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1、Brief reacapBrief reacap差異化傳播品牌強曝光廠牌認知滲透QQ音樂畢業季差異化營銷擴大品牌年輕受眾占位打造爆點出圈事件助推QQ音樂品牌破圈傳播宣傳“你好，大學聲”校園音樂廠牌，持續輻射更多校園群體3個思考如何構建QQ音樂畢業季在年輕群體中的差異化認知？如何建立畢業季爆點出圈事件的核心抓手，助推品牌聲量曝光？如何進一步提升校園群體對“你好，大學聲”校園音樂廠牌的認知？QQ音樂畢業季過往營銷分析“我們的畢業歌原創歌曲大賽”“致00后的畢業歌”共創畢業歌歌詞記錄萬千00后畢業聲，共創全新的畢業回憶但Q音畢業季的獨特氣質感稍顯薄弱以畢業生為主體強化畢業生的參與感，深度內容共創來撬2、動畢業生情緒共鳴痛點思考痛點思考競品畢業季差異化亮點分析“致00后的畢業歌”共創畢業歌歌詞 外放社區高感知文化和畢業場景強勾連，用“溫情治愈者”的氣質，深度承載畢業生的情緒網易云畢業季小紅書畢業季以校園夜晚路燈為載體，將獨有的樂評文化外放給畢業生一場治愈的告別儀式感，傳遞即文藝又浪漫的音樂陪伴者形象一支獻給2022屆一場不尋常的畢業致辭TVC，外放小紅書作為年輕人的生活方式平臺,見證了這屆畢業生在疫情期間苦中作樂的樂觀精神.QQ音樂自身平臺印記“曾經的Q音三巨頭、周杰倫、林俊杰.他們的音樂承包了我整個青春”“畢業后社交戰場從QQ轉到微信但Q音始終是我一直使用的音樂APP”QQ音樂曾經是90后的3、音樂啟蒙承載大眾青春記憶核心用戶主力軍為24歲以下的追求個性化音樂品質的年輕用戶說唱、國風、電音等Z世代最喜歡的音樂垂類是Q音發展最快的 QQ音樂總能制造年輕創新的內容和玩法，給年輕人提供有趣且有溫度的玩樂空間數據來源：QQ音樂百度指數“你好，大學聲”廠牌印記 QQ音樂始終尊重年輕新聲的原創力助推年輕原創音樂人走向QQ音樂的舞臺中央“你好，大學聲”廠牌成立以來，吸引了來自全國33個省份346個城市的1.5萬余名校園音樂人加入。2022年全年，這些校園音樂人共發歌39403首，時長累計達132160分鐘，在音樂平臺上的播放量累計近40億次。數據來源：2022騰訊音樂人年度報告 QQ音樂站內00后4、創作者人數近11萬人同比去年增長了150%2023畢業季基于平臺尊重原創、年輕、潮流的特質重點放大QQ音樂是能陪你玩在一起、嗨在一起玩在一起、嗨在一起熱情活力的校園玩伴形象熱情活力的校園玩伴形象來收割年輕群體的心智，打出平臺差異化氣質 洞察思考洞察思考畢業 快樂2023屆畢業生經歷了并不快樂的三年大學生活人群人群洞察洞察多重的社會壓力導致他們又將面臨并不快樂的工作環境人群人群洞察洞察QQ音樂和2023屆畢業生一起品牌溝通態度品牌溝通態度 也希望借這句最簡單的畢業祝福，勾起大眾塵封的青春記憶祝他們“畢業快樂”QQ音樂是為年輕人制造快樂、玩在一起、浪在一起的校園伙伴提取他們稀缺的“快樂”，作為205、23畢業季情緒抓手，來調動畢業生的熱情原創力量 群體發聲大眾共情傳播主題傳播主題傳播思考傳播思考大型出圈演出分析IP印記內容特質營銷亮點一場情懷十足、淚點拉滿的畢業歌會極致場景青春氛圍營造（晚會由畢業生乘坐巴士在路上旅行的極致青春自由的場景組成）站內UP主極大化利用（晚會開場由羅翔老師致畢業致辭）代際碰撞，情懷出圈易烊千璽X羅大佑重新演繹光陰的故事20222022B站夏日畢業歌會流量明星+國民歌手演繹國民金曲經典記憶翻新造新印記，強勢打透全圈層共鳴大型出圈演出分析IP印記內容特質營銷亮點收割全民回憶殺爺青回了國民藝人+國民金曲造極致情懷殺專業極致的視聽氛圍治愈觀眾心靈渠道拓寬，社交裂變微信朋友6、圈的私域社交傳播 藝人金曲金句調動全民青春記憶2022視頻號、抖音出圈線上演唱會國民歌手+國民金曲，重磅情懷殺實現線上演唱會“社交貨幣”式裂變傳播2023QQ音樂畢業季共情戰術傳播策略傳播策略造！