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1、!#$%&()&*+*,-+.-*/!#$%&()&*+*,-+.-*/創領向上的時代潮能2021.101M G 黑 標 序 列 及 M G 5 天 蝎 座上 市 策 略 匯 報第一部分品牌回顧2”習近平當今世界正經歷百年未有之大變局3人口紅利漸去人心紅利到來存量博弈消費升級中國消費市場及汽車消費市場 核心變局4趨 同 消 費 轉 向 趨 優 消 費個 性 化 需 求 放 大智 能 科 技 快 速 融 合換 購/增 購 迅 速 增 長單 身 群 體 迅 速 崛 起汽車作為個性消費和科技潮玩的屬性明顯增強存量博弈消費升級5底層邏輯如何創造新價值品牌？這場人心紅利爭奪戰 本質是“價值刷新，品牌刷新2、”通 過 新 技 術、新 理 念、新 玩 法 對 產 品進 行 升 級，創 造 新 的 新 品 類、新 細 分思 維 適 配 引 領 新 生 活 觀 念、新 生活 場 景 和 新 消 費 模 式 的 新 世 代新世代思維新品類再造62020年618占據細分品類TOP1新價值品牌20余個2021年618占據細分品類TOP1新價值品牌459余個Ubras內衣類TOP1無鋼圈/無尺碼內衣從功能性到舒適性的女性悅己思維Cature寵物清潔類TOP1開辟寵物口清清潔細分適配寵物精細化飼養趨勢鐘薛高冰飲類TOP1從降溫消暑到品質享受的情緒感消費來催生新品類再造添可洗地機類TOP1掃地機TOP品牌科沃斯開辟3、洗地新品類花西子彩妝類TOP1從西方審美主導的彩妝領域開辟東方彩妝的新品類和新細分獨束大碼女裝類TOP1結合時尚和舒適共有的女裝品類新再造7*數據來源：2021天貓618報告中國汽車消費市場的新價值品牌時代到來是自主品牌彎道超車的最大機會8四個動作一個使命MISSION 100MG吹響品牌刷新的號角模式重構打造數字化新零售標桿產品重生新造型，新體驗，新市場體驗重塑口碑為王，建立情感鏈接9品牌重振用數智科技，創領潮風尚三個標簽年輕化數字化全球化MG品牌刷新方法論建立在對年輕新世代時代洞察注 意 你，喜 歡 你，消 費 你，皆 因 能 讓 年 輕 新 世 代 凸 顯獨 特 的 個 性 和 人 設（4、6 0%）獨特化用 興 趣 代 表 自 己，年 輕 注 意 力受 興 趣 圈 子 的 體 驗 影 響 高 于年 長 代 際（5 0%）興趣化冰 冷 的 產 品 和 數 字，難 以 激 起 年 輕關 注，自 帶 故 事、場 景 和 情 緒，才 更 能 激 發 年 輕 興 趣（4 2%）情緒化10*數據來源：騰訊&人民網 95后注意力報告MG品牌刷新方法論核心打造年輕新世代對MG的認知不 止 是 新 造 型，更 是科 技、技 術 等 的創 新 組 合MG即新型態創 造 橫 向 有 區 隔縱 向 有 深 度 的 新 感 受MG即新體驗塑 造 一 款 潮 品，引 領一 股 潮 流，形 成 一 種興 趣5、 圈 層 黏 合MG即新潮品自 帶 故 事 或 I P是 情 緒 和 場 景 的 鏈 接MG即新故事11品牌刷新1.0MG Cyber高 端 純 電 子 品 牌運動高端序列MG 黑標序列燃油大眾序列MG 標準序列品 牌 戰 略 轉 型高 能 浪 漫 主 義 造 型+機 械 性 能與 智 活 科 技+共 創 生 態品 牌 銷 量 基 石領 潮 造 型/潮 流 運 動 造 型C yb er st er 概 念 車 型 發 布撬 動 年 輕 夢 想 的 新 物 種發 布 即 期 待，眾 籌 6 天 突 破 3 5 0 0 份八 萬 潮 跑 MG 5上 市立 潮 標 簽，創 新 品 類，邁 新 主 流6、上 市 即 