大型數字藝術文化項目(當飛天遇見航天)合作方案(41頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1256588
2024-11-08
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1、2023當飛天遇見航天2023當飛天遇見航天大 型 數 字 藝 術 文 化 項 目“飛天夢是強國夢的重要組成部分隨著中國航天事業的快速發展中國人探索太空的腳步會邁得更大、更遠”中國飛天夢新時代的飛天夢新時代的飛天夢中華文明 世界瑰寶中華文明 世界瑰寶“飛天女仙”壁畫是絲綢之路上文化遺產的一顆璀璨明珠。“飛天女仙”不僅展示了中華文明的文化自信,更見證著多元文化的交匯融合和東西方文明的交流互鑒。早在1000多年前,中國古人便把“飛天夢”精心描繪在洞窟的墻壁上,在莫高窟492個洞窟中,幾乎窟窟有“飛天”。中華千年文化,中國人的飛天夢可以說是一以貫之,,為中華兒女,心中的那份夢想永遠都在靈魂深處激蕩。2、“飛天女仙”壁畫是絲綢之路上文化遺產的一顆璀璨明珠。“飛天女仙”不僅展示了中華文明的文化自信,更見證著多元文化的交匯融合和東西方文明的交流互鑒。早在1000多年前,中國古人便把“飛天夢”精心描繪在洞窟的墻壁上,在莫高窟492個洞窟中,幾乎窟窟有“飛天”。中華千年文化,中國人的飛天夢可以說是一以貫之,,為中華兒女,心中的那份夢想永遠都在靈魂深處激蕩。見證包容、傳承、創新國家級文化頂流IP見證包容、傳承、創新國家級文化頂流IP大國重器 航天力量大國重器 航天力量50多年前,中國第一顆人造地球衛星東方紅一號發射成功,拉開了中國人探索宇宙奧秘的序幕。新時代新征程,從“神舟”到“天和”,從“嫦娥”到“天3、問”,從地月系到行星際,一次次逐夢太空的勇毅前行,一個個新紀錄被刷新,標注了中國航天的新高度,見證我國加快建設航天強國的堅實步伐,成為高水平科技自立自強的生動縮影。50多年前,中國第一顆人造地球衛星東方紅一號發射成功,拉開了中國人探索宇宙奧秘的序幕。新時代新征程,從“神舟”到“天和”,從“嫦娥”到“天問”,從地月系到行星際,一次次逐夢太空的勇毅前行,一個個新紀錄被刷新,標注了中國航天的新高度,見證我國加快建設航天強國的堅實步伐,成為高水平科技自立自強的生動縮影。見證骨氣、志氣、底氣國家級大國重器頂流IP見證骨氣、志氣、底氣國家級大國重器頂流IP飛天夢的“星辰大?!憋w天夢的“星辰大?!憋w天壁畫如4、“星辰”飛天壁畫如“星辰”它既代表璨若星河的文化遺產又代表了無數個中華民族在歷史進程中對未來的夢想。航天科技是“大海”航天科技是“大?!睙o數大國重器的偉大碩果匯聚成汪洋大海見證夢想實現的磅礴偉力當星辰與大海相遇,當飛天與航天相遇不僅是古今跨時空的對話更是夢想與現實鏈接的時刻當飛天遇見航天當飛天遇見航天由人民日報國家人文歷史雜志社與人民日報人民創意發起的“當飛天遇見航天”創意征集活動旨在面向全國征集以飛天、航天飛天、航天兩個主題的攝影作品攝影作品,并通過AI創意設計AI創意設計,創作“飛天遇見航天”融合創意藝術作品,利用元宇宙元宇宙等數字科技打造古今對話、虛擬現實相連接的“飛天遇見航天”文化空間5、,推動中華文明與大國重器的雙向奔赴,彰顯時代偉業與民族精神當飛天遇見航天當飛天遇見航天國家級媒體平臺 X 國家級頂流雙IP國家級媒體平臺 X 