畢業回憶殺強化畢業生的主角地位，深度攪動校園圈層互動共創，打造專屬年輕人的全新的畢業儀式感唱！畢業新金曲放大Q音平臺與大眾青春記憶共鳴點，借畢業回憶殺點燃全民追憶青春氛圍，激活全圈層情感共鳴。創！畢業新儀式借“畢業快樂”的大眾強情緒共鳴點，打造全新爆款畢業金曲，收割用戶心智，樹立品牌差異化認知。畢業回憶殺氛圍營銷建立畢業新儀式共創營銷打造畢業新金曲共情營銷結合Q音站內玩法，打造線上畢業情緒測試、線下野7、生畢業KTV等互動事件，率先激活全民畢業回憶，營造畢業氛圍！將主動權還給畢業生，線上線下打造全自助式互動校園路演和畢業歌會，成為集體畢業生全新畢業儀式！由校園音樂人和畢業生共創畢業金曲，打造全網傳唱的畢業戰歌全鏈路透傳“畢業快樂”氛圍，借“畢業快樂”共鳴激活全民青春熱情唱出屬于你的畢業快樂傳播階段傳播階段預熱期階段目標階段目標站內玩法強綁定，畢業回憶殺強勢出擊，搶先建立平臺畢業季快樂印記深度撬動校園圈層打造互動畢業季放大畢業共鳴，撬動全網熱情造爆點事件群像外放強化畢業生的主體地位價值升維，強化品牌IP強感知核心動作核心動作&創意內容創意內容【Roadmap】畢業生DIY校園打歌舞臺QQ音樂算是8、把路演玩明白了！【歌會主題1】攜快樂出發畢業歌會青春探險季事件一：回溯四年快樂探險計劃事件二：歌會官宣快樂探險奇遇事件三：歌會收尾快樂探險回憶錄【歌會主題2】快樂永不落幕奔赴下一場熱愛 山城音樂會活動預熱：音樂治愈瞬間，重拾快樂情緒線上直播：隨機連麥，畢業歌會化身青春點歌臺收尾事件：定格畢業快樂瞬間，時光膠囊展無限熱愛畢業生共創戰歌級U-POP金曲全網畢業快樂歌有了！全網征集100句畢業快樂“畢業快樂歌MV畫面征集，你被我寫進歌里”“畢業快樂”我想和你唱傳播傳播路徑路徑QQ音樂承包畢業季的首輪快樂QQ音樂送你的畢業快樂指南QQ音樂祝你畢業快樂媒體PR口碑回收爆發期收官期定制測試-定制畢業情緒歌9、單高校打入-野生歌王101選拔高能互動-Q音24小時許愿直播間站內玩法強綁定，畢業回憶殺強勢出擊，搶先建立平臺畢業季快樂印記線上線下齊預熱，提前釋放平臺畢業季活動亮點?；凇俺鰧儆谀愕漠厴I快樂”的大主題，強調本次畢業季的快樂氛圍，策劃將預熱期打造成畢業快樂大禮包的形式，通過QQ音樂站內測試互動、野生歌王101、直播心愿屋等環節，給畢業生送出畢業快樂大禮，帶來更直觀、沉浸式的畢業快樂體驗，引發用戶與平臺的情感共鳴。定制測試 定制畢業情緒歌單高校打入野生歌王101選拔高能互動畢業生的電子許愿池提前釋放畢業季活動亮點，QQ音樂發布站內玩法，利用測試的形式，通過洞察大學生的情緒生成畢業情緒，讓用戶產10、生與平臺的共鳴感。由測試生成畢業情緒歌單，預埋趣味點進一步素人發酵，撫平畢業季焦躁情緒。定制測試-定制畢業情緒歌單，QQ音樂是懂我的畢業情緒的定制畢業情緒歌單定制畢業情緒歌單當你在學校圖書館學習，忽然聽到手機響，會是什么人找你？導師 說畢業論文的事室友 讓你幫忙帶飯朋友 讓你幫忙砍一刀廣告推送定制測試發布：生成畢業情緒歌單定制畢業情緒歌單你的畢業情緒快樂小狗 快樂大學生一枚根據畢業情緒為您推薦歌單全民分享：趣味歌單發酵#QQ音樂畢業生歌單推薦有快樂星球#測試你若隱若現的畢業情緒#QQ音樂 什么意思哦？