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1、2024茶文化藝術節中華茶奧會龍塢會場暨龍塢新茶飲競賽活動創意方案 龍塢Tea計劃.喚醒世界2024.7.1一個超級酷的IP！全新吉祥物亮相，超級符號聚力影響，固話品牌印象；一系列超好玩的事件！1個月預熱期，IP全城聯動，以IP+地標+破圈行動，打造杭州爆火營銷事件（新茶飲ip的一次大膽內容聯動）一場有意義的賦能!1條宣傳片,1次故事記錄,100+企業參與公益賦能，全省聯動一次沉浸式感官體驗！以五感觸及，結合集市+打卡體驗+音樂節+新漢服主題文化秀營造消費者的全天活動體驗，宜老益小，打造全年齡段的IP盛會；一檔不一樣的綜藝節目！以龍塢Tea計劃作為活動主線，以四種計劃的形式推動活動的進行，邀請2、流量明星，網絡紅人，打造一場深入人心的綜藝節目。01活動概述活動概述02項目排期項目排期03項目內容項目內容04傳播規劃傳播規劃目錄目錄CONTENTCONTENT01活動概述活動概述活動背景活動背景1.從茶船古道到一帶一路，茶文化走過歷史的長河，現如今正以一種新的形式推動發展。2.新茶飲成為年輕市場的高消費趨勢，茶產業如何適應新時代的群體成了一個新的命題。3.茶文化的使命，再次相聚在龍塢，打造多賽道傳播，借時代優勢達到活動最優化，4.本次舉辦一個潮流的茶文化藝術節，打造浙江新茶飲的一個巨“新”主題詮釋主題詮釋1、2024茶文化藝術節IP發布儀式、中華茶奧會龍塢會場開幕、暨龍塢新茶飲競賽活動，3、將設一個主舞臺，一條集市街，一席茶宴，三條文旅專線和創意園內連續性多區域布置。2.采用龍塢Tea計劃作為主線，以獨屬于新茶飲不同的計劃來推動整場活動的流程，以綜藝活動的現場方式，請到不同的流量明星、網紅達人，在活動期間進行拍攝錄制。3、參與者在龍塢的旅途中感受到茶文化的熱切與氣氛，通過藝術化、年輕化的共同表現，給予人沉浸式體驗，打造屬于龍塢的一場關于新式茶文化的狂歡盛會。4、展示茶文化與潮流中碰撞出的“新”IP、“新”聯動。展于新式茶文化自身的未來感，打造屬于自身的潮流新勢力，即讓消費者感覺到茶飲在龍塢中帶給他們的的新奇與快樂。0202項目排期項目排期時間時間白天白天晚上晚上前前3030天天 4、龍塢龍塢TeaTea計劃：計劃：CitywalkCitywalk 前前1515天天1 1、龍塢、龍塢TeaTea計劃：計劃：IPIP地標走秀地標走秀+市民互動市民互動2 2、龍塢、龍塢TeaTea計劃：公益行動計劃：公益行動 前前3 3天天1 1、龍塢、龍塢TeaTea計劃：系列態度海報計劃：系列態度海報新星海報新星海報2 2、龍塢、龍塢TeaTea計劃：小游戲計劃：小游戲 互動排名領獎互動排名領獎3 3、龍塢、龍塢TeaTea計劃：公益宣傳片出街計劃：公益宣傳片出街 第一天第一天 1 1、開幕式、開幕式2 2、龍塢、龍塢TeaTea計劃：五感沉浸式感官體驗計劃：五感沉浸式感官體驗（h5+h55、+集市集市+打卡打卡+音樂會音樂會+龍塢文旅專線）龍塢文旅專線）3 3、各項賽事開啟、各項賽事開啟 音樂節音樂節+DJ+DJ演出演出 第二天第二天1 1、龍塢、龍塢TeaTea計劃：五感沉浸式感官體驗計劃：五感沉浸式感官體驗（h5+h5+集市集市+打卡打卡+音樂會音樂會+龍塢文旅專線）龍塢文旅專線）2 2、各項賽事開啟、各項賽事開啟漢服文化秀漢服文化秀+閉幕式閉幕式后宣后宣龍塢龍塢TeaTea計劃：品牌專訪計劃：品牌專訪項目排期項目排期03項目內容項目內容一個超級酷的IP結合“龍塢”地點和“茶文化”標志打造一個新IP,獨屬中華茶奧會的形象標識，進行互動動作讓這個IP形象動起來，玩轉IP概念視頻6、。融合歷史、自然和新時代潮流元素。IP的設計靈感將會采取龍塢、茶文化特色元素，龍塢茶山、龍井茶葉等進行設計。五感沉浸式體驗區H5+集市+打卡+活動區+音樂節+龍塢文旅專線（龍塢茶文化主題巴士）打造沉浸式試聽體驗現場，當下深受年輕人追捧的項目融入到此次活動現場中華茶奧會龍塢會場競賽9.全國創意茶具設計大賽1.