國家級頂流雙IP項目價值項目價值國家隊領銜,讓品牌鏈接偉大國家隊領銜,讓品牌鏈接偉大品牌營銷融入國家級IP,領跑國家級賽道,解鎖商業流量密碼文化出海,讓世界聽到品牌聲音文化出海,讓世界聽到品牌聲音內地香港聯動,助力文化及品牌傳播出海品牌共創,以數字科技書寫新時代傳奇品牌共創,以數字科技書寫新時代傳奇聯合品牌共創,以科技和品牌實力打造新時代文化創新成果多場景多維度,深度連接用戶需求多場景多維度,深度連接用戶需求通過征集、AI創意、元宇宙、文創產品、視頻等多6、場景展現品牌實力深層次鏈接用戶項目規劃項目規劃飛航觀禮發布會飛航攝影征集和AI創作飛航影像展和數字文創飛航研學基地掛牌飛航對話欄目2024年2月2024年2月-4月2024年4月-5月2024年5月-6月2024年5-6月權威頂級官方內定全民互動科技助力虛實結合文化出海文教融合長尾效應黨媒品牌深度傳播權威頂級官方內定全民互動科技助力虛實結合文化出海文教融合長尾效應黨媒品牌深度傳播 PART 01“星辰大?!庇^禮發布會當飛天遇見航天“飛航”觀禮發布會“飛航”觀禮發布會啟動儀式地點:啟動儀式時間:啟動儀式規模:海南文昌國際航天城(擬)2024年2月發布會+發射觀禮活動主辦單位及主管單位領導、航天及7、飛天文化專家、合作機構、攝影師、媒體等60人左右海南文昌國際航天城(擬)2024年2月發布會+發射觀禮活動主辦單位及主管單位領導、航天及飛天文化專家、合作機構、攝影師、媒體等60人左右航天發射觀禮航天發射觀禮擬定發布會期間,特邀發布儀式貴賓(8-10人)進入內場稀缺觀禮臺,共同參與發射觀禮,近距離見證大國榮耀!官方內定觀禮內場稀缺席位官方內定觀禮內場稀缺席位 PART 02“飛航”攝影征集和AI創作當飛天遇見航天活動規劃活動規劃圍繞活動主題三大單元板塊進行拍攝征集全社會海量攝影作品攝影作品征集攝影作品征集入選圖庫入選圖庫優選100張航天主題及100張飛天文化主題100張航天主題及100張飛天文8、化主題共200張攝影作品進入圖庫進行AI設計由AI技術進行照片創意融合設計產生100張創意融合作品100張創意融合作品AI創意設計AI創意設計優秀作品獎勵優秀作品獎勵1.榮譽證書;2.攝影作品圖冊;3.主題文創;4.城市文旅套票(機票、酒店、門票等)2-4月4月5月7-8月攝影征集三大主題單元+定制主題單元攝影征集三大主題單元+定制主題單元圍繞星辰及飛天、大海及航天為主題,并設置城市景觀、地域文化、人物風貌三大單元板塊紀實作品定制主題單元將根據合作方與“當飛天遇見航天”相關合作成果進行賽道設置星辰與大海星辰與大海以城市景觀、自然景觀為主題,展現航天城與飛天的文化包容性、時代感飛天與航天飛天與航9、天以飛天壁畫、航天發射為主題,展現文化遺產、大國重器等代表地域特色傳承與創新傳承與創新以城市人物時代風貌為主題,展現新時代國人精神風貌定制主題單元定制主題單元圍繞合作方與“飛天航天”相關成就進行賽道設置以城市人物時代風貌為主題,展現新時代國人精神風貌AI創意設計-對優秀攝影作品進行“飛天x航天”融合二次創作AI創意設計-對優秀攝影作品進行“飛天x航天”融合二次創作攝影作品攝影作品AI作品AI作品聯合國內頭部AI技術平臺/機構,推薦100 幅飛天及100幅航天優秀攝影作品基礎上進行AI二次創意設計形成“飛天與航天”同框主題作品形成“飛天與航天”同框主題作品“當飛天遇見航天”攝影作品集“當飛天遇見10、航天”攝影作品集1.航天、飛天相關文化介紹2.