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1、極氪汽車2024年度事件營銷方案【事件營銷】【汽車】【線上營銷】【新媒體】content01ELLE見證極氪之美02極氪文化嘉年華0304目 錄極 氪 森 林 音 樂 節(jié)極氪發(fā)現(xiàn)私房菜極氪汽車2024年度營銷階段建議一年四季，季季有主題【一階段一事件】去繁化簡 高強(qiáng)度形成強(qiáng)印記1243ELLE見證極氪之美汽車 x 時尚打造汽車和時尚界大新聞極氪文化嘉年華汽車嘉年華全明星、全媒體、全互動極氪森林音樂節(jié)汽車 x 音樂最美中國車 X 最強(qiáng)音樂節(jié)極氪發(fā)現(xiàn)私房菜汽車美食，美食主題自駕活動，挑戰(zhàn)味蕾Part1：ELLE見證極氪之美汽車x 時尚E L L E 見 證 極 氪 之 美01大事件跨界聯(lián)合ELLE2、助力極氪打造汽車和時尚界大新聞定義中國汽車審美汽車美學(xué)品牌制造全方位感受時尚美學(xué)part1時尚話題制造通過專題招募店頭活動人員，KOL等渠道預(yù)熱炒作，制造時尚話題。part2直播強(qiáng)勢擴(kuò)散直播引爆品牌日活動，吸引關(guān)注。成為當(dāng)日營銷事件，口碑?dāng)U散part3銷量轉(zhuǎn)化線下店頭試駕活動促進(jìn)銷量2024年一起見證國貨之美傳播關(guān)鍵詞中國一大步愛美每天開極氪，心情真美 給極氪加油世界級審美愛極氪，愛時尚大氣專題發(fā)起溢美之詞大比拼，寫下對極氪的評價，組成詞語墻，并抽取幸運(yùn)觀眾參與線下時尚大咖直播秀活動話題制造人氣明星KOL引領(lǐng)輿論，雙微預(yù)告預(yù)熱人氣KOL時尚KOL發(fā)聲預(yù)告即將到來的線下直播活動直播預(yù)告時尚自拍粉3、絲交流引爆全網(wǎng)12小時尚先生生活直播+時尚編輯評極氪窺探時尚達(dá)人領(lǐng)略極氪之美和時尚編輯駕車/評車健 身化 妝訓(xùn) 練線下體驗發(fā)現(xiàn)生活中的美線下試駕購車活動除了聚光燈下的明星生活中到處都有讓人動容的畫面駕駛極氪感受生活之美感恩生活發(fā)現(xiàn)美麗看車團(tuán)極氪4S店試駕，拍攝試駕過程中遇到的動人瞬間，可參與至線下優(yōu)惠活動中（政策待定）Part2：極氪文化嘉年華汽車x 嘉年華極 氪 汽 車 嘉 年 華02推廣計劃全媒體線上CBD商場推廣獨(dú)家線下場景全國跨區(qū)域覆蓋，線上持續(xù)6個月，7輪宣傳話題 十大區(qū)域高端商場聯(lián)合地面推廣結(jié)合贊助品牌市場需求全國全明星全媒體全 互 動核心內(nèi)容汽 車速度與激情官方獨(dú)家 IP 合作漂4、移表演/汽車專業(yè)賽事音 樂炫酷舞臺XQQ音樂超級明星陣容，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合互 動機(jī)器人區(qū)域 VR全體驗 極品飛車電競 特色美食展亮點(diǎn)：加速賽極氪車主參與，回饋極氪車主亮點(diǎn)：音樂現(xiàn)場冠名&LOGO,最大化曝光品牌亮點(diǎn)：明星采訪明星采訪，聊極氪，侃音樂亮點(diǎn)：線下展示現(xiàn)場展示極氪之美，零距離接觸消費(fèi)者亮點(diǎn)：線下互動互動游戲，贏取現(xiàn)場購車禮Part3：極氪森林音樂節(jié)汽車x 音樂極 氪 森 林 音 樂 節(jié)03活動背景音樂營銷相對汽車品牌而言，仍是藍(lán)海一片。音樂是跨越所有國界、并能迅速直抵人心的溝通語言。而且，流行音樂在年輕群體中，有著極高的滲透性和影響力MUSIC極氪森林音樂節(jié)“森林音樂會”，大師云集，演繹經(jīng)典5、之作和跨界音樂節(jié)，最美中國車 X 最強(qiáng)音樂節(jié)FOREST MUSIC FESTIVAL活動亮點(diǎn)頂級陣容1現(xiàn)場震撼2人氣場館3汽車跨界4活動概念【核心概念】趣享駕極氪 將有共同追求的用戶連接Fun肆聽音樂為自己狂歡，打造線下駕趣體驗活動通過這次活動尋找和你我相似的同類人活動流程話 題 制 造階段一通過專題論壇和KOL等渠道預(yù)熱炒作為活動預(yù)熱招募強(qiáng) 勢 傳 播階段二直播引爆音樂節(jié)活動，吸引關(guān)注；KOL直播，打造當(dāng)日營銷事件，口碑?dāng)U散銷 量 轉(zhuǎn) 