我畢業情緒是搞笑女嗎？給我推薦的歌單都是喜慶歌單！#畢業情緒歌單能有多離譜#我的畢業精神狀態b11、elike#樓上你還好了！他給我推薦的是蹦迪歌單.離譜啊平臺+場景+音樂深度融合，官方發起野生歌王101選拔，通過線上聯合全民K歌，線下聯合校園音樂俱樂部的形式進行校園野生歌王選拔，由K歌達人/校園音樂人進一步發酵活動，最終選出歌王參加畢業歌會。高校打入-野生歌王101選拔，操場版百萬打歌舞臺線上選拔：全民K歌野生歌王101主題頁#QQ音樂野生歌王101企劃#等了好久終于等到了今天！QQ音樂野生歌王101企劃開啟！你想要在百萬人面前唱一首畢業歌嗎？你想站在百萬打歌舞臺嗎？你想獲得千萬級別直拍嗎？線上報名渠道 全民K歌 線下報名渠道：各大高校內魚就靠各位大學生了！活動發起：野生歌王101選拔賽野12、生歌王101選拔賽挑戰畢業季情緒歌單挑戰畢業季情緒歌單，唱出你的畢業情緒挑戰畢業季情緒歌單聽說獲得點擊率最多有機會參加畢業歌會#QQ音樂說內魚靠各位大學生了#野生歌王101這是可以辦的嗎#野生歌王101整活還得看大學生#野生歌王101高校宿舍掰頭賽#平臺+場景+音樂深度融合，官方發起野生歌王101選拔，通過線上聯合全民K歌，線下聯合校園音樂俱樂部的形式進行校園野生歌王選拔，由K歌達人/校園音樂人進一步發酵活動，最終選出歌王參加畢業歌會。高校打入-野生歌王101選拔，操場版百萬打歌舞臺線下選拔：聯動高校社團放置立麥野生歌王101校園選拔賽敢唱你就來畢業取消！我來唱！趣味預埋：操場版百萬打歌舞臺#13、百所高校操場一夜驚險校園立麥#QQ音樂歌王選拔主打的是一個野生#畢業季高校操場齊唱愛如火#操場歌會告白響起分手快樂bgm#高校自制女團操場百萬打歌舞臺#官方聯動本次校園星推官在站內開啟畢業快樂許愿直播，通過24小時不間斷直播在線 幫助畢業生實現心愿，預埋趣味事件進一步發酵，擴大活動聲量。高能互動-Q音24小時許愿直播間，畢業生的電子許愿池趣味事件：直播間化身電子許愿池QQ音樂許愿直播間虛擬主播24小時oncall說出你的畢業愿望直播互動：Q音星推官 直播開啟以前需要門檻的畢業心愿Q音通通幫你實現！只播三天！三天！播完下播！你好主播，可以給我唱首畢業歌嗎？你好主播，想和室友去畢業旅行，可以擁有旅14、行基金嗎？你好主播，可以給我講個故事嗎？要畢業了心情不好你好主播，可以給我一張時代少年團的簽名嗎？你們在為難虛擬人！KOL發酵：娛樂圈又一人脈出現了QQ音樂的許愿直播間xswl！很難不懷疑畢業生的精神狀態，把虛擬人主播都逼成什么樣了！小音belike 不想工作.jpg什么虛擬人！小音是我在娛樂圈的人脈！#Q音推出畢業季24小時許愿直播間#QQ音樂能處有畢業心愿是真實現#Q音幫粉絲要時代少年團簽名照#Q音虛擬主播化身電子愿望王八#Q音許愿直播間的畢業生好卷#這不是虛擬主播是我娛樂圈的人脈#我在內娛的人脈又多了一個#Q音虛擬主播被直播許愿薅禿了#深度撬動校園圈層打造互動畢業季，放大畢業共鳴，撬動全15、網熱情造爆點事件通過對畢業生的情緒洞察，聯合汽車合作品牌定制一支專屬于QQ音樂畢業季的“畢業快樂車隊”，放大畢業季的快樂氛圍，并承接預熱期線下校園野生歌王101選拔活動，聯動校園音樂人舉辦校園路演，將主動權遞給畢業生，讓他們去選擇每一站的路演地點和路演主題，利用DIY定制化打造校園路演的趣味形式，為2023屆畢業生打造一場充滿快樂和儀式感的路演活動?