攝影優秀作品200副、AI創意100幅作品集將作為獎品贈予優秀作品作者,并在線下展覽配套發售 PART 03“飛航”影像展和數字文創當飛天遇見航天“飛航”線下主題影像展“飛航”線下主題影像展圖片投影膠片圖片投影膠片“飛航”元宇宙影像館“飛航”元宇宙影像館中國郵政“飛航”獨家定制主題郵品限量發行中國郵政“飛航”獨家定制主題郵品限量發行人民創意與中國郵政重磅攜手,打造活動專題主題郵票戰略合作,定制“飛航”郵品:航天郵票+主題郵票(不帶郵資)+主題明信片+紀念郵折,打造極具收藏價值和紀念意義的獨一無二的專屬郵票1、藝術品數實結合1、藝術品數實結合發售“當11、飛天遇見航天”主題數字藏品,通過線上購買數字藏品,可以線下獲得實物限量郵票2、內地香港兩地同步上線2、內地香港兩地同步上線數字藏品將在海文交及香港同步上線,助力中國文化出海,助推品牌走向世界3、文化與科技雙向奔赴,強化品牌文化價值3、文化與科技雙向奔赴,強化品牌文化價值用數字藏品深度推動數字技術與品牌產品的深度融合,立體化多元式宣傳品牌文化內地:海文交或鯨探香港:連益文化NFT平臺內地:海文交或鯨探香港:連益文化NFT平臺內地香港攜手,并船出海,飛航”主題數字藏品國內、海外同步發售內地香港攜手,并船出海,飛航”主題數字藏品國內、海外同步發售 PART 04“飛航”研學基地當飛天遇見航天掛牌成立12、研學基地,落地三大主題研學路線掛牌成立研學基地,落地三大主題研學路線 圍繞大國重器、文化傳承、自然生態落地三大主題研學路線圍繞大國重器、文化傳承、自然生態落地三大主題研學路線飛天之路飛天之路研學路線文化遺產+大國重器非遺之路非遺之路研學路線非遺技藝自然之路自然之路研學路線自然生態+海洋生態 PART 05“飛航”對話欄目當飛天遇見航天人民日報國家人文歷史打造現象級視頻對話欄目-“飛航”對話人民日報國家人文歷史打造現象級視頻對話欄目-“飛航”對話由人民日報社文化歷史領域 TOP 1、唯一國家級人文歷史類權威媒體國家人文歷史量身打造視頻對話欄目由人民日報社文化歷史領域 TOP 1、唯一國家級人文歷13、史類權威媒體國家人文歷史量身打造視頻對話欄目,邀請航天專家、敦煌飛天歷史學家、青少年、文旅專家進行深度飛天文化對談,帶領國人深度了解中華文明與大國重器。擬拍攝5集。解鎖文化密碼 碰撞思想火花探尋文化起源 傳播時代精神文化大咖云集 提升項目內涵解鎖文化密碼 碰撞思想火花探尋文化起源 傳播時代精神文化大咖云集 提升項目內涵人民日報客戶端、國家人文歷史新媒體雙端同步播出人民日報客戶端、國家人文歷史新媒體雙端同步播出1億+用戶黨媒權威性百萬文高凈值用戶單篇閱讀量10萬+視頻播放預估超百萬、曝光超千萬視頻播放預估超百萬、曝光超千萬項目階段式傳播,長周期持續發聲,預估曝光超 1 億+項目階段式傳播,長周期14、持續發聲,預估曝光超 1 億+2月2月中央+地方+行業+平臺立體化傳播矩陣全網大聲量傳播項目啟動3-5月3-5月攝影征集過程中將在平臺話題互動專題流量曝光5000萬+6-8月6-8月人民創意新媒體平臺將開設專題欄目征集成果全網鋪量傳播“星辰大?!