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1、2 20 02 24 4RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGRAYLI-XINLETONGMARKETING PLANNINGBRANDCOOPERATION PlANRAYLI品牌合作策劃新樂童案RAYLI X XINLETONGBRAND C00PERATIONPlANNING行業觀察RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING“一人多鏡”需求凸顯，2、鏡架設計從經典向舒適、個性等多元方向演進從生產端到零售端，眼鏡產業各相關方均在多舉措積極發力品牌建設20232023年年我國我國眼鏡零售眼鏡零售市場規模達到市場規模達到95951 1億元億元眼鏡零售商紛紛多渠道、多形態升級引流方式，并積極打造零售新店4.6億+我國眼鏡成鏡產量近52.7%全國兒童青少年總體近視率116.6W+我國新增注冊眼鏡企業/店鋪RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING隨著隨著青少年高度近視率逐年攀升青少年高度近視率逐年攀升家長們焦慮感倍增！家長們焦慮感3、倍增！人群觀察據數據顯示中國有近的0至6歲兒童從4歲起便接觸電子產品，在平時課業負擔和假期用眼失度的雙重加持下兒童青少年視力兒童青少年視力損害加劇！損害加劇！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING市場洞察以上這些現象，代表消費者，發生了一些變化：他們的決策主動性更強，口碑影響更重要，品牌時尚度要求也更高。所以，我們品牌，需要提供給消費者的更多、更深入在為孩子選擇眼鏡時，他們普遍更愿意信任具有品牌認知度、品質有保障、更具科技含量的產品，而部分兒童青少年自主選擇意識增強，更樂4、于挑選多彩、好看的鏡架。90后父母，個性鮮明目標客群目標客群分析分析渠道商、合作醫院首先會考慮到品牌的影響力，有影響力的品牌一般技術成熟、質量穩定、工況參數及運行可靠等，更重要的是市場認可度高、有品牌拉力，容易推廣。RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING市場思考青少年兒童近視問題越來越嚴重青少年兒童近視問題越來越嚴重近視防控已經上升到國家戰略近視防控已經上升到國家戰略 但在但在面對面對競爭競爭激烈的市場激烈的市場 新樂童如何脫穎而出！新樂童如何脫穎而出！據中國眼健康白皮書5、顯示，目前我國兒童青少年近視率為53.6%新新樂樂童童 龍龍重重登登場場！將通過、等深度串聯助力新樂童從品牌價值、認知以及形象等三個維度全面提升品牌的時尚力和影響力共同為中國青少年兒童視力健康保駕護航！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGWHY為什么選擇瑞麗？RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGRAYLI品牌營銷社交種草流量效應中國時尚期刊民族品6、牌，連續三屆獲中國出版政府獎中國極具影響力的時尚產業綜合服務商29年的發展歷史以“實用的時尚”為品牌DNA以“設計美麗，設計生活”微傳播主旨。是東方時尚的定義者，亞洲風尚的引領者，中國極具影響力的時尚產業綜合服務商深刻影響著70/80/90/00四代女性的時尚觀以及當今中國的都市潮流風尚。