；赒Q音樂個性化、定制化等平臺屬性，圍繞策劃將校園路演打造成DIY隨心定制的形式，通過線上征集路演地點和主題，線下開展主題路演巡演等環節，將主動權還給2023屆畢業生，讓他們沉浸式享受一場屬于自己的校園快樂回憶，完成自己的畢業儀式感。畢業生畢業生16、DIYDIY校園打歌舞臺校園打歌舞臺 QQQQ音樂算是把路演玩明白了！音樂算是把路演玩明白了！Step.1 校園路演由你來定，QQ音樂還你畢業儀式感傳 播 鏈 路Step.2 快樂車隊拉風進校，這次是你的大學嗎？Step3.DIY主題路演輪番上演，校園回憶殺快樂放送QQ音樂官宣畢業季校園路演企劃，并發起“快樂車隊下一站由你來定”的線上征集活動，將選擇權交給2023屆畢業生，讓他們為車隊選擇每一站路演地點，完成屬于自己的畢業儀式感。聯動各大知名高校cp線上pk團建，在微博上互相喊話對方和QQ音樂官微，爭當校園路演地點，或者推薦對方作為下一站路演地點，用高校pk競爭和高校cp大賞的噱頭為校園路演造17、勢。不推辭了，那下下站去你那里吧清華大學 QQ音樂 下一站去北京大學 如何？高校推薦：四川師范大學&成都理工大學南京工業大學&南京審計大學江蘇大學&揚州大學天津大學&南開大學武漢大學&華中師范大學大連海事大學&大連理工大學河南理工大學&河南師范大學復旦大學&上海交通大學西安郵電大學&西安政法大學趣味事件：高校大型pk現場，是誰的cp默默發糖了？#9對高校cp大型整活畢業季#QQ音樂你們是懂嗑cp的#滴滴 QQ音樂畢業季校園路演正式開啟“快樂車隊下一站由你來定”快喊出你pick的地點，下一站馬上出發！#QQ音樂給23屆畢業生包了支車隊#QQ音樂給23屆畢業生儀式感拉滿了#活動發起：快樂車隊下一站18、由你來定校園渠道&kol發酵：路透釋出，全網撈車隊進了哪所大學趣味事件：快樂車隊拉風進校，路演舞臺搭建ing#被QQ音樂車隊進校的路透帥到了#全網撈QQ音樂路演車隊進了哪所大學#QQ音樂玩真的！這車隊也太酷了在線跪求來我們學校！不懂就問，這是真實版校園F4嗎？有被帥到！這車隊要不要這么拉風，uus全網幫撈一下這是哪所大學？聯合中國大學生在線等校園渠道及外圍釋放“校園音樂人開快樂車隊拉風進?！钡穆吠敢曨l，利用車隊噱頭和網友好奇心理打造全網撈趣味事件，通過傳播擴散為路演提前造勢和預熱。校園音樂人陳家淇校園音樂人王以諾路演預埋：校園音樂人x高校大學生隨機合唱，共喊“畢業快樂”投票發起：校園路演主題隨19、心DIY路演開啟：主題路演輪番進校QQ音樂畢業季高校路演即將開啟，這次路演的主題也交給你們來決定，給自己留下專屬校園回憶殺的機會就現在，速來投出寶貴的一票，DIY定制出你想要的路演主題，下一顆啟明星就是你！QQ音樂線上發起投票讓畢業生決定每一場校園路演的主題，如“夏日泳池音樂派對、操場音樂live、籃球館音樂轟趴.”將選擇權交給畢業生，并邀請預熱期線下呼聲最高的校園野生歌王和校園音樂人同臺演唱，在校園內具有獨特記憶的地點上演快樂回憶殺，最終達成高校路演目標。你想要定制一場怎樣的校園路演？1.夏日泳池音樂派對2.操場音樂live3.籃球館音樂轟趴4.天臺熱血音樂live5.花園夢幻音樂會6.階梯20、教室氛圍音樂會校園路演隨心DIY你最pick哪一個#QQ音樂畢業季DIY定制路演#QQ音樂把DIY定制玩明白了#操場音樂live氛圍感直接拉滿泳池音樂派對超特別音樂路演籃球館音樂轟趴#QQ音樂校園主題路演回憶感滿滿#QQ音樂主題路演你最pick哪一個#畢業快樂#QQ音樂校園路演隨機合唱送零食禮包#被畢業快樂這句話戳到了#畢業晚會主題如何打開新局面？生活就是一場探索之旅，離開校園，走進社會，畢業生的挑戰之路仍在繼續。