睂υ挋谀可暇€傳播7-9月7-9月圍繞線下展覽、元宇宙展覽開展信息將在人民創意及合作機構同步發聲限量首發專題郵票全網傳播100+9月9月研學基地掛牌儀式與首批青少年研學團全網傳播,內地與香港媒體共同傳播圍繞項目重點活動內容和項目亮點,分5個階段,立體化多元式進行階段式傳播圍繞項目重點活動內容和項目亮點,分5個階段,立體化多元式進行階段式傳播微博聯動,打造15、高流量話題,引發全民討論和熱議微博聯動,打造高流量話題,引發全民討論和熱議“當飛天遇見航天”X 微博“當飛天遇見航天”X 微博1、微博話題發起“當飛天遇見航天”2、KOL/KOC話題參與,帶動粉絲互動3、話題討論深度互動話題參與度:5000萬+話題參與度:5000萬+美圖秀秀平臺合作,頭部平臺流量賦能,全面造勢美圖秀秀平臺合作,頭部平臺流量賦能,全面造勢“當飛天遇見航天”X 美圖秀秀“當飛天遇見航天”X 美圖秀秀1、制作“飛天”與“航天”主題素材包,手動生成活動主題相關圖片;2、打造社區專題挑戰賽,吸引粉絲參與AI繪畫互動;傳播資源展示傳播資源展示人民創意及國家人文歷史、人民日報全媒體矩陣主要16、宣傳渠道及內容將體現合作伙伴身份或合作品牌元素,形式含活動海報、品牌廣告、軟文報道、品牌露出等。人民日報全媒體矩陣助力傳播發揮不同媒介平臺優勢分重點、分內容,對活動進行全方位、多層次的宣傳報道傳播矩陣展示傳播矩陣展示合作方式合作方式項目亮點項目亮點大主題大主題符合中央精神與宣傳方向大平臺大平臺人民日報人民創意主辦人民日報媒體資源支持大傳播大傳播中央級、地方級媒體協同宣傳長周期長周期攝影征集+AI創作+展覽+文創+研學宣傳持續半年以上定制化定制化與合作品牌定制板塊內容、活動、產品,全面將品牌與國家級IP聯動多場景多場景AI/元宇宙/NFT等數字技術多維應用,線上線下展覽/郵票/文創/視頻欄目/研17、學多場景觸達用戶項目IP整合賦能品牌項目IP整合賦能品牌當飛天遇見航天內容植入當飛天遇見航天內容植入品牌元素與項目深度融合內容體現,軟文推廣品牌推廣品牌推廣活動身份全程露出線上線下深度互動IP授權IP授權活動IP授權,延伸合作內容傳播賦能傳播賦能國家級IP效應,大平臺大流量借勢提升品牌影響力線下開發線下開發聯名開發產品、銷售等聯合舉辦線下活動定制合作定制合作圍繞活動主題內容定制活動分項形式、子主題等1、冠名贊助1、冠名贊助2、行業贊助2、行業贊助商業合作 資源介紹商業合作 資源介紹合作方式合作方式1、獨家冠名1、獨家冠名l 宣傳片聯合拍攝l 攝影征集賽道獨家l 品牌標識連乘l 官方內場稀缺發射18、觀禮A 冠名贊助權A 冠名贊助權品牌 LOGO X“當飛天遇見航天”,形成統一的聯合 LOGO,用于整體包裝推廣活動IP(含logo及主視覺)授權時間1年身份標識:“當飛天遇見航天”創意征集活動冠名贊助商XXXB 活動內容權益B 活動內容權益飛航觀禮發布會飛航觀禮發布會1、合作方領導受邀出席活動觀禮發布會一次,3席2、合作方領導參與啟動儀式一次,1席3、官方內場稀缺觀禮名額一次,1席飛航宣傳片聯合拍攝飛航宣傳片聯合拍攝4、聯合拍攝活動對外宣傳片,宣傳片可使用品牌方設備,并在宣傳片內有品牌標識露出飛航攝影征集與AI創作(授權合作一年)飛航攝影征集與AI創作(授權合作一年)5、攝影征集合作方定制賽19、道6、優秀攝影作品入圍,40張7、AI創作:AI創意設計支持平臺身份8、AI創意作品:優秀AI創作作品20張,同時優秀AI作品可應用于品牌自有產品,如壁紙等9、攝影作品集含品牌介紹頁,1-2p合作費用500萬合作費用500萬合作方式合作方式1、獨家冠名1、獨家冠名B 活動內容權益B 