爆 款，國 內 熱 銷，海 外 脫 銷，坐 穩 潮 跑 N o.112中國汽車行業官方改造領創廠牌未來半年，1大子品牌+2大序列共創品牌刷新2.0MG Cyber高 端 純 電 子 品 牌運動高端序列MG 黑標序列燃油大眾序列MG 標準序列C yb er st er量 產 外 觀/內 飾 發 布黑 標 序 列 啟 動首 款 車 型 發 布MG O NE上 市引 領 燃 油 新 勢 力潮 我 來 機 電 潮 人 I P品 牌 戰 略 轉 型高 能 浪 漫 主 義 造 型+機 械性 能 與 智 活 科 技+共 創 生 態品 牌 銷 量 基 石領 潮 造 型/潮 流 運 動 造 型品 牌7、 形 象 上 攻極 致 潮 酷 型 格+極 致 運 動體 驗+極 致 黑 科 技中國汽車行業官方改造領創廠牌13第二部分黑標源起14新運動高端？15年輕個性化因素動感高顏值運動高性能智能高科技就意味著個性是區隔于家庭化的運動在這個市場個體化標簽16身基因驅動運動是MG品牌核基因是品牌基因的驅動進化對身價值鏈的新補市場打破同質消費升級、個性化需求增等趨勢下以實兼顧為主導的固化思維和同質市場應該被進步打破戶適配年輕個體多元時代特征下年輕不會為同化和常規買單年輕也不該等于低端新世代的個性需求和階追求應該被滿運動端本質是年輕個性化端17黑標序列18黑引起的聯想極致不反射任何光的顏色宇宙的終點是黑色純粹8、創想超越想象的黑科技19創想路徑躍升頭部興 趣 領 域 的 深 度才 能 真 正 代 表 自 己通 過 對 興 趣 的 極 致 沉 迷 和 追 求進 階 高 能，跑 進 頭 部創 造 新 世 代 從 傳 統 單 一 到 興 趣多 元 的 向 上 躍 升 新 路 徑極致追迷發展高能純粹興趣代表自我來創想新路徑，實現躍升頭部20娛樂運動COS二次元電競萌寵街舞潮改網絡文學科技街頭文化鬼畜同人軍迷脫口秀騎行音樂潮玩TA們是圍繞自我興趣小宇宙緊密運轉新世代頭部玩家潮搭21更極致的越級性能黑化動能蘊含強大的黑化三倍能匹配新世代特征更純粹的個性表達黑化型能更創想的科技內核黑化智能22更極致更純粹更創想黑標9、序列是MG品牌23新頭部勢力品牌更 純 粹 的 年 輕 態 度更 極 致 的 基 因 進 化更 創 想 的 潮 流 引 領發 力 品 牌 向 上新頭部勢力產品更 純 粹 的 個 性 表 達更 極 致 的 越 級 性 能更 創 想 的 科 技 內 核夯 實 黑 化 三 倍 能新頭部勢力群體純 粹 興 趣極 致 追 求創 想 路 徑躍 升 頭 部 勢 力 的 新 世 代黑 化 強 三 倍跑進頭部勢力 頭 部 勢 力 的 身 份 頭 部 實 力 的 技 能 頭 部 玩 家 的 屬 性24首款黑標車型黑 標 序 列 產 品 布 局 規 劃首款黑標旗艦未來更多拓展車型25MG黑標序列 是新產品也是新IP10、黑化星際最典型的黑化體質星座MG5 天蝎座26第三部分MG5 天蝎座27作為黑標首款車型的必要構成黑標IP品類黑 化 強 三 倍跑 進 頭 部 勢 力黑 化 星 際潮 流 運 動 轎 跑產品標簽：黑標 X 品類傳播主張：新頭部勢力強銳度的態度和價值觀產品力包裝：黑化星際IP故事28來看MG的年輕人多數都很性格，既表現在服飾裝扮很有個性，也不愛比較，最重要的是自己喜歡。傳播主張 經 銷 商 訪 談 M G 用 戶 共 性 特 征29他們說，年輕別目標太高他們說，年輕該收斂鋒芒個性他們說，年輕不要太執著他們說，年輕不能總天馬行空如果年輕都按常規，誰來創造向上的時代新潮？