將晚會打造成一場熱血的探險游戲，用充滿冒險感、熱血感的方式激活年輕人的心，用充滿力量、炙熱的內容為注入年輕人快樂能量。攜快樂出發 畢業歌會青春探險季 結合畢業生聚焦能力、自主決策都較21、強、極具冒險精神等特點，基于“唱出屬于你的畢業快樂”的主題，策劃“攜快樂出發畢業歌會青春探險季”，利用音樂作為溝通的最佳載體，通過舞臺定制化、歌曲自助化將主動權交給畢業歌會的主角，釋放畢業生在未知領域上的探尋和對自身的挑戰，實現平臺與畢業生的交流，放大音樂提供的高質量情緒價值。option1option1QQ音樂畢業晚會主打的是一個創新！打破舞臺邊界9城聯動集齊快樂高指數地區放大地域吸引力加滿情懷濃度承包青春的嘉賓齊聚共送畢業祝福情懷淚目拉滿畢業儀式感畢業生群體儀式感環節設計打透共鳴攜快樂出發畢業歌會青春探險季以“探險”、“快樂”為主題，用不同的演繹方式，跳出畢業季傷感氛圍，讓受眾在主題化的畢22、業歌會中，層層遞進產生代入感與共鳴。舞臺內容策劃篇章一【尋覓快樂起點】篇章二【探索位置快樂】篇章三【漫步快樂滿分】尋覓快樂起點 用歌聲表達畢業生對未來新起點充滿期待和喜悅的情緒藝人推薦場地推薦選擇擁有金曲傳唱 提到畢業就會想到的歌手毛不易、陸虎、王櫟鑫、好妹妹、房東的貓代表快樂起點 記憶起點的地點“兒時記憶”游樂園“快樂記憶”露營地“青春記憶”校園探索未知快樂 用歌聲表達畢業生對未知領域探索的期待情緒藝人推薦場地推薦選擇跟畢業生 有同頻情緒的歌手王源、時代少年團、何洛洛、林墨、單依純代表未知、奇幻 值得探索的地點“長城山間音樂廳”阿那亞山谷音樂廳深圳仙湖植物園天上人間景區漫步快樂滿分 用歌聲陪23、伴畢業生漫步向前，給予他們對未來探索的膽量和信心藝人推薦場地推薦選擇烘托快樂氛圍 能讓現場燥起來的樂隊逃跑計劃、告五人、黑豹樂隊、夏日入侵企劃代表年輕人心中浪漫、象征烏托邦的地點海南/阿那亞等地的沙灘、海邊結合本屆畢業生是疫情放開后第一屆畢業生的差異點，策劃將畢業歌會前期預熱打造成“回溯四年探險計劃”，以回望大學四年生活為起點，通過官博征集、聯動旅游局安利、大學生直播打卡等形式制作一次探險計劃，喚起大家對于充滿生機以及無限可能的美好青春回憶，同時也帶給畢業生們勇往直前的力量。探險計劃啟動在線征集探險攻略文旅局探險手冊空降評論在線攬客慢直播開啟探險攻略親測有效事件一：回溯四年探險計劃#QQ音樂畢24、業季探險計劃啟動#如果把大學四年比作一場探險，你最想去哪里？本次QQ音樂畢業季聯合各地文旅局征集大家想去探險的地點，有驚喜噢！#QQ音樂畢業季探險計劃#想去畢業旅行，已經快四年沒出去過了.小友，歡迎到我們美麗甘孜來玩好客山東歡迎您畢業季就該來一趟內蒙古，看看大草原住住蒙古包是我們大熊貓花花的吸引力不夠大了嗎？夏季就是要來一趟廈門看看海！#全國文旅局齊聚QQ音樂評論區攬客#點開QQ音樂評論區好像全國旅行#放大Q音畢業晚會的地域吸引力，聯合各地文旅打造專屬探險手冊，多城聯動打破舞臺邊界，為晚會造勢。事件一：回溯四年探險計劃#QQ音樂畢業季全國探險計劃#今日，他們從西安出發了！QQ音樂 聯合我校的騎25、行俱樂部畢業生開啟探險慢直播，從西安騎往西藏。直播已開啟，立即觀看#QQ音樂畢業季全國探險計劃#今日，他們從烏魯木齊出發了！QQ音樂 聯合我校的登山俱樂部畢業生開啟探險慢直播，從烏魯木齊前往泰山。直播已開啟，立即觀看#QQ音樂畢業季全國探險計劃#QQ音樂聯合高校俱樂部探險慢直播#釋放畢業生在未知領域上的探尋和對自身的挑戰，全渠道調動畢業生互動，賦能畢業季話題討論度?