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1、長沙有好長沙有好7 7MallMall正發(fā)生正發(fā)生2024長沙7Mall潮流美食地標(biāo)10周年慶活動(dòng)0101目錄目錄活動(dòng)導(dǎo)入活動(dòng)導(dǎo)入活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行保障執(zhí)行保障ActivityimportActivityimportActivitypromaryActivitypromaryActivitycontentActivitycontentDetailsofExecutionDetailsofExecution目錄目錄10thAnniversaryCelebrationsACTIVITYIMPORT活活動(dòng)動(dòng)導(dǎo)導(dǎo)入入G A RBA GESENYAN/031 12 2項(xiàng)目定位7Mall2、潮流美食地標(biāo)孵化年輕潮流集合文化，用IP連接品牌和用戶；炫酷場景、互動(dòng)性營銷，融合時(shí)尚購物、美食消費(fèi)打卡體驗(yàn)；吸附潮流的年輕人，引領(lǐng)城市青年潮向，讓潮流再起風(fēng)浪潮流先鋒煙火人間z時(shí)代海量流量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元互動(dòng)好10發(fā)生為周年慶契機(jī)，對品牌升級化、年輕化進(jìn)行一系列營銷動(dòng)作，聚焦目標(biāo)客群，身臨其境參與，視覺刺激目標(biāo)受眾，最大化曝光7Mall，實(shí)現(xiàn)品牌里溢出和客流量提升【轉(zhuǎn)化】【傳遞】傳遞7Mall致敬湖湘文化，塑造年輕消費(fèi)場景的客戶體驗(yàn)，結(jié)合線上宣傳導(dǎo)入、落地活動(dòng)提升參與性好10發(fā)生SHOPPINGSHOPPING.SHOPPING.SHOPPING.SHOPPING.好好1010發(fā)生發(fā)生活動(dòng)策略品3、牌合作打造獨(dú)家將主題活動(dòng)與品牌商家聯(lián)系起來，異業(yè)聯(lián)盟將周年慶活動(dòng)聲勢造大。事件性營銷單點(diǎn)突進(jìn)做一個(gè)焦點(diǎn)時(shí)間的營銷活動(dòng)，能夠提高長期的關(guān)注度，持續(xù)推進(jìn)。場景式營銷創(chuàng)意無限推陳出新給受眾制造新意和驚喜，多層驚喜以周年慶契機(jī)，提升受眾的粘性精心策劃促銷活動(dòng)增加受眾進(jìn)店指數(shù)，制造多角度促銷多圈層促銷手段刺激消費(fèi)ACTIVITYPROMARY活活動(dòng)動(dòng)概概述述G A RBA GESENYAN/031 12 2ActivityoverviewActivityoverview活動(dòng)概述我們要什么？活動(dòng)時(shí)間：20 024年9月20 0-23日活動(dòng)地點(diǎn)：7Mall商場活動(dòng)對象：線上引流客戶+現(xiàn)場流動(dòng)客戶活動(dòng)內(nèi)容：美4、陳、游戲互動(dòng)、生生日派對活動(dòng)調(diào)性：潮流時(shí)尚、高互動(dòng)性、品質(zhì)質(zhì)感【7Mall7Mall潮流美食地標(biāo)1010周年慶派對】造勢周年慶，釋放商場品牌升級異業(yè)捆綁，打響場內(nèi)商家知名度預(yù)熱引爆周年慶銷售及客流3個(gè)核心目標(biāo)長沙有好長沙有好10107Mall7Mall正發(fā)生正發(fā)生1座城市+2種文化（生活煙火+年輕潮流）+N種可能主題釋義重新定義年輕化社交品質(zhì)空間通過一系列的潮玩周年慶活動(dòng)，將7Mall在都市人群心中留下獨(dú)特10周年記憶，打造年輕人的潮玩美食探索區(qū)，超越現(xiàn)實(shí)引力場，打造專屬熱愛生活。ACTIVITYIMPORT前前宣宣策策略略10TH ANNIVERSARY CELEBRATION9.1 9.15、3-9.159.17-9.199.20-9.23活動(dòng)節(jié)點(diǎn)籌備期預(yù)熱期引爆期強(qiáng)推期“顯眼包”炸街快閃時(shí)髦硬照出街好玩爆改獨(dú)家出片促銷海報(bào)慶生儀式、美陳IP聲量輿情傳播持續(xù)性媒體內(nèi)容輸出形式確定設(shè)計(jì)延展搭建網(wǎng)絡(luò)話題#“顯眼包”漫游，好10發(fā)生#長沙有好10 不7而遇前期周年慶預(yù)告以一群“顯眼包”漫游長沙街頭，10th遍地出現(xiàn)在各大地標(biāo)點(diǎn)，邀約抖音、小紅書紅人拍攝摩登短視頻，搭建話題以#“顯眼包”漫游，好10發(fā)生#，制造懸念，10th代表什么？