是在炫目斑斕中，仍暗自堅守本11、色的你是在隨波逐流中，仍為喜歡而一路走到黑的你是在模仿同質中，仍去異想天開的你就是這樣的你，如同MG5 天蝎座用更純粹的個性表達，把妥協拉黑用更極致的性能動力，把平庸拉黑用更引領的科技智能，把無聊拉黑30把常規拉黑MG5 天蝎座首款黑標潮跑傳播主張31以黑化三倍能 成就新頭部勢力更純粹的個性表達更極致的越級性能更引領的科技內核MG5 天蝎座產品力包裝核心是以全越級感來體現產品高端屬性和用戶高玩屬性黑化動能黑化型能黑化智能32黑五式黑化星際之天蝎座MG5 天蝎座產品力包裝3334 黑化運動豪跑造型-黑化logo/源自賽車的黑色高光側裙、門框、前唇、后視鏡/17寸黯黑刀鋒輪轂+炫紅卡鉗 豪跑同款的12、激情檸色（阿斯頓馬丁同款）超寬體低趴跑車姿態（同級最寬車身）黃金137.5流線型溜背設計 分體式光劍LED大燈 機甲刀鋒艙蓋（媲美寶馬M系列）T型數字不規則運動進氣格柵 真雙邊四出尾排及尾部擴散器設計 超大尺寸鏤空懸浮運動尾翼 同級最大穹頂全景天幕（媲美特斯拉，1.226m2超大采光面積，99%紫外線隔絕率）天 蝎 黑 五 式黑化變身黑化型能34純豪跑風范35 聲光電一體沉浸式賽道空間 同級獨有的零重力一體式運動座椅 同級獨有的GT賽車方向盤+電競手柄式搖桿設計 同級獨有SuperSport模式 同級獨有專屬競速立體四聯表 256色沉浸式律動氛圍燈（配合YAMAHA音箱）同級獨有的多控雙開賽道13、級排氣聲浪黑化型能天 蝎 黑 五 式時空穿梭激情沉浸 真賽道時空36 同級獨有雙十佳動力組合“中國芯十佳”全新一代MEGA TECH 1.5T高功率發動機“世界十佳變速器”全新一代MEGA TECH 7速濕式DCT 官方量產真實百公里加速7.54s，最大扭矩181，最大馬力285 全球首創三腔蜂巢黑科技，97%傳動效率，80毫秒響應速度黑化動能天 蝎 黑 五 式雙超合體 同級最強37米剎停（媲美豪跑）同級獨有全系標配XDS彎道動態控制系統 EPS PRO電動助力轉向系統比肩豪跑的越級操控跨級對標動力 緊湊轎車最強37【發燒級智能硬件】同級唯一搭載高通驍龍旗艦級8155芯片 同級最大25英寸環抱14、智慧聯屏黑化智能天 蝎 黑 五 式戰甲煥芯發燒級智艙 緊湊轎車最強智能裝備【發燒級私享生態】原生B站+網易云音樂 同級獨有YMAHA高保真音響【發燒級智能系統】行業領先OS系統洛神OS全新一代斑馬智行智艙系統斑馬智行首款異構融合式智能座艙操作系統，多屏交互/人機共駕 全球領先的AI語義（PowerBy達摩引擎）全球領先語義庫及深度語言模型，7天自進化養成式智能3811項超感知智駕裝備 1個ADAS攝像頭/1個前向毫米波雷達/2個毫米波角雷達/4個360環視攝像頭/3個超聲波傳感器13項智能黑科技 MG PILOT 2.0 實現L2.5+TJA低速跟車/ICA高速保持/IHC/ACC/FCW/A15、EB/RDA/ICA.540度高清環視影像360高清影像+180度透明底盤黑化智能天 蝎 黑 五 式幕后超體“天眼”智駕 領先同級MG5 天蝎座首款黑標潮跑產品標簽產品力傳播主張來源黑 標黑 化 強 三 倍 跑 進 頭 部 新 勢 力產品力IP包裝品 類潮 流 運 動 轎 跑I P黑 化 星 際把常規拉黑黑化型能設計黑化動能性能黑化智能科技天蝎黑五式黑化變身時空穿梭雙超合體戰甲煥芯幕后超體 黑化動感，純豪跑風范 激情沉浸，真賽道時空 跨級對標動力，緊湊轎車最強 比肩豪跑的超級操控 發燒級智艙 同級領先的天眼智駕3911月3月春節2月1月12月MG DAY12月初品牌日：黑標發布&天蝎座外觀發布黑化三倍能跑進頭部勢力天蝎黑五式黑化變身時空穿梭雙超合體戰甲換芯幕后超體黑標主張IP故事MG5 天蝎座上市傳播節奏規劃預售2.15雙十二12.12雙旦天蝎座傳播主張把常規拉黑40上市2月底預售開始回顧產品力上市整合強化產品賣點以跨界IP結合強化關注拉動