；陬A熱期探險計劃概念，策劃將歌會官宣打造探險概念系列感的探險奇遇，將懸念官宣、藝人官宣、節目單官宣等動作，打造成探險地圖和必備清單等形式，通過”探險“主題和音樂的感染力，引起畢業生們的好奇心，在畢業生心中植入年輕、會玩的形象，增加26、平臺好感度。暗藏玄機最全探險必備清單藝人官宣探險NPC身份探險地圖節目單主打的就是驚險事件二：歌會官宣探險奇遇#QQ音樂畢業探險必備清單#探險除了開心最重要的就是要帶齊東西啦這里幫大家整理了一些必備清單，大家趕緊看看有沒有遺漏！探險必備清單1.別忘了帶音樂出發2.探險時還需要計劃逃跑路線3.夏天還沒有結束，記得帶防蚊液4.能狂歡的不止客廳.看了 QQ音樂 剛發的探險必備清單，里面好像暗藏玄機！探險時需要計劃逃跑路線=逃跑計劃？能狂歡的不只客廳=客廳狂歡=王源？期待王源！啊啊啊啊啊啊啊啊啊期待何洛洛！#Q音畢業歌會探險版懸念官宣#王源或參加Q音畢業歌會#借勢藝人熱度，利用探險必備清單懸念官宣，外27、放畢業歌會探險主題新形式，賦能畢業季話題討論度。事件二：歌會官宣探險奇遇山谷再見再見海島飛鳥與蟬湖泊赤壁賦大家一直很好奇的探險NPC他來了！他真的來了！NPC將參與到我們的畢業歌會！新鮮的畢業歌會節目單在這里！迫不及待想解鎖今晚的音樂盛宴啦！每一個節目都充滿著驚喜，令人期待值爆棚#QQ音樂畢業歌會陣容官宣#王源的NPC身份海報贏麻了#何洛洛NPC身份海報夢回創造營#王源新歌首唱#Q音畢業歌會走過十八個場景絕了#Q音畢業歌會山谷版再見再見#藝人NPC身份新形式官宣、探險主題節目單釋放晚會亮點，多元深化平臺年輕形象，提前為晚會造勢?；诟钑傩蛟焯诫U概念系列感的設計，在收官期聯合高校舉辦探險主題28、封面藝術展，將探險與音樂生動結合，展覽分為三個板塊與歌會對應，通過藝人事件預埋擴大歌會收官聲量。官方征集四年探險生活探險主題展覽歌曲封面展落地上宣媒體點贊肯定價值事件三：歌會收尾探險回憶錄#一首歌代表你的大學四年#如果讓你用一首歌概括大學四年的探險生活，你會用哪首歌？本次QQ音樂聯合全國各大高校發起活動征集，歡迎大家提名參與封面展開到我們學校了，必須圍觀?。Q音樂探險主題畢業歌會，此次歌會的一大特點，就是突出了大學生們的參與感，畢業儀式感拉滿?。c贊以探險為主題的畢業歌會，肯定平臺給畢業生帶來的積極影響，品牌價值升華）#QQ音樂聯合百大高校征集畢業金曲#QQ音樂封面展偶遇林墨貼into1封面29、#QQ音樂祝1158萬應屆生畢業快樂#新華網點贊QQ音樂快樂探險畢業歌會#通過線上征集線下歌曲封面展的方式，全渠道調動畢業生互動，建立平臺IP強感知。2023屆大學生畢業面臨的挑戰就像一座座橫亙在起航路上的大山，圍繞“唱出屬于你的畢業快樂”主題舉辦一場“快樂永不落幕奔赴下一場熱愛”的山城音樂會。給畢業生一個盛大的畢業儀式感，忘卻畢業的煩惱，同時祝所有畢業生“畢業快樂”，QQ音樂會陪伴你每一個重要的時刻，即使畢業，快樂也不會落幕，共同奔赴下一場熱愛。option2option2快樂永不落幕奔赴下一場熱愛 山城音樂會舞臺內容策劃三步曲一【懷念快樂校園】三步曲二【肆意青春快樂】三步曲三【告別快樂永不30、落幕】以山城音樂會為主體，打造一場浪漫、治愈的快樂畢業歌會，選取江邊停靠的輪渡/中央公園等象征自由、快樂的地點為音樂會表演場地，陪伴畢業生在包含美景、晚風的音樂氛圍中忘卻煩惱，丟掉負擔，沉浸式享受這場QQ音樂為你舉辦的盛大畢業歌會，一起感受畢業季的快樂！