玩音樂#KOL話題造勢,傳播圈層7、設定-汽車+音樂階段二:強勢傳播H5-KOL直播音樂節趣享駕極氪 Fun肆聽音樂車型信息1元贏使用權試駕活動KOL和參與H5直播直播讓觀看用戶有更身臨其境的感受讓用戶直觀的感受音樂節的盛況音樂人發聲音樂節期間現場邀請音樂人發布微博并同步至易車專題直播音樂節盛況并說出對極氪的喜愛專題發起直播音樂節文章,寫下對極氪的評價,憑借音樂拉近汽車與用戶的距離,增強用戶粘性音樂節強勢傳播音樂節展示音樂節現場放置展位,充分讓用戶欣賞極氪并且提供給部分用戶體驗環節,讓用戶有駕駛機會。拍照分享的觀眾,可以獲得優惠獎勵更多免費方案資料加微信:1024780音樂節銷量轉化音樂節現場下單音樂節現場安排專業銷售人員介紹車8、型特點現場下定金的用戶,可以獲得油卡獎勵以及一些特殊金融獎勵(待定)Part4:極氪發現私房菜汽車x 美食美 食 主 題 自 駕 活 動04自駕活動核心概念輕奢美食和生活精品APP與汽車碰撞火花自駕活動亮點駕享極氪 挑戰味蕾策劃一場發現別具一格美食為主的線下體驗活動給予車主充分體驗極氪的機會也讓極氪車祝有機會品嘗到絕世美味尋找不為人知的人間美味美女主播互動在品菜過程中與主播積極互動奧運冠軍探索上海美食探訪上海不為人知的絕世私房菜國際大廚親自烹飪最終由大廚出場給車主們現場做菜活動流程話 題 制 造階段一通過專題和KOL等渠道預熱炒作,制造話題引發精致吃貨們的關注強 勢 傳 播階段二圖文直播美食發9、現之旅H5直播KOL與網友親密互動二 次 傳 播階段三論壇,視頻等內容產出達到二次傳播效果專題預熱私房菜征集令招募線上征集私房菜坐標線上禮品刺激激發用戶參與熱情發布私房菜坐標發布數量最多的用戶將獲得和KOL一起參與試駕活動的機會階段一:話題制造論壇招募-發起“極氪通緝令”論壇活動收集不同顏色自由俠的照片最終選出收集的最齊的用戶(前3位)給予油卡獎勵3位用戶可獲得免費音樂節門票專題鏈接:XXXXXXXXX讓網友收集不同顏色的極氪照片以獲得免費音樂節門票階段二:KOL預熱開始預熱話題你吃過什么上海私房菜?微博與網友互動并從參與網友中抽取幸運觀眾,購物卡獎勵過幾天好好吃幾頓上海私房菜上海私房菜居然有那么多我沒吃過階段二:活動引爆極氪和YOUHSE帶我們領略上海私房菜的魅力階段二:活動引爆H5-KOL直播美食節KOL和參與H5直播,直播讓觀看用戶與明星互動,與極氪拉近距離,身臨其境階段二:二次傳播這場美食之旅畢生難忘來一段視頻給大家欣賞極氪汽車2024年度事件營銷方案【事件營銷】【汽車】【線上營銷】【新媒體】