即將發(fā)生什么？打開另類好奇心，復(fù)刻打卡！帶話題轉(zhuǎn)發(fā)可在活動(dòng)當(dāng)天領(lǐng)取同款“顯眼包”，引起關(guān)注和話題討論行走在九月的浪漫里，邀約時(shí)髦人士地鐵手持周年慶海報(bào)在地鐵口6、，行走在長沙各大地標(biāo)，拍攝硬照出街，投射至宣傳媒介，揭曉前期懸念，10周年慶即將上演。#長沙有好10 不7而遇COME ON 城市巡游海報(bào)，city walk in changsha！#長沙有好10 7妙生長聯(lián)合商家主理人爆改女大男大，品牌周年慶動(dòng)態(tài)海報(bào) 在10周年節(jié)點(diǎn)，以現(xiàn)象級爆改釋放出品牌年輕化未來更潮更時(shí)尚化邀約10個(gè)商家參與爆改互動(dòng)通過改妝男大女大，投放朋友圈或者生活社群釋放商家周年慶優(yōu)惠促銷力度頻繁的舉措讓商場更為年輕引力場ACTIVITYCONTENT活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容#長沙有好10 樂在7中COME ON 潮流藝術(shù)家集結(jié)7mall，全場號召優(yōu)質(zhì)會(huì)玩的青年，見證7mall好10發(fā)生。7、好 1 0第 一 發(fā)好 1 0第 二 發(fā)周年慶鉅惠福利滿滿，空手而來，滿載而歸。吃喝玩樂購好禮一站式送上，好10來臨。好 1 0第 三 發(fā)城市街頭巡游，美陳IP引關(guān)注，巨型蛋糕分享，10在精彩好 1 0第 四 發(fā)潮流美食鼎力相助，10元套餐吃到嗨，全場折扣大放價(jià)10TH ANNIVERSARY CELEBRATION周年慶美陳10thAnniversaryCelebrations巨型氣膜外場以巨物造型吸引人流關(guān)注，10th字樣立式造型和可愛的大蛋糕告知7mall周年慶有大舉措，年輕潮男潮女集中前往#長沙有好10 樂在7中連廊美陳7mall品牌升級成為年輕時(shí)尚潮流的引力場，時(shí)下青年文化的多元疊加8、，周年慶聚集10位在滑板彩繪、城市攝影、都市手繪、藝術(shù)涂鴉等方面的青年創(chuàng)作者（品牌主理人）作品，在連廊搭建美陳DP，釋放7mall的潮玩探索區(qū)無限可能。潮流藝術(shù)家好10集結(jié)#長沙有好10 樂在7中節(jié)慶有獎(jiǎng)互動(dòng)裝置擺在外場歡迎挑戰(zhàn)，吸引人流聚集。定制10th造型的亞克力裝置，客戶站在指定位置投擲海洋球到造型字上方的孔，即可領(lǐng)取10周年特別定制的周邊好禮，裝置互動(dòng)設(shè)立在節(jié)慶期間，靜待高手挑戰(zhàn)。10周年定制裝置#長沙有好10 樂在7中入門包裝多巴胺色系包裝商場入門，亮眼的視覺釋放10周年的好玩元素，營造派對氛圍。#長沙有好10 樂在7中派送攤位活動(dòng)現(xiàn)場打卡積攢達(dá)到指定數(shù)量，可以兌換攤位領(lǐng)取好10限定9、顯眼包，邀約攝影師復(fù)制前宣硬照。#長沙有好樂在 中710舞臺(tái)造型儀式舞臺(tái)設(shè)立在商場前坪，建議以精致造型，顏色多巴胺亮眼視覺效果為主兩側(cè)結(jié)合周年慶的形式元素做延展，迎合活動(dòng)潮流時(shí)尚、品牌年輕化需求。#長沙有好10 樂在7中慶生儀式10thAnniversaryCelebrations流程表序號時(shí)間段時(shí)長環(huán)節(jié)內(nèi)容109:00-12:003hours籌備階段制作周年蛋糕212:00-14:002hours彩排階段演繹人員到場、走場彩排314:00-14:3030min暖場互動(dòng)潮玩氣膜人偶互動(dòng)414:30-14:355min開場舞號外摩登秀514:35-14:405min開場白主持人上場，介紹活動(dòng)內(nèi)容10、614:40-14:455min領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，回憶10年，展望未來714:45-14:505min串場表演炫酷街舞秀814:50-14:555min互動(dòng)環(huán)節(jié)5輪猜數(shù)字互動(dòng)，派送周邊禮品914:55-15:005min商家代表發(fā)言品牌商家與7mall的故事1015:00-15:055min串場表演時(shí)尚秀力之美1115:05-15:1510min慶生儀式破冰慶生，切蛋糕齊唱生日歌1215:15-15:3015min結(jié)束秀復(fù)古live秀，分發(fā)蛋糕1315:30-15:35/結(jié)束語/PROCESS