化階段三通過精美禮品刺激，促進(jìn)新車在線銷售，提高轉(zhuǎn)化階段一：話題制造分享音樂駕趣體驗找到駕趣同類人分享音樂相關(guān)駕趣體驗經(jīng)過審核后自動生成電子相冊點(diǎn)擊照片，找6、到不同城市的同類人，點(diǎn)贊獲取聯(lián)系方式（經(jīng)過同意）最受歡迎的用戶（點(diǎn)贊數(shù)最多）可獲得免費(fèi)線下參與汽車音樂節(jié)的機(jī)會FUN肆玩音樂玩轉(zhuǎn)VR音樂駕駛汽車音樂節(jié)周末自駕野餐聽音樂階段一：話題制造論壇招募-發(fā)起“極氪通緝令”論壇活動收集不同顏色自由俠的照片最終選出收集的最齊的用戶（前3位）給予油卡獎勵3位用戶可獲得免費(fèi)音樂節(jié)門票專題鏈接：XXXXXXXXX讓網(wǎng)友收集不同顏色的極氪照片以獲得免費(fèi)音樂節(jié)門票階段一：話題制造（媒體/Kol僅示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)，建議找腰部汽車垂類）#出乎意料的駕趣體驗#Fun肆玩音樂#最美的極氪駕控體驗一流#我愛FUN肆我要自由#跟我一起FUN肆玩音樂#KOL話題造勢，傳播圈層7、設(shè)定-汽車+音樂階段二：強(qiáng)勢傳播H5-KOL直播音樂節(jié)趣享駕極氪 Fun肆聽音樂車型信息1元贏使用權(quán)試駕活動KOL和參與H5直播直播讓觀看用戶有更身臨其境的感受讓用戶直觀的感受音樂節(jié)的盛況音樂人發(fā)聲音樂節(jié)期間現(xiàn)場邀請音樂人發(fā)布微博并同步至易車專題直播音樂節(jié)盛況并說出對極氪的喜愛專題發(fā)起直播音樂節(jié)文章，寫下對極氪的評價，憑借音樂拉近汽車與用戶的距離，增強(qiáng)用戶粘性音樂節(jié)強(qiáng)勢傳播音樂節(jié)展示音樂節(jié)現(xiàn)場放置展位，充分讓用戶欣賞極氪并且提供給部分用戶體驗環(huán)節(jié)，讓用戶有駕駛機(jī)會。拍照分享的觀眾，可以獲得優(yōu)惠獎勵更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780音樂節(jié)銷量轉(zhuǎn)化音樂節(jié)現(xiàn)場下單音樂節(jié)現(xiàn)場安排專業(yè)銷售人員介紹車8、型特點(diǎn)現(xiàn)場下定金的用戶，可以獲得油卡獎勵以及一些特殊金融獎勵（待定）Part4：極氪發(fā)現(xiàn)私房菜汽車x 美食美 食 主 題 自 駕 活 動04自駕活動核心概念輕奢美食和生活精品APP與汽車碰撞火花自駕活動亮點(diǎn)駕享極氪 挑戰(zhàn)味蕾策劃一場發(fā)現(xiàn)別具一格美食為主的線下體驗活動給予車主充分體驗極氪的機(jī)會也讓極氪車祝有機(jī)會品嘗到絕世美味尋找不為人知的人間美味美女主播互動在品菜過程中與主播積極互動奧運(yùn)冠軍探索上海美食探訪上海不為人知的絕世私房菜國際大廚親自烹飪最終由大廚出場給車主們現(xiàn)場做菜活動流程話 題 制 造階段一通過專題和KOL等渠道預(yù)熱炒作，制造話題引發(fā)精致吃貨們的關(guān)注強(qiáng) 勢 傳 播階段二圖文直播美食發(fā)9、現(xiàn)之旅H5直播KOL與網(wǎng)友親密互動二 次 傳 播階段三論壇，視頻等內(nèi)容產(chǎn)出達(dá)到二次傳播效果專題預(yù)熱私房菜征集令招募線上征集私房菜坐標(biāo)線上禮品刺激激發(fā)用戶參與熱情發(fā)布私房菜坐標(biāo)發(fā)布數(shù)量最多的用戶將獲得和KOL一起參與試駕活動的機(jī)會階段一：話題制造論壇招募-發(fā)起“極氪通緝令”論壇活動收集不同顏色自由俠的照片最終選出收集的最齊的用戶（前3位）給予油卡獎勵3位用戶可獲得免費(fèi)音樂節(jié)門票專題鏈接：XXXXXXXXX讓網(wǎng)友收集不同顏色的極氪照片以獲得免費(fèi)音樂節(jié)門票階段二：KOL預(yù)熱開始預(yù)熱話題你吃過什么上海私房菜？微博與網(wǎng)友互動并從參與網(wǎng)友中抽取幸運(yùn)觀眾，購物卡獎勵過幾天好好吃幾頓上海私房菜上海私房菜居然有那么多我沒吃過階段二：活動引爆極氪和YOUHSE帶我們領(lǐng)略上海私房菜的魅力階段二：活動引爆H5-KOL直播美食節(jié)KOL和參與H5直播，直播讓觀看用戶與明星互動，與極氪拉近距離，身臨其境階段二：二次傳播這場美食之旅畢生難忘來一段視頻給大家欣賞極氪汽車2024年度事件營銷方案【事件營銷】【汽車】【線上營銷】【新媒體】