活動內容權益飛航攝影展及數字文創(授權合作一年)飛航攝影展及數字文創(授權合作一年)10、線下展覽:除可參與4場已有攝影展覽外可在自有門店、經銷商網點等開設賽道展覽,線下展覽品牌標識及身份露出11、元宇宙展覽:元宇宙展覽支持單位,元宇宙空間品牌標識及身份露出12、聯名推出限量款定制郵折,郵折內頁含品牌標識露出、主題20、郵票13、數字藏品定制版飛航研學(授權合作一年)飛航研學(授權合作一年)14、聯合開發特色研學路線15、聯合開發特色課程,可植入合作方平臺APP課程或加入合作方科技研發中心參觀環節等飛航對話欄目(5月-6月)飛航對話欄目(5月-6月)16、可對欄目進行冠名,欄目將體現合作方品牌標識17、可邀請合作方代表參與1場對話欄目定制化活動定制化活動(依據具體情況另行報價,授權合作一年)18、圍繞主題定制開展其他特色活動,如論壇、產品發布會、快閃活動等19、聯合開發文創產品l 欄目冠名及嘉賓對話l 定制化權益l 合作方參觀l 限量首發定制郵折合作費用500萬合作費用500萬合作方式合作方式1、獨家冠名1、21、獨家冠名C 活動傳播權益C 活動傳播權益(傳播周期2月起至6月項目結束)(傳播周期2月起至6月項目結束)冠名贊助單位可在活動全流程進行身份露出及所有傳播權益1、人民日報廣告版活動宣發身份標識露出2、人民日報國家人文歷史“星辰對話”欄目身份標識露出3、人民創意新媒體矩陣圖、文、視頻宣發露出4、活動定制版品牌軟文兩篇刊發人民創意新媒體矩陣5、主流媒體宣發身份露出6、全網大聲量宣發3輪,均帶有品牌元素7、攝影作品集合作方介紹1-2pl 人民日報廣告版身份露出l 品牌介紹內頁l 全流程傳播露出合作費用500萬合作費用500萬合作方式合作方式2、行業支持2、行業支持B 活動內容權益(四選一)B 活動內容22、權益(四選一)飛航攝影征集與AI創作(授權合作一年)飛航攝影征集與AI創作(授權合作一年)1、攝影征集聯合征集機構2、指定優秀攝影作品入圍3、AI創作:AI創意設計支持單位4、AI創意作品:指定優秀AI創作作品,同時優秀AI作品可應用于品牌自有產品,如壁紙等5、攝影作品集含品牌介紹頁,1p飛航攝線下影展(授權合作一年)飛航攝線下影展(授權合作一年)1、線下展覽:展覽支持單位,除可參與4場已有攝影展覽外可在自有門店、經銷商網點等開設賽道展覽,線下展覽品牌標識及身份露出2、可定制開發文創產品飛航元宇宙展覽及數字文創(授權合作一年)飛航元宇宙展覽及數字文創(授權合作一年)1、元宇宙展覽:元宇宙展覽支23、持單位,元宇宙空間品牌標識及身份露出2、聯合推出數字藏品或其他數字文創A 行業支持身份A 行業支持身份身份標識:“當飛天遇見航天”創意征集活動行業支持單位XXX活動IP(含logo及主視覺)授權時間1年l AI技術行業支持l 元宇宙行業支持l 線下展覽行業支持l 研學行業支持以上行業支持權益,四選一以上行業支持權益,四選一合作費用300萬合作費用300萬合作方式合作方式2、行業支持2、行業支持l AI技術行業支持l 元宇宙行業支持l 線下展覽行業支持l 研學行業支持以上行業支持權益,四選一以上行業支持權益,四選一B 活動內容權益(四選一)B 活動內容權益(四選一)飛航研學(授權合作一年)飛航研學(授權合作一年)1、聯合開發特色研學路線2、聯合開發特色課程,可植入合作方平臺APP課程或加入合作方科技研發中心參觀環節等C 活動傳播權益C 活動傳播權益(傳播周期2月起至6月項目結束)(傳播周期2月起至6月項目結束)1、人民日報國家人文歷史“星辰對話”欄目身份標識露出2、人民創意新媒體矩陣圖、文、視頻宣發露出3、全網大聲量宣發3輪,均帶有品牌元素合作費用300萬合作費用300萬全域百余家媒體 鋪量大聲量傳播全域百余家媒體 鋪量大聲量傳播傳播矩陣傳播矩陣THANKSTHANKS