PLANNINGPROCESS PLANNING暖場互動(dòng)潮玩氣膜人偶互動(dòng)，暖場吸引人流聚集，期待周年11、慶拉開帷幕開場舞迎合時(shí)尚潮流的氛圍，借助前宣的海報(bào)元素編排專屬10周年慶的摩登時(shí)尚舞蹈，以此開場記錄10年一刻。開場白主持人上場，介紹7Mall周年慶的活動(dòng)內(nèi)容，預(yù)告接下來將要將來的驚喜。領(lǐng)導(dǎo)致辭邀約相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上場對到訪嘉賓及客戶表示歡迎，回顧7mall過往十年，與長沙的故事。描繪下一個(gè)十年藍(lán)圖。串場表演7mall融合時(shí)下潮玩因素，一個(gè)有態(tài)度的潮玩地標(biāo)打卡地，邀約本土廠牌一段國風(fēng)街舞秀制造年輕化的視覺形象國風(fēng)街舞秀#長沙有好10 樂在7中商家代表發(fā)言7mall的成長離不開各大商家品牌的鼎力支持，在10周年邀約商家代表共同見證時(shí)光歲月10th Anniversary Celebrations串場表12、演秀時(shí)尚秀力之美減脂、瘦身、健身是年輕群體關(guān)注話題，用一段身體藝術(shù)迎合受眾關(guān)注點(diǎn)。雜技也可以唯美，雜技也可以有故事，雜技也能如此時(shí)尚，突破性地打破了傳統(tǒng)的表演方式，將力量感與柔美特質(zhì)完美呈現(xiàn)，每一塊肌肉每一次回旋構(gòu)成了獨(dú)屬于他們的“藝術(shù)語境”#長沙有好10 樂在7中10th Anniversary Celebrations慶生儀式10周年承載7mall很多美好的回憶，邀約老朋友商家代表一起上臺(tái)開啟下一個(gè)10年。戶外炎熱天氣建議破冰形式，打破重新出發(fā)。定制主題超長大蛋糕，甜蜜的蛋糕在專業(yè)烘焙師的巧手之下，用水果打造成潮玩可愛的派對畫卷，活動(dòng)現(xiàn)場用鐵馬進(jìn)行安全秩序維護(hù)，顧客按排隊(duì)秩序由工作人員進(jìn)行13、統(tǒng)一進(jìn)行蛋糕分發(fā)。慶生儀式#長沙有好10 樂在7中結(jié)束秀復(fù)古live秀儀式結(jié)束，歡樂的氛圍不間斷，千禧復(fù)古舞者帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾一起搖擺，樂隊(duì)滿血演唱潮流金曲，工作人員有序指引觀眾排隊(duì)領(lǐng)取生日蛋糕?；?dòng)環(huán)節(jié)慶典流程中穿插報(bào)數(shù)字、Emoji猜猜猜、逛三園等互動(dòng)游戲派發(fā)周邊好禮提升活動(dòng)的互動(dòng)參與性，增加現(xiàn)場人氣直 播 矩 陣邀請潮男潮女、探店網(wǎng)紅博主大咖空降現(xiàn)場，直播周年慶狂歡盛況，宣傳帶動(dòng)更多網(wǎng)友參與活動(dòng)異業(yè)聯(lián)盟10thAnniversaryCelebrations尋寶小程序前期以一款線上的尋寶小程序，號召愛玩的年輕一起探險(xiǎn)獲取10周年口令，在周年慶期間定制定制福利券包（如10元抵100元消費(fèi)券、免費(fèi)14、飲品、買一送一優(yōu)惠券等等），商家聯(lián)盟，聚集人氣，增加人流量。10元套餐聯(lián)合商家推出限定的10元套餐，每天限量推出?；顒?dòng)期間上架團(tuán)購套餐，注冊小程序會(huì)員，分享轉(zhuǎn)發(fā)10人獲取抵扣券，在規(guī)定的商戶內(nèi)使用。DETAILSEXCUTION執(zhí)執(zhí)行行保保障障G A RBA GESENYAN/031 12 2（一）現(xiàn)場發(fā)生爆炸預(yù)案：活動(dòng)前安保人應(yīng)做好危險(xiǎn)排查工作。在爆炸事件發(fā)生后，安保人員應(yīng)立即向公安機(jī)關(guān)、福州市120急救中心報(bào)告，主辦方報(bào)告并通知現(xiàn)場醫(yī)療處置組到位。安保人員應(yīng)迅速開啟出入口，按照應(yīng)急疏散方案就近疏散人員。