-行業背景-中央文化企業原創力整合力瑞麗女性垂直時尚社區，龐大讀者粉絲網友群體形成瑞麗用戶互動生態鏈3000萬+讀者粉絲公信力品牌力根植時尚行業29年 國民級時尚媒體中國時尚行業的領導者亞洲時尚內容的輸出者愛美人士的時尚全書CHINA BEAUTY的時尚代名詞瑞麗的優勢時尚圈全行業人脈資源藝人、專家、攝影師化7、妝師、主播維持長期良好合作關系,構建了最具價值意見領袖金字塔結構體系影響力高原創力+高熱度全媒體內容打造高原創性和高熱度視聽產品一流的內容團隊創意策劃團隊全心投入到編輯中一體化通路，立體化整合內容、策劃、設計、公關、跨界、視頻、活動、明星合作、執行、公關、廣告投放一站式營銷解決方案客制化的服務內容RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING不止是中國極具影響力的時尚媒體更是時尚產業綜合服務商RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETON8、GBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING瑞麗瑞麗Young Young 藝人電子刊藝人電子刊聚焦idol新勢力辣椒娛樂辣椒娛樂橫跨抖音、微博的新生代娛樂大號全網流量高地 觸達人群直達2000W+行業專業資深編輯團隊內容輸出微信陣容微信陣容微博陣容微博陣容瑞麗UP 訂閱量瑞麗服飾美容 訂閱量瑞麗伊人風尚 訂閱量瑞麗男人風尚 訂閱量瑞麗家居設計 訂閱量瑞麗也是 上 的內容輸出媒體同時瑞麗網 已 榮登“娛樂時尚行業影響力紅人榜”瑞麗新媒體矩陣瑞麗新媒體矩陣瑞麗網 粉絲量瑞麗服飾美容 粉絲量瑞麗伊人風尚 粉絲量男人風尚Leon 粉絲量瑞麗家居設計 粉絲量RAYLI-X9、INLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING瑞麗流量平臺矩陣瑞麗流量平臺矩陣全平臺全媒體流量矩陣 品質 粘性 附加值每平均觸達 2億次全媒體流量池 頻強曝光RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGHOW瑞麗攜手新樂童怎么做RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlA10、NNING3 3 大營銷亮點，全面布局引爆大營銷亮點，全面布局引爆強勢資源裂實現全網心智穿透高效用戶鏈路賦能轉化中央文化企業中央文化企業實力賦能品牌實力賦能品牌獎項頒發印證獎項頒發印證新樂童產品實力新樂童產品實力知名專家、平臺跨界打造影響力大事件瑞麗特色消費問題矩陣影響擴圈超級陣容超級陣容吸睛事件話題出圈吸睛事件話題出圈“體驗式營銷體驗式營銷”拉近距離俘獲人心拉近距離俘獲人心瑞麗官方權威發布全媒體矩陣宣傳相關報道中央文化企業中央文化企業實力賦能品牌實力賦能品牌獎項頒發印證獎項頒發印證新樂童產品實力新樂童產品實力塑造專屬平臺塑造專屬平臺影響力變種草力影響力變種草力全渠道口碑推薦全渠道口碑推薦口碑11、種草、發酵口碑種草、發酵全鏈路為品牌提供信任力背書，驅動轉化全鏈路為品牌提供信任力背書，驅動轉化瑞麗千萬+流量資源加持數十位專業頂流大加盟2大公益平臺深度跨界合作 女性智慧季女性智慧季RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING先聲奪人先聲奪人-瑞麗中央文化企業賦能，權威背書瑞麗中央文化企業賦能，權威背書 、造勢引爆、造勢引爆-跨界營銷事件引爆跨界營銷事件引爆品牌大聲量、病毒持熱品牌大聲量、病毒持熱-塑造線上塑造線上平臺，平臺，領域專家領域專家推薦、提升品牌口碑傳播推薦、提升品12、牌口碑傳播品牌策略BRANDSTRATEG01 01 瑞麗瑞麗X X新樂童新樂童 時尚跨界時尚跨界STEPSTEP1 1 打造品牌打造品牌 權威認證權威認證STEP2STEP2STEP3STEP30 02 2 獎項背書，助力打造獎項背書，助力打造兒童眼鏡品類明星爆品！兒童眼鏡品類明星爆品！03 03 守護守護“瞳瞳”真真 與與“麗麗”同行同行校園校園公益計劃公益計劃04 04 權威專家團認證權威專家團認證 拉起品牌勢能拉起品牌勢能0505小紅書平臺小紅書平臺專家專家推薦，打造爆款筆記推薦，打造爆款筆記以有趣好玩的方式展示好新樂童的品牌內涵和生活態度樹立品牌信任狀，提升品牌形象累積品牌資產，增加13、B端信心。瑞麗中央文化企業權威背書頂級時尚潮流雜志實力認證挖掘品牌時尚領域價值，讓流量有效轉化。新媒體傳播矩陣新媒體傳播矩陣百校眼健康公益計劃，新樂童X瑞麗聯合恩派公益等一起走進校園，共同推進兒童青少年眼健康。