懷念快樂校園舞臺內容策劃Q音“三巨頭”現場開唱青春記憶 Z時代全能唱作人秀出青春力量 校園音樂人演唱青春校園的快樂點滴許嵩徐良汪蘇瀧王源AK劉彰李潤祺文彥杰王以諾竇佳嫄肆意青春快樂舞臺內容策劃沙一汀萬妮達王以太新褲子霓虹花園夏日入侵企畫缺省樂隊飛去來樂隊盛夏出逃原創rapper調動快樂情緒 樂隊炸場點燃青春活力 騰訊音樂人帶你感受肆意的青春告別31、快樂永不落幕舞臺內容策劃 全場合唱一首歌再見/干杯/如果我們不曾相遇 現場連麥海內外畢業生 線上點歌共度畢業季 快樂指南/你要跳舞嘛全場大型快樂舞蹈現場 快樂永不落幕奔赴下一場熱愛 山城音樂會傳播規劃活動預熱：音樂治愈瞬間，重拾快樂情緒QQ音樂聯合人民日報/新浪音樂/校園渠道/重慶本地媒體，線上發起“大學時期的音樂快樂瞬間”的征集活動，網友可通過歌詞海報分享自己和音樂的故事，為畢業歌會歌單提供思路；QQ音樂官方根據網友分享的故事，總結整理畢業季歌單；#大學時期被音樂治愈的瞬間#QQ音樂畢業季，在線征集“大學時期的音樂快樂瞬間”都將濃縮成一首首歌#大學時期音樂帶來的快樂瞬間#QQ音樂畢業歌會#Q32、Q音樂畢業季歌單#畢業季歌單#畢業生心中的畢業歌榜單#唱出屬于你的畢業快樂#QQ音樂畢業季，在線征集“大學時期的音樂快樂瞬間”，網友可通過分享歌詞海報，分享自己和音樂的故事，為畢業歌會歌單提供思路展開#不舍#響起，就會被張遠帶回那個夏日，那個和好朋友一起在操場打鬧的夏日#干杯是為我們的友情干杯#為我們一同經歷過干杯 謝謝遇到你 讓我很快樂活動預熱：音樂治愈瞬間，重拾快樂情緒#畢業生心中的畢業歌榜單#唱出屬于你的畢業快樂#QQ音樂整理的最適合畢業季的歌單來啦畢業生心中的畢業歌榜單已生成QQ音樂官微根據整理的畢業歌單，進行“畢業生心中最喜愛的畢業歌”投票排名；人民日報/新浪音樂/校園渠道/重慶本地33、媒體發布“畢業生心中喜愛的畢業歌”盤點榜單。#你心中的畢業歌#畢業季歌曲榜#做適合畢業季的歌單盤點#畢業生心中的畢業歌榜單#唱出屬于你的畢業快樂#QQ音樂畢業季歌單來啦畢業生心中的畢業歌榜單已生成藝人猜測：神秘音樂賀卡，傳頌畢業之歌QQ音樂把appapp開屏頁開屏頁設置成音樂賀卡形式，將藝人隱性特征和藝人音樂作品歌詞預埋在賀卡內，讓用戶通過查看文案和掃描二維碼出現的音頻進行畢業歌會藝人猜測。沙一汀音樂人的歌曲改變音樂開頭詞掃碼聽歌#王源送你的音樂賀卡#快樂的笨蛋是誰#霓虹花園送你完美夏天#點擊鏈接可跳轉進入音樂賀卡藝人官宣：專屬入場券，快樂山城音樂會浪漫聲入人心樂隊燃炸現場畢業歌會小tip2034、23屆畢業生專屬歌會門票以“學生時期最后一張校園卡”的形式發布山城音樂會的專屬入場券，將嘉賓信息、舞臺亮點等內容預埋其中，邀請2023屆畢業生帶著學生時期的青春記憶奔赴這場關于快樂與熱愛的畢業歌會。#QQ音樂畢業歌會藝人官宣#QQ音樂畢業歌會贏麻了#一定要看QQ音樂看畢業歌會#畢業季的快樂是QQ音樂給的#線上直播：隨機連麥，畢業歌會化身青春點歌臺QQ音樂聯合微博發起山城音樂會線上直播通過直播的方式與高校畢業生線上進行互動，可連麥點歌，現場嘉賓表演歌曲。20230601#QQ音樂畢業歌會好寵粉#沒有音樂的畢業是不完美的#我擁有的完美夏天#畢業歌會化身點歌臺#暗戀的女孩子最喜歡的歌手是汪蘇瀧，所以35、想聽汪蘇瀧唱#忽而今夏 送給偷偷暗戀的校園時光#這幾年一直在國外留學，在孤獨的時候，偶然聽到源源的#我可以自己點燃火炬 能夠感覺到熱血沸騰#，真的很想在畢業季聽一遍現場版線上線下共同感受畢業季音樂帶來的快樂可在評論區進行點歌國內外畢業生都可在直播間進行互動QQ音樂撲通社區建立2023畢業“聲”時光膠囊小組，聯合QQ郵箱在微博和站內同步發起“定格畢業時光膠囊投遞”活動，號召2023屆畢業生用文字/圖片/視頻的方式記錄自己畢業的快樂瞬間/想說的話/對未來的期許?！