指定專人到路口引導(dǎo)120急救車到現(xiàn)場對受傷人員進(jìn)行急救。在進(jìn)行救護(hù)時(shí)，要注意盡量減少對現(xiàn)15、場的破壞。廣播人員：協(xié)助應(yīng)急指揮部，穩(wěn)定現(xiàn)場觀眾情緒，指示現(xiàn)場觀眾按緊急出口路線逃生。對重點(diǎn)救護(hù)區(qū)：加派人員疏導(dǎo)，服從應(yīng)急指揮部的調(diào)度，銜接好和現(xiàn)場救護(hù)人員的工作。（二）停電預(yù)案：在演出中，若遇到突然停電時(shí)，負(fù)責(zé)電力維護(hù)的工作人員立即查明原因，并向主辦方匯報(bào)。同時(shí)報(bào)告電力部門輸送應(yīng)急電源，以保障現(xiàn)場用電需求。廣播人員啟用備用廣播系統(tǒng)對現(xiàn)場進(jìn)行提示：暫時(shí)停電情況，讓觀眾 靜候供電狀況。若一時(shí)無法恢復(fù)供電時(shí)，由主辦方確定活動(dòng)是否繼續(xù)舉行，如中止或延期舉行，由主辦方告知觀眾，并按應(yīng)急疏散要求撤離現(xiàn)場。安保人員在退場人較多、較擁擠的地方維持秩序，防止退場時(shí)發(fā)生混 亂和口角事件。（三）如現(xiàn)場有人不慎觸電16、昏迷時(shí)安保工作人員應(yīng)立即通知120，并協(xié)助120醫(yī)護(hù)人員將受傷人員送至急救點(diǎn)。（四）工作人員和觀眾沖突時(shí)：當(dāng)安保人員在執(zhí)勤中與觀眾發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，安全協(xié)調(diào)組要按照其工作職責(zé)，耐心冷靜規(guī)勸觀眾，妥善處置，避免沖突，擴(kuò)大事態(tài)。對個(gè)別不聽勸阻的，出現(xiàn)哄鬧、滋事等治安事件要強(qiáng)行帶離現(xiàn)場，交公安機(jī)關(guān)審查處理，以保證現(xiàn)場順利安全。（五）若現(xiàn)場出現(xiàn)哄鬧、滋事等治安事件時(shí)：安保人員必須及時(shí)妥善處置，以免造成嚴(yán)重后果。并通過廣播宣傳，穩(wěn)定群眾的情緒。對個(gè)別帶頭起哄、投擲物品、又不聽勸阻的慫恿鬧事者要將其強(qiáng)行帶離現(xiàn)場。對在場外發(fā)生的鬧事，要及時(shí)予以制止。對堵塞出入 口通道的鬧事者要及時(shí)帶離現(xiàn)場，確保出入口處的暢通。（17、六）反動(dòng)分子破壞搗亂時(shí)：若現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)有反動(dòng)分子破壞搗亂進(jìn)行反動(dòng)宣傳時(shí)，除及時(shí)向?qū)俚毓矙C(jī)關(guān)報(bào)告外，安保人員應(yīng)立即采取果斷措施，將嫌疑人強(qiáng)行帶離現(xiàn)場，收繳宣傳品，并交有關(guān)部門審查處理。若發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為及時(shí)向公安機(jī)關(guān)報(bào) 告?！揪o急預(yù)案】SAFE GUIDET H E F L O WI N G L I G HT I S F U L L O F CO L O RG A RBA GESENYAN/031 12 2工程保護(hù)現(xiàn)場布置涉及區(qū)域，鋪設(shè)地毯或循環(huán)噴繪等保護(hù)現(xiàn)場，另外針對含有食物、飲品的活動(dòng)場地制定專門的清潔預(yù)案現(xiàn)場處于時(shí)刻流動(dòng)的非固定式場所所有線路（電纜、信號線）將經(jīng)由線槽進(jìn)入設(shè)備，保證現(xiàn)場無裸露線路現(xiàn)場搭建下設(shè)保護(hù)鋪墊現(xiàn)場搭建工程（腳手架）等外露工程體邊緣將以棉質(zhì)材料進(jìn)行外覆包裹，防止因?yàn)槿藛T流動(dòng)產(chǎn)生的碰撞等傷害低處不設(shè)硬角狀設(shè)計(jì)物品【現(xiàn)場保護(hù)】SAFE GUIDE清潔防護(hù)P A R T 2P A R T 1P A R T 3人體防護(hù)（包角）T H E F L O WI N G L I G HT I S F U L L O F CO L O R長沙有好長沙有好7 7MallMall正發(fā)生正發(fā)生感謝觀看！期待后續(xù)合作