同時用專業和實力詮釋品牌的實力聯合眾多眼科專家、達人組成權威專家團一同拉起品牌勢能，入校與眾多學生普及近視防控用眼知識，讓學生進一步了解近視的危害。打造品牌專屬小紅書平臺借勢站內眼鏡賽道質感種草筆記以藍海詞精準影響用戶高效觸達，提升品牌口碑RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING Pl14、ANNING瑞麗瑞麗X X新樂童新樂童 時尚跨界時尚跨界瑞麗中央文化企業權威背書瑞麗中央文化企業權威背書 頂級時尚潮流雜志實力認證頂級時尚潮流雜志實力認證全媒體矩陣宣傳相關報道！全媒體矩陣宣傳相關報道！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING為新樂童產品頒發專屬獎項，為產品注入時尚熱度、提高市場競爭力。拍攝靜物組圖大片或單頁大片1P，作為視覺上品牌的重要背書最權威、最具影響力雜志獎項最權威、最具影響力雜志獎項背書，實力認證背書，實力認證。RAYLI-XINLETONGBRA15、NDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING瑞麗服飾美容大賞是瑞麗服飾美容雜志主辦的年度權威盛會，已經成功舉辦屆。被譽為。同時也是被品牌譽為。在時尚領域擁有超強的滲透度，匯集明星、藝人、頂級時尚資源。為時尚美妝品牌提供權威背書與商業出口的雙重指引，面向大眾引領最新消費趨勢，提供最IN消費指南。瑞麗服飾美容獎項瑞麗服飾美容獎項RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING全媒體矩陣宣傳全媒體矩陣宣傳z16、官官方方微微信信全站頂級資源爆發式加持全網多平臺共振傳播影響力MAX1訂閱號推送獲獎榜（品牌聯合合集）z官官方方微微博博2微博推送獲獎榜（品牌聯合合集）z官官方方抖抖音音3推送獲獎榜單（合集）RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING2024 2024 新樂童新樂童x x瑞麗瑞麗x x恩派公益恩派公益 守護守護“瞳瞳”真真 與與“麗麗”同行公益計劃！同行公益計劃！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPER17、ATIVE MARKETING PlANNING校園是學生的聚集地，尚在青春期的學生是用眼、視力問題的重災區，需要學習如何科學應對視力的保護。【守護“瞳”真 與“麗”同行公益】項目，由新樂童x瑞麗x恩派公益共同發起，通過兒童愛眼使者進入學校開展科學護眼公益科普活動，以及公益講座等方式啟發更多的青少年及家長重視科學護眼。倡導青少年科學用眼，幫減緩青少年近視低齡化、高度近視等嚴峻的問題，助他們養成護眼的良好習慣，樹立孩子的保護眼睛意識，掌握愛眼護眼知識。守護守護“瞳瞳”真真 與與“麗麗”同行公益計劃同行公益計劃RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETON18、GBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING2006 年成立于上海，業務覆蓋全國 5 8 個城市/2000+社 區孵 化 1 0 0 0+/賦 能 4000+公 益 組 織 和 社 會 企 業托 管 創 新 孵 化 空 間 及 社 區 服 務 空 間 超 過 2 0 萬 合 作 伙 伴 遍 及 各 級 政 府/基 金 會/企 業/高 校 等國內成立最早、規模最大、“牌照”最全的公益平臺之一，發起30+民非、社會企業及基金會恩派公益恩派公益RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE M19、ARKETING PlANNING【守護“瞳”真 與“麗”同行公益】校園公益科普講座將邀請擁有豐富眼部學科知識與臨床經驗的醫生們以及眼鏡話題優秀答主一起走進校園，用專業的產品科學的方案、溫暖的關懷，為00后的青少年們提供幫助，也助力品牌與年輕群體建立起長期的情感共鳴硬核權威的知識背景、眼科專家、醫學博士、硬核權威的知識背景、眼科專家、醫學博士、眼鏡話題優秀答主眼鏡話題優秀答主 集全網權威于一體集全網權威于一體 引領眼部健康的生活方式引領眼部健康的生活方式John SmithJohn SmithJohn Smith醫學博士權威醫生健康達人John Smith眼鏡話題優秀答主RAYLI-XINLE20、TONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING打造品牌專屬小紅書平臺打造品牌專屬小紅書平臺借勢站內眼鏡賽道，精準觸達用戶借勢站內眼鏡賽道，精準觸達用戶RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING是靈感社區，也是生活百科全書是靈感社區，也是生活百科全書小紅書已經成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANX21、INLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING年輕有活力的用戶都在小紅書年輕有活力的用戶都在小紅書RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING打造品牌專屬小紅書平臺打造品牌專屬小紅書平臺賬號賬號 商業化生態、驅動品牌價值增長商業化生態、驅動品牌價值增長 從品牌調性出發，開通賬號從品牌調性出發，開通賬號定位定位第一階段第一階段官方賬號日常運維官方賬號日常運維第第二二階段階段體現品牌實力及旗下品牌產品高度曝光打造官方專業的賬號風格情感帶動消22、費引發大眾共鳴建立自有服務、設立圈層營銷建立自有服務、設立圈層營銷第第三三階段階段RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING新樂童新樂童X X瑞麗瑞麗X X丁香醫生丁香醫生 專家推薦，打造爆款筆記專家推薦，打造爆款筆記高效觸達用戶，提升品牌口碑高效觸達用戶，提升品牌口碑隨著消費觀念的不斷升級，眾多主打專業安全的兒童眼鏡品牌更是進入激烈的競爭中，如何撬動年輕消費圈層成為這些品牌的棘手難題。新樂童X瑞麗X丁香醫生 聯合專家推薦，通過打造爆款科普有趣的種草筆記為品牌賦能。將健康+安23、全+時尚+新潮作為新樂童品牌營銷的核心關鍵詞，以接連不斷的趣味營銷玩法，夯實品牌心智。品類認知品類認知品牌力傳播品牌力傳播產品力解讀產品力解讀創意創意科普科普共鳴共鳴RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING丁香醫生丁香醫生丁香醫生是醫學網站丁香園團隊研發，是一款面向大眾用戶的藥品信息查詢及日常安全用藥輔助工具。丁香醫生主要由科普文章疾病問答就醫推薦查詢健康小組等核心板塊組成。網站也出品同名醫療健康App-丁香醫生(原名家庭用藥)。丁香醫生曾獲得 2014 年豌豆莢優秀設計獎24、;入圍 2014 年極客公園年度最佳成長產品。聚焦院外健康場景,大眾提供專業可信賴的多元化健康場景解決方案丁香醫生丁香醫生RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING 女女性性智智慧慧季季全網鋪墊NET BEDDING站站內內站站外外通通投投、線線上上線線下下雙雙重重突突圍圍，全全方方位位傳傳播播矩矩陣陣，為為品品牌牌傳傳播播加加熱熱助助力力品品牌牌聲聲量量外外擴擴。強強化化事事件件破破圈圈效效應應提提升升品品牌牌影影響響力力官方賬號聯合發布官方賬號聯合發布微微博博 K KO OL L +K KO OC C引引爆爆話話題題熱熱度度原原創創公公關關稿稿件件擴擴大大品品牌牌聲聲量量T TH HA AN NK KS SRAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGRAYLI-XINLETONGMARKETING PLANNINGBRANDCOOPERATION PlANRAYLI新樂童品牌合作策劃案