維tep.1 時光膠囊，定格畢業】加入2023畢業“聲”時光膠囊小組，并投遞時光膠囊的畢業生會在同年9月收到QQ音樂推送的提醒或QQ郵箱36、的定時郵件，讓2023屆畢業生回顧自己畢業青春印記的同時，激勵他們不忘初心，繼續堅定前行。【Step.2 回顧青春，熱愛不改】收尾事件：定格畢業季，時光膠囊展示無限熱愛你收到來自6月的時光膠囊新的生活已經開始，回首曾經是遺憾還是肆意，都成為了過往，青春的印記時刻提醒著你，保持初心，“越過山海，熱愛再出發”！群像外放強化畢業生的主體地位，價值升維，強化品牌IP強感知畢業生畢業生共創戰歌級共創戰歌級U-POPU-POP金曲金曲全網畢業快樂歌有了！全網畢業快樂歌有了！基于在畢業分別之際往往會說出各種祝福，但唯獨最直接的“畢業快樂”卻被忽略，因此通過收集畢業生吶喊“畢業快樂”的聲音和專屬自己的校園畫面37、制作成MV，用音樂為自己打造專屬的U-POP（University-POP）金曲，將主動權交給2023屆畢業生，將本次QQ音樂畢業季“畢業快樂”的心智透傳。收官MV傳播鏈路Step.1 全網征集100句畢業快樂，是誰聽了淚目了Step.2“畢業快樂歌MV畫面征集，你被我寫進歌里”Step.3 2023全民U-POPU-POP畢業戰歌上線，畢業戰歌上線，我想和你唱Step.1 全網征集100句畢業快樂，是誰聽了淚目了從預熱期開始，線上線下全面征集來自五湖四海的2023屆畢業生喊“畢業快樂”的聲音，將其用作畢業MV的開頭。2023屆“畢業快樂”征集大賽 畢業快樂 限定 OST喊出你們的畢業快樂吧#38、QQ音樂祝你畢業快樂#值得被珍藏的畢業快樂#畢業快樂畢業快樂#QQ音樂邀你說出畢業快樂#來自五湖四海的畢業快樂#趁此刻盡情吶喊吧！活動發起：官博線上發起征集“畢業快樂”聲音活動線下收集“畢業快樂”聲音活動Step.2“畢業快樂歌MV畫面征集，你被我寫進歌里”釋放歌曲demo邀請藝人作為對校園音樂人發起原創畢業快樂歌活動，同時向2023屆畢業生征集校園美好快樂的畫面，邀請畢業生共創畢業MV。#大型夢幻聯動現場#由xxx演唱的畢業快樂歌上線啦！參與畢業的時刻校園美好生活視頻的征集活動，就能夠有機會將你的畢業時刻唱進歌里喲網頁鏈接#當畢業快樂被唱成歌#刻在DNA里的畢業快樂#畢業季大型夢幻聯動現場#39、青春就像一部連續劇，2023畢業之際，在盛夏逐夢之時請把屬于你的青春譜寫成歌吧！將屬于你的畢業快樂譜寫成歌改編邀請涵將校園美好時刻，刻成專屬你的OST光盤什么！我的校園生活還能被唱進歌里？四舍五入，我是不是就能和男神同框畢業了！#大型夢幻聯動現場#由xxx演唱的畢業快樂歌上線啦！參與畢業時刻校園美好生活視頻的征集活動，就能夠有機會將你的畢業時刻唱進歌里喲網頁鏈接官博釋放歌曲demo聯動藝人對校園音樂人發起改編邀請官博發起征集校園美好畫面活動Step.3 2023全民U-POPU-POP畢業戰歌上線，畢業戰歌上線，我想和你唱！釋放藝人演唱MV，并聯動藝人向2023屆畢業生發起接唱挑戰，以接唱的形式混剪成萬千大學生共唱畢業快樂歌，送一首專屬自己的畢業快樂限定OST。萬千畢業學子同唱一首畢業快樂歌萬千畢業學子同唱一首畢業快樂歌藝人發布mv，發起接唱挑戰“畢業快樂限定OST”加載成功，敬請收聽專屬2023屆畢業生的畢業快樂歌已上線，讓我看看誰是最靚的仔MV已上線xxx全民接唱挑戰開啟#被畢業快樂戳中心巴#QQ音樂邀你共創畢業MV#粉絲為了和王源接唱有多努力#何洛洛畢業快樂接唱挑戰#