茗戰大賽7.“中國茶人之家”大賽5.“三園杯”茶席與茶空間設計賽6.“茗釀杯”新式茶調飲賽8.全國名茶點（名茶肴）大賽2.最美茶藝師大賽4.“古茶林杯”仿茶葉品評大賽3.茶百戲大賽10.海外茶人講“我和中國茶的故事“國際大賽新茶飲線下比賽 生活怎么少的了噸噸噸比賽1:準備不同種類的茶飲，邀請7、線下的觀眾朋友上臺品嘗，猜中最多者獲得精美的小禮物一份比賽比賽2:各個不同品牌準備其特色茶飲，邀請線下觀眾品嘗投票，票數最多的，可以獲得本次茶奧會最受歡迎獎比賽3:準備若干杯茶，現場挑選觀眾參與比賽，最快喝完的，獲得一份精美禮品新新新新新 新茶飲 IP宣傳綜藝拍攝挑選若干名流量明星和網絡達人參與到我們的活動中并在活動的同時拍攝綜藝，帶動現場氛圍和網絡流量龍塢Tea計劃喚醒世界 通過“運動T計劃、潮流T計劃、高度T計劃、雅韻T計劃”從茶的傳統茶的新風格到現代新茶飲文化，再到此次活動關于茶的新呈現，全方位向觀眾展示在新中式茶飲中所體現的內涵的茶式中的新文化、新風尚。現場通過領導在跟隨ip形象的啟動8、動作，宣告此次茶文化藝術節的正式啟幕。項目內容項目內容龍塢Tea計劃喚醒世界運動運動T T計劃計劃潮流潮流T T計劃計劃高度高度T T計劃計劃雅韻雅韻T T計劃計劃1、龍塢Tea計劃：開幕式【一頁茶葉】騎行行動2、龍塢Tea計劃：啟動動作與IP形象發布1、龍塢Tea計劃：五感沉浸式感官體驗(集市體驗+打卡互動)2、龍塢Tea計劃：中華茶奧會賽事開啟3、龍塢Tea計劃：新茶飲線下比賽生活怎么少的了噸噸噸4、龍塢Tea計劃：新新新新新新茶飲IP宣傳綜藝拍攝1、龍塢Tea計劃：主題音樂會2、龍塢Tea計劃：DJ派對1、龍塢Tea計劃：龍塢開篇2、龍塢Tea計劃：新漢服秀時間排鋪時間排鋪 第二天08:9、00-18:30五感沉浸式感官體驗（集市體驗+打卡互動）各項賽事開啟18:30-20:00漢服文化秀閉幕式第一天08:00-09:00開幕式一頁茶葉騎行行動09:00-09:30完成啟動動作與IP形象發布09:30-18:30五感沉浸式感官體驗（集市體驗+打卡互動）各項賽事開啟18:30-20:00主題音樂會E Ex xe er rc ci is se e P Pl la an n T Tn一頁茶葉騎行開幕式運動運動T T計劃計劃放棄傳統開幕式形式，結合龍塢地域和茶文化的特色，為活動定制騎行啟動儀式。Exercise Plan Tn啟動動作nIP形象發布運動運動T T計劃計劃發布IP形象，與I10、P人偶互動后開啟本次沉浸式的集市體驗活動。T r e n d T P l a nn五感沉浸式感官體驗潮流潮流T T計劃計劃以茶文化、非遺特色、ip周邊等為主要內容打造關于茶文化集市空間。來賓通過打卡獲得的徽章可DIY自己的蒲扇，具有深入的體驗與互動。場。T r e n d T P l a nn中華茶奧會賽事開啟潮流潮流T T計劃計劃十場不同競技，不同維度全面展現新式茶文化，茶韻味！T r e n d T P l a nn新茶飲線下比賽潮流潮流T T計劃計劃準備不同種類的喝茶比賽，邀請線下的觀眾朋友參與，獲勝者獲得精美的小禮物份比賽T r e n d T P l a nnIP宣傳綜藝拍攝潮流潮流11、T T計劃計劃邀請流量明星，網絡紅人，打造一場深入人心的綜藝節目。Height T Plann主題音樂會高度高度T T計劃計劃開設龍塢茶飲主題音樂會，將全場氛圍推向高潮Height T PlannDJ派對高度高度T T計劃計劃邀請著名DJ打碟，燃爆全場。首先由主持人開場，再由龍塢領導致辭Yayuns T Plann龍塢開篇雅韻雅韻T T計劃計劃Yayuns T Plann新漢服秀雅韻雅韻T T計劃計劃新”icon漢服走秀，龍龍IP形象與杭州特色地標以及跨行業領域的形象icon，聯合杭州“十三余”等杭州漢服品牌，完成獨具龍塢與茶文化特色的走秀B u s t h e m en沒事來找沒事來找“茶茶12、”大巴主題大巴主題以品牌與當地的獨有元素進行奇妙的化學反應，在大巴的旅行中不僅可以找到來自龍塢當地中對于茶文化的特殊建筑與痕跡，而且可以在大巴中找到來自本次活動中對于不同茶的味道。并加入收集印章打卡圖片等使其具有紀念意義和趣味性，之后加入VR等與龍塢茶鎮、茶文化相關的主題互動，可以使其在找尋對于龍塢茶歷史痕跡和新式茶味道的同時找到對于新式潮流的快樂，大巴設計應由未來風格為主，體驗出濃厚的科技感，并在車內空間以茶文化與科技感的碰撞為主題進行茶空間布置打造新式茶飲的未來世界，引領年輕人的潮流新玩法；B u s t h e m e夸夸留影空間夸夸留影空間大巴主題大巴主題大巴的主題為夸夸留言空間，內飾13、夸夸留言墻，夸夸留言板等多種設施，同時加入VR等與龍塢茶鎮、茶文化相關的主題互動，以多巴胺色系為底的奇妙涂鴉風格的車身，以巴士作為核心載體，各種新奇玩法的集合統一，感官體驗的互動游戲、既展現了大巴所獨有的戶外傳播屬性，又使得可以品牌與客戶緊密接觸，展現出趣玩潮玩的潮流元素本質，同時適合年輕人打卡拍照也具有一定的網絡宣傳作用，通過不同的人進行打卡從而帶動身邊的一起參與到我們的活動中來。B u s t h e m en茶來茶往茶來茶往大巴主題大巴主題像是從吉卜力系插畫中走出來。以溫馨風格使人擺脫生活中的疲憊，盡情享受茶帶來的滋味，同時可以設置伴手禮的部分，讓一起來游玩的游客們互相用新式的茶茶來茶往14、，同時加入VR等與龍塢茶鎮、茶文化相關的主題互動，大巴中設置新式的茶飲與沉浸式的游樂相互碰撞，在作為一個年輕人打卡點的同時，同時又將當代年輕人喜歡的擺爛風格相得益彰，卡通的設計與龍塢的風景相互呼應，輕松舒適，適合躺平，打造一份屬于年輕人“線下摸魚”的旅行茶飲天堂。04傳播規劃傳播規劃時間排鋪時間排鋪時間前30天前15天前3天后宣內容白天龍塢Tea計劃：Citywalk龍塢Tea計劃：系列態度海報-新星海報龍塢Tea計劃：品牌專訪龍塢Tea計劃：IP地標走秀+市民互動龍塢Tea計劃：小游戲，互動排名領獎龍塢Tea計劃：公益行動龍塢Tea計劃：公益宣傳片出街advance publicitynCi15、tywalk前期宣傳時間：活動前30天地點：茶葉基地內容：全省內前往距離自己最近距離的茶葉基地進行Citywalk，在自媒體發布評論并帶話題#創意吧！新茶人！Citywalk，引發全網熱潮，擴大活動話題度。advance publicity前期宣傳nIP地標走秀+市民互動時間：活動前15天地點：杭州雷峰塔、大蓮花場館、中國茶葉博物館、龍塢茶鎮、虎跑公園內容：跨行業營銷一個好玩的事件，“龍龍+杭州雷峰塔+戲曲領域”“龍龍+大蓮花場館+運動領域”“龍龍+中國茶葉博物館+服裝領域”“龍龍+龍塢茶鎮+茶葉領域“龍龍+虎跑公園+護林員領域“結合這五個組合，做出互動海報出街打造好玩事件。advance p16、ublicityn新星海報前期宣傳時間：活動前3天地點：線上內容：結合活動特色元素（IP、茶葉、龍塢茶鎮）與321倒計時結合，以潮流趣味的視覺表達手法，為活動倒計時宣發。advance publicityn1+1+100公益行動前期宣傳時間：活動前15天地點：全省內容：聯動入駐品牌，傳遞“小樹葉幫助大森林”公益行動，讓這場活動不僅僅是一場關于茶的藝術，更是對于追逐更大責任、使命的行動。活動前宣發布公益海報，活動現場主題展形式呈現對公益的行動。advance publicityn互動小游戲前期宣傳時間：活動前3天地點：線上內容：通過互動小游戲了解關于茶的小知識，茶產品消消樂的形式，翻面選擇兩種相同的茶葉圖案即可消除，全部消除通過后可查看自己的排名，活動當天前十名可獲得龍龍周邊伴手禮。advance publicityn公益宣傳片出街前期宣傳時間：活動前3天地點：線上內容：活動前上線此次公益行動宣傳片，讓更多人看到公益行動，呼吁更多人加入到此次行動中，賦予此次活動更多深刻的印記。Post promotionn品牌專訪后期宣傳時間：活動后3天地點：線上內容：為此次活動入駐品牌開設專訪系列，為活動鋪設余熱，也讓更多人能夠了解茶文化，了解這些茶品牌背后的故事，更深更廣的傳播品牌。謝